下一個(gè)Ralph Lauren？又一個(gè)牌子開始收割超級(jí)富豪了

今天開篇先給大家看一組廣告大片，

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就這一組片子來(lái)看，很明顯是某個(gè)品牌與運(yùn)動(dòng)品牌Wilson的合作系列，不少網(wǎng)友都紛紛猜測(cè)這是Ralph Lauren搞出來(lái)的事情。但事實(shí)并非如此，它實(shí)則是Kith和Wison的合作系列產(chǎn)品。

Kith這個(gè)名字對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)或許還不是那么熟悉，它是由設(shè)計(jì)師Ronnie Fieg于2011年在美國(guó)紐約創(chuàng)立的潮流生活方式品牌。對(duì)，它底子里其實(shí)是一個(gè)潮牌。

只不過(guò)，潮得很老錢。甚至還被稱之為“老錢2.0”風(fēng)格。

Lisa私下就是Kith的大粉，甚至還曾因獲得過(guò)品牌的至尊黑卡而興奮的尖叫發(fā)社交平臺(tái)。據(jù)消息稱，Kith的至尊黑卡可以獲得提前購(gòu)買權(quán)，獨(dú)家的折扣和贈(zèng)品，一些私人活動(dòng)的邀約以及最優(yōu)先級(jí)的客戶服務(wù)。而黑卡也只贈(zèng)送給社會(huì)名流和高消費(fèi)忠實(shí)客戶。

而就在前些時(shí)候，Kith于紐約最昂貴住宅區(qū)之一的West Village核心地段Leroy Street，推出了首個(gè)會(huì)員制俱樂(lè)部Kith IVY。入會(huì)費(fèi)3.6萬(wàn)美元，年費(fèi)還要再掏7000美元，首年總費(fèi)用直奔4.3萬(wàn)美元（約31萬(wàn)人民幣）而去。

俱樂(lè)部里有頂級(jí)健身房、屋頂板式網(wǎng)球場(chǎng)、來(lái)自Giorgio Armani SPA的奢華護(hù)理，還有Café Mogador的地中海美食。但說(shuō)實(shí)話，這些富豪們真的缺這些嗎？當(dāng)然不。他們買的是身份，是圈層，是一種“我在這里，你不在”的優(yōu)越感。

更讓人驚訝的是，Kith此前還居然拿下了Giorgio Armani的合作。要知道從1975年品牌創(chuàng)立至今，Giorgio Armani從未與任何一個(gè)品牌聯(lián)名過(guò)，近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)首開先河，機(jī)會(huì)給到了Kith。這足以堪稱時(shí)尚圈的“皇室加冕禮”。

而合作系列也是充分結(jié)合了看起來(lái)“優(yōu)雅”和“有品”雙方品牌特色，讓人一眼迷糊。

那么問(wèn)題來(lái)了：為什么超級(jí)富豪和精英階層會(huì)對(duì)Kith這么一個(gè)“老錢新貴”青睞有加？

首先從近年的消費(fèi)心理里上來(lái)說(shuō)，一些年輕一代的富人，早就不滿足于單純購(gòu)物了。他們要的是身份認(rèn)同與社群歸屬，希望自己的選擇能彰顯個(gè)人品味，同時(shí)獲得同儕認(rèn)可。Kith IVY的會(huì)員制恰好捕捉了這種心理需求，不僅提供排他性的優(yōu)越感，也創(chuàng)造了志同道合的人專屬的社交平臺(tái)。

想想看，在這些精英俱樂(lè)部里，你可能會(huì)遇見下一個(gè)商業(yè)伙伴，或是某個(gè)領(lǐng)域的頂尖人才。這種社交資本，可不是用錢就能簡(jiǎn)單衡量的。對(duì)于這些愿意為體驗(yàn)花大錢的人來(lái)說(shuō)，“獨(dú)特性”本身就是商品的一部分。Kith IVY賣的不只是打一場(chǎng)球或喝杯果汁，而是一種身份和圈層。

不僅如此，Kith這幾年的設(shè)計(jì)更是越來(lái)越“老錢”。從材質(zhì)的選擇到色彩的搭配，都在向經(jīng)典、低調(diào)、質(zhì)感靠攏。

看看影帝Adrien Brody為品牌拍攝的大片就會(huì)知道什么叫做“老錢審美積累”。

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而穿著紳士西服和大衣在球場(chǎng)踢球這種畫面也或許只在Kith能看見…

知名足球運(yùn)動(dòng)員卡卡演繹Kith x Adidas合作系列

有人把Kith稱為“下一個(gè)Ralph Lauren”，這個(gè)類比還挺有意思的。因?yàn)閮蓚€(gè)品牌都在做同樣的事情：構(gòu)建一種超越產(chǎn)品本身的生活方式夢(mèng)想。Ralph Lauren的品牌設(shè)計(jì)大多數(shù)時(shí)候都有著超越物質(zhì)層面的精神追求，Kith正在做的事情也是如此。

Ralph Lauren的成功在于它將美式休閑風(fēng)格塑造成了一種經(jīng)典文化符號(hào)。而Kith也在通過(guò)不同的方式，不斷向著精品化、高端化的品牌定位轉(zhuǎn)變，建立全方位的高端生活方式平臺(tái)。而Kith則是先從街頭文化入手，吸引年輕群體，再逐步向走向高端市場(chǎng)，這種自下而上的策略，在我們當(dāng)前的社媒時(shí)代顯得格外有效。

相比傳統(tǒng)的世襲貴族感，Kith的精英形象更具包容性。它既保留了街頭文化的活力，又吸收了高端時(shí)尚的精致，這種混合特質(zhì)恰好匹配超級(jí)富豪和精英階層的多元化，不同背景的成功人士都能在Kith找到共鳴。

品牌近年來(lái)的大片常客既有Adrien Brody這樣的文藝影帝，也有NBA球星Jimmy Butler，還有韓流偶像Lisa，這也正是Kith圈層包容性的最好證明。

最后是關(guān)于Kith的購(gòu)買。它目前在國(guó)內(nèi)還沒有門店，想要購(gòu)買的話只能找授權(quán)買手店或者是代購(gòu)。不過(guò)也沒有關(guān)系，受歡迎的品牌遲早會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)的，而且就算現(xiàn)在買不到也可以當(dāng)時(shí)是對(duì)自己審美的一個(gè)積累。等到能買到的時(shí)候享受“不需做攻略，直接購(gòu)買”的快樂(lè)。

它的品類涵蓋了男女裝以及球鞋、飾品類，我這就大概列舉一些受歡迎的女裝品類給大家進(jìn)行一個(gè)參考，售價(jià)大都在100-1000美元之間。

（注：$為美元符號(hào)）

關(guān)于Kith今天就說(shuō)到這里了，我個(gè)人是挺喜歡這種潮流和老錢結(jié)合的設(shè)計(jì)，不千篇一律也不無(wú)聊，總能找到購(gòu)物新鮮感。不知道你們對(duì)這個(gè)品牌了解多少，是否有入手過(guò)它的產(chǎn)品呢？來(lái)吧，留言區(qū)見～心

本文編輯：Wendy小姐

美術(shù)編輯：豆豆