中國可視門鈴市場：品牌與技術(shù)雙擎驅(qū)動，從概念普及到價值主導(dǎo)

近年來，中國可視門鈴市場的銷量規(guī)模始終保持著年均10%以上的穩(wěn)定增長。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測2025全年的市場銷量將突破400萬臺，達(dá)到418萬臺，同比2024年增長10.9%。

2020-2025年 中國可視門鈴市場銷量規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

不同于幾年前市場初興時的“嘗鮮型消費”，如今可視門鈴已逐漸成為中國家庭安防系統(tǒng)中的核心配置之一，同時，行業(yè)正經(jīng)歷著從“概念普及”到“價值驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型，這一變化與消費者對家庭安全認(rèn)知的深化，以及相關(guān)技術(shù)的成熟進(jìn)步密切相關(guān)。

消費者層面，依據(jù)馬斯洛需求層次理論，安全是人類的基本需求之一。隨著人們對居家安全的關(guān)注度和意識不斷增強(qiáng)，對智能管理的要求也在逐漸提高，可視門鈴作為家庭防護(hù)的第一道環(huán)節(jié)，其重要價值正收獲越來越廣泛的大眾認(rèn)可。

在技術(shù)層面，可視門鈴的功能與可靠性在2020年之后快速進(jìn)步。目前，圖像識別能力、高清畫質(zhì)、電池續(xù)航，以及用戶隱私保護(hù)機(jī)制等方面已經(jīng)相當(dāng)完善，并且還在精進(jìn)中。

品牌競爭：呈現(xiàn)顯著的差異化

在中國可視門鈴市場中，品牌競爭格局呈現(xiàn)出了明顯的集中化趨勢，擁有更多資源的頭部品牌占據(jù)了更多的市場份額。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在以京東、天貓以及蘇寧易購為主的傳統(tǒng)主流電商平臺中，包括小米、360、普聯(lián)、螢石在內(nèi)的四大品牌的合計銷量份額達(dá)到了84.6%。

領(lǐng)先的品牌通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同與差異化定位，逐步構(gòu)建起了自身的競爭壁壘。洛圖科技（RUNTO）將市場品牌大致劃分為技術(shù)驅(qū)動型、生態(tài)整合型及垂直細(xì)分型三大類。

以360、螢石為代表的技術(shù)驅(qū)動型品牌，通過技術(shù)創(chuàng)新和迭代來優(yōu)化產(chǎn)品性能，主要面向?qū)Π踩耘c穩(wěn)定性有較高要求的用戶群體。360持續(xù)聚焦中高端市場，2025年上半年，在傳統(tǒng)主流電商平臺300元以上價位段的中高端市場中，其在銷量與銷額兩個維度均位居第一。360可視門鈴?fù)ㄟ^應(yīng)用AI技術(shù)實現(xiàn)更精準(zhǔn)的人員與行為識別，進(jìn)一步強(qiáng)化了主動安防能力；此外，360甚至還推出“丟包賠付”服務(wù)，進(jìn)一步對技術(shù)信任提供多一層保障。螢石則引入PIR人形檢測技術(shù)與本地人工智能芯片，即便在斷網(wǎng)的狀態(tài)下，仍可進(jìn)行人臉識別，有助于提高設(shè)備可靠性。

小米、華為等生態(tài)整合型品牌，憑借獨有的生態(tài)協(xié)同能力，來收獲市場份額，并擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)。小米可視門鈴能夠與米家生態(tài)系統(tǒng)深度聯(lián)動，配合智能音箱、燈光等設(shè)備協(xié)同工作。華為同樣依托自研鴻蒙操作系統(tǒng)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供可視門鈴與其它智能家居設(shè)備的一體化解決方案。兩者在提升使用連貫性與粘性方面均可圈可點。

還有一類品牌專注于垂直細(xì)分需求，以鹿客、創(chuàng)米小白為代表，通過精準(zhǔn)響應(yīng)特定場景實現(xiàn)差異化競爭。鹿客面向高安防需求場景，采用軍工級別加密芯片，并與智能門鎖實現(xiàn)0.2秒急速聯(lián)動，以此提升響應(yīng)速度與安全性。創(chuàng)米小白則明確聚焦租賃人群，推出符合租客需求的套餐服務(wù)，有效應(yīng)對租客流動帶來的消費痛點。

產(chǎn)品共識：AI升級、畫質(zhì)優(yōu)化、安全完善、生態(tài)聯(lián)動

與傳統(tǒng)門鈴相比，可視門鈴具備了遠(yuǎn)程可視通話、人形檢測等智能化功能。在此基礎(chǔ)上，市場在持續(xù)演進(jìn)的過程中，也形成了產(chǎn)品進(jìn)化方向的共識。

AI技術(shù)將是可視門鈴功能迭代的下一個核心要素。近兩年來，可視門鈴借助深度學(xué)習(xí)算法，可以更準(zhǔn)確地實現(xiàn)人形識別、人臉檢測與行為分析等，安防可靠性由此而顯著增強(qiáng)。

畫質(zhì)成為門鈴可視的關(guān)鍵性能指標(biāo)。當(dāng)前市場上已經(jīng)在售了搭載400萬、500萬乃至更高像素的產(chǎn)品，結(jié)合HDR、超廣角等成像技術(shù)，不僅大幅提升了畫面清晰度，也優(yōu)化了可視門鈴在復(fù)雜光線環(huán)境下的表現(xiàn)，可為用戶提供更可靠的門外狀況判斷依據(jù)。

產(chǎn)品的安全機(jī)制持續(xù)完善。市面上的部分產(chǎn)品已配備防撬報警功能，一旦設(shè)備遭遇異常拆卸，便會觸發(fā)本地告警，并向用戶發(fā)送遠(yuǎn)程通知。前文提到的360可視門鈴“丟包賠付”服務(wù)與預(yù)錄功能，從技術(shù)和服務(wù)層面正在重構(gòu)家庭安防范式，將安全保障從產(chǎn)品功能延伸至實際使用場景，大大增強(qiáng)消費者的信任感；同時，預(yù)錄功能支持全天候不間斷覆蓋錄像，有效避免畫面漏錄，用戶保障更為全面。

此外，可視門鈴的功能邊界早已不是早期的“訪客識別”，而是擴(kuò)展到了“家庭安全綜合管理”。通過與智能門鎖、監(jiān)控攝像頭及家居控制中心等設(shè)備的聯(lián)動，可視門鈴不僅作為獨立操作的安防硬件存在，更成為整體智能家居系統(tǒng)的重要組成部分，為用戶提供更加集成與連貫的安全體驗。

洛圖科技（RUNTO）對智慧安防產(chǎn)業(yè)鏈的研究包括可視門鈴、智能監(jiān)控攝像頭、智能門鎖等產(chǎn)品范疇。歡迎關(guān)注公眾號，了解更詳細(xì)更全面的市況。

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洛圖科技（RUNTO）《中國可視門鈴零售市場月度追蹤（China Video Doorbell Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場的零售量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。