北京
文/王心怡
周杰倫和茶百道大概沒想到，自己歌中唱到的莫吉托和旗下的一款奶茶飲品，有一天會出現在一部武俠劇中，甚至在這里，莫吉托還喜提新名“莫寄托”。
這一幕出現在愛奇藝上線不久的《赴山海》中。看似有點“癲”，卻符合邏輯，畢竟男主擁有的是來自現代的“靈魂”。沒錯，《赴山海》的故事，是一部“穿書”的武俠之旅。
《赴山海》截圖
但《赴山海》與以往的“穿書系統劇”，又有很多不一樣。怎么原著里的武林盟主蕭秋水現在只是個什么技能都不會的闖禍少年呢？怎么“三個臭皮匠頂個諸葛亮”到了這里，蕭秋水和三個兄弟就更像是四個“大聰明”？
《赴山海》有點意思！
故事有新意、角色有血肉，再加上江湖豪氣與成長陣痛交織，種種原因讓《赴山海》首播便出現云合數據16.8%市占率，目前已達29%，成功登頂多個數據榜單，持續霸榜。
圖源：云合數據
而愛奇藝根據《赴山海》推出的站內玩法、劇迷福利等，也助推其成為《赴山海》追劇好氛圍的烏托邦，與觀眾一起完成了“共赴山海”的瑰麗江湖夢。
02
“《赴山海》熱潮”升溫！
登頂。
根據云合數據、燈塔專業版、貓眼專業版、骨朵數據、德塔文電視劇景氣指數等多個數據平臺顯示，《赴山海》次日更罷，愛奇藝熱度值破8 900 ，并持續領跑各大榜單。根據云合數據顯示，其正片有效播放市占率持續大幅增長，目前已來到2 9% 。
《赴山海》開局可謂相當強勢。
《赴山海》截圖
數據是劇集播出效果的可視化、可量化證明之一，而話題和討論則從某種程度反映著觀眾觸達程度、反饋和劇集引起的溢出效應。
《赴山海》顯然也成為了話題中心的那一個。
數據顯示，首播過后，《赴山海》微博主話題閱讀量已超過2 2 億；同樣地，在抖音影視榜，《赴山海》也以 1.4 億熱度拿下首位；而在豆瓣上，已有超過 13萬人為其寫下短評 …… 觀眾對于《赴山海》的關注和討論度，從長視頻蔓延開來，形成社區效應、討論 熱潮。
這些討論內容從對演員的關注，到對劇中的俠義精神解讀、角色命運推測、聯名打卡分享，再到劇中的臺詞、細節玩梗等，一應俱全。
愛奇藝彈幕中，網友們紛紛化身為“詩人”，“帥”“爽”“絕”等一字詩干脆利落表達自己直觀感受，也會隨著劇情化身吐槽小能手或夸贊小達人；豆瓣上“有點魔性啊，我居然一口氣看完了8集，劇情超級快，一波接一波停不下來”的短評受到了其他用戶的認可；小紅書上梳理人物關系的、更新播放數據的、分享對于某一片段的理解的不再少數，甚至已經開始有網友分集寫劇評；而在抖音上主演成毅路演時“老實人豁出去版”的刀馬舞已經風靡好幾天……
《赴山海》截圖
《赴山海》正拓展著話題的邊界，“《赴山海》熱潮”逐步升溫。
這一熱潮也在商業化表現上得以印證 。愛奇藝單平臺60+客戶的號召力；劇集上線后，近30家品牌推出《赴山海》聯名產品；9—10集仍有新品牌廣告加入…… 同樣反映著市場對于《赴山海》的看好，以及《赴山海》的長期影響力。
毫無疑問，暑期檔剛一結束，長劇集市場便再迎振市之作。
02
終于等來一部新武俠
新武俠、男頻劇的創作也不少，《赴山海》憑啥能俘獲觀眾的心？
首播六集就展現了《赴山海》并不是常規意義上的新武俠劇。它以反套路敘事，兼備喜感和新意。
