以“價值升維”回應消費升級，優博蓋諾安定義嬰配粉行業新高度

伴隨人口紅利消退與消費升級加速，奶粉行業正經歷從粗放擴張向科學精細化運營的關鍵轉型。新一代父母對奶粉的科學性、情感價值與綜合品質提出了更高要求，品牌唯有以科研為基石、以需求為導向、以信任為紐帶，才能在這場深度洗牌中贏得先機。

9月15日，“聚勢新生，愷啟未來——優博蓋諾安·2025商業賦能峰會”在浙江烏鎮順利舉辦。行業專家、品牌方與渠道終端共聚一堂，深入探討存量競爭時代里奶粉品類的機遇與增長。

會上，優博蓋諾安嬰幼兒配方奶粉煥新上市，從奶源、配方到工藝實現全面升維。這個“小而美”的奶粉品牌不僅實現了全網2億次曝光，更成為無數家長心目中的TOP1。所以，優博蓋諾安到底是如何定義奶粉行業的競爭高地？又有哪些會議亮點值得重點關注？

母嬰渠道明星品牌，優博蓋諾安打造“出圈”新樣板

當前，中國母嬰行業正步入一個全新的發展階段。市場大盤從“增量搶奪”轉變為“存量博弈”，核心驅動力已經從過去的“人口增長”全面轉向“消費升級”與“精耕細作”。

而作為母嬰行業的“壓艙石”品類，奶粉雖面臨著出生率逐年降低的挑戰，但剛需、高頻、高客單價的特性未變，穩穩占牢母嬰渠道的核心地位。據易觀分析《中國嬰幼兒奶粉消費研究2025》顯示，今天的奶粉消費市場已經從單純產品競爭轉向品牌價值、科研實力和喂養效果的綜合比拼。

新一代父母，尤其是90后、95后媽媽已成為消費主力，她們是“研究型”消費者，更注重奶粉配方的科學性、奶源品質和實際喂養效果，對成分、配方以及科技含量都有著極高要求。

小紅書母嬰行業客戶經理張雨塵

正如小紅書母嬰行業客戶經理張雨塵在峰會現場的總結，“從小紅書調研數據來看，今天0-1歲母嬰人群在選購奶粉時，特別關注產品的專業性、情緒價值和性價比?！?/strong>基于此，一款可以在內卷市場中“殺出重圍”的奶粉，必然具備以下特質：

一是擁有扎實的科學研究基礎，特別是對中國母乳的深入研究；二是能夠滿足中國寶寶特定的營養需求，如鈣鐵鋅等關鍵元素的科學補充；三是具備完整的證據鏈支撐，從臨床研究到用戶口碑形成閉環；四是能夠與消費者建立情感連接，打造值得信賴的品牌形象。

在這樣的行業背景下，母嬰前沿看到，優博蓋諾安奶粉正以卓越的產品力和品牌理念，直擊核心喂養痛點，生動詮釋著新周期里嬰配粉的價值和使命，在母嬰渠道重磅“出圈”！

優博蓋諾安市場部負責人趙金輝

深諳新時代消費端需求痛點的嬗變，優博蓋諾安市場部負責人趙金輝在峰會現場官宣了品牌的升級愿景，“優博蓋諾安不僅要打通嬰童成長中的“關鍵階段-關鍵需求-關鍵營養”全鏈路，更要做到高曝光、深種草，助力渠道高效轉化！”

其中，在品牌認知力層面，筆者在峰會現場獲悉，優博蓋諾安特邀國民級明星鄭愷擔任品牌形象代言人，已經實現了全網總曝光量2億+次，總互動量200W+，成為無數家長眼里的明星品牌。

常言道，沒有渠道，品牌無所承接。高流量是一方面，如何讓流量落地，切實轉化為渠道痛點解決方案又是另一回事。對此，優博蓋諾安團隊現場拆解了流量轉化路徑，創新推出“紅安計劃”等流量賦能策略，增加渠道到店用戶量，并以品推團隊專家化+專業背書IP化完成高轉化路徑閉環，讓流量真正變成渠道伙伴的銷量！

