文品出山助力文山農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探索品牌與供應(yīng)鏈新模式

推進(jìn)全面鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，云南省文山州委、州政府緊扣省委、省政府打造世界一流“綠色食品牌”戰(zhàn)略部署，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為破解“富饒的貧困”矛盾的關(guān)鍵抓手。

戰(zhàn)略定位：破解"富饒的貧困"困境的頂層設(shè)計(jì)

文山州農(nóng)業(yè)資源豐富，擁有文山三七、丘北辣椒、廣南八寶米等一批具有地域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。近年來，其立足“三七之都·康養(yǎng)文山”獨(dú)特資源稟賦，州農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門以《文山州農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化三年行動(dòng)方案（2022—2024年）》為綱，創(chuàng)新性出臺《文山州農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，并配套設(shè)立專項(xiàng)扶持資金?，整合滬滇協(xié)作資源，構(gòu)建“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營、市場聯(lián)動(dòng)”的協(xié)同機(jī)制。州商務(wù)部門也將品牌建設(shè)納入《十四五商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》核心指標(biāo)。

通過高位推動(dòng)“文品出山”區(qū)域公用品牌建設(shè)，文山州以品牌化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以供應(yīng)鏈整合打通產(chǎn)銷堵點(diǎn)，探索出一條邊疆民族地區(qū)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的特色路徑——以“品牌溢價(jià)”激活資源價(jià)值，以“供應(yīng)鏈韌性”夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，讓文山三七、丘北辣椒、廣南八寶米等“藏在深山人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，真正成為帶動(dòng)農(nóng)民增收、促進(jìn)共同富裕的云字號“金名片”。

在文山市委、市政府的直接指導(dǎo)和政策支持下，云南文品出山供應(yīng)鏈管理有限公司作為品牌運(yùn)營主體，以區(qū)域公用品牌“文品出山”為核心，通過建立選品中心、產(chǎn)地倉、示范基地三位一體的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，系統(tǒng)整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。文山市還通過電商進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目完善物流體系，并推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，形成州級統(tǒng)籌、市級落地的聯(lián)動(dòng)工作格局。

體系構(gòu)建："三位一體"服務(wù)系統(tǒng)的創(chuàng)新實(shí)踐

文山州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局明確將“培育、保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌，打造世界一流‘綠色食品品牌’”作為主要職責(zé)之一，并組織農(nóng)業(yè)會(huì)展促進(jìn)招商引資，還通過“黨建+品牌創(chuàng)建+產(chǎn)業(yè)發(fā)展”模式，推動(dòng)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。

云南文品出山供應(yīng)鏈管理有限公司圍繞“三位一體”產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，系統(tǒng)整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：

一是建立選品中心制定嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入與退出機(jī)制。對全州八縣市280余款農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行篩選、檢測和授權(quán)，推動(dòng)統(tǒng)一形象、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推廣完成品牌化改造，顯著提升產(chǎn)品辨識度和市場競爭力。

二是建立一二產(chǎn)融合的“文品出山產(chǎn)地倉”。 《云南省“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》明確要求“建設(shè)一批農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉和冷鏈物流設(shè)施”，并將此作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的核心指標(biāo)。2024年文山全州已建成5個(gè)產(chǎn)地倉，重點(diǎn)服務(wù)三七、辣椒等特色產(chǎn)業(yè)，?2025年文山州明確將“產(chǎn)地倉覆蓋率”作為園區(qū)考核的硬性指標(biāo)。“文品出山產(chǎn)地倉”集成采后處理、冷藏保鮮、初加工、倉儲物流等功能，實(shí)現(xiàn)從袋子進(jìn)市場到箱子進(jìn)萬戶的轉(zhuǎn)變，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和流通效率，直接帶動(dòng)農(nóng)民增收30%以上。

三是種養(yǎng)殖示范基地推行公司+基地+村集體+合作社+農(nóng)戶多元經(jīng)營模式。在市政府及市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門指導(dǎo)下，通過訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)地倉聯(lián)動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、技術(shù)推廣與政策性保險(xiǎn)等方式，以產(chǎn)地倉為紐帶，帶動(dòng)一批新品種、新技術(shù)種植基地健康發(fā)展，激活村集體經(jīng)濟(jì)活力，建立緊密聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，夯實(shí)優(yōu)質(zhì)貨源基礎(chǔ)。

四是建立直播產(chǎn)業(yè)孵化基地。基于縣域新農(nóng)人才培養(yǎng)，從電商能力、供應(yīng)鏈能力、市場能力全鏈條構(gòu)建人才成長通道，培育壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

五是積極引導(dǎo)消費(fèi)助農(nóng)政策提質(zhì)增效。州政府牽頭與上海對口幫扶部門建立滬滇協(xié)作機(jī)制。通過選品中心集中文山優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，鏈接央企幫扶、消費(fèi)幫扶、工會(huì)福利資源向選品中心重點(diǎn)孵化產(chǎn)品傾斜，形成消費(fèi)助農(nóng)政策的精準(zhǔn)“滴灌效應(yīng)”。

