雙“金”加冕，破局而立！蒙牛瑞哺恩以“科技＋文化”解碼中國奶

當下中國嬰幼兒配方奶粉市場格局迭代加速，行業競爭邁入深水區，單純的產品比拼早已無法滿足市場需求，頭部企業必須在品牌影響力、營養適配性、科研硬實力等多個關鍵領域取得突破才能占據競爭制高點。

在這場沒有硝煙的較量中，蒙牛瑞哺恩憑借卓越表現不僅斬獲中國嬰幼兒奶粉品牌中唯一一個“全球乳業大會最佳嬰童乳品金獎”，也獲得了中國內容營銷領域的權威獎項“金瞳獎”，成為行業內罕見的“雙料冠軍”。全球乳業市場中嬰幼兒配方奶粉品牌數百個，蒙牛瑞哺恩何以脫穎而出？答案藏在其從科研突破到營銷創新的全鏈路硬實力中。

蒙牛瑞哺恩與《哪吒 2》的合作斬獲金瞳獎IP營銷金獎

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雙料冠軍加冕

從產品到營銷的硬實力

在嬰幼兒配方奶粉行業，創新是品牌發展的根本也是構建核心競爭力的關鍵，這也推動奶粉行業的競爭從單一的產品較量升級為品牌營銷、科研創新以及綜合實力等的全方位比拼，因此嬰配粉行業不僅在品質上追求精益求精，國際與國內權威獎項也成為衡量品牌綜合實力的試金石。

在營銷領域，近期蒙牛瑞哺恩與《哪吒 2》的合作一舉斬獲金瞳獎IP營銷金獎，該獎項聚焦大中華區內容營銷領域的優秀案例，以嚴苛的評選標準、專業的評審團隊和廣泛的行業影響力著稱。此次獲獎不僅是對瑞哺恩營銷創意的高度認可，也堪稱是行業翹楚間的雙向奔赴，廣告中太乙真人用蒙牛瑞哺恩奶粉助力哪吒“吒實長肉”的情節不僅充滿創意，還巧妙地將哪吒的肉身重塑與品牌賣點“長肉”深度捆綁，讓產品特點更加深入人心。

《哪吒 2》上映后熱度空前，累計票房沖進全球票房榜第五位，不僅打破多項影史紀錄也讓中國電影躋身世界影壇前列。而在銀幕之外，蒙牛也在實驗室里用一罐奶粉書寫著中國創新神話，前不久蒙牛瑞哺恩憑借核心科研成果斬獲全球乳業大會“最佳嬰童乳品金獎”，成為該獎項設立18年來唯一一個獲此殊榮的中國嬰幼兒奶粉品牌。作為國際乳品行業頗具影響力的盛會，全球乳業大會的系列獎項一直是頭部乳企競賽的高地，此次瑞哺恩獲獎標志著中國嬰配粉品牌迎來了歷史性突破，科研實力邁入全球領先行列。

蒙牛瑞哺恩獲全球乳業大會“最佳嬰童乳品金獎”

兩大金獎的加持打破了國產嬰配粉只能跟跑的刻板印象，證明中國品牌在營銷創新和科研實力方面完全有能力和國際品牌一較高下，而且權威獎項的背書也強化了消費者對國產奶粉的信任，推動中國嬰配粉行業向更高水平進發。

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頂流攜手背后

解碼中國奶粉營銷新范式

隨著嬰配粉市場環境和消費需求不斷變化，品牌的重要性不斷提升，但品牌建設并不是簡單的廣告投放，而是營銷創意、產品品質、營養特點等多個維度綜合累積的結果。如今的嬰配粉行業同質化營銷問題突出，呆板而又刻意的廣告露出已經很難再獲得消費人群的認同，如何突破營銷困局成為品牌亟待解決的課題。

瑞哺恩和哪吒IP的合作給出了破局答案，雙方聯合打造的電影級廣告開創了品牌廣告新模式。廣告里巧妙地將“哪吒重生”的核心劇情和瑞哺恩“200% 吸收力”、“長肉選瑞哺恩”的核心賣點通過電影劇情毫無違和感地呈現出來，讓消費者在欣賞劇情的同時自然地接收品牌信息，既避免了廣告的生硬感又實現了高頻次、高曝光的傳播效果。

吒實長肉 選瑞哺恩

據統計，#哪吒肉肉肉回來了# 等相關話題閱讀量超1.2億、討論量達到3.6萬，市場反響熱烈。瑞哺恩還通過劇情互動與消費者建立起深度情緒共鳴，讓“哪吒成長好伙伴”的認知深入人心。

