煥新升級的名莊薈“919優薈節”，為行業又帶來了哪些市場新樣本

9月1日，2025年中糧名莊薈“919優薈節”再一次盛大開啟。作為名莊薈于2021年便開啟打造品牌IP活動，其每年均聚焦于中秋國慶酒類銷售旺季時節，成為了名莊薈與其合作經銷商在“金九銀十”期間沖刺業績、激活市場動銷的戰略IP。

而本屆活動則以“全球美酒，大牌GO!”為主題，在延續以往“全球好酒、尖貨云集、不止優惠”等優勢的基礎上，新增“新品首發”和“全渠道沉浸式體驗”等特色活動，更以“名莊薈·V酒庫”上市作為關鍵突破，為傳統旺季消費注入新動能，也將酒類新零售引入了更多全新市場樣本。

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“919優薈節”IP再度升級煥新，三大維度打造全場景美酒狂歡

2021年，名莊薈“919優薈節”首開行業先河，以全渠道整合營銷模式深入終端酒類市場，僅14天就創下1.98億元終端銷售額、覆蓋上億人次的市場佳績。

同時自2021年以來，“919優薈節”也早已成為連接品牌、經銷商與消費者的重要橋梁，依托名莊薈這一戰略IP，其不僅是品牌、經銷商沖刺全年業績、激活旺季市場的戰略窗口，更不斷拓展了終端消費者在酒類消費層面的體驗邊界。

通過“權威背書+社交裂變+終端體驗”多維聯動，名莊薈成功將“919優薈節”從單純的旺季促銷活動，升級為了酒類行業在“金九銀十”期間的標志性戰略IP。

而在今年，“919優薈節”則承載起了名莊薈在探索全場景零售方面更為深遠的戰略使命。

面對中國酒類行業迎來全面的深度調整和轉型，尤其是消費者對品質生活與多元場景消費更高的追求，本屆“919優薈節”便進一步聚焦“精準觸達需求、激活全鏈路價值”這一IP戰略，力求更為精準觸達用戶真實需求、滿足多元化消費場景，以此構建多層次消費場景和消費者互動體系。

在繼承以往成功經驗的基礎上，本屆活動從“新場景、新互動、新價值”三大維度實現突破，以更豐富的場景、更創新的互動和更優質的產品，打造真正意義上的全場景狂歡。

整個9月以來，“919優薈節”把賣酒變為了“賣生活方式”，撬動酒類零售從“交易時代”邁向“體驗時代”的質變，為消費者打造了一種全場景美酒狂歡體驗。

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全球美酒齊發力，多項特色活動開創酒類零售新樣本

本屆“919優薈節”期間，名莊薈在全球酒類供應鏈中的話語權與影響力再度凸顯。奔富、麥格根、費爾德堡等名莊薈合作的國際大牌均集體發力：旗下奔富麥克斯推出“鉅惠+好禮”組合，帶來了大牌的限時禮促；麥格根、費爾德堡則通過秒殺直降、大額神券、任選組合等福利，對家宴、禮贈、聚會等多個酒類消費場景進行全方位覆蓋，為消費者提供更具產品性價比的購買體驗。

線上線下聯動層面，在京東、天貓兩大電商平臺的中糧名莊薈旗艦店上，“919優薈節”開設919專屬專區，推出“919元任意選”、“滿額換購”等驚喜促銷，與此同時名莊薈全國連鎖門店則同步釋放“優薈價”，將奔富、麥格根等國際大牌產品形成線上線下一體化消費共振，豐富消費者的場景化體驗。

在中糧福臨門大廈，“919優薈節”則進一步推出線下快閃打卡活動，將驚喜盲盒融入消費者打卡體驗中，進一步增強了線下體驗的趣味性。一位業內人士就認為：“當消費者愿意為‘未知體驗’買單，酒就不再是標品，而是情緒載體。名莊薈通過把‘人貨場’重構為‘人情緒場’，正是零售‘新質生產力’的典型注腳。”

同時，“919優薈節”在今年則進一步強化了“全渠道粉絲運營”，IP在微信、微博、抖音、小紅書四端同步上線“粉絲福利活動”，用戶通過看直播、發種草筆記即可兌換限定粉絲禮品，完成IP的“云參與”。

幾天前，作為本屆活動的重頭戲，“名莊薈·V酒庫”在“919優薈節”期間正式發布，成為了中糧名莊薈布局新零售最新的戰略舉措。

據了解，V酒庫以“重構酒類消費鏈路”為目標，一方面在核心商圈及消費集中區域精準布點，構建覆蓋城市消費群體的實體線下網絡；另一方面則接入美團閃購、京東秒送、淘寶閃購等即時零售平臺，通過數字化手段打通“線上流量觸達-線下實體體驗-即時配送服務”全鏈路銷售。

從消費者實際需求出發，V酒庫既可滿足“即時滿足、當場享用”的應急需求，也能以個性化服務適配“日常微醺、品質品鑒”的生活場景，真正實現“品質與效率雙保障”。隨著V酒庫的重磅發布，其所代表的對線下精準城市網點全覆蓋，以及對即時零售全鏈路的打通，或許將成為未來酒類行業一種可被復制的酒類零售新樣本。

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引領行業深度轉型，多元化IP運營不斷開創未來市場新方向

從2021年的“破圈”探索到2025年的“深耕”創新，名莊薈“919優薈節”已然超越傳統旺季促銷活動的范疇。通過跨越五年的傾力打造，名莊薈把“919優薈節”寫進了產業變革的坐標系——它不再只是沖刺旺季的簡單促銷，而是被賦予了“零售基礎設施迭代”的使命，成為了引領酒業數字化轉型與消費升級的重要標桿。

作為“全球美酒品牌服務商”，中糧名莊薈以11年的行業積淀，成功打通了全球酒類產業鏈上下游資源，構建了融合產品、服務與文化體驗的新型消費生態系統。而本次“919優薈節”期間推出的V酒庫，則重新定義了酒類消費的時空邊界，未來全場景的深度互動則將帶來美酒與當代生活方式進一步的有機融合，推動行業從“產品交易”向“價值共創”躍遷。

當下酒類行業正迎來深度的市場調整和價值重構，中糧名莊薈作為行業大商，其多元化、專業化的IP運營正通過全新的路徑深入新世代消費者的心智當中。在每年的這場酒類IP狂歡上，名莊薈通過為品牌、合作經銷商等上下游產業鏈持續提供增長動能，不斷展現著其對市場趨勢的前瞻性把握，同時不斷創新的終端零售實踐也為酒類行業提供了新的未來可探索方向。