實(shí)施成效：品牌引領(lǐng)與供應(yīng)鏈協(xié)同的雙重突破

在政府與市場的雙重驅(qū)動(dòng)下，“文品出山”以體系化推進(jìn)產(chǎn)品力、品牌力、市場力建設(shè)，逐步形成強(qiáng)勁發(fā)展勢能。同時(shí)，借助滬滇協(xié)作機(jī)制，市政府及市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門全程參與供應(yīng)鏈優(yōu)化，推動(dòng)文品出山模式從輸血走向造血，促進(jìn)文山與上海在市場對接、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和品牌共建方面的深度合作，助力“文品出滇”。

州商務(wù)部門牽頭組織2025年“文品出山·滬見美味上海”推介會(huì)，文品出山組團(tuán)參加，系統(tǒng)發(fā)布了文品出山區(qū)域公用品牌全新的運(yùn)營體系，形成了較強(qiáng)的市場影響力。推介會(huì)現(xiàn)場采用“線下體驗(yàn)+線上引流”方式，實(shí)現(xiàn)超千萬人次觸達(dá)和超千萬元成交規(guī)模。同時(shí)，文品出山聯(lián)合逐南味、云南七香等開展2025年文品出山金秋助農(nóng)行動(dòng)，得到全國上千家私域渠道的大力支持。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅九月上旬就帶動(dòng)文山百香果、石榴、丘北鮮牛肉野菌醬等產(chǎn)品銷售超千萬元。

政府賦能推動(dòng)、市場資源聯(lián)動(dòng)、百姓增收帶動(dòng)的發(fā)展路徑正在有效破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，預(yù)計(jì)2025年下半年，文品出山供應(yīng)鏈集成銷售規(guī)模將超億元。

示范價(jià)值：邊疆民族地區(qū)品牌強(qiáng)農(nóng)的創(chuàng)新樣本

一是產(chǎn)業(yè)組織化程度顯著提升。2025年中央一號文件進(jìn)一步提出“冷鏈+社區(qū)團(tuán)購下鄉(xiāng)”政策，推動(dòng)縣域商業(yè)體系升級?，州市政府主導(dǎo)的“選品中心縣域全覆蓋”計(jì)劃加速推進(jìn)。文品出山通過串聯(lián)分散農(nóng)戶、新型主體與市場，協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸清晰。

二是商品化能力顯著增強(qiáng)。產(chǎn)地倉推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、精品化、品牌化，促進(jìn)一二產(chǎn)深度融合，為產(chǎn)地供應(yīng)鏈，旅游后備箱經(jīng)濟(jì)等提供產(chǎn)品支持。

三是農(nóng)民收入大幅提高。通過多種利益聯(lián)結(jié)方式，帶動(dòng)農(nóng)民顯著增收，通過品牌促進(jìn)推動(dòng)的袋子進(jìn)市場向箱子進(jìn)萬戶轉(zhuǎn)變，就實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通就業(yè)增收超40%。

四是品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。文品出山成為綠色食品牌的重要推動(dòng)力量，形成可復(fù)制、可推廣的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

五是促進(jìn)滬滇協(xié)作及消費(fèi)幫扶資源提質(zhì)增效。通過產(chǎn)地能力構(gòu)建，政府資源型市場力的對接，降低文品出山產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)成本，提升運(yùn)營效益，破解品牌建設(shè)容易運(yùn)營難的瓶頸。

深化推進(jìn)：打造山海協(xié)作的標(biāo)桿典范

文品出山模式的成功實(shí)踐，為邊疆民族地區(qū)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的示范樣本，其創(chuàng)新價(jià)值在于：通過品牌化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)資源增值，依托供應(yīng)鏈整合突破市場壁壘，借助政企聯(lián)動(dòng)構(gòu)建長效機(jī)制。這一實(shí)踐不僅驗(yàn)證了政府主導(dǎo)+市場運(yùn)作模式的可行性，更探索出一條具有文山特色的鄉(xiāng)村振興路徑，為深化滬滇協(xié)作、促進(jìn)共同富裕貢獻(xiàn)了邊疆智慧。

同時(shí)，通過州級統(tǒng)籌+市級落地的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，文品出山以市場化運(yùn)營和供應(yīng)鏈整合，有效破解了欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)有政策缺抓手、有產(chǎn)品無品牌、有資源無市場的困境。通過構(gòu)建品牌生態(tài)、打通供應(yīng)鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、創(chuàng)新聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈賦能，為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。

在州委州政府、市委市政府以及州商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門等支持下，文品出山將繼續(xù)深化“中心建設(shè)-品牌塑造-渠道拓展-電商發(fā)力”體系建設(shè)，推動(dòng)選品中心縣域全覆蓋、推動(dòng)產(chǎn)地倉一二產(chǎn)深度融合，建設(shè)一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新力的滬滇協(xié)作共富工廠，挖掘產(chǎn)業(yè)潛力、孵化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強(qiáng)化企業(yè)合作，推動(dòng)更多文山好物走出文山，走向全國，抒寫山海情深，實(shí)現(xiàn)協(xié)作共贏。

接下來，隨著選品中心縣域全覆蓋和產(chǎn)地倉深度融合的持續(xù)推進(jìn)，文山好物必將以更高質(zhì)量走向全國市場，成為新時(shí)代山海協(xié)作的標(biāo)桿典范。