《731》輕取“10億+”，國慶檔擠進(jìn)12部新片亂成一鍋粥？

作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

怪事年年有，今年特別多。

一邊是在九·一八上映的《731》，打破了貓眼、燈塔兩大平臺預(yù)測：上映3天，票房輕松達(dá)到10億+。9月20日（周六），《731》的單日票房更是突破4億，不僅是同題材電影《南京照相館》單日最高票房的近兩倍，還一舉成為繼春節(jié)檔《哪吒2》以來的新高。

類型片再度勝利。喜歡《731》的觀眾抒發(fā)了憤懣的情緒，院線賣出了電影票，員工降低了失業(yè)的風(fēng)險，影企也有了盈利，能在一定程度上反哺后續(xù)的電影市場，可謂是一魚多吃。

覺得這道魚“難以下咽”的也大有人在。截至9月24日，上映一周的《731》在豆瓣、貓眼等平臺都并未開分，但在視頻號、抖音、B站、小紅書等平臺的相關(guān)視頻下，評論區(qū)氛圍各有特點(diǎn)。

從網(wǎng)友們的留言、點(diǎn)贊數(shù)、票房走勢等數(shù)據(jù)綜合來看，《731》表現(xiàn)出一定的口碑問題，以及十分乏力的后勁。目前，該片單日票房已來到2000萬+級別，預(yù)計(jì)最終還有1-2億的票房空間，較之在豆瓣擁有8.7高分、總票房高達(dá)30億+的《南京照相館》相去甚遠(yuǎn)。

另一邊，隨著《畢證明的證明》《震耳欲聾》兩部新片定檔國慶，原本就有些擁擠的國慶檔更是亂成了一鍋粥。

截至娛樂獨(dú)角獸發(fā)稿前，國慶檔已經(jīng)擠進(jìn)去12部新片。刨除無IP、無大導(dǎo)演、無知名演員的“三無影片”，以及因后期問題大概率要撤檔的《熊貓計(jì)劃2》，仍然有8部之多。從往年國慶檔觀眾的購票頻率和網(wǎng)上評論來看，不難預(yù)料，國慶檔又將圍繞“最好看的電影”展開一場口水大戰(zhàn)。

混亂歸混亂，但對市場來說，到底是一種助力，也讓觀眾多了一種選擇。這8部影片，也有很大概率助力2025年的電影大盤達(dá)到500億級別。

《731》的成功與失敗

由于今年是抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，抗戰(zhàn)片的數(shù)量明顯比往年要多。過去兩個月以來，除了《山河為證》《營救飛虎》等小成本影片以外，還有《南京照相館》《東極島》《731》這三部“大片”。

《南京照相館》雖然在映前不怎么受關(guān)注，但在電影質(zhì)量、商業(yè)價值、文藝價值、社會價值等多個角度都是最出色的。從觀眾到院線，從公眾到社會，都相當(dāng)認(rèn)可，也是唯一有豆瓣評分的電影，未來也將在金雞、華表等重要獎項(xiàng)上有所斬獲。

《東極島》在觀眾那兒要被歸類于“撲街”“爛片”，豆瓣至今尚未開分，不提也罷。而《731》則是用商業(yè)邏輯炮制出來的一尊國產(chǎn)電影史上的奇葩。關(guān)于該片影片質(zhì)量如何，人人都有自己的看法，且沒有大多言說的必要。

畢竟它很難說是電影，而是更接近于紀(jì)錄片和檢測儀，從這個角度來看，它無疑是成功的，也佐證了觀眾永遠(yuǎn)愛看類型片，愛看主旋律電影，關(guān)鍵就在于能否找準(zhǔn)他們的穴位。而從商業(yè)邏輯上看，《731》在類型上屬于“跳出三界外，不在五行中”，起碼近幾年內(nèi)不存在復(fù)制的可能性。

因?yàn)樵谶@部電影過后，很難再有一部電影，能夠達(dá)成全民關(guān)注、題材特殊、上映日期特殊等特點(diǎn)。但分析《731》的成功與失敗，對于院線市場和電影行業(yè)而言，仍然有著特殊意義。

縱觀近幾年那些成功的主旋律電影，《我和我的祖國》系列是愛國情緒的集中釋放，《長津湖》系列是明星云集的戰(zhàn)爭大片，《八佰》是特殊時期下的救市之作，《流浪地球》系列是國產(chǎn)科幻的巔峰之作，它們的某種特點(diǎn)都與《731》類似，但細(xì)究下來，角度都與《731》截然不同。

足夠爆的這些類型，是否可以在角度上更加細(xì)分？如果把《志愿軍》系列看作是《長津湖》系列的縮小版本，那能否有電影能夠部分達(dá)成《731》的特點(diǎn)？且既成功贏得觀眾的青睞，減少宣發(fā)風(fēng)險和宣發(fā)成本，又在達(dá)成這些特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，規(guī)避掉《731》存在的某些缺點(diǎn)？

要知道，2025年過了一大半，票房10億的影片也僅僅只有7部，即使將節(jié)點(diǎn)放寬至5億+，也只是13部，這對于偌大一個行業(yè)來說，顯然相當(dāng)不夠看。

而從市場反饋來看，有不少的觀眾對《731》比較失望，并進(jìn)而有一定比例的觀眾表示對國產(chǎn)電影失望，在一定時間內(nèi)不會再進(jìn)電影院。這對行業(yè)來說，顯然是一個不利的消息，也顯然需要更多優(yōu)質(zhì)電影來彌補(bǔ)這種創(chuàng)傷，喚回那些觀眾。

