每周一看 |羅永浩與西貝激烈交鋒； iPhone17系列發(fā)布；小紅書被約談......

歡迎來到「消費新紀元」

整理｜消費紀

發(fā)布｜消費紀

聲明 ｜文章未經授權，嚴禁復制再發(fā)布

消費紀全新欄目「每周一看」第11期繼續(xù)營業(yè)！

9月的第②周，

羅永浩懸賞10萬元，征集西貝預制菜證據

iPhone 17系列發(fā)布，全系標配高刷

小紅書被約談

戴可思官宣劉濤為品牌代言人

歐賜進口精釀簽約美國酒花僵尸釀酒廠

你刷到 的、沒刷到的品牌 資訊，我們全都整理好了！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業(yè)革新、市場開拓的硬核動態(tài)

——3分鐘get企業(yè)「價值成長圖鑒」，看透“硬實力玩家”的布局。

本周熱點

• 小紅書被約談

近日，針對小紅書平臺未落實信息內容管理主體責任，在熱搜榜單重點環(huán)節(jié)頻繁呈現多條炒作明星個人動態(tài)和瑣事類詞條等不良信息內容，破壞網絡生態(tài)問題，國家網信辦指導上海市網信辦，依據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》等有關規(guī)定，對小紅書平臺采取約談、責令限期改正、警告、從嚴處理責任人等處置處罰措施。

幾個月前，大批西方民眾因為抗 議政府封禁 TikTok 而入駐小紅書，意外引發(fā)了一次全球人民的大聯歡。 能力越大，責任越大。這不僅意味著平臺算法需對全球日活用戶負責，更要求其建立與 "文化窗口" 身份匹配的內容坐標系。

• iPhone 17系列發(fā)布，全系標配高刷

北京時間9月10日凌晨1點蘋果召開秋季新品發(fā)布會，4款iPhone，3塊Apple Watch以及一款新的AirPods耳機亮相。全部新機型于9月12日開啟預購，在9月19日正式開售。

備受矚目的iPhone 17系列起售價仍為5999元，但全系最低存儲容量均調整為了256GB。iPhone 17 標準版屏幕升級為了 6.3 英寸，正面邊框看起來更窄了。（價格最貴的iPhone 17 Pro Max，由于增加了2TB版本，價格也拉到了17999元，屬于蘋果“史上最貴的iPhone”。）

更重要的是現在標準版終于支持 ProMotion了，也就是 1-120Hz 自適 應高刷，支持全天候顯示，可以說是標準版 iPhone 的史詩級更新。

最新發(fā)布的iPhone 17系列，在延續(xù)品牌辨識度的同時，實現了蘋果歷史上一次顯著的設計突破。蒂姆·庫克將其定義為“iPhone 歷史上最大的飛躍” 和 “極具開創(chuàng)性的產品” ，強調它在技術、美學和體驗上的全面革新。

有網友稱：庫克這次算是把“牙膏擠爆了”。

• 羅永浩懸賞10萬元，征集西貝預制菜證據

近日，羅永浩與連鎖餐飲集團西貝的“預制菜紛爭”愈演愈烈。

9月10日，羅永浩發(fā)博公開吐槽連鎖餐飲品牌西貝：“好久沒吃西貝了，今天下飛機跟同事吃了一頓，發(fā)現幾乎全都是預制菜，還那么貴。希望國家盡早推動立法，強制飯館注明是否用了預制菜。”

9月11日晚間，西貝創(chuàng)始人賈國龍在西貝北京門店接受媒體采訪時表示，西貝門店沒有一道是預制菜。

9月12日起西貝全國370家店全部開放，任何人都可以到西貝任何一家門店的廚房參觀。同時，賈國龍還表示，羅永浩表達了對預制菜的不滿，把話說得很極端，對西貝的商譽影響很大。公司會走法律程序，一定會起訴羅永浩。

此后，發(fā)布10萬元懸賞，公開征集西貝使用預制菜的“真憑實據”。

羅永浩與賈國龍這場預制菜口水仗中，吸引了不少“看客”。但事實上，消費者在意的，可能不是那些復雜定義。消費者評判一頓飯優(yōu)劣的核心標準，可能是菜品入口的那一瞬間，是否好吃、新鮮度如何、是否無添加、價格是否能接受等。

品牌官宣

• 戴可思官宣劉濤為品牌代言人
  

9月8日，知名母嬰洗護品牌戴可思正式宣布演員劉濤成為其品牌代言人，雙方將以“溫柔呵護每一位中國寶寶”為核心，為母嬰洗護市場注入新活力。

戴可思專注母嬰肌膚護理，主打天然、安全、有效的理念，深受家長群體信賴。

劉濤憑借親和溫暖的公眾形象，以及在家庭場景中傳遞出的關愛感與責任感，與戴可思“守護寶寶肌膚健康”的品牌主張高度契合，此次合作有望進一步強化品牌與消費者的情感聯結。

• 歐賜進口精釀簽約美國酒花僵尸釀酒廠

近日，歐賜進口精釀官宣與美國內華達州拉斯維加斯的酒花僵尸釀酒廠（Beer Zombie Brewing Co.）達成合作，旗下多款特色罐裝精釀同步開啟首發(fā)預售。

酒花僵尸酒廠是一家以“僵尸”元素與怪誕美學為特色，擅長釀造酒花型啤酒、水果啤酒與桶陳深色啤酒啤酒的小型酒廠。創(chuàng)始人克里斯?雅各布斯受精釀文化熏陶創(chuàng)辦品牌，時至今日，酒花僵尸釀酒廠以其獨特的視覺風格、僵尸文化符號以及對IPA、世濤與酸艾爾的專注，成為美國西部最具辨識度的獨立精釀酒廠之一。