《赴山海》一上來就因為肖明明將男主蕭秋水改編的 buff 疊滿、大開金手指，被“魔典系統”給予“人物脫離原型警示”，被強制穿越進武俠世界。沒那么大的金手指，成為了《赴山海》的一大基調，也成為《赴山海》具有新意的一點。
《赴山海》截圖
開局本該是天賦異稟、根骨神奇、武功技能滿點的蕭秋水，卻變成了輕功是短處、內力平平、全家排名第五的闖禍少年；如此“平平無奇”的能力，卻最終要完成成為武林盟主的任務，如果劇透還面臨反噬甚至失去生命的風險；想要通過外掛來幫助自己提升技能，卻發現外掛也全部大打折扣 ……
《赴山海》截圖
《赴山海》不僅沒有穿書劇常見的爽文人生，更是直接來了個天崩開局。
同時，多個劇情點的反轉不斷，加重了反套路敘事的力度。面對權力幫為了找到吳老夫人在蕭家的調虎離山，蕭秋水想在敵人前，及時阻斷權力幫的陰謀；分組護送吳老夫人的團戰，蕭秋水預測了權力幫的預測，每一組都讓他們鎩羽而歸，讓觀眾直呼過癮、費腦子。
觀眾在猜透和猜不透之間反復橫跳，驚喜感隨之而來。這種反套路敘事，構成了《赴山海》笑點來源，也勾起觀眾欲罷不能地追劇熱情。
甚至即使知道故事走向，最終唐柔在護送吳老夫人的戰斗中失去生命，大概暗含了“天意不可違、故事人物命運不可更改”的無奈和無力感，也為常用的爽文套路，帶去了些不一樣的意味。
《赴山海》截圖
而這反套路敘事講述的是一個現代人從“體驗者”到“江湖人”的成長故事。這也是《赴山海》另一個新點和亮點，它將現代視角與武俠世界自然連接， 以肖明明心態的轉變，展現了少年的成長，也描繪了熱血的江湖，邏輯嚴謹且沉浸感強。
肖明明初穿進《神州奇俠》，想著只在小說里做做夢也好。隨著武俠世界在其眼前展開，神州結義對弟情誼的重視和堅持，前輩們對于正義的追求，以及江湖廝殺的腥風血雨等，都一點一點地動搖著他的想法。肖明明逐漸從剛開始穿越進書中、只為了完成任務的旁觀者，成為了真正體會到兄弟情、俠義和大義的局中人，理解到父親口中說的“這世上還有比生死更重要的東西”的內核。
《赴山海》截圖
《赴山海》完美演繹了現代人穿進武俠世界后的人物心態轉變，也在這轉變之中，講清了江湖和情義。
與此同時，《赴山海》絕不僅僅是故事好看。作為一部武俠劇，《赴山海》告別“光電大招”，回歸武俠劇的“拳拳到肉”。
每集都有打戲，甚至有的集數不止一場。《赴山海》的打戲密度高，且每個角色都有自己的武器和招式，有設計又能突顯人物性格。擊殺傅天義的一對一，護送吳老夫人分組作戰的你來我往、斗智斗勇，神州結義配合默契的四人組團戰等，增添了熱血感和江湖感，并讓美感與力量感兼具，引得不少網友在社交平臺上分享相關片段并發出“打戲太燃了”、“終于又有不是慢動作的武俠劇了”、“這部劇的打戲才是真武林”等稱贊。
《赴山海》截圖
《赴山海》以一個少年劍客的成長，再一次找回了武俠劇江湖紛爭的刀光劍影、快意恩仇和俠義熱血。
03
在愛奇藝
《赴山海》可以“很好玩”
“共赴山海”是《赴山海》想要帶領觀眾進入的一個“江湖夢”。
而現在，“共赴山海”正在被沉浸式地兌現。除了通過劇集跟隨肖明明進入江湖游歷，用戶還可以在愛奇藝延續體驗《赴山海》武俠世界。
