庭審不忘帶貨，A$AP Rocky新「事業版圖」已然開啟

從年初的槍擊庭審到出任 Ray-Ban 首任創意總監，A$AP Rocky 貢獻了今年大部分潮流八卦，而眼鏡作為潛力單品，也逐漸成為品牌競相瞄準的下一塊蛋糕。尤其是近日，Jennie 在首爾 Ray-Ban pop-up 店現身，以及 Gentle Monster 在韓國的全新裝置亮相，讓眼鏡在韓持續向外散發影響力，并且在配飾市場迎來全面爆發...

A$AP Rocky庭審帶貨

Jennie出席品牌現場

眼鏡市場迎來全新格局

A$AP Rocky 出任 Ray-Ban 首任創意總監這一消息，自曝光開始就充滿話題性，尤其是這一任命出現在他被法院判定無罪的節點上，直接被不少業內人士解讀為品牌與 A$AP Rocky 共同重塑形象的關鍵節點，對 Ray-Ban 來說，既是打破了品牌的既定印象，又是對 A$AP Rocky 的話題性和影響力進行最大化利用。

Rocky 的首個系列 “Blacked Out Collection” 于今年春季發布，基于 Ray-Ban 的 Mega Icons 系列進行重構。三款經典造型——Mega Wayfarer、Mega Clubmaster 和 Mega Balorama，被統一以全黑基調呈現，點綴 AWGE 金屬細節點綴其中，尤其在他頻繁佩戴之后，這一系列迅速成為街拍和紅毯上的標志性符號，并與其本人深度綁定。

比如他在 Met Gala 上戴過特制的 Wayfarer Puffer 墨鏡，飾有超大尺寸的 18k 金標志，并鑲嵌了 0.50 至 1.30 克拉的天然鉆石和寶石；在戛納電影節上，他又以黑金細節款與 Rihanna 一同現身紅毯。

與此同時，Jennie 九月在首爾 Ray-Ban pop-up 店活動中的亮相，則讓Ray-Ban 話題進一步發酵。她以深淺不一的灰色造型搭配 Ray-Ban 新款太陽鏡，社交媒體上也開始猜測 Jennie 是否將與 Ray-Ban 建立更深度的合作。尤其是在她被傳出與 Gentle Monster 的合作已到期的背景下，她的現身顯得更加耐人尋味，并且展露出了 Ray-Ban 進一步拓展女性與年輕一代市場的野心。

值得注意的是，Jennie 在不同眼鏡品牌下的造型差異感尤為突出，換上 Ray-Ban 之后，她在黑白灰的極簡穿搭里展現出一種更為優雅的氣質。這種通過配飾切換出來的氣場轉換，社交媒體上相關話題熱度迅速上漲，討論她是否會成為 Ray-Ban 下一任形象大使

實體零售唱衰？

HAUS線下空間

迎來社媒瘋狂轉發

如果說 A$AP Rocky 的聯名推動了眼鏡的單品潛力和公眾曝光，那么 Gentle Monster 與空間的結合，則進一步放大了這種標志性的可視性與線下體驗。首爾圣水洞的 HAUS NOWHERE，是 Gentle Monster 打造的 14 層零售/藝術綜合體，也被品牌母公司 IICOMBINED 定義為“未來零售”的縮影。

尤其是在線下購買和買手店逐漸唱衰的當下，Gentle Monster定期更新的舉行裝置目的并不是在單純賣眼鏡，而是在販賣體驗、場景和社交傳播。

Highsnobiety 的報道就提到，店內的裝置、光影布局和材質選擇——無論是巨型雕塑、鏡面反射還是半透明面板都為拍照提供了素材。顧客走進店里，不一定會第一時間去挑眼鏡，但很可能會因為某個角度的光影或某個裝置本身而停下來拍照。

這種“零售即展覽”的模式，并非 Gentle Monster 獨創。早在 1991 年，Carla Sozzani 在米蘭開設的 10 Corso Como 就首次把時裝、藝術與生活方式商品融合在同一空間；隨后，COMME des GAR?ONS 的 Dover Street Market 更將裝置藝術與零售結合成流動的、如畫廊般的體驗。

Gentle Monster 也正是在這一脈絡下，把“概念店”推向了極端：用超現實裝置、跨品牌敘事和社交傳播，將眼鏡賦予了超越功能的象征性價值。

也正因此，Kol 和博主們把 HAUS NOWHERE 當成了內容制造機。一張 “我在 HAUS NOWHERE 的照片，就能在 Ins和 TikTok 收獲上千次點贊，并獲得爭相模仿?？臻g觸發的傳播，反過來又把品牌眼鏡的熱度推高。

在這樣的邏輯里，Gentle Monster 的眼鏡早已不只是功能性消費品，而是觀感、藝術和社交符號。成為了社媒構圖的關鍵元素，內容傳播的一部分。

在亞洲市場，配飾類消費和潮流文化增長迅速，逐漸成為 outfit 的關鍵組成部分。眼鏡作為一個可視配件，正在經歷一個從邊緣到中心的過程。它不再僅僅是功能性實用品，而是與社交媒體深度綁定的內容部分，眼鏡已經不只是看世界的工具，更在讓世界看見你。