抖音發(fā)榜了，酒店的，心動的

文 | 二毛

圖 | 抖音心動榜酒店

最近看到一個組合詞，越看越覺得有意思。

一方面它精準概括出了當下職場人和那些處于人生過渡期的人，正在采取的一種生存策略。

另一方面你我感到職業(yè)倦怠的時候，也可以拿它來做自我暗示。

這個詞叫「戰(zhàn)略性逃離」。

從字面上也能揣摩出，和「被動型逃避」不太一樣，當一個人選擇「戰(zhàn)略性逃離」，意味著這是一種主動的自我防護機制開啟。

而且這兩年只要你去觀察，就會留意到各種各樣的「戰(zhàn)略性逃離」。

比如一些 i 人會選擇在天氣舒適的日子里，主動走出門去收集能量。

一些不想身體能量被工作和人際關系耗盡的人，開始迷上在公園里發(fā)呆 20 分鐘，或是找一個可以與日常和工作暫時切斷聯(lián)系的地方，來一次 Staycation（宅度假）。

還有一些長期被社交媒體卷入精力的人，則在嘗試重新奪回線下生活。

由此一來，在這樣的人群心理影響下，一些品牌對外溝通的出發(fā)點也在發(fā)生變化。

拿抖音最新發(fā)布的一份心動榜酒店來說，它洞察到了這一點，也承接了這樣一群人。

過去旅行路上酒店是落腳地

現(xiàn)在逃離日常酒店是目的地

過往出去旅游，做過攻略的人會有這樣的體會：

選擇一家酒店，通常都會優(yōu)先考慮那些離自己游玩景點比較近，且性價比高的地方。

從決策邏輯上看，這是一種游客心態(tài)下的偏功能導向選擇。

但在 Staycation 流行的當下，這樣的決策邏輯正在衍生出新的變化，那就是在逃離日常、給身心充電這個語境下，酒店作為一個可以讓人完成身份轉換的家外空間，它開始越來越成為年輕人出行的目的地。

再直接點說，過去人們去一個地方，住酒店只是一種出行需要。

現(xiàn)在年輕人去一個地方，可以就只是因為想住當地的一家酒店。

尤其在抖音這樣的短視頻平臺上，那些躺在床上就可以看見星空的鄉(xiāng)野民宿、投身進去就可以與海天融為一體的無邊泳池酒店、住在其中就像住進兒時童話世界里的主題酒店……

當它們的一扇窗、一個細節(jié)、一種設計風格，被一個個創(chuàng)作者用極具私人化的講述視角放大在手機屏幕上時，就會更容易激發(fā)起人想要前去一住究竟的欲望。

比如在創(chuàng)作者@阿園的逃跑計劃 的眼里，你可以看到他從洞察出發(fā)，然后把那些酒店里的人文故事一一道來。

在創(chuàng)作者@Linksphotograph 的鏡頭下，你可以感受到置身于全世界最孤獨的房子里，那種這世界上還有很多地方我們無法抵達但又無限向往的奇妙與復雜。

所以這一次抖音生活服務在發(fā)布這份心動酒店榜時，就走了這樣一條極具差異化的篩選路線——

它不是從功能設施和性價比上出發(fā)，而是基于平臺上用戶的真實分享和鏡頭記錄，再從人的感受和情緒出發(fā)，去推薦那些故事感、有氛圍感、有設計感、且能給人帶來感官愉悅和身心療愈的酒店。

上下滑動可查看部分抖音心動榜入圍酒店

打開這份榜單，可以看到抖音生活服務是圍繞目標人從無價窗景、文化探尋、自然療愈、親子友好、當地風情、品質商旅這六個維度，做了極具針對性的分類。

抖音搜索「心動榜」可查看完整榜單

從地理位置上看，這些酒店也許不會是每個人出行時的首選。

但對那些「平常是活著，周末才是生活」、「比起住進人群里，更想住進風景里」的人來說，無論是本地、周邊游，還是長線深度體驗游，抖音生活服務這份心動榜酒店都可以成為一個絕佳的備選。

另外，在把這些心動榜酒店推向更廣闊的人群時，抖音也為它們找到了一個能夠直接喚醒人情緒向往和生命體驗的聯(lián)結點——奔赴人生瞬間。

一家讓人向往的酒店

會讓人在回憶里攢下一個瞬間

視頻文案摘錄

Hi，好久不見

離開熟悉的生活

找個地方停下來，放空之后才發(fā)現(xiàn)

填滿人生的，不過是一些瞬間

人生說再見的瞬間

人生一起長大的瞬間

人生一起長不大的瞬間

人生發(fā)呆的瞬間

人生拼了的瞬間

人生新開始的瞬間

人生再相逢的瞬間

人生有人懂的瞬間

人生被點亮的瞬間

人生再出發(fā)的瞬間

在奔流的時間中

這些瞬間，定格在了人生里

找到屬于你的瞬間

讓心，好好停留

訂酒店，上抖音搜心動榜

奔赴人生瞬間

你一定聽到過類似這樣的一句話：「人不是活一輩子，而是活那么幾個瞬間。」

這句話之所以能夠經久不息的撩撥人心，是因為如果把我們的一生比喻成一條河流，在千回百轉、時過境遷以后，當我們回想往昔，能夠記起的往往也是那些一個個把我們的肉身托舉出水面，來俯瞰此生的瞬間。

正是在這樣的瞬間里，我們的眼眸會真正地流動和鮮明起來。

同樣，抖音在把這些心動榜酒店挖掘出來后，也從它們身上喚醒和激活了這樣一個個值得奔赴的瞬間。

可以看到，在上面這支邀請楊洋作為抖音生活服務心動榜品牌代言人的短片里，抖音一邊結合楊洋這兩年的真實演藝經歷，讓他以一種放空歸來再出發(fā)的視角娓娓道來那些填滿人生的 10 個瞬間。

一邊再去到這些瞬間的深處，去代入進一個個真實的人所經歷過的生命體驗和情緒波動。

比如當你在古納西的土地上，與旅途中萍水相逢的人走過一程后互動珍重時，那是你不想說再見、但終究要學會說再見的瞬間。

當你與好友們在共同入住的度假村里，沖進一場午后突然襲來的大雨時，那是你們體內那種不想長大的因子被激活的瞬間。

當你在一片面朝雪山、湖映日月的露臺上，看到此生從未看到過的光景從遠處撲面而來時，那可能是你在穿過一段幽暗隧道后，內心在不經意間被點亮的瞬間。

也就是說，在抖音的視角里，它眼里的心動榜酒店，不是一個游客觀光的打卡地，而是能讓人在生命里攢下一個個瞬間的回憶棲息地。

這片棲息地珍貴的地方就在于，它可以讓我們在戰(zhàn)略性地逃離日常后，再回到現(xiàn)實中，去修復內心的秩序、重建自己的日常。

左右滑動可查看人生瞬間

所以回過頭來去看抖音生活服務的這次心動榜酒店發(fā)布，它其實也相當于是放大了酒店的「人感」。

這里面有人的溫度、人的情緒、人的際遇、人在一次次逃離和跳出日常后的再次輕裝上陣。

而所謂「奔赴人生瞬間」，也就是奔赴那一個個「我」之外還有另外一個「我」的瞬間、活著就是要不斷躍出水面的瞬間、來這人間一趟還是值得的瞬間。