節(jié)目100問 | 老年向綜藝四年：為何它從代際秀變成銀發(fā)生活指南？

本文聚焦老年向綜藝2021-2025年的完整發(fā)展歷程，闡述了該品類從萌芽期《屋檐之夏》以代際共居故事喚醒情感共鳴、探索期《我們的滾燙人生?銀發(fā)季》挖掘銀發(fā)群體多元價(jià)值，到突破期《老開心啦》構(gòu)建“電視+新媒體+線下”全媒服務(wù)生態(tài)，再到2025年《這是我的西游》《老有意思旅行社》實(shí)現(xiàn)“銀發(fā)主體共創(chuàng)+跨代資源聯(lián)動(dòng)”的進(jìn)階蛻變，解析其從“催淚代際秀”到“服務(wù)載體”再到“價(jià)值共生平臺(tái)”的進(jìn)化邏輯，并揭示其對(duì)銀發(fā)群體從“被照顧對(duì)象”到“生活主體”再到“社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)者”的認(rèn)知重構(gòu)，以及對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與適老服務(wù)落地的推動(dòng)意義。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

隨著社會(huì)老齡化進(jìn)程的深化與銀發(fā)群體需求的多元化，老年向綜藝在五年間逐漸從綜藝賽道的 “新面孔” 成長(zhǎng)為承載特定社會(huì)價(jià)值的重要品類。它并非一成不變地停留在單一敘事維度，而是伴隨大眾對(duì)老年群體認(rèn)知的轉(zhuǎn)變、媒介技術(shù)的迭代與社會(huì)服務(wù)需求的升級(jí)，完成了從表層情感呈現(xiàn)到深層價(jià)值落地的進(jìn)化。當(dāng) “銀發(fā)生活” 不再被簡(jiǎn)單標(biāo)簽化，這類綜藝如何跳出固有框架，真正貼合老年群體的真實(shí)訴求，又如何在娛樂屬性與社會(huì)價(jià)值間找到平衡，成為值得探討的核心命題。本文將循著這一品類五年的發(fā)展軌跡，梳理其敘事邏輯與功能定位的變遷，挖掘其背后反映的社會(huì)觀念迭代，以及作為媒介產(chǎn)品對(duì)銀發(fā)生態(tài)構(gòu)建的意義。

萌芽期：代際碰撞的溫情啟蒙（2021-2022）

2021年9月，B站與中國(guó)老齡協(xié)會(huì)聯(lián)合出品的《屋檐之夏》，正式拉開老年向綜藝的賽道序幕。這檔聚焦“都市獨(dú)居老人+年輕租客”共居生活的節(jié)目，沒有刻意制造沖突，而是記錄真實(shí)的代際磨合。節(jié)目豆瓣開分7.8，更推動(dòng)中國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)起“銀齡數(shù)字伙伴計(jì)劃”，超5000名年輕人報(bào)名成為老人的“手機(jī)老師”。

此時(shí)的節(jié)目帶著鮮明的“情感啟蒙”屬性：核心圍繞“打破代際偏見”展開，通過“年輕人教技術(shù)、老人傳生活智慧”的雙向互動(dòng)，消解“老人守舊”“年輕人冷漠”的刻板印象。不過，這類節(jié)目仍未脫離“個(gè)案展示”的框架：鏡頭聚焦“勵(lì)志個(gè)體”，卻未觸及銀發(fā)群體的共性需求。

探索期：多元生活的價(jià)值挖掘（2023）

隨著觀眾對(duì) “單一溫情敘事” 的審美疲勞，節(jié)目開始從 “情感展示” 轉(zhuǎn)向 “銀發(fā)價(jià)值挖掘”。2023 年 10 月，中央廣播電視總臺(tái)綜藝頻道推出的重陽特別節(jié)目《致 最愛的你》成為關(guān)鍵突破節(jié)點(diǎn)。節(jié)目徹底摒棄 “老年 = 脆弱” 的悲情論，以 “一封寫在重陽的家書” 為主題，用 “少年感” 語態(tài)呈現(xiàn)老年人的多元生活。

同期，湖南衛(wèi)視與芒果 TV 聯(lián)合出品的紀(jì)實(shí)節(jié)目《人生一萬年》同樣聚焦銀發(fā)群體的活力生態(tài)，通過跟蹤拍攝百歲老人的真實(shí)生活，打破大眾對(duì)高齡群體的刻板印象：98 歲的丁奶奶每周三次約球友打網(wǎng)球，發(fā)球姿勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)利落；103 歲的林奶奶曾是鄉(xiāng)村接生員，至今仍能清晰回憶起 50 多年前的接生細(xì)節(jié)，還會(huì)給年輕醫(yī)護(hù)分享經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目播出后 CSM 全國(guó)網(wǎng)排名同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視非劇類節(jié)目第 1，33.3% 的觀眾為 50 后及以上群體，印證了銀發(fā)題材的市場(chǎng)號(hào)召力。

