微短劇熱潮下的北疆文化傳播與現實意義

微短劇熱潮下的北疆文化傳播與現實意義

作者︱孫樹恒

一、微短劇：席卷全國的視聽新風口

在當下文化娛樂市場中，微短劇以“單集幾分鐘、劇情高密度”的特征迅速崛起，成為大眾娛樂消費的新主流。據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，國內微短劇用戶規模突破6.62億，經常觀看用戶占比達59.7% ；2024年行業上新3萬余部，市場規模達505億元（2025年預計增至677.9億元），遠超2024年中國電影425.02億元總票房，徹底重塑文化市場生態。

微短劇爆火的核心，是契合了快節奏生活下的“碎片化娛樂需求”，且制作周期短、成本可控的優勢吸引騰訊、愛奇藝等平臺入局。但行業同時面臨同質化困境——部分作品陷入“霸道總裁”“重生穿越”等套路化創作，甚至觸碰低俗紅線，為此2025年初國家廣電總局發布分級審核通知，推動行業從“流量驅動”向“價值深耕”轉型。

二、以文化為核，激活北疆宣傳新動能

在全國熱潮中，內蒙古依托草原文化、民族風情，以“文旅融合”為切入點，推出《草原上有風》《萬里茶道》等作品，其中《草原上有風》更通過分享會引發行業熱議，成為北疆文化傳播的標桿；王路沙團隊的《萬里茶道》則拓展創作邊界，串聯北疆與荊楚文化，讓微短劇成為地域歷史傳遞的“新窗口”。

（一）《草原上有風》：從作品到分享會，讓草原風情“可感可及”

作為國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”第六批推薦作品，《草原上有風》以15集、每集3分鐘的體量，講述城市白領林悠然遇險被牧民巴圖救助、在草原重拾勇氣的故事——全劇在錫林郭勒盟正藍旗拍攝，既展現草原壯麗風光，也傳遞各族人民團結和諧的圖景。2025年7月18日，該劇在自治區第九屆文博會上舉辦作品分享會，進一步擴大文化影響力。

分享會由該劇男主角巴圖的扮演者任道成主持，明確作品由內蒙古出版集團攜手內蒙古報業中心、內蒙古驛者文化傳媒公司聯合出品，旨在打造“看得見、傳得開、記得住”的北疆文化新名片。會上核心觀點與創作細節如下：

青年導演張杰華表示，創作拒絕“只拍風景”，更聚焦“草原上的人”——通過草原人的生活智慧、對自然的敬畏，用輕量化視聽語言讓觀眾“走進”草原，為“跟著劇情去打卡”提供可能。

著名導演王新民肯定青年團隊“扎根生活、挖掘文化內涵”的做法，直言該劇“用微短劇快節奏講有厚度的草原故事”，同時直指行業同質化問題（“一部劇爆款，十部、百部跟風，臺詞鏡頭雷同”），鼓勵團隊堅持原創，為微短劇繁榮注入動力。

內蒙古電視藝術家協會秘書長楊揚指出，分享會讓“跟著微短劇去旅行”模式受關注，為文化傳播與旅游推廣指明新方向；內蒙古品牌協會會長賀軍則認為，該劇成功關鍵是“用情感共鳴引發觀眾自發向往”，而非硬銷旅行，堪稱文旅推廣的“輕騎兵”。

劇中除女主角（北京演員曹偉諾）外，任道成（巴圖）、思潮（阿木爾）等均為內蒙古本土演員，臺詞融入蒙古語問候，讓北疆文化表達更鮮活。

（二）王路沙團隊《萬里茶道》：串聯歷史與當下的文化敘事

《萬里茶道》系列以“微短劇+短視頻”形式，挖掘內蒙古在茶道中的歷史地位，同時延伸至全國茶道沿線記錄當代故事。2025年9月，團隊先從張家口出發，跨越1000公里至河南賒店古鎮拍攝山陜會館等遺址，后星夜兼程南下武漢，開啟三天密集取景。