以“價值重塑”與“全面升維”，穿越奶粉市場周期，行穩致遠

如果說品牌和渠道共同發力是破局市場逆境的關鍵所在，那么擁有足夠出色的產品則是贏得消費者好評，驅動高質量增長的核心根本。作為這場峰會的最重要環節之一，優博蓋諾安嬰幼兒配方奶粉在全場母嬰人的密切關注中，重磅上新。

值得一提的是，品牌代言人鄭愷空降現場，與全場嘉賓共同見證新品上新的同時，暢聊育兒心得，引發在場母嬰人的強烈共鳴。

優博蓋諾安品牌形象代言人鄭愷

作為圣元國際旗下專注關鍵營養配方的明星產品，優博蓋諾安董事長孫昌奎指出，“新品不僅實現了價值重塑，更完成了全面升維，優博蓋諾安將繼續堅守專研奶粉首創者的使命與擔當，繼續鉆研關鍵階段關鍵營養配方，做一個小而美的奶粉品牌。我們堅信，通過持續的科學創新和真誠的用戶溝通，優博蓋諾安會成為萬千母嬰家庭的安心選擇，陪伴寶寶健康成長！”

優博蓋諾安董事長孫昌奎

據介紹，優博蓋諾安奶粉已經建立了一套完整的“三維協同營養體系”，從基礎營養、關鍵營養和強化營養三個維度全面支持寶寶健康發展。

第一維是多能基底，通過蛋白質仿生和脂肪仿生技術，實現營養的母乳化。值得注意的是，優博蓋諾安是行業內唯一全段位采用70%乳清蛋白+30%酪蛋白的黃金配比的奶粉品牌，這一比例更貼近母乳，有助于蛋白質的消化吸收。

第二維是關鍵營養，針對中國寶寶普遍存在的鈣、鐵、鋅不足問題進行了科學強化。優博蓋諾安不僅增加了這些關鍵營養素的含量，更注重利用效率，采用天然乳基來源和化合物來源相結合的方式，確保營養素的高效吸收。

第三維是強化營養，添加了藻油DHA+ARA、乳鐵蛋白、核苷酸、CPP、益生元等強化成分，這些成分相互協同，共同支持寶寶免疫力、消化吸收和大腦發育。

除了配方的科學性與前瞻性，優博蓋諾安在奶源和工藝上也做出了重大升級。奶源全面采用歐盟進口標準，來自北緯48°“黃金奶源帶”，堅持自然放牧與青草飼養，拒絕生長激素、轉基因飼料，從源頭上保證奶質的純凈與安全。

生產工藝上引入了“微膠囊預包埋技術”，對熱敏感成分如乳鐵蛋白、維生素C、維生素D等成分進行保護，避免加工過程中的活性損失，提升產品的溶解性和口感。

值得一提的是，蓋諾安還自主研發了“蓋氏測評”工具，將寶寶成長劃分為5大能區：大運動、精細動作、語言、社交、適應性，幫助家長在寶寶關鍵1000天中識別營養需求，做出更加科學的選擇。在拉升行業專業“天花板”的同時，更深度建立了與消費者溝通的橋梁。

縱觀中國奶粉市場的演進歷程，行業已從早期追求“有無”的粗放階段，邁入以科研深度、用戶洞察和情感認同為核心的高質量競爭新周期。優博蓋諾安以科學配方為根基，以消費需求為導向，通過品牌力、渠道力和產品力的三重協同，不僅回應了新生代父母對“精準營養”和“情感信任”的雙重期待，更重新定義了奶粉行業的價值標桿。

不難看出，優博蓋諾安經驗揭示了一個真理：唯有那些真正扎根科研、貼近用戶、持續創新的奶粉品牌，才能在中國母嬰市場的存量競爭中行穩致遠，贏得長遠發展。