這一時(shí)期的節(jié)目開始構(gòu)建立體的 “銀發(fā)多元圖景”：不再局限于 “居家老人” 的日常，而是全面展現(xiàn) “新老人” 在職業(yè)傳承、興趣探索、數(shù)字生活等領(lǐng)域的鮮活狀態(tài)。

突破期：全媒服務(wù)的生態(tài)構(gòu)建（2024）

2024年，老年向綜藝進(jìn)入“內(nèi)容+服務(wù)+技術(shù)”的深度突破階段，江蘇廣電總臺(tái)《老開心啦》的開播，標(biāo)志著賽道從“節(jié)目生產(chǎn)”升級(jí)為“銀發(fā)服務(wù)生態(tài)”。《老開心啦》以創(chuàng)新的1+1+N模式（即一檔日播電視節(jié)目、一個(gè)新媒體矩陣、一批線上線下社群）迅速成為50+群體的內(nèi)容與服務(wù)聚合體，在短短180天內(nèi)實(shí)現(xiàn)大屏收視領(lǐng)跑、小屏流量突破12億，多次登頂新榜健康類榜單，入選國(guó)家廣電總局2024年第三季度電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目推薦。

節(jié)目在技術(shù)賦能上也有創(chuàng)新突破：用AIGC技術(shù)打造“虛擬演播廳”，讓92歲的音樂家石中光與虛擬樂隊(duì)合作演繹《夕陽紅》，片段在短視頻平臺(tái)播放量超800萬，不少老人反饋“像看了場(chǎng)真實(shí)的音樂會(huì)”；通過大數(shù)據(jù)分析老年觀眾需求，精準(zhǔn)推出“老年微短劇創(chuàng)作班”“老幼共養(yǎng)社區(qū)探訪”等選題，吸引40+“備老族”關(guān)注，其中“微短劇班”有30位老人完成首部作品，講述自己的退休生活。

共生期：價(jià)值共創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)融合（2025）

2025年，老年向綜藝邁入“內(nèi)容-服務(wù)-產(chǎn)業(yè)”的價(jià)值共生階段，以《這是我的西游》《老有意思旅行社》《一路繁花》為代表的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了“社會(huì)價(jià)值+商業(yè)價(jià)值+代際價(jià)值”的三重統(tǒng)一，標(biāo)志著賽道進(jìn)入成熟發(fā)展期。

2025年開年爆款《這是我的西游》徹底打破代際綜藝的刻板印象，73歲的唐國(guó)強(qiáng)與時(shí)代少年團(tuán)組成跨代際陣容，在趣味互動(dòng)中展現(xiàn)“七旬智勇少年”的鮮活形象：他用《出師表》調(diào)侃“加班文化”，直言“諸葛亮第一個(gè)不允許你PUA自己”，反內(nèi)耗金句登上熱搜；游戲環(huán)節(jié)全力投入，自嘲“臉盲”的即興反應(yīng)引發(fā)全網(wǎng)熱議。節(jié)目摒棄“晚輩照顧長(zhǎng)輩”的單向設(shè)定，唐國(guó)強(qiáng)既貢獻(xiàn)歲月沉淀的人生智慧，又在與年輕人的互動(dòng)中展現(xiàn)童趣，實(shí)現(xiàn)“老帶新”與“新助老”的雙向滋養(yǎng)。

芒果TV《老有意思旅行社》聚焦“圓夢(mèng)與治愈”的雙重主題，吳克群帶領(lǐng)銀發(fā)旅人完成“人生清單”：為臺(tái)灣同胞林秀芬安排漳州認(rèn)祖儀式，讓她在宗祠喜極而泣；用陪伴化解青年社員斯外戈的原生家庭心結(jié)。節(jié)目中，蔡貴美母女的互動(dòng)更具深意：不識(shí)字的傳統(tǒng)母親全力支持女兒走出失敗婚姻，面對(duì)“黃昏戀情”調(diào)侃時(shí)爽朗大笑，展現(xiàn)出“掙脫束縛的勇氣與包容萬物的氣度”。這種“老年提供生命智慧，青年給予情感陪伴”的敘事，讓節(jié)目豆瓣開分8.6，成為代際溝通的典型范本。