拍攝點位與文化意義：覆蓋吉慶街、順豐茶棧舊址（重點拍“采茶-運茶-交易-飲茶”全流程雕塑群）、漢口火車站（京漢鐵路助推漢口成“東方茶港”）、江漢關（近代通商口岸見證茶道繁華）等14處點位，串聯北疆與荊楚茶道記憶。

創作細節：團隊分兩組晝夜拍攝（深夜赴漢口江灘拍夜景），在武漢博物館邀請講解員郭維婷解讀茶路文物，確保歷史元素精準傳遞。

敘事價值：以“歷史+現實”雙線索跳出“單一風光展示”，既豐富北疆文化宣傳維度，也讓全國茶道沿線歷史價值被重新關注。

三、微短劇的現實意義：從“內容傳播”到“價值賦能”

內蒙古微短劇的實踐（含《草原上有風》分享會的行業探討），不僅響應微短劇“精品化轉型”，更在文化傳承、文旅發展、形象塑造層面展現獨特價值，《青城里巷子外》研討會則進一步補充了“市井視角”的實踐注解。

（一）文化傳承：讓北疆文化“活”在當下

內蒙古擁有草原、茶道等文化遺產，微短劇通過“故事化嵌入”實現“活態傳承”：《草原上有風》用本土演員、蒙古語細節還原草原生活，《萬里茶道》以遺址拍攝喚醒歷史記憶；《青城里巷子外》研討會（由內蒙古王新民影視工作室組織）更聚焦呼和浩特市井，主張“從生活里打撈煙火”，通過老巷遞糖、早市留早點等真實片段，讓北疆文化從草原延伸至城市街巷，傳承維度更豐富。而《草原上有風》分享會強調的“原創”，則為文化傳承提供了“有厚度”的創作保障。

（二）文旅賦能：打通“內容引流”到“實地消費”的鏈路

微短劇的傳播力直接轉化為文旅“流量紅利”：《草原上有風》播出后，對錫林郭勒盟正藍旗“草原打卡路線”，進一步強化“情感共鳴引向往”的效應；《青城里巷子外》團隊走訪呼和浩特大召寺，將老建筑與現代設施反差融入創作，打破內蒙古文旅“季節性依賴”；《萬里茶道》對武漢、河南遺址的拍攝，也為沿線文旅注入新話題。

（三）形象重塑：打破刻板印象，展現立體風土人情

微短劇用多元題材打破外界對北疆的刻板認知：《草原上有風》展現草原人的純樸與智慧（非僅“遼闊風光”），《青城里巷子外》聚焦社區治理、非遺傳承等城市活力，《萬里茶道》呈現北疆與沿線城市的歷史聯結——這種“多元真實”的創作導向，讓內蒙古從“遙遠北疆”變為兼具自然美、文化韻、發展力的立體區域。

四、深耕題材，讓北疆故事傳得更遠、更久

從《草原上有風》的“草原敘事”與分享會的“原創倡導”，到《萬里茶道》的“跨地域文化串聯”，再到《青城里巷子外》的“市井挖掘”，內蒙古微短劇的實踐印證了一個核心：真正的生命力在于扎根地域文化、堅持原創、回應時代需求。

對于微短劇，若持續以“文化為核、情感為橋”深耕題材，必將在全國微短劇行業中形成北疆獨特品牌，讓北疆故事、全國茶道故事傳得更遠、更久，為行業“價值轉型”提供生動樣本。

（作者檔案：孫樹恒，筆名恒心永在，內蒙古奈曼旗人。蒙域經濟30人專家組成員，呼和浩特市政協智庫專家。中國金融作家協會會員，中國散文家協會會員、內蒙古作家協會會員、內蒙古茶葉之路研究會副會長，內蒙古詩書畫研究會高級研究員兼副秘書長）