劇播期間，視頻、花絮持續放送，觀眾看過的沒看過的各式物料被釋出。蕭秋水武打小課堂、肖明明制作“莫寄托”過程等片場花絮、幕后故事都被以特輯花絮或根據站內熱度值解鎖方式，呈現在觀眾面前。從故事中到花絮中，觀眾再一次體會到“穿越”的樂趣。
要說沉浸和“穿越”，彈幕裝扮提供了又一直觀體驗。
《赴山海》設置了角色彈幕頭像、專屬彈幕表情、特效彈幕等彈幕玩法。用戶可以選擇蕭秋水、李沉舟或肖明明作為自己的身份發送彈幕，同時推出了山海與共、拔劍吧、劍氣、英雄令等彈幕特效，強化專屬身份識別的同時，讓觀眾每一次發言都標志性十足。
例如，第三集蕭秋水救被追殺的柳隨風，接過柳隨風拋過來的劍時，滿屏彈幕配上的“劍氣”彈幕特效；第六集蕭秋水與華孤墳對戰時滿屏飄過的彈幕配上的“拔劍吧”彈幕特效等，整齊劃一也讓其成為劇集繽紛色彩的一個看點。
《赴山海》截圖
某種程度，觀眾也一起完成了劇集的共創，成為了劇集創作的一部分。
緊接著，在桃豆世界，《赴山海》打破次元的互動則更為生動。
用戶可以在這里與蕭秋水、李沉舟、肖明明等 AI 角色互動。有人用同一個問題問三個角色，獲得完全不同的回答；有人天天與其中一個角色吵架；有人在社交平臺交換著自己與角色互動的不同風格 …… 截止到目前， 8.3 萬人與蕭秋水進行了聊天，第三更新日剛剛露面的李沉舟已經與 4.6 萬人聊過天，1 .3 萬人與肖明明對了話。
愛奇藝截圖
借助彈幕技術與 AI 工具的應用，愛奇藝打造了一個大型“赴山海世界”，夢幻瑰麗又有趣。
除了內容加持和幻夢打造，不少劇迷還在愛奇藝解鎖了多重福利。定制版會員卡、V IP 紀念禮盒、獨家周邊，桃廠通告日報名等活動，為想獲得周邊的、想見面的劇粉都提供了路徑。
周邊本身也涵蓋了多種形態。有主題桃盒，抽到哪款全憑運氣；有周邊娃娃，款式之多一頁展示不下；有立牌、吧唧、徽章這種更小巧、二次元的產品；也有手串、百寶囊這樣的蕭秋水“同款”，如果有興趣的話，原著《神州奇俠》正傳8卷也在上架列表中 ……
愛奇藝截圖
從虛擬標識到周邊實物，愛奇藝以增值權益調動觀眾追劇熱情，給予追劇反饋。
如今的劇集市場，好的內容不僅會讓人追起來，還應該能讓人“玩起來”。好內容會促生用戶正向、主動的進入其中并展開外延。而通過上述玩法，愛奇藝先行、主動地以劇集為依托，打造觀劇、互動、售后氛圍感超好的武俠世界，讓追劇不但可以很好看，也可以很好玩。
堅持創新和探索，是愛奇藝古裝武俠劇創作的一貫堅持，“知宿命而迎宿命”的江湖悲壯，“因義而聚”、扛起家國大義的豪氣等都被愛奇藝一一書寫，甚至就連“穿書”這件事都在不同的作品中擁有不同的設定和呈現風格。而內容之外，愛奇藝根據不同內容和劇集風格所推出的組合玩法，更是將創新從內容延伸至全域。
《赴山海》劇照
《赴山海》在開頭將原著《神州奇俠》定義為一部“樸實的男主成長型虐文”，該劇未來走向是不是虐文還需追劇驗證，但其在新武俠創作上的創新探索和平臺對于劇集賦能的嘗試，已經得到了驗證。通過內容和豐富玩法共同作用，愛奇藝讓《赴山海》“共赴山 海”的想象變成了現實，也讓其成為追劇的上上選。
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