年產12億雙+三連冠！浪莎憑什么穩坐國貨襪業頭把交椅？

　　近期，浪莎獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“襪子連續三年全國銷量第一”市場地位確認。

　　當下，服裝行業正迎來細分機遇。消費者需求的日趨多元推動企業深耕垂直賽道，加之國家提振消費專項行動、假期促銷與直播電商等新業態激活市場，居民衣著消費需求得以持續釋放，帶動服裝行業規模穩步增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國服裝批發市場規模已達5673.2億元，同比增長5.2%，預計到2030年將進一步攀升至7414.8億元。

　　作為日常必需品的襪子行業，更在這一趨勢中釋放巨大潛力。現代襪品早已突破“保暖護腳”的單一功能，延伸出時尚、舒適、保健及運動適配等多元屬性，在服裝個性化時代更凸顯獨特性與多樣性；加之人們生活水平提升，襪品結構持續完善、品類不斷豐富。中國既是全球最大需求國，也是主要生產國之一，穩居全球襪子市場核心地位。中國海關數據顯示，2023年，中國襪子出口數量達185億雙，出口金額為491億元，市場發展前景廣闊。

　　在這樣的行業背景下，浪莎展現出強勁競爭力。作為中國內衣行業首家上市企業，浪莎主營業務涵蓋內衣、襪品的研發、生產與銷售，產品覆蓋春夏秋冬百余個大類、數千個品種，核心品類包含棉襪、打底褲、家居服、保暖內衣等系列。依托規模化生產實力，浪莎現已具備日產量400萬雙襪品、年產12億雙襪子的生產能力，成為世界最大的襪子生產基地，更憑借過硬的產品品質實現襪子連續三年全國銷量第一，穩固了其在襪品領域的地位。

　　基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中國（不含港澳臺）襪子市場研究比對的結果進行統計確認，浪莎榮獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“襪子連續三年全國銷量第一”市場地位確認。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經濟產業數據挖掘與分析機構，以自主研發的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區、10000+行業細分領域的全球實時數據網絡，監測3000余項核心商業指標，打造新經濟產業的“數據氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業前沿領域，以“全球產業數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業提供精準市場洞察與戰略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業標準。

　　義烏繡花機到全球，浪莎以“穿浪莎，輕裝上陣”玩轉國潮服飾

　　從義烏兩臺繡花機的小作坊起步，到如今中國內衣行業第一股，浪莎自1995 年創立以來，始終以“振興民族襪業，創世界名牌”為宗旨，從早期“不只是吸引”的主張，到如今“穿浪莎，輕裝上陣”的全新設計理念，不斷以理念迭代突破發展邊界，現已躋身國家火炬計劃重點高新技術企業行列。

　　支撐浪莎領跑的，是實打實的技術與生產硬實力支撐。生產端，浪莎配備8000臺/套世界先進數碼設備，涵蓋棉襪機、絲襪醫療襪機等全品類機型，另有10000臺意大利羅納地進口織襪機，更建有占地500畝、集設計開發生產于一體的現代化工業園，憑借規模化產能與先進設備集群，成為全球領先的針棉紡織服飾生產企業。研發端，與知名高校共建襪子研究所、成立行業首家紡織品研究中心，搭建國家級博士后科研工作站、省級企業研究院等多層次平臺，通過“高校合作+專業平臺+人才儲備”模式推進自主研發與創新，為技術迭代、產品升級持續注入動力。

　　目前，浪莎已擁有商標400多個，累計申請專利300多項，獲得有效授權專利192項，憑借深厚的品牌積淀與技術儲備，收獲了“兩個首家”“四個最”“十個第一”的行業美譽。

圖片來源：浪莎

　　“穿浪莎，輕裝上陣”的核心，在于讓消費者享受無負擔的舒適穿著體驗，這恰好與浪莎深耕產品力的方向不謀而合。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，50.64%的消費者選購服飾時最關注舒適度，32.06%偏好棉質服飾，浪莎精準捕捉這一需求，將“舒適”融入產品每一處細節。襪子領域，以天然織物與合成織物結合，采用人體力學“貼體設計”與精細一體化紡織技術，精選精梳棉、羊毛、竹纖維等環保原料，細節處理盡顯高檔。如浪莎精油襪，萃取天然山茶花精華，步步溫潤生香；兼具10A級抗菌防螨功效與舒適萊卡羅口設計，既保障雙腳健康，又提升穿著輕盈感。

圖片來源：浪莎

　　內衣領域，浪莎依托多年經驗與市場調研，從面料選擇到設計生產均追求舒適貼身，代表產品輕暖嘉能內衣薄至1mm，憑借遠紅外升溫科技實現2.2℃升溫效果，還具備優異抗靜電性能與防螨特性，10A抗菌標準下即便水洗300次仍能保持抑菌效果，從材質到功能全方位貼合消費者對“舒適體驗”的核心訴求，生動詮釋“穿浪莎，輕裝上陣”的理念。

　　渠道布局上，浪莎更以靈活策略構建“線上+線下+出海”全域協同鏈路。線下，其擁有2000多家專賣店、50000個銷售網點，實現下沉市場高滲透率；線上，除深耕淘寶（僅淘寶網就有上萬家）、京東等傳統平臺，更借直播電商實現突破，2024年線上銷售額同比增長21%，100多個矩陣賬號覆蓋粉絲超百萬，短視頻播放量提升5倍以上，線上銷量從“月銷不足千萬”躍升至“月銷億元大關”；出海端，30%銷量遠銷全球，其中40%來自自主品牌“浪仕威”，60%為代加工，既穩固國際供應鏈合作，又逐步建立全球品牌認知，目前已在歐洲、南北美洲、東南亞等地區布局代理商，與沃爾瑪、阿迪達斯、彪馬等國際品牌及國內各大銀行系統、中國移動等企業達成合作，產品遍及五大洲。

　　面對行業變革，浪莎更以數字化轉型與品牌創新開辟增長新路徑。在數字化領域，品牌通過AI快營銷實現“自然流量+付費流量”雙輪驅動，持續強化“品質國貨”形象；在品牌內涵升級上，深耕國潮消費領域，推出“浪莎紅”國潮美學系列，并聯合非遺文化IP提升品牌文化價值；同時切入智能穿戴賽道，推動智能溫控發熱內衣技術落地，進一步拓展健康管理場景，豐富品牌價值維度。

圖片來源：浪莎

　　商業成就之外，浪莎更是不忘踐行社會責任。曾三次為國家重大慶典研制官兵專供襪品，彰顯企業擔當；公益領域累計投入超4000萬元，用于賑災扶貧、災后重建等，以“有大家才有小家”的理念回饋社會。在服裝行業機遇與挑戰并存的當下，浪莎憑借多維度優勢在細分品類中脫穎而出，既扛起國貨襪業標桿大旗，也為行業高質量發展注入強勁動力，讓世界看見中國品牌的“輕盈”力量。