從“不沾邊”到“不可或缺”的國谷新王，王者谷子的爆發絕非偶然

作者：段輕

編輯：努爾哈哈赤

“谷子經濟”的概念，近年來被反復提及。真正的變局卻在2025年悄然落地——國產IP谷子，正式站上了舞臺中央。

閑魚發布的《2025谷子趨勢報告》指出，今年，國谷交易額首次反超日谷，達到其1.2倍，正式成為市場主流。在這一浪潮中，《王者榮耀》谷子以“迅猛新秀”之姿不斷破圈：遇意聯名款上線首日包貨量迅速售罄，小紅書單場主題直播斬獲藝術潮玩榜TOP1，無論是話題熱度還是用戶參與度，都顯示出強勁勢頭。

王者榮耀×遇意水晶簽廣受消費者喜愛

王者好物單場直播斬獲藝術潮玩榜TOP1

王者谷子的走紅并非偶然。如今，越來越多玩家不再僅僅滿足于游戲內的虛擬成就，也更愿意為線下的收藏體驗、社群認同和情感記憶買單。這一轉變，不僅推動王者谷子快速成長，也為整個游戲行業的IP周邊開發，打開了新的想象空間。

那么，《王者榮耀》究竟是如何跳出傳統路徑，借助谷子生態激發IP多元增長曲線的？其產品設計、內容運營和用戶連接又有哪些獨特打法？背后，或許正隱藏著“谷子經濟2.0”的核心命題。

IP生態廣度：多元產品矩陣全面觸達，滿足谷圈用戶需求

在《王者榮耀》的IP谷子版圖中，產品從來不是單一維度的輸出，而是一場精準覆蓋不同用戶心智的立體戰役。從“硬核收藏黨”到“泛娛樂消費者”，王者通過極具差異化的產品線，短短一年半的時間，便真正把“谷子”做成了連接IP與用戶情感的語言。

官方在核心收藏線上發力，對品質與內容標桿尤其重視。

以“峽谷來信”系列產品為例，該系列是《王者榮耀》正式以高品質系列化內容進軍“谷圈”的標志，它不僅是一套收藏卡禮盒，一面市就被許多玩家視為“能與虛擬英雄交流的載體”。情感加持成為產品差異化的關鍵，而每張收藏卡背后的敘事感、精致工藝呈現的鐳射效果與燙金紋理，都讓它們迅速在二手市場中獲得辨識度和溢價能力。

“峽谷來信”系列產品點燃粉絲收藏熱情

“峽谷來信”收藏卡在二手市場極具辨識度

同時，不凡玩品的撕拉卡、卡游的藝畫卡、遇意的特色水晶簽等產品，同樣因為官方對谷圈流行工藝的緊跟，以及對英雄定制谷子圖庫的深入開發，滿足了核心玩家群體對收藏品質的強烈需求。

王者榮耀更多收藏卡工藝

更值得關注的是，王者正在通過個性化消費體驗，打破傳統衍生品的邊界。

以“峽谷制造局”活動為例，官方開放了超800張高清英雄海報作為設計素材庫，支持玩家對徽章、立牌等官谷產品進行個性化定制，顯著降低了創作門檻；“搗谷大賽”則進一步鼓勵玩家完全從零開始設計專屬谷子，真正實現從“被動消費”到“主動創造”的身份轉變。；線下快閃活動“小王禮物盒”則把吃谷變成一場可觸摸的社交體驗，情緒價值在這里被轉化為真實的消費動力。一系列創新玩法，不僅豐富了用戶的選擇，也悄然推動谷子從“產品”向“文化載體”躍遷。

粉絲設計的專屬谷子

王者官方為“搗谷大賽”獲獎粉絲頒布獎勵

UGC的蓬勃生長，更是這一切策略的試金石。

粉絲自發創作的“谷物攝影”、“谷美改造”等二創內容，不斷反哺著IP的熱度與凝聚力，官方提供的早已不僅是谷子，更是創作的靈感和表達的舞臺。也正是這種“官方引導+玩家共創”的雙向奔赴，讓王者谷子不僅在市場熱度上表現亮眼，更真正形成了可持續的文化生態。

粉絲自發分享王者谷子二創內容

IP生態深度：粉絲共創與二級市場共振，激活生態內循環

在王者榮耀“谷圈”內，這種充滿生命力的文化生態，其核心驅動正來自于粉絲與IP之間一場深刻而有機的雙向循環。

在這里，粉絲早已超越了被動消費者的角色，化身成為IP內容的共同創作者與核心傳播者。他們不再滿足于簡單的購買與收藏，而是拿起相機，精心布景，甚至對手中的谷子進行二次手工藝改造，將自己的審美與熱愛注入其中，生產出海量的優質UGC內容。這些充滿個人巧思與創意的內容，構成了吸引新用戶、維持社群持久熱度的核心燃料，讓IP的敘事在日常中不斷延展。

粉絲自發分享谷美等二創內容

而更為重要的是，在這些UGC內容的每一個評論區里，你都能直觀地感受到一種強烈的情感連接與社群認同。粉絲們基于共同的熱愛，進行著積極頻繁的互動，他們熟練地使用著“痛”、“編”、“復數”、“普卡”等內部術語進行交流，分享著收藏的喜悅或是“開箱”的趣事，這種深度的共鳴不僅加固了彼此間的聯結，更形成了一種強大的文化向心力，讓每個參與者都找到了歸屬感。

