猛猛消費(fèi)。
文/修理
上周末,葡萄君受游戲科學(xué)之邀去了趟杭州,提前逛了逛即將于9月25日對(duì)外試營(yíng)業(yè)的「黑神話(huà)BLACKMYTH」零售店。
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我本來(lái)以為只是一次尋常的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng),類(lèi)似上次的《黑神話(huà):悟空》藝術(shù)展那樣。結(jié)果沒(méi)想到大家被「反向安利」一波,紛紛在店里狠狠消費(fèi),有的人甚至在幫公司同事代購(gòu)。
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媒體同行們的購(gòu)物戰(zhàn)績(jī)合影
當(dāng)然,我朋友知道我去了后,也沒(méi)忍住讓我?guī)退麕准闶鄣晗薅睿雠畠海ㄒ约白约海┑亩Y物:鐘馗短T、豬八戒毛絨挎包、湘妃琉璃葫蘆。
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我自己的話(huà),對(duì)收藏?cái)[件不太感冒,更偏向于買(mǎi)些「能用」的東西,比如說(shuō)衣服和護(hù)照包。只是最后回到家中,看著衣柜里越來(lái)越多的「黑神話(huà)」,才突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)事:我可能誤解了游戲科學(xué)。他們不僅要做IP品牌,還要做個(gè)能長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),乃至目標(biāo)是自負(fù)盈虧的商品線(xiàn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),「黑神話(huà)BLACKMYTH」不像是那種跟著產(chǎn)品新動(dòng)作,配合宣發(fā)的游戲周邊商店。它更像是一個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)師品牌,有換季新品,有聯(lián)名合作,哪怕游戲沒(méi)有新內(nèi)容,它的產(chǎn)品線(xiàn)還是會(huì)持續(xù)迭代下去。
該品牌啟動(dòng)不到半年,商品SKU數(shù)量已有120個(gè)左右,覆蓋手辦擺件、服裝、玩偶、配飾、家居、包袋6個(gè)品類(lèi)。接下來(lái)它賣(mài)什么我都不會(huì)奇怪。
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我一開(kāi)始也沒(méi)看出來(lái)這是衣架
我這次在店里消費(fèi)下來(lái),現(xiàn)場(chǎng)就給我一種很強(qiáng)烈的感覺(jué):這幫人是真的在賣(mài)衣服、賣(mài)襪子、賣(mài)衣架......而不是在搞一個(gè)給游戲打廣告的周邊展。
我買(mǎi)一大袋衣服,不是因?yàn)槲乙磉_(dá)自己對(duì)《黑神話(huà):悟空》有多認(rèn)可和喜歡,而是我真心覺(jué)得這些衣服好看,有審美調(diào)性,材質(zhì)工藝不錯(cuò),價(jià)格也不算離譜,以及最重要的:穿出去不會(huì)覺(jué)得很傻——很多游戲衍生的衣服就印個(gè)大LOGO,貼個(gè)角色圖片,不知道的還以為我穿的是公司文化衫。
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這次我最喜歡的一件
你完全可以把這地方理解成一個(gè)「黑神話(huà)買(mǎi)手店」或者「玩家生活家居館」。只是游科把外圍包裝做得實(shí)在太好,以至于很容易讓人錯(cuò)以為他們只是想做IP、做品牌、做具體某一款游戲的衍生。
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這間零售店分為上下兩層,面積約1000平,基本設(shè)計(jì)思路就是「展品」和「商品」穿插著來(lái)。雖然這是個(gè)零售店,但團(tuán)隊(duì)也做了個(gè)導(dǎo)覽冊(cè),把店中幾個(gè)區(qū)域和關(guān)鍵展品列了出來(lái)。
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此前在黑神話(huà)&中國(guó)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)展上的一些吸睛展品,都被搬了過(guò)來(lái)。比如說(shuō)靈吉菩薩的巨型頭像。
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悟空的半身像。
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還有門(mén)口的小西天土地。
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店里的二樓走廊,也被做成了一個(gè)小型的藝術(shù)展覽。
