娃哈哈徹底改名！一個時代落幕了

回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

一夜之間， 娃哈哈 換了名字。

過去二十多年掛著“娃哈哈”牌子的水，如今貼上了新標簽——“滬小娃”。

諷刺的是，連宗馥莉也未必能繼續使用“娃哈哈”。宏勝系已經準備啟用“娃小宗”。

與此同時，香港高等法院傳來最新判決：宗馥莉敗訴，18億美元賬戶繼續凍結，和“同父異母兄妹”的遺產糾紛拉扯不休。

一個曾經橫掃中國的飲料帝國，如今在商標、遺產和市場三重夾擊下，正站在歷史的拐點。

滬小娃誕生，

上海娃哈哈改名

近日， 有 媒體報道 稱 ，娃哈哈上海工廠（上海娃哈哈飲用水有限公司）推出 “滬小娃” 品牌桶裝水，產品與此前生產的娃哈哈桶裝水一樣，宣傳海報上寫著 “至真至純、同宗同源” 。

圖源：滬小娃

對此 ，上海娃哈哈飲用水有限公司方面人士表示：“推出新品牌是為了活下去的無奈之舉，做新品牌需要時間，也很難，我們有心理準備。”

資料顯示， 這場風波的導火索，是一封來自娃哈哈集團的函件。

今 年7月，集團要求上海娃哈哈飲用水有限公司停止使用“娃哈哈”品牌。

理由很簡單：商標到期，不能再用。

要知道，這家公司并不是某個貼牌的小廠，而是娃哈哈體系里貨真價實的“嫡系”。

它 成立于2002年，二十多年 來 ，它一直是上海地區娃哈哈桶裝水的獨家生產銷售商。靠著一城的水，硬是做到年營收超1.2億元，進入上海桶裝水市場前三，從未虧損。

另外， 上海娃哈哈飲用水有限公司的控股公司均是浙江娃哈哈實業股份有限公司，桶裝水業務也是其主要的業績來源。 而 浙江娃哈哈實業股份有限公司現在的法定代表人是宗馥莉 。