粉絲熱情交流“吃谷”趣事

這股由共創凝聚的巨大能量，自然而然地流動并沉淀，最終在二級市場中找到了其價值衡量的標尺。粉絲們在二手平臺上自發形成的求購、交換，特別是針對稀有款的溢價出售的舉動，絕非簡單的二手交易行為。它實質上為這些谷子構建了一個真正市場化、由供需關系決定的定價機制，提供了至關重要的流動性。

王者谷子在二手平臺上廣泛流通

因此，一張稀有卡片所能獲得的驚人溢價，本身就是一個強烈的信號，它印證了王者榮耀IP谷子已經超越了普通消費品的范疇，具備了堅實的資產屬性和收藏投資價值，成為值得玩家長期持有和珍藏的“硬通貨”。

公孫離“峽谷來信”收藏卡二手成交價達2w

因此，一個活躍且透明度高的二級市場，早已成為衡量整個IP衍生品生態健康度與長期生命力的關鍵指標。王者谷子在二級市場的強勁表現，不僅沒有削弱其一手市場，反而形成了一種強大的反哺效應：二級市場的繁榮和可見的保值增值潛力，大大地增強了一手新品的吸引力和玩家購買的原動力，因為每一次新品發售都蘊含著未來在玩家社群內被認可、在市場中增值的無限可能，從而激活了一個內部價值循環不斷強化的完美閉環。

IP生態價值：王者模式的破圈啟示與行業共振

王者榮耀這位“谷圈新貴”的探索，不僅為自身IP注入了新的活力，也為如何運營好IP谷子提供了一套值得關注的思路。

這套模式的核心，在于徹底跳出了傳統“賣貨”邏輯，轉而構建一套從“農友”到“農產品”的良性循環。官方不再僅僅是產品的唯一生產者，而是轉型為生態的搭建者和品質的守護者，通過持續推出高質量、多元化的IP谷子產品矩陣，為粉絲社群提供源源不斷的“優質彈藥”。

而真正讓生態沸騰起來的，是每一位“農友”。他們通過創作同人畫作、撰寫角色故事、分享收藏心得甚至參與二手交易等，不斷為IP注入新的故事與溫度，讓IP谷子商品逐漸升溫為具有集體記憶的情感載體。這樣一來，IP運營的目標便不再是追求單次交易的GMV，而是致力于打造一個能夠自我造血、持續生長的文化生態，最終實現IP文化價值與商業價值的雙重增值。

粉絲自發分享王者谷子二創內容

王者谷子的運營實踐，不僅體現在社群與用戶的深度互動中，也反映在對產品品質的持續探索上。

通過與行業頭部供應商的授權合作，其在工藝精度和設計表達上不斷實現突破與創新，逐步邁入國谷市場的頭部水平，也由此獲得了眾多玩家的積極反饋。例如，在與閱文集團旗下熱門IP《詭秘之主》的聯動中，王者不僅延續了自身的美術優勢，更將兩個世界的人物與敘事，以谷子語言重新詮釋，該系列不僅在海內外玩家社群中收獲諸多好評，也展現出王者以高品質內容推進IP跨界合作的能力。這種對工藝與設計的持續投入，也進一步激發了玩家群體對IP谷子本身審美與收藏價值的關注和討論。

王者榮耀×詭秘之主聯動谷子

不僅如此，王者IP谷子的產品布局也體現出其對用戶情緒需求的敏銳洞察。官方清晰把握了不同粉絲群體的喜好——從追求全圖鑒的硬核收藏玩家，到偏愛高顏值、輕收藏的大眾愛好者，通過聚焦谷子領域的多樣化IP谷子產品線，精準覆蓋細分需求。這種策略不追求泛泛的“大而全”、而是深耕谷子賽道，做深做透，從而成為其快速贏得用戶認可的關鍵。

事實上，“情緒價值”始終是谷子經濟形態的基石。而王者榮耀優勢在于，其深厚的IP底蘊和龐大的用戶基礎，將這種基于熱愛和認同的消費能量進一步放大，形成了規模效應。這種情感連接不僅幫助王者谷子建立了健康的用戶支持體系，也為其IP的長遠發展開辟了新的成長空間。

結語：

十年王者，并未止步于競技場上的輝煌。

作為國產IP的長青代表，《王者榮耀》始終在打破邊界，嘗試以各種形態與玩家保持深度聯結。近兩年來，其IP衍生品生態令人矚目——尤其以“谷子”為代表的周邊產品，迅速從零星嘗試，發展為自成體系的圈層文化。線上瘋搶、線下換購、社群曬圖……玩家用熱情構筑起一個活躍而真摯的收藏社區，這不只是消費現象，更是一種情感投射與文化認同。

2025年，恰逢《王者榮耀》十周年。在這樣的節點上，王者正在以一種更細膩、更貼近用戶的方式，持續煥新。它早已不再僅僅是一款游戲，而是一個逐步構建出的具有情感厚度與文化沉淀的IP生態圈。未來，若能在產品創意和用戶互動上繼續深耕，這條“谷圈”賽道的廣闊前景，才將真正展開。