游戲科學(xué)也能做零售？我提前逛了黑神話(huà)杭州首店

猛猛消費(fèi)。

文/修理

上周末，葡萄君受游戲科學(xué)之邀去了趟杭州，提前逛了逛即將于9月25日對(duì)外試營(yíng)業(yè)的「黑神話(huà)BLACKMYTH」零售店。

我本來(lái)以為只是一次尋常的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)，類(lèi)似上次的《黑神話(huà)：悟空》藝術(shù)展那樣。結(jié)果沒(méi)想到大家被「反向安利」一波，紛紛在店里狠狠消費(fèi)，有的人甚至在幫公司同事代購(gòu)。

媒體同行們的購(gòu)物戰(zhàn)績(jī)合影

當(dāng)然，我朋友知道我去了后，也沒(méi)忍住讓我?guī)退麕准闶鄣晗薅睿雠畠海ㄒ约白约海┑亩Y物：鐘馗短T、豬八戒毛絨挎包、湘妃琉璃葫蘆。

我自己的話(huà)，對(duì)收藏?cái)[件不太感冒，更偏向于買(mǎi)些「能用」的東西，比如說(shuō)衣服和護(hù)照包。只是最后回到家中，看著衣柜里越來(lái)越多的「黑神話(huà)」，才突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)事：我可能誤解了游戲科學(xué)。他們不僅要做IP品牌，還要做個(gè)能長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，乃至目標(biāo)是自負(fù)盈虧的商品線(xiàn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，「黑神話(huà)BLACKMYTH」不像是那種跟著產(chǎn)品新動(dòng)作，配合宣發(fā)的游戲周邊商店。它更像是一個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)師品牌，有換季新品，有聯(lián)名合作，哪怕游戲沒(méi)有新內(nèi)容，它的產(chǎn)品線(xiàn)還是會(huì)持續(xù)迭代下去。

該品牌啟動(dòng)不到半年，商品SKU數(shù)量已有120個(gè)左右，覆蓋手辦擺件、服裝、玩偶、配飾、家居、包袋6個(gè)品類(lèi)。接下來(lái)它賣(mài)什么我都不會(huì)奇怪。

我一開(kāi)始也沒(méi)看出來(lái)這是衣架

我這次在店里消費(fèi)下來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)就給我一種很強(qiáng)烈的感覺(jué)：這幫人是真的在賣(mài)衣服、賣(mài)襪子、賣(mài)衣架......而不是在搞一個(gè)給游戲打廣告的周邊展。

我買(mǎi)一大袋衣服，不是因?yàn)槲乙磉_(dá)自己對(duì)《黑神話(huà)：悟空》有多認(rèn)可和喜歡，而是我真心覺(jué)得這些衣服好看，有審美調(diào)性，材質(zhì)工藝不錯(cuò)，價(jià)格也不算離譜，以及最重要的：穿出去不會(huì)覺(jué)得很傻——很多游戲衍生的衣服就印個(gè)大LOGO，貼個(gè)角色圖片，不知道的還以為我穿的是公司文化衫。

這次我最喜歡的一件

你完全可以把這地方理解成一個(gè)「黑神話(huà)買(mǎi)手店」或者「玩家生活家居館」。只是游科把外圍包裝做得實(shí)在太好，以至于很容易讓人錯(cuò)以為他們只是想做IP、做品牌、做具體某一款游戲的衍生。

這間零售店分為上下兩層，面積約1000平，基本設(shè)計(jì)思路就是「展品」和「商品」穿插著來(lái)。雖然這是個(gè)零售店，但團(tuán)隊(duì)也做了個(gè)導(dǎo)覽冊(cè)，把店中幾個(gè)區(qū)域和關(guān)鍵展品列了出來(lái)。

此前在黑神話(huà)&中國(guó)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)展上的一些吸睛展品，都被搬了過(guò)來(lái)。比如說(shuō)靈吉菩薩的巨型頭像。