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與此同時(shí),游科還為零售店定制了不少新品,比如說(shuō)「鎮(zhèn)店」的鐘馗,就是首次亮相。
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在我看來(lái),相比于放進(jìn)藝術(shù)展區(qū),這些展品融進(jìn)商店后,反而有了更好或者說(shuō)更酷的呈現(xiàn),因?yàn)樗x人的生活更近,更真實(shí)。
這些展品也沒(méi)有因?yàn)槭堑昝鏀[件,而粗制濫造。它們展現(xiàn)出的品質(zhì)和做工細(xì)節(jié),可以說(shuō)和藝術(shù)展上的「藝術(shù)品」完全一致。比如說(shuō)這個(gè)來(lái)自六樣情《屁》里的黃眉。
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而商品的陳列和貨架貨柜,則向展品展陳的標(biāo)準(zhǔn)和邏輯靠了一步,做了很多特別的設(shè)計(jì)。如徽章展柜的原型就是民間收藏的清朝中藥藥柜。
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游戲里一絲不掛的牛魔王,在衣帽區(qū)里也難得穿上了大圣的衣服。
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這些商品本身也有不少做得很有意思,把功能和IP內(nèi)容結(jié)合,讓人會(huì)心一笑的設(shè)計(jì)。比如說(shuō)唐僧西行時(shí)手中的通關(guān)文牒,就被做成了護(hù)照本。那確實(shí)是出國(guó)需要的東西。
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包括整個(gè)店面細(xì)節(jié)里,也有相當(dāng)多類(lèi)似的設(shè)計(jì)思路:小心臺(tái)階-鐵球機(jī)關(guān),試衣間-金池?fù)Q新衣,禁止吸煙-土地公出去......如果你玩過(guò)游戲,就會(huì)覺(jué)得這些元素的搭配實(shí)在是太貼切。
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另外值得一提的是,店里的咖啡區(qū)域也做得有模有樣,從物料搭建來(lái)看,幾乎和一般的網(wǎng)紅咖啡店沒(méi)什么區(qū)別了。雖然這里面會(huì)有不少游戲IP元素,一些特調(diào)飲品還會(huì)配上一段相關(guān)的文化故事背景,但就算只看出品,甜品和飲料也算好喝好吃。
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聊了這么多,我想大家應(yīng)該已經(jīng)能感受到了游科團(tuán)隊(duì)對(duì)「黑神話(huà)BLACKMYTH」這個(gè)品牌上有多上心,他們到底有多想把這事做成長(zhǎng)線(xiàn)。
不過(guò)在一些相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)里,總能看到有人擔(dān)心游科在衍生品上的投入如此巨大,會(huì)不會(huì)擠占游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的精力,進(jìn)而影響到產(chǎn)品的研發(fā)?
但其實(shí)這兩件事背后的團(tuán)隊(duì)并不是一波人,衍生品是由獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做設(shè)計(jì)和生產(chǎn),游科只用把握標(biāo)準(zhǔn)與方向即可。
說(shuō)到這里,我想起和朋友的一次關(guān)于游科團(tuán)隊(duì)的討論:就是這幫人是不是有點(diǎn)太全面了?不僅產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力過(guò)硬,在發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上也展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)某墒於取?/p>
從每年的820節(jié)點(diǎn),到線(xiàn)下試玩、參展、內(nèi)容釋出的節(jié)奏,能創(chuàng)造期待,也能控制預(yù)期。他們看起來(lái)完全不像是個(gè)第一次做單機(jī)項(xiàng)目的新兵蛋子。
發(fā)售前如此,發(fā)售后更是如此。《黑神話(huà):悟空》才出多久啊?剛滿(mǎn)一年,不僅端出了新的鐘馗大餅,還做了音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展,一大堆跨界合作和衍生品牌。
我知道他們想要做一個(gè)面向全球的中國(guó)神話(huà)IP,但這路徑未免也想得太清楚了點(diǎn)。
游戲科學(xué),不簡(jiǎn)單啊。
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