除釀造外，酒花僵尸還通過舉辦年度僵尸主題節(jié)日、啤酒晚宴與合作釀造等方式擴大影響力，并發(fā)展了具有標志性的周邊商品，形成完整的品牌文化體系。酒花僵尸酒廠也在業(yè)內獲得廣泛認可；克里斯·雅各布斯（Chris Jacobs）本人則在2021年榮獲精釀啤酒營銷獎年度行業(yè)人物。

• 元氣森林首次登陸英國Tesco

9月9日消息，中國飲料品牌元氣森林近日公布一項國際化新進展，多款產品正式登陸英國連鎖超市Tesco（樂購），后者也是英國最大的零售品牌。

這是元氣森林首次進入英國主流零售渠道，標志著其全球化戰(zhàn)略取得重要突破。至此，元氣森林已成功進入全球40多個國家和地區(qū)。

據了解，元氣森林首批上線的產品為白桃味和荔枝味兩款經典口味氣泡水，鋪貨將近400家門店，覆蓋英國主要市場。

元氣森林出海憑借靈活的運營機制，在海外市場探索中國飲料品牌更大的可能性。作為英國乃至全球領先的零售連鎖超市品牌，Tesco對選品有著嚴苛的評估標準。

本次氣泡水產品在Tesco成功上架，代表著元氣森林堅持做高品質好產品的初心和理念得到英國本地渠道和消費者的認可。

行業(yè)動態(tài)

• 瑞士高端口腔護理品牌Alpine White樂瑞白深耕中國市場

近日，瑞士高端口腔護理品牌Alpine White樂瑞白在中國市場迎來系列重要突破，不僅成功入駐多家高端進口超市，更登上上海地標國金中心（IFC）商場戶外大屏，以實際行動展現對中國市場的堅定信心。

品牌來自瑞士蘇黎世，由瑞士Alexander與Reto兄弟聯合創(chuàng)立，依托瑞士專業(yè)的牙科技術背景，主打品牌專利PAP美白成分（非過氧化氫）。該成分經臨床驗證，能有效美白牙齒，并避免傳統(tǒng)過氧化氫可能引發(fā)的牙釉質損傷與敏感問題。為業(yè)界少數擁有自營口腔健康中心的品牌，樂瑞白在瑞士蘇黎世設立的口腔護理中心，提供專業(yè)的口腔護理服務和新品測試研發(fā)。

對于中國市場布局，Alpine White樂瑞白表示，線上線下渠道拓展與口腔健康科普分享是深耕關鍵。未來，品牌將繼續(xù)秉持“亮白牙齒，健康微笑”初心，為中國消費者帶來更多源自瑞士阿爾卑斯的高品質口腔護理產品與服務。

• 暴肌獨角獸領跑輕食市場，多項權威認證見證實力

2016 年創(chuàng)立的暴肌獨角獸，始終以 “好吃輕負擔” 為品牌理念，專注為消費者提供科學、輕松的身材管理解決方案，持續(xù)推動輕食行業(yè)創(chuàng)新升級。

目前品牌已逐步構建起涵蓋高蛋白肉類、全麥烘焙類、輕卡沖飲類等六大核心產品線，同時實現線上線下全域覆蓋，終端銷售網點超15萬個，服務用戶規(guī)模突破5000萬，品牌滲透力與消費者觸達能力顯著。

未來，暴肌獨角獸將繼續(xù)聚焦產品研發(fā)與供應鏈升級，不斷拓展品牌邊界，深化全球市場布局，致力于成為更多消費者追求健康生活方式道路上的可靠伙伴，持續(xù)踐行“讓身材管理更輕松”的品牌使命。

• NeoStrata芯絲翠全新升級3D抗老精華，專利勝肽技術引領抗老新體驗

近日，美國醫(yī)學護膚品牌NeoStrata 芯絲翠重磅推出全新升級3D抗老精華，憑借突破性專利成分“迷你勝肽 D229”，為抗老護膚帶來全新解決方案。

芯絲翠由“果酸之父”Dr. Van Scott與Dr. Yu創(chuàng)立，深耕果酸技術50年，坐擁數百項專利，產品經皮膚科醫(yī)生臨床驗證，在全球60余國暢銷；入駐中國后更覆蓋超2000家醫(yī)院及醫(yī)美機構。

• 火鍋賽道“沸點計劃”強勢突圍

2025年餐飲火鍋賽道競爭激烈，“沸點計劃”卻憑創(chuàng)新模型實現突破。蘇州一加盟店此前日營僅3000元，加盟后日均客流達60桌，單日最高營收破4萬，一周儲值會員超100人，營業(yè)額翻10倍。

目前，“沸點計劃”正在把火鍋生意擴展為“生活方式平臺”。除了火鍋主業(yè)，飲品、副業(yè)態(tài)、外賣等延展讓單店盈利空間更大；會員體系與品牌勢能的積累，則讓用戶與門店之間形成更強的黏性。

今天，越來越多的加盟商和上下游伙伴開始把目光投向沸點計劃。因為他們看見了一個事實：在一個最卷的行業(yè)里，依然有人用創(chuàng)新模型跑出了盈利新曲線。

劃重點！下周同一時間 ，「每周一看」繼續(xù)營業(yè)。

（PS：如果有品牌小伙伴準備官宣新動作、新代言 ，別客氣！歡迎主動來撩～）