圖源：天眼查

換句話說，這是一臺運行二十多年的“現金機器”。

但商標一到期，一切戛然而止。

“我們接到函件后，第一時間回函溝通，但始終聯系不上宗馥莉本人。”上海娃哈哈負責人 無奈地說。

娃哈哈集團甚至提出過一個更激烈的方案——干脆讓上海公司破產清算。

被逼到絕境，上海娃哈哈只能自救。

于是，一個新名字被倉促推出——“滬小娃”。

從LOGO到包裝，再到廣告語，都透著一種小心翼翼的延續 ， 可消費者真的能買賬嗎？

“滬小娃”聽起來像是地方小品牌，缺乏“娃哈哈”三個字的國民度。它再怎么強調“同宗同源”，依舊擺脫不了“正牌被抽走”的尷尬。

更殘酷的是，商標到期這件事并非突然。

娃哈哈在2021年和2023年兩次商標期滿后，曾給上海工廠開具過“分公司證明”，讓它繼續生產。

但當新授權合同遲遲未簽、集團又忽然態度強硬時，所有“臨時過渡”的可能性瞬間消失。

換句話說，娃哈哈上海工廠二十多年的輝煌，最終敗在了“娃哈哈”三個字的缺席上。

這就是品牌的力量，也是商標的殘酷。

宗馥莉也沒牌用，

“娃小宗”浮出水面

更魔幻的，是這場“無牌可用”的困境，不只局限在上海工廠，甚至延伸到了娃哈哈掌門人宗馥莉本人。

很多人以為，宗慶后去世后，宗馥莉繼承了股權，自然就能一錘定音，“娃哈哈”三個字理所當然歸她掌控。

現實卻完全不是這么回事。

娃哈哈集團的股權結構極為復雜：集團持股43%，員工持股31.5%，社會資本25.5%。

這種架構下，任何涉及商標的決議都必須股東全體一致同意。

換句話說，宗馥莉哪怕是董事長，哪怕已經百分百繼承了宗慶后的股權，她也不能單方面宣布“娃哈哈就是我的”。

于是，一個新的動作浮出水面：宏勝系開始籌劃“娃小宗”。

今年5月，宏勝集團就已申請了“娃小宗”的商標，并在9月被媒體曝光。

內部文件寫得很清楚：從2026年新的銷售年度起，公司將全面啟用“娃小宗”品牌，以解決商標合規問題。

圖源：極目新聞

這條消息一出，經銷商群里炸了鍋。

一位合作多年的經銷商對媒體透露，今年娃哈哈銷量已明顯下滑，“今年銷量只有去年的80%”。

換句話說，即便名字還叫“娃哈哈”，市場的熱度都在走低。如果強行換成“娃小宗”，情況只會更復雜。

這里的荒誕感在于：

上海的子公司不能再用“娃哈哈”，于是推出“滬小娃”；宏勝集團自己也不敢保證能一直用“娃哈哈”，于是籌備“娃小宗”；反而是“娃哈哈”這三個字，成了“無主之物”。

宗慶后當年打下的江山，如今連名字都沒人能穩穩握住。

遺產風暴，宗馥莉上訴被拒

如果說商標之爭讓人唏噓，那宗家遺產案更是驚心動魄。

9月26日，香港高等法院再次開庭，焦點是宗馥莉對8月1日裁決提出的上訴。

結果，五項上訴理由被一一駁回，原判維持：宗馥莉控制的Jian Hao Ventures Limited賬戶里的17.99億美元繼續凍結。

圖源：財經網

這起案件的原告，是宗繼昌、宗婕莉、宗繼盛——自稱宗馥莉的“同父異母兄妹”。

他們拿出的證據包括三份文件：宗慶后要求為三人各設7億美元信托，并由宗馥莉設立。

宗馥莉答應了，但遲遲沒有履行。

于是矛盾爆發。原告指控她拖延、拒絕簽署文件，甚至私自轉走了110萬美元。

法庭下達了資產保全令，禁止宗馥莉轉移或抵押賬戶資產，只能維持投資操作。還要求她披露賬戶余額、交易細節、資金去向。

與此同時，杭州中院的訴訟也在推進。不同的是，杭州法院已確認宗馥莉100%繼承宗慶后29.4%的娃哈哈集團股權，并完成工商變更。

圖源：深圳新聞

換句話說，股權已塵埃落定，但香港的18億美元信托資產，依舊是拉鋸戰。

這一切，讓宗馥莉處境格外尷尬 ， 她是娃哈哈集團的法定代表人；她可能失去“娃哈哈”商標 ； 她還要在香港面對三位“兄妹”的窮追猛打。

曾經被外界視為“女版宗慶后”的接班人，如今成了雙線作戰的焦點人物。

娃哈哈，這三個字承載著一代中國人的記憶：AD鈣奶、營養快線、純凈水，幾乎每個人的童年都有它的影子。

但在宗慶后離世一年多后，娃哈哈的現實比飲料還要苦澀。

上海工廠換名“滬小娃”，宏勝集團籌備“娃小宗”，宗馥莉陷入18億美元遺產官司。

品牌分裂、家族內斗、市場下滑，一切都像一場無法暫停的連環沖突。

有人說，這是家族企業無法避免的宿命 ； 也有人感慨，宗慶后當年靠“娃哈哈”三個字打下的江山，如今最值錢的，偏偏就是這三個字。

未來的市場會不會接受“滬小娃”或者“娃小宗”，沒人敢打包票。

但可以肯定的是，娃哈哈正在經歷創立37年來最劇烈的震蕩。

至真至純的水，或許還能換個名字繼續賣；可“娃哈哈”的傳奇，還能不能延續下去？

這是留給宗馥莉、留給所有中國企業家的終極拷問。

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