體育賦能夏日經濟 2025暑期云南體育消費市場多元綻放

云體視點

YSPA

2025年暑期，云南省體育經濟呈現蓬勃發展態勢。從競技體育到全民賽事，從傳統節慶活動到新興業態參與，體育元素深度融入暑期生活，形成了獨具特色的“體育+”消費熱潮。系列體育活動不僅帶動了直接消費增長，更推動了體育產業與相關行業的深度融合，為云南暑期經濟注入了強勁動力。

高原訓練基地掀起全民運動熱潮

作為云南體育的重要地標，昆明海埂體育訓練基地在2025年暑期迎來了專業賽事與全民健身的雙重高峰。7月3日至18日，2025賽季中國足球協會女子甲級聯賽（第二階段）比賽在這里圓滿舉辦，14支球隊超過300名職業女足精英進行了6輪激烈角逐。進入8月，2025年第四屆中國青少年足球聯賽（U17）全國總決賽第一階段又在海埂賽區鳴哨開賽。

專業賽事舉辦的同時也點燃了全民參與熱情。2025年1月至8月，海埂基地累計接待健身市民逾16.8萬人次；8月酷暑期間，基地的足球場、網球場、籃球館在周末和節假日常常“一場難求”，呈現專業體育場館向公眾開放共享的良好運營態勢。同時，海埂基地網球培訓班5天吸納80名青少年揮拍上陣；“會暖春芽 多彩假期”暑假托管示范班中，超過300名孩子開展了“探索體育精神 運動凝聚力量”主題研學活動。

這種“專業賽事+大眾健身”的模式，不僅提高了體育場館的利用率，更通過高水平賽事的示范效應，帶動了全民健身熱情的高漲，形成了良性互動的體育生態。

全民健身日激活大眾運動熱情

8月8日全民健身日期間，云南分別設立玉溪和大理兩個省級主會場展開“全民健身日”活動啟動儀式，隨后，我省16個州（市）同步開啟全民健身大聯動，以玉溪、大理主會場為引領，聯動247場體育賽事活動，編織出一張覆蓋城鄉的運動網絡。

玉溪主會場開展了“玉見”主題夜跑活動，2600余名跑者沿友誼路、環山路等城市動脈奔向終點青花街，以躍動身影點亮夜間經濟，此外會場還有廣場操舞和職工工間操比賽以及“科學健身指導走基層”和科普大講堂活動。大理主會場則開展了蒼山國家步道徒步行活動，吸引了來自全國各地近3000名徒步愛好者以腳步丈量十九峰翠色。據統計，云南省共有159個公共體育場館在“全民健身日”期間免費開放，昆明、文山等地還積極推動學校體育場地暑期對外開放。

其他州市也結合地域特色，精心打造出“一地一風情”的全民健身日活動，推出民族健身操、山地徒步、射弩、打陀螺等特色項目，既滿足了群眾多樣化的健身需求，又推廣了具有云南特色的體育文化，讓全民健身理念更加深入人心。

民族節日點燃體育消費活力

2025年楚雄彝族火把節以“中國火城?浪漫花都”為主題，推出150余項活動。其中“村超全國賽”暨“云南鮮花足球超級聯賽”成為亮點，吸引大量游客與球迷。自7月12日開賽以來，楚雄州接待游客183.83萬人次，實現旅游總花費16.81億元，較2024年火把節分別增長12.53%、8.87%。此外，石林彝族火把節以“激情火把·非遺石林”為主題，推出彝族傳統摔跤比賽、牛王爭霸賽、阿黑·大成杯籃球邀請賽、摩托車山地賽等近20項特色活動。其中，摔跤賽吸引來自全縣7個鄉鎮（街道）共計60余名選手參賽，“牛王爭霸”賽開出120萬元總獎金，其中“牛王”獎金逾62萬元，吸引云南及貴州、浙江等地的236頭牛參賽，單場賽事觀眾超萬人。

在南華縣8月10日舉辦的彝族野生菌美食文化節中推出的第二屆“松茸杯”尋菌定向賽吸引近千名選手，其中外地選手占比超60%。該賽事直接拉動消費925萬元，德茂莊園周邊民宿全部滿房，菌菇文創產品和農家宴成為消費熱點。

體育賽事的引入為傳統節慶注入新活力，有效提升了活動的影響力和傳播力。這種“體育賽事+民俗節慶+文旅消費”的融合模式，不僅豐富了群眾的暑期文化體育生活，更實現了“流量”向“留量”的轉化，為地方經濟發展帶來了實實在在的效益。

職業足球引領城市體育消費

中超聯賽球隊云南玉昆在2025賽季表現突出，暑期主場賽事密集進行，每場比賽不少于22000名觀眾，成為拉動城市體育消費的重要力量，周邊餐飲、零售、文創等相關產業迎來消費高峰。

今年暑期，玉溪市圍繞足球賽事在中心城區商圈、夜市同步啟動“激情一夏·當燃玉溪”啤酒音樂節活動，并依托美食、美宿、美物特別推出“綠茵百萬券·玉昆主場狂歡季”足球專項消費券。全市150余家聯盟合作商家提供“球票+”消費滿減、專屬折扣、低價住宿、景區出行、美食等優惠活動。“賽事周末”對消費的綜合帶動作用明顯，其中，8月2日，全市住宿人數突破5萬人次，創下全年單日新高；8月15日至16日，賽事拉動直接消費1671.33萬元，體育及相關行業消費金額約6184萬元。

云南玉昆隊的火爆表現不僅點燃了本土球迷的熱情，更在全省范圍內引發了業余足球賽事舉辦熱潮。2025年“我愛足球”玉溪市足球超級聯賽暨“加油玉昆”足球邀請賽（簡稱“玉超”）自7月26日開賽至8月31日落幕，吸引了30支球隊，超過1300名球員參與，累計進行125余場精彩對決。這一賽事打破了地域、戶籍和國籍限制，甚至吸引了來自坦桑尼亞、尼日利亞等國的留學生球員參與。除了“玉超”這一草根盛宴，玉溪市還承接了全國U21、U16等青少年足球賽事，逐步構建起覆蓋“職業+草根+青訓”的立體化足球賽事活動體系，通過“體育+”模式，全方位激活城市活力，點燃消費熱情。

進入9月，云南省體育彩票管理中心主辦的2025年“競彩夢想杯”五人制業余足球賽也于9月12日至14日在昆明同德廣場開幕，集結了16支本土業余足球隊進行激烈角逐。昆明賽區創新性地采用“5V5擂臺賽+1V1擂臺賽”聯合積分制，并將專業球場搬進商圈，有效推動了體育賽事與商業消費的深度融合。此外，這項賽事還將在全省多個州市開展分賽區競逐。

從高原訓練基地到民族節慶賽場，從職業聯賽到全民健身，2025年云南體育暑期經濟呈現出多元化、高品質的發展態勢。云南正以“體育+”的創新實踐，不斷詮釋“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”的三大品牌內涵。體育不僅成為人們健康生活的重要組成部分，更成為拉動消費、促進就業、推動經濟社會發展的新引擎，為“有一種叫云南的生活”增添了動感活力的新時代注解。

作者 | 趙曉箐

圖片來源 |云南省體育局、云南省昆明海埂體育訓練基地（中心）、云南網、都市時報、大理發布