為什么我會很想要那雙耐克鞋？

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- 本期故事關鍵詞：社會學 -

現在，符號消費已經成為一種普遍的消費方式。很多人消費不僅出于需要，也是為了展示自我。

當你準備去商場購買一雙運動鞋時，你可能只是想買一雙能穿的鞋子，或者你想通過這雙鞋子讓別人知道你的個性、你的品位。

法國社會學家波德里亞告訴我們，一雙鞋子不僅是一件商品，更是一個符號——一個身份的象征。而作為符號的鞋子，是消費社會的產物。

今天，我們的生活被各種各樣的商品填滿。商家為了讓自己的產品脫穎而出，會費盡心思地包裝它們。他們不僅讓產品的外觀更加精美，還會把產品打造成一個個具有某些文化含義的符號，吸引消費者來消費。

有時，我們購買一件商品，不只是為了它的實用價值而進行功能消費，也是為了追求商品的文化含義而進行符號消費。

比如，一雙耐克AJ系列的鞋子，價格從幾百元到幾千元不等。除了能夠滿足日常運動的需要外，這雙鞋子還被商家賦予了“酷”“潮”“時尚”“卓越”等含義。因此，人們選擇耐克的鞋子，也是選擇了這樣一種文化含義。你知道，當你穿上這雙鞋子的時候，可能會有人覺得你是一個充滿活力的“時尚達人”。當然，消費者可能也是在告訴他人，自己是買得起 AJ的人。

現在，符號消費已經成為一種普遍的消費方式。很多人消費不僅出于需要，也是為了展示自我。

但與此同時，我們也應該思考一下，我們的符號性需求是從哪里來的呢？它來源于我們自己的心理缺失，還是來源于渴望被他人認可的愿望？而且，我們為什么要花費心力來證明自己是“酷”的呢？如果我們只是一味按照社交網絡的推薦、他人的評價進行消費，如果我們要通過在身上貼“符號”證明自己的標新立異，那可能只意味著，我們正在被消費主義牽著鼻子走。

本文節選自|《給孩子講社會》

作者|賈文娟

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