2025年的節(jié)目徹底打破“銀發(fā)綜藝招商難”的偏見，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度綁定。愛奇藝《一路繁花》集結(jié)6位平均年齡60+的女明星與兩位新生代演員，以跨齡旅行為核心內(nèi)容，招商品牌達(dá)11個(gè)，涵蓋美團(tuán)團(tuán)購、巴黎歐萊雅、喜臨門等多行業(yè)，位列Q1網(wǎng)綜招商榜單第三。節(jié)目將品牌植入與敘事深度融合：“繁花團(tuán)”因經(jīng)費(fèi)限制使用美團(tuán)團(tuán)購訂酒店、點(diǎn)套餐，優(yōu)惠券化解預(yù)算尷尬的情節(jié)，讓品牌功能自然融入內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“娛樂性+實(shí)用性”的統(tǒng)一。

文旅融合成為產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的重要路徑。《老有意思旅行社》播出后，泉州、武夷山等取景地的銀發(fā)旅游訂單激增22%，蟳埔女簪花、惠安石雕等非遺體驗(yàn)成為熱門項(xiàng)目。節(jié)目順勢(shì)與攜程聯(lián)合推出“同款旅行路線”，構(gòu)建“節(jié)目引流—線下消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，帶動(dòng)全國(guó)銀發(fā)旅游產(chǎn)品搜索熱度飆升50%。這種“內(nèi)容反哺產(chǎn)業(yè)”的模式，讓老年向綜藝從“文化產(chǎn)品”升級(jí)為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)引擎”，呼應(yīng)了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心《2025中國(guó)銀發(fā)消費(fèi)白皮書》中“老年人人均可支配收入年均增速7.2%”的市場(chǎng)潛力。

五年變遷：從“情感鏡像”到“共生生態(tài)”的價(jià)值升級(jí)

老年向綜藝的五年進(jìn)化，本質(zhì)是三次敘事邏輯的迭代，每一次都貼合銀發(fā)群體需求的變化：

萌芽期（2021-2022）：情感啟蒙式傳播。《屋檐之夏》用代際共居故事喚醒社會(huì)對(duì)“銀發(fā)精神需求”的關(guān)注，解決“老年群體被忽視”的問題，但核心是“單向共情”——觀眾感動(dòng)于故事，卻難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

探索期（2023）：價(jià)值發(fā)現(xiàn)式表達(dá)。《致最愛的你》《人生一萬年》等節(jié)目開始構(gòu)建立體的 “銀發(fā)多元圖景”：不再局限于 “居家老人” 的日常，而是全面展現(xiàn) “新老人” 在職業(yè)傳承、興趣探索、數(shù)字生活等領(lǐng)域的鮮活狀態(tài)。

突破期（2024）：服務(wù)賦能式構(gòu)建。《老開心啦》通過“電視+新媒體+線下”的生態(tài)布局，將節(jié)目變成“可使用的銀發(fā)工具”，觀眾從“旁觀者”成為“受益者”：據(jù)江蘇廣電報(bào)告，超60%的50+觀眾通過節(jié)目參與過課程或活動(dòng)，23%的老人解決了實(shí)際生活難題。

共生期（2025）：價(jià)值共創(chuàng)式融合。《這是我的西游》《一路繁花》等節(jié)目實(shí)現(xiàn)“代際雙向治愈、技術(shù)深度賦能、產(chǎn)業(yè)閉環(huán)變現(xiàn)”，節(jié)目從“服務(wù)載體”升級(jí)為“價(jià)值共生平臺(tái)”，銀發(fā)群體從“被服務(wù)者”成為“價(jià)值創(chuàng)造者”，如《老有意思旅行社》中的黃慧卿用創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷激勵(lì)年輕人，《滄浪銀齡》的沈月英通過數(shù)字昆曲傳承文化。

結(jié)語：銀發(fā)敘事的“祛魅”與“歸真”

從《屋檐之夏》里那杯熱牛奶的溫情，到《老開心啦》中一次陪診的實(shí)在，老年向綜藝的四年變遷證明：銀發(fā)群體需要的從來不是“被同情的眼淚”，而是“被看見的價(jià)值”與“被落地的支持”。當(dāng)節(jié)目放下“衰老濾鏡”，不再刻意制造“催淚名場(chǎng)面”，而是聚焦老人“學(xué)不會(huì)手機(jī)怎么辦”“獨(dú)居時(shí)誰來幫”“退休后怎么活”的真實(shí)需求，并用技術(shù)、線下資源搭建起解決路徑時(shí)，它便完成了從“娛樂產(chǎn)品”到“社會(huì)服務(wù)載體”的蛻變。

這種蛻變背后，是對(duì)“銀發(fā)群體”認(rèn)知的重構(gòu)——他們不是“被照顧的對(duì)象”，而是有需求、有能力、有追求的“生活主體”。正如《老開心啦》里周阿婆所說：“我們不要?jiǎng)e人可憐，只要能自己做事、能幫到別人，就很開心。”這或許就是老年向綜藝能精準(zhǔn)擊中銀發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“收視破1+口碑8.0+服務(wù)落地”三重收獲的核心密碼。