發(fā)展太快了…

前幾天有一個朋友找我投項目，什么項目？

短劇…

他說，現(xiàn)在短劇之所以找人投，是因為成本實在太大了，基本對標影視作品，想再打造一個現(xiàn)象級爆款。而投流成本就要估摸著上億。

我看了樣品，的確制作精良。沒想到，短劇已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在這種地步了。后來我還專門研究一下這個行業(yè)的具體情況，真的非常驚訝。

首先誰都沒想到，原來現(xiàn)在全國最強的短劇產(chǎn)業(yè)鏈，竟然在西安。

西安之前基本沒啥影視文化，但在短劇時代，卻搖身一變成為巨頭。

2023年，這座古都貢獻了全國60%的微短劇產(chǎn)量，80%的爆款均出自其手，相當于每5部中，就有1部引發(fā)全網(wǎng)熱議。

2024年數(shù)據(jù)更夸張，全國短劇百強承制公司，西安獨占48家，單部票房過億的現(xiàn)象級作品，均誕生于西安三橋家居城五樓或城中村改造廠房里的臨時片場。

為啥呢？

一方面是極致的成本控制。

西安的西咸新區(qū)灃西新城，有一個造夢工廠影視基地，價目表堪稱業(yè)內(nèi)奇觀。

300塊錢一個小時可任意使用15畝場地內(nèi)的所有道具，從明清家具到80年代的綠皮卡車模型，再到未來的高科技模型，要啥有啥。

包日更劃算，3000塊錢，能連軸拍攝15小時，這個價格僅是橫店的1/5。

另一方面是極致便宜的演員成本。

傳統(tǒng)影視行業(yè)，演員來自于各大影視高校，哪怕是橫店群演，也要花很久時間去篩選培訓。短劇行業(yè)不用，70% 以上演員，都來廣告公司。

這些演員雖然演技不算高超，但他們有一個共性，那就是更懂如何在“15秒內(nèi)”抓住用戶，如何快速切換情緒，如何在短時間內(nèi)爆發(fā)感染力。

比如很多廣告演員在拍攝“逆襲”類廣告時，積累的“秒級反轉(zhuǎn)”經(jīng)驗，可以讓用戶看得更爽，直接促進下單。

廣告公司的 “流水線式” 拍攝模式（如一天拍攝 6-8 條廣告）被移植到短劇領(lǐng)域，非常適合。

頭部企業(yè)，每月可生產(chǎn) 10 部以上短劇，最快 8 天能完成百集制作，大概成本在40萬左右。演員需適應多場景、多角色的快速切換，這與廣告行業(yè)高強度工作經(jīng)驗完全匹配。

西安的廣告行業(yè)，雖然在全國來說，排名第8，但在中西部地區(qū)算是龍頭水平，這為短劇行業(yè)帶來源源不斷的演員資源和拍攝資源。

最后就是西安獨特的文化古都資源。西安既可以拍都市劇，還可以拍古裝戲，更可以拍穿越爽劇，這是短劇中最喜歡的一個類別。

雖然西安靠短劇拔得頭籌，但事實上，這個行業(yè)競爭也格外激烈，比如河南鄭州，也在搶這塊蛋糕。

數(shù)據(jù)顯示，去年鄭州短劇拍攝數(shù)量位居全國第二，從業(yè)人數(shù)超過了3萬人。

超800家短劇企業(yè)和3萬從業(yè)人員，每天超100部短劇開機……一部劇制作周期壓縮到7-15天。

而鄭州最大的優(yōu)勢就是地理優(yōu)勢。

鄭州一天時間就可以召集到北京的導演、上海的編劇和成都的演員。而當?shù)氐姆績r低、物價低，也讓劇集成本直線下降。

鄭州雖短劇制作成本低廉，但原創(chuàng)內(nèi)容較少，基本承擔‘代工基地’角色，目前還在低水平重復中，積極做原創(chuàng)版權(quán)，爭取更大收益。

整體來說，在轟轟烈烈的短劇產(chǎn)業(yè)中。

北京和上海，充當著導演和資本的角色，而西安、河南這些地方，充當著生產(chǎn)基地、加工制造業(yè)的角色，一個負責設(shè)計，一個負責生產(chǎn)和銷售，形成了產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。

而廣州和深圳又是另外一套邏輯，那就是帶著短劇出海，攻占東南亞市場。

如果站在影視藝術(shù)角度上，短劇并不討好，處處被詬病。但如果站在商業(yè)

角度講，短劇無疑又是成功的，起碼迎合了大眾口味。

要知道2021年至2023年，微短劇市場規(guī)模從3.68億，直線飆升至373.9億元；2024年進一步攀升至505億，首次超越全年電影票房，成為影視行業(yè)的新增長極。

2025年，預計可以突破634億元，未來5年預計年復合增長率高達19.2%。

與此同時是激增的用戶量。2024年全國短劇用戶規(guī)模高達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，2025年預計突破6.9億人，滲透率提升至68.4%……

而用戶人群，以三四線城市為主，占比高達65%以上，中老年用戶激增。

更有意思的是，老外的市場也被中國的短劇行業(yè)攻占了，東南亞、歐美，有大量的中國短劇企業(yè)出海，復制同樣的模式，遍地開花。

未來這個行業(yè)，還有一個變量，就是AI的加入。目前很多國內(nèi)的團隊，都在用AI幫助劇本生成，搭建演員虛擬場景，智能投流，用AI的力量，將這個行業(yè)規(guī)模繼續(xù)放大數(shù)倍。

有時候不得不佩服中國人的聰明勁，干啥都能工業(yè)化、規(guī)模化，只要有一個風口誕生，就有無數(shù)人前赴后繼趕上去，這是社會經(jīng)濟活力的一種表現(xiàn)。

我個人沒怎么看過短劇，但后來慢慢也理解了，因為這個世界是需要多元文化的。

你不看，并不代表別人不喜歡看。也不能用自己的標準強加在別人身上。大多數(shù)人看短劇就是為了尋找快樂，消磨時間，這也是對的。

而在政策口子上，不做過多干預和反對。其實也看到了短劇帶來的經(jīng)濟效益，可以創(chuàng)造百萬人口的就業(yè)機會，同時還能豐富人們的時間，多帶來精神層面的多巴胺。否則不利于秩序運轉(zhuǎn)。

這一套方法，全球所有國家都在用，我們也在用。所以這個產(chǎn)業(yè)投資是沒啥問題的，但對于喜不喜歡看，仁者見仁智者見智了，沒有是非，只有個人喜好。

這篇文章，純是獵奇，幫大家打開視野，看到短劇的發(fā)展趨勢，背后邏輯，以及可能帶來的機會。

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