江叔抱的不是滅火器，而是一個廣告位

“好的公共宣傳，從來不是灌輸，而是“勾引”你主動靠近。”

一言不合破次元，江叔抱緊滅火器

時間是人類偽造的一個抽象概念，并不存在所謂的穿越，不同的年代，甚至不同的次元，人世間的道理，都是一樣一樣的。

話說，最近 路過上海商圈的人，好多人都被 上海街頭的消防宣傳車，搞懵了，妥妥的破次元了。

紅色的消防車上，涂著一個古裝大叔，大叔手里抱著一個滅火器：

圖：RD/小紅書，下同

現場還辦起了消防知識小課堂：

消防宣 傳車旁 ，圍滿了舉手機拍照發朋友圈小紅書的年輕人。

圖：小趙打烊了/小紅書

車上海報里的古裝大叔，則臉冷得像結了霜，懷里死死箍著個亮紅色滅火器。

這畫面，這 場景，說是 “劇組跑錯片場” 都有人 信。

是 coser 蹭熱度？還是消防宣傳換風格了？都 不是。

這位大叔，是《燕云十六聲》里讓3500萬玩家蹲點等更新的江叔啊。

一個本 該在大宋江湖里，揮劍斬反派的俠客，突然空降21世紀，當起消防代言人。

這是要干什么？

江叔的懷抱，就是廣告位

這波聯動瞬間吸引了玩家的注意力，被這波破次元+穿越的互動搞得不知所措。

有人說心懷天下這塊，江叔有了：

有人說江叔的懷里就是廣告位：

廣告位招租：

有人說燕云十六聲的聯動太簡單了，聯動什么，江叔抱什么就好了：

有人說設計這個人物動作的人半夜笑醒：

有人說少東家變成滅火器了嗎？少東家的老家“不羨仙”這個江湖起點的火，卻滅不掉：

既然聯動了，不羨仙能不被燒嗎？：

入戲太深了，屬于是。

有人關心下次聯名什么，別太貴：

有人說少東家，江叔笑納了，滅火器也笑納了，聯動，也笑納了，都是江叔的活：

有人說少東家天天到處救火，就是一款人肉滅火器：

有人說江叔甚至還抱過網易其他游戲的東西，比如宣傳光遇，抱的小金人，為了宣傳，江叔可是賣力了：

有人玩冬瓜湯 的梗，說你火氣怎么這么大，來個滅火器降降火氣吧：

有人說不敢想登錄游戲時，江叔抱著滅火器在大雨中慢慢行走的畫面：

有人說江叔之所以抱著滅火器，是因為少東家們都在拍視頻：

有人說用少東家當滅火器也說得通，小時候淋了那么多雨，腦子沒少進水：

還有人提到，之前燕云曾聯動KFC，當時江叔手里抱的是全家桶：

網上流行的表情包，就是當時燕云官方宣傳視頻里面的截圖做成的：

我特意找了找，這是 當時肯德基官方的劇照：

圖：KFC/小紅書

這是《燕云十六聲》的宣傳視頻截圖：

圖：《燕云十六聲》/小紅書

玩兒《燕云十六聲》的人，好多都是90后，00后，可能是消防部門平時最難接近的一群人。

通過這次 聯名反饋可以看出，年輕人至少記住了江叔懷抱里的滅火器。

這位江叔，什么來頭？

沒碰 過 《燕云十六聲》的朋友肯定要問：這大叔誰??？憑什么能讓上海消防給他 “抬咖”？

先交代點 背景知識，《燕云 十六聲》是由Everstone工作室開發、網易發行的開放世界武俠RPG游戲。

該游戲以五代十國至宋初為背景，首次實現“中國特色武功”與開放世界融合。

玩家可自由探索無縫地圖、偷師百家武學（如太極、點穴、獅吼功），通過高自由度選擇影響劇情走向，體驗家國情懷與江湖恩怨交織的沉浸式武俠冒險。

在《 燕云十六聲》里，不羨仙是貫穿全游戲的靈魂地標，更是讓玩家又愛又恨的“ 江湖起點”。

它原本是主角長大的地方，表面上是清河郡的一處隱秘酒肆，實則藏著無數江湖秘辛。

但一場大火改 變了一切，不羨仙被燒毀后，主角不得不帶著手腕上的紅線和腰間的“離人淚” 踏上復仇之路。

火燒不羨仙時，江叔整個人像從煙里撈出來的。

布衫沾著火星子， 后背蹭滿黑灰，臉上還掛著道剛劃開的血痕，卻半點沒顧自己。

他單臂緊緊箍著小主角，把孩子的臉按在自己懷里，另只手攥著刀，刀刃上還滴著血。

木柴噼啪炸響，梁木往下掉，他就側著身護著孩子躲，嗓子啞得像磨過砂紙，還在低著聲哄 “別怕”。