當下品牌的內容營銷已不再唯流量論，而是偏重能否將品牌價值觀和用戶需求精準對接，國漫頂流IP與國產奶粉先鋒品牌的強強聯合不僅革新了嬰配粉行業的營銷玩法，也傳遞出瑞哺恩秉持“以父母心為孩子做奶粉初心”，致力于為中國寶寶提供更親和、更全面的營養支持的決心。

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科研實力定調競爭格局

瑞哺恩撐起國產嬰配粉領跑底氣

就行業而言，嬰幼兒配方奶粉行業的科學競賽不斷升級，已成為品牌拉開差距、展示實力的重要手段，品牌們通過持續不斷的研發創新來優化嬰配粉產品，提升產品競爭力。從對母乳營養的深入研究到新型營養成分的開發應用，再到生產工藝的改進創新，蒙牛在嬰配粉行業的科研創新涵蓋了多個方面。

依托科研成果打造出全球首創的專利親和配方

早在12年前，蒙牛就開啟了母乳結構脂的研究，聯合江南大學采集17個省、24個城市超6000份中國媽媽母乳樣本，歷經多年攻關成功研發出模擬母乳脂肪的母源MLCT和新型 OPO，并將其應用于瑞哺恩新國標系列奶粉中，打造出全球開創性的專利親和配方。

這一科研成果不僅打破了西方對嬰配粉核心配料的壟斷，解決了國內嬰配粉脂肪基料長期依賴進口的“卡脖子”問題，經評估該配方和乳源脂質結構相似系數達90%，同時科研成果的有效性還得到了臨床實證與國際頂級學術期刊《Nutrients》認可，為產品的科學性和有效性提供了有力支撐。

臨床實證成果登上國際頂級學術期刊《Nutrients》

不僅如此，蒙牛瑞哺恩在其他營養領域也有突破，其自研的HMO——2'-FL于2023年同時獲得美國SELF-GRAS認證及中國衛健委審批，且牽頭制定了乳粉中HMO檢測團體標準，除了2'-FL 、LNnt外目前蒙牛還有多個HMO在申報中。而在益生菌領域，蒙牛自2006年起與張和平教授合作，歷經18年“尋菌之旅”建立起17000余株菌種資源庫，篩選出PC-01等多株自主知識產權的益生菌菌株，該項成果也已在蒙牛產品中應用轉化，并且益生菌創新應用還獲得了國家科學技術進步獎二等獎。

從前瞻性布局母乳研究到登頂全球乳業金獎，嬰配粉領域的一系列科研創新成就不僅彰顯了蒙牛瑞哺恩在行業內的技術引領地位，使其成為同時斬獲國際學術認可、臨床實證支持與國家科技獎項的中國品牌，也代表著中國企業已經掌握母源營養科技的核心話語權，推動中國奶粉的科研品質實現從跟跑到并跑乃至領跑的跨越。

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國產奶粉要強之路

以科技+文化雙引擎重塑競爭力

在新的消費環境下，消費者對奶粉的需求已經從滿足基礎營養升級為追求精準適配，產品的競爭力也不再依靠傳統的渠道鋪設和價格策略，構建科研實力+品牌力的護城河已成為國產奶粉突出重圍、實現可持續發展的關鍵所在。

蒙牛瑞哺恩以“科技+文化”的雙引擎戰略為國產奶粉的要強之路提供了可以借鑒的范本。截至目前，瑞哺恩相關科研項目已獲得7項授權專利、制定5項國家/行業標準、發表學術論文85篇，得到來自中國工程院、中國食品科學技術學會等7位專家認可，通過硬核科技實力構建起了不可復制的技術壁壘。

瑞哺恩新國標系列奶粉

而與哪吒IP的合作借助國漫頂流IP的影響力，將“哪吒成長好伙伴”的品牌理念植入消費者內心，同時通過劇情與產品賣點的結合讓“專利親和配方”、“吒實長肉”等核心優勢被更多消費者熟知。這種“用科技實力證明產品好在哪里，用文化傳播塑造消費者認知”的模式成功傳遞出國產品牌的自信心，也增強了消費者的認同感。

蒙牛瑞哺恩的雙料冠軍之路并不是單個品牌的成功，而是以科研創新突破技術壁壘、以文化營銷傳遞品牌溫度，為整個中國嬰配粉行業樹立了標桿，也有望推動國家嬰配粉行業從消費大國向創新強國邁進。

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