511萬新作者通過直播電商獲收入 新職業激活經濟新增量

9月21日，在浙江省海寧市舉辦的抖音創作者大會電商作者交流專場上，抖音電商公布的數據顯示，越來越多電商作者加入其中，直播電商已成為普通人的新職業選擇，既改變了個人生活，也為經濟發展貢獻了新的增量。

新職業帶來新機遇 直播電商釋放新增量

抖音電商內容生態負責人林安亞現場透露，過去一年，抖音電商貨架場GMV同比增長49%。與此同時，超過511萬名新入駐電商作者和536萬新商家通過平臺獲得收入。平均每天有125萬場電商直播開播，被3億多人觀看。直播電商正在成為推動就業與消費的重要力量。

抖音電商內容生態負責人林安亞

這些數字背后，是直播電商為普通人帶來的切實改變。“花二代”@小阿阮 從大廠返鄉創業，借助電商直播讓昆明高品質鮮花走向全國；國家級非遺傳承人@非遺核雕·周建明 ，深耕橄欖核雕刻技藝50年，通過直播吸引年輕人走近傳統工藝；三農創作者@馬斯諾 在田間地頭開“新聞發布會”，用中英文切換講述農產品，成功售出10萬斤貝貝南瓜。

直播電商不僅改變了個體的生活境遇，產業擴容趨勢也在顯現。鮮花、圖書、非遺、農特產品等品類因直播迎來新市場，新中式服飾、寵物用品、潮玩文創等興趣產業帶在直播電商上發展壯大。數據顯示，每天有7000萬條電商視頻被6億多人觀看，消費者“邊看邊買”已成常態；全國已有5個興趣產業帶在抖音電商年交易總額突破百億元，57個產業帶銷售額超過億元，形成產業集聚效應，帶動實體經濟新增量。

來自中國社會科學院財經戰略研究院的一項調研顯示，直播電商是近年來中國發展最快的創新商業模式之一，貢獻了整個電子商務增量的80%。該研究院專家李勇堅教授認為，這一新業態不僅是普通人就業的新選擇，更是中國數字經濟增長的重要力量。

林安亞表示，直播電商通過普惠價值，讓更多普通人分享技術發展帶來的紅利，獲得新職業、新收入；同時，在拓展消費場景和產業規模的過程中，也在為經濟發展注入新增量。

在會場，抖音電商作者運營團隊還分別與多余和毛毛姐、黃子韜、和貓住等創作者進行了交流。創作者們普遍認同抖音電商鼓勵優質內容創作的方向。大家的共識是，在抖音電商上，只有創作真實有用的內容，重視用戶的感受，用內容去打動用戶，才能真正帶來交易的增長。

新規發布 合規好內容作者迎來更多發展機會

在快速發展的同時，直播電商的規范化治理也在不斷強化。

大會上，抖音電商首次發布《抖音電商社區運營規范》（以下簡稱《規范》）。這是平臺首次以制度化形式明確倡導與反對的方向，劃定創作者和商家的經營邊界。《規范》確立“遵紀守法、合規經營、真實可靠、誠信履約、專業有趣、多元美好”六大核心原則，作為內容創作與經營的基本遵循。

林安亞在會上強調，平臺治理工作的重要性和復雜性都是空前的。“我們有決心把不以創作為目的、內容不佳的經營者及時治理掉，讓認真創作、誠信履約的作者獲得更多機會。”她強調，直播電商的長遠價值在于健康、可持續的生態。平臺希望創作者不要只追求短期變現，而是把直播帶貨作為長期事業，堅持長期主義，用優質內容和誠信經營積累口碑與信任。

數據顯示，過去一年，抖音電商共處置超1300萬起違規內容視頻，并對47萬個違規作者無限期收回帶貨權限。抖音電商作者治理與體驗負責人唐涓介紹，一些賬號存在虛假故事營銷、價格違規、夸大功效、虛擬人設誤導等行為，均受到處罰。她表示，真實可靠是信任的根基，誠信履約是生意長久之道，平臺要求創作者嚴格選品、真實表達、及時發貨。

除了劃清紅線，抖音電商也在加大正向扶持。為鼓勵創作者生產優質內容，平臺建立 “交易價值” 與 “內容質量” 雙重判斷維度，致力于把每個視頻內容產生的直接和間接價值都“算清楚”，并在分發推薦上，把流量更多的給到總價值最大的內容。“沒有讓用戶直接打開小黃車下單，但間接激發和引導了用戶在其他場景交易的內容，在分發上是吃虧的。但未來，我們的底層機制，更會鼓勵全域價值最大的內容。”林安亞介紹。

在數據披露上，平臺會讓作者更清楚地看到內容的各種價值，并幫作者分析、優化創作。數據顯示，今年7—8月，抖音電商上27萬個參與測試的作者和商家，日均投稿量增加了21%，同時流量和交易量獲得兩位數提升。

抖音電商“交易價值”分析

抖音電商平臺上綜合價值更高的內容，將得到分發機會和流量扶持。今年4月至今，已有3萬多名優質作者獲得平臺流量支持，平均每位作者新增曝光量超過6萬次。針對不同類型創作者，平臺升級專項計劃：娛樂類有“星娛計劃”，垂直領域有“行家計劃”，新手和潛力創作者也有專項扶持。同時，“好看計劃”持續推進，平臺還上線“標記萬物”“買家秀”等功能，并發布AI提效與信息透明工具，幫助創作者提升效率。

業內人士認為，《抖音電商社區運營規范》的發布，標志著直播電商在制度建設與生態治理方面邁出關鍵一步。它不僅是一份規則文件，更是一份共同契約：對違規行為“零容忍”，對認真經營“強扶持”。隨著越來越多普通人通過直播電商獲得新職業和新收入，以及治理規范與扶持措施的不斷落實，直播電商正走向更加健康、可持續的發展軌道，并持續為經濟發展貢獻新增量。