國慶檔，誰是一哥？

早在半月前，圈內(nèi)就有消息傳出，《熊貓計(jì)劃2》因?yàn)楹笃谖赐瓿傻仍颍粫趪鴳c檔上映。

眼看國慶檔只有一周就要開始，《熊貓計(jì)劃2》微博、抖音等平臺的官方賬號卻遲遲未開啟宣發(fā)動作，也并未像其它電影一樣開啟預(yù)售，算是基本將這種消息坐實(shí)。或許也正是它的撤檔，讓《震耳欲聾》《畢證明的證明》先后選擇進(jìn)入國慶檔，試圖來分一杯羹。

從影片類型和數(shù)量上看，今年國慶檔是歷年最豐富、最充足的。奇幻冒險片有路陽導(dǎo)演、鄧超主演《刺殺小說家2》，戰(zhàn)爭片有陳凱歌導(dǎo)演、張子楓主演的《志愿軍：浴血和平》，喜劇片有黃渤、范丞丞主演的《浪浪人生》，動畫片和犯罪片則分別有兩部和三部。

合家歡動畫有《豬豬俠：一只老豬的逆襲》，歷史動畫有易中天編劇、檀健次配音的《三國的星空第一部》；內(nèi)地犯罪片王安宇主演的《畢證明的證明》、檀健次主演的《震耳欲聾》，港產(chǎn)犯罪片則有金城武、劉青云、梁佳輝、古天樂、高媛媛聯(lián)袂主演的《風(fēng)林火山》。

套用《霸王別姬》的臺詞來說：“自打有國慶檔起，哪年哪月，也沒有像今年這么擠過，你們吶，算是趕上了。”

目前來看，這些電影都有著1億+的體量，兩部頭部電影可達(dá)10億+上下，若口碑十分突出，達(dá)到15億+也未嘗不可能。

由于預(yù)售剛剛開啟一天，觀眾也更趨向于當(dāng)天購票、在口碑出爐后購票，各大片方的預(yù)售成績都在幾十萬到數(shù)百萬不等。雖然看起來相差十倍，但這點(diǎn)票房在正式上映后根本不值一提，所以并不算顯著拉開差距。

差距巨大，并足以深度影響票房的，是這7部電影的排片（《震耳欲聾》在10月4日上映，并未參與排片）。

市場最為看好的是IP續(xù)作《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說家2》，10月1日-8日的排片都在25%左右。前者是陳凱歌導(dǎo)演《志愿軍》系列的收官之作，前兩部累計(jì)票房超過20億，再加上該片在9月30日上映，搶跑一天更利于票房和口碑發(fā)酵，大概率能鎖定一個10億+的席位。

《刺殺小說家》中的赤發(fā)鬼一度是國內(nèi)電影技術(shù)的高峰之一，該片在2021年春節(jié)檔上映時雖然不算出色，但也獲得了10億+的票房，主演從雷佳音換成了“魔童”鄧超，增添了一些喜劇氛圍。而據(jù)業(yè)內(nèi)流傳的消息來看，該片視效十分突出，類型特點(diǎn)鮮明，是絕大多數(shù)觀眾都會喜歡的商業(yè)大片，只要口碑能比前作稍好，門檻能比前作稍低，有希望獲得10億左右乃至更高的體量。

《浪浪人生》和《三國的星空第一部》的排片緊隨其后，分別是13.5%和12.3%。作為國慶檔唯一一部真人喜劇片，《浪浪人生》的優(yōu)勢也十分明顯，但由于觀眾在國慶檔對喜劇片的要求遠(yuǎn)不如春節(jié)檔那么高，影片也并非大制作，很難取得先發(fā)優(yōu)勢。

《三國的星空第一部》是所有電影中最難預(yù)測的一部。易中天已經(jīng)很多年沒有活躍在大眾面前，配音演員檀健次另外有主演電影上映，粉絲未必兩部都買賬，而三國題材又不像唐詩題材的《長安三萬里》，有一定的觀影門檻，除非口碑爆表、老少咸宜，否則很難取得孩童和女性觀眾的青睞。

國產(chǎn)動畫片IP一哥的寶座已被《熊出沒》奪走多年，《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》等都只能往后，但畢竟是“老豬”，加上合家歡的屬性和20周年的情懷，在路人盤這一塊不用過于擔(dān)心。

《畢證明的證明》《風(fēng)林火山》的排片都不足10%，但前者不管是導(dǎo)演還是演員陣容，在國慶檔都不占優(yōu)，同《震耳欲聾》一樣，大概率只能吸引粉絲和小部分路人，能取得1-3億的成績就已算可圈可點(diǎn)。

《風(fēng)林火山》有息影已久的金城武，又有剛剛憑借《捕風(fēng)追影》晉升daddy的梁家輝，再加上劉青云、古天樂、高圓圓，在演員知名度與號召力這一塊根本不用擔(dān)心，唯一需要注意的，是該片的文藝屬性有多深，以及觀眾是否能夠接受。不怕它是打打打、突突突的犯罪片，就怕它是《風(fēng)再起時》。

國慶檔不似春節(jié)檔，兩天交鋒便顯端倪，但具體戰(zhàn)況如何，再有十天時間也足夠清晰明了。屆時，誰家歡喜誰家愁，誰又會因?yàn)樾奶撏蝗怀窓n，我們且走且看。