有殺手撲過來，他沒退，迎著刀就上，胳膊被劃了道口子也沒松勁。

眼里沒別的，只盯著濃煙里那點沒燒著的缺口，腳步踩過滾燙的木片，一步步往安全的地方挪，滿腦子就一個念頭，得把這孩子帶出去。

這個地方的設計堪稱神來之筆，既承載著主角的童年記憶，又通過前后反差感狠狠拿捏了玩家的情緒。

在這款游戲里面，江叔可不是普通的NPC。

江叔全名江無浪，游戲里的“掃地僧”本僧。

表面上插科打諢，嘴碎到能噎死反派；實際上單手揍BOSS、護著嬰兒時期的主角隱居，渾身是秘密。

玩家直接喊他 “互聯網養父”，刷副本卡關時彈幕全是 “呼叫江叔救場”。

就這么個角色，相關話題一個月能沖3億瀏覽量。

要知道這游戲上線時PC端4天下載破300萬，iOS榜單連霸兩周，全平臺玩家超1500萬。

江叔就 是這千萬人心里的 “白月光”。

所以你看，當自帶“守護”buff的江叔抱上滅火 器，是不是瞬間合理了。既有梗又有安全感，截圖轉發的手根本停不下來。

消防聯名，為什么偏偏找江叔？

有人說：消防找游戲聯動不新鮮，隨便挑個大IP就行啊，大錯特錯。

這波選擇里全是小心思。

首先，精準狙擊年輕人。

《燕云十六聲》的核心玩家是95后、00后，而這幫人正是消防宣傳最難觸達的群體。

你在游戲里刷他的劇情，他在現實里提醒你注意安全，這波滲透誰頂得住。

其次，熱度根本擋不住。

從預約期3500萬造勢，到上線后熱搜常駐，“大宋武俠開放世界”的噱頭本身就自帶流量。

消防想打入年輕圈層，這簡直是現成的“傳送門”。

最關鍵的是，調性嚴絲合縫。

武俠講“俠之大者，為國為民”，消防講“守護生命安全”。

價值觀撞了個滿懷，默契度直接拉滿。

更妙的是時機。

此前游戲因抄襲爭議被罵“贗云十六偷”，正處在口碑低谷。

上海消防這波聯 動，簡直是“官方下場幫你消消火”。

你品，你細品。

聯名主角，為什么是滅火器，不是別的？

讓古代大俠抱滅火器，這點子簡直是跨界創意的天花板。

游戲里有個名場面，主角被大火圍困，彈幕刷滿“快給江叔遞滅火器”。

這次聯動直接把玩家的玩笑變成現實，誰看了不說一句“懂我”，你說這 梗，接得準不準？

長袍古裝，配現代滅火器，這種時空錯位感本身，就是傳播密碼。

要知道之前某劇拿滅火器打鬧，還被消防點名批評，江叔這波“正面示范”反而成了亮點，反差感拉滿，且光明正大。

海報一出，玩家的段子就炸了：

“江叔這滅火器，是物理攻擊，還是魔法攻擊？”

“以后副本著火，直接喊江叔，比技能管用?！?

嚴肅的消防知識，瞬間變成了快樂素材。

消防宣傳的核心，就是“人人會用滅火器”。

把滅火器 放在視覺C位，比喊一百句口號都管用。

這哪是海報？分明是把知識點，做成了玩家愿意看的“彩蛋”。

這波聯名，到底誰贏了？

答案很明顯：三方共贏，沒有輸家。

消防部門贏麻了：不用再板著臉說教，靠一個游戲IP就把“買合格滅火器”、“會用滅火器”這些硬核知識，變成了1500萬玩家轉發的熱點。

這波科普，比開十場講座都管用。

游戲方也賺翻了：借官方權威洗了波口碑，之前的抄襲爭議都淡了不少。

再配合快閃、周邊活動，玩家粘性直接拉滿。

這波操作，高，實在是高。

咱們吃瓜群眾更賺。既能跟著江叔學安全知識，又能刷梗二創當樂子。

知識不再是枯燥的負擔，變成了能聊能玩的話題。

傳統宣傳總愛端著，可當消防栓擰上互聯網的接口，當安全知識變成 “游戲任務”，破圈就是必然。

說來說去， 好的公共宣傳，從來不是灌輸，而是“勾引”你主動靠近。

所以你看，江叔抱滅火器，根本不是博眼球。

它是一次教科書級的跨界設計。用玩家熟悉的語言，做最嚴肅的安全提醒。

用輕盈的創意，完成沉重的公共教育。

讓年輕人愿意停下腳步，笑一笑，記一記，轉一轉。

這就夠了。

那么問題 來了，既然江叔的懷抱成廣告位了，你希望下次江叔抱點什么？