Labubu式營銷？喝了就變傻的水杯，為何一天賣出上萬個

“500元買入，5000元轉手！"

前段時間在全球引發熱購狂歡的Labubu，一只看起來平平無奇，甚至有點"丑萌"的小怪獸，卻一次次拿下銷售奇跡——單日銷量突破107.8萬件，更是一舉讓泡泡瑪特創始人王寧登頂河南首富。

Labubu為何如此火熱？其實背后暗藏的流量密碼，就是IP的力量，Labubu最初以鋸齒尖牙、異色瞳孔的"反美學"形象問世，卻精準擊中了Z世代"接納不完美"的情感需求，讓消費者從“丑拒"到"真香"，最后情感情緒得以爆發。

最近，又有一個“丑拒"類的玩偶一舉走紅，單日銷量上萬，這就是一只紅色斜眼狗，來自網易《逆水寒》手游，這看起來就是一只顏色鮮艷的傻狗啊，特別是這狗杯子，感覺喝了就會變傻，為啥這么多人買呢？

這只紅色斜眼狗，就是《逆水寒》手游的血河狗，最初，它只是游戲寵物系統里，一只顏色突出的小狗狗，但是，它的表情實在太有記憶力了——斜眼看人低，透著三分不屑、四分譏諷、五分漫不經心，越看越上頭。

游戲里，血河狗一步步成為了頂流，玩家拍攝它們睡覺、跳舞、騎摩托、撩妹視頻，動不動都是幾千萬的播放；很快，玩家自制血河狗表情包，不僅在游戲玩家中流傳，而且還被隔壁騰訊給看上，直接上了微信表情包。

所以呢，當這次《逆水寒》手游在9月13日正式上線旗艦店賣周邊，血河狗就成為了第一批夢中情狗登上商城，而且很快占據銷量榜首。

無論是血河小狗保溫杯，還是99元一個的血河包包，一下就賣爆。特別是狗狗痛包，這要是背出去，遇到背同樣包包的人，不得喊一句：“所有的江湖偶遇，都是宿命相逢？”

還有《逆水寒》手游的俠緣吧唧同樣賣爆，有人會問：15塊錢一個的吧唧，到底貴不貴？而玩家表示：這并不僅是鐵片，而是情感寄托，并且，收到貨的玩家都表示吧唧做工相當好，并官方宣傳圖好看多了。

這兩天有玩家一陣拍拍拍后發表感想：游戲里我只氪金了200塊，買谷子直接花了100塊，《逆水寒》手游太會了，一個虛擬形象都能賺兩份錢。

沒辦法，誰叫人家能設計出這么可愛的萌物呢，和Labubu的“丑拒”有一拼；誰叫人家劇情做得好，又給玩家送來這么多古風老公呢？

不知道你在逆水寒旗艦店，吃了多少錢的谷子呢？