悟空的半身像。

還有門(mén)口的小西天土地。

店里的二樓走廊，也被做成了一個(gè)小型的藝術(shù)展覽。

與此同時(shí)，游科還為零售店定制了不少新品，比如說(shuō)「鎮(zhèn)店」的鐘馗，就是首次亮相。

在我看來(lái)，相比于放進(jìn)藝術(shù)展區(qū)，這些展品融進(jìn)商店后，反而有了更好或者說(shuō)更酷的呈現(xiàn)，因?yàn)樗x人的生活更近，更真實(shí)。

這些展品也沒(méi)有因?yàn)槭堑昝鏀[件，而粗制濫造。它們展現(xiàn)出的品質(zhì)和做工細(xì)節(jié)，可以說(shuō)和藝術(shù)展上的「藝術(shù)品」完全一致。比如說(shuō)這個(gè)來(lái)自六樣情《屁》里的黃眉。

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而商品的陳列和貨架貨柜，則向展品展陳的標(biāo)準(zhǔn)和邏輯靠了一步，做了很多特別的設(shè)計(jì)。如徽章展柜的原型就是民間收藏的清朝中藥藥柜。

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游戲里一絲不掛的牛魔王，在衣帽區(qū)里也難得穿上了大圣的衣服。

這些商品本身也有不少做得很有意思，把功能和IP內(nèi)容結(jié)合，讓人會(huì)心一笑的設(shè)計(jì)。比如說(shuō)唐僧西行時(shí)手中的通關(guān)文牒，就被做成了護(hù)照本。那確實(shí)是出國(guó)需要的東西。

包括整個(gè)店面細(xì)節(jié)里，也有相當(dāng)多類(lèi)似的設(shè)計(jì)思路：小心臺(tái)階-鐵球機(jī)關(guān)，試衣間-金池?fù)Q新衣，禁止吸煙-土地公出去......如果你玩過(guò)游戲，就會(huì)覺(jué)得這些元素的搭配實(shí)在是太貼切。

另外值得一提的是，店里的咖啡區(qū)域也做得有模有樣，從物料搭建來(lái)看，幾乎和一般的網(wǎng)紅咖啡店沒(méi)什么區(qū)別了。雖然這里面會(huì)有不少游戲IP元素，一些特調(diào)飲品還會(huì)配上一段相關(guān)的文化故事背景，但就算只看出品，甜品和飲料也算好喝好吃。

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聊了這么多，我想大家應(yīng)該已經(jīng)能感受到了游科團(tuán)隊(duì)對(duì)「黑神話(huà)BLACKMYTH」這個(gè)品牌上有多上心，他們到底有多想把這事做成長(zhǎng)線(xiàn)。

不過(guò)在一些相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)里，總能看到有人擔(dān)心游科在衍生品上的投入如此巨大，會(huì)不會(huì)擠占游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的精力，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的研發(fā)？

但其實(shí)這兩件事背后的團(tuán)隊(duì)并不是一波人，衍生品是由獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，游科只用把握標(biāo)準(zhǔn)與方向即可。

說(shuō)到這里，我想起和朋友的一次關(guān)于游科團(tuán)隊(duì)的討論：就是這幫人是不是有點(diǎn)太全面了？不僅產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力過(guò)硬，在發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上也展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)某墒於取?/p>

從每年的820節(jié)點(diǎn)，到線(xiàn)下試玩、參展、內(nèi)容釋出的節(jié)奏，能創(chuàng)造期待，也能控制預(yù)期。他們看起來(lái)完全不像是個(gè)第一次做單機(jī)項(xiàng)目的新兵蛋子。

發(fā)售前如此，發(fā)售后更是如此。《黑神話(huà)：悟空》才出多久啊？剛滿(mǎn)一年，不僅端出了新的鐘馗大餅，還做了音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)展，一大堆跨界合作和衍生品牌。

我知道他們想要做一個(gè)面向全球的中國(guó)神話(huà)IP，但這路徑未免也想得太清楚了點(diǎn)。

游戲科學(xué)，不簡(jiǎn)單啊。

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