從迪士尼大會，看千億AI玩具市場，中國品牌如何突圍？| 文創潮

從極客產品，走向潮玩平臺

前天（9月10日），迪士尼在上海舉行了一年一度的大中華區消費品部啟動大會。這位大家公認的全球最大IP巨頭，以“超凡故事 共創高峰”為主題，再次狠狠秀了一把肌肉，透露《玩具總動員5》等十多部重磅作品的進展，亮相成百上千款授權新品。

大會上，迪士尼有關負責人總結了當前IP衍生品開發的最新趨勢。

據他們洞察，新世代消費者有著“與世界聯動”、“與朋友社交”、“自我表達”等三大特征，與之相應的產品機會，首先就是智能互動。

介紹片單時，迪士尼的人員多次提及智能產品是潛力品類。在“人人都是UP主”的時代，產品需要更加有玩法。

迪士尼大中華區消費品部啟動大會提到的產品趨勢

大會的展示區，也有一款產品成為焦點。活動當晚，迪士尼還為其背后的研發公司頒發了“2025年度創新品類獎”。

它是被稱為“AI玩具新物種”的樂森機器人最新產品——“樂森MINI ROBOT迷你機器人”，由通用智能底座和可替換公仔兩個部分組成。首發陣容包括皮克斯《玩具總動員》巴斯光年、草莓熊、胡迪、抱抱龍和《機器人總動員》瓦力、伊娃等8個角色。

“樂森MINI ROBOT迷你機器人” 首發IP角色陣容

在現場，能說會動的樂森迷你機器人，成了最吸睛的“顯眼包”，引發大量來賓的洽談和贊嘆，他們紛紛拿出手機拍照記錄和分享。

迪士尼大會現場，樂森迷你機器人引發圍觀 | 文創潮拍攝

樂森這款新品，在玩具工藝、智能技術、性價比、IP生態等方面都非常突出，競爭力顯著——公仔采用精致建模、原版絲印涂裝、磁吸配飾、可動關節等工藝生動還原IP形象；智能底座可以實現豐富多樣的音頻內容交互，比如對話或尬舞，用戶還能進行個性化的動作與內容創作和分享。

依托于積累近20年的高精密異構關節、控制算法等機器人軟硬件技術，樂森為迷你機器人研發了分離式結構——其中，【底座】是一個集成了機器人伺服系統的通用平臺，搭載了數字電傳動技術，通過四軸聯動、提供微米級動力輸出，實現了IP公仔的動態演繹；底座還能智能讀取公仔的內置芯片，實現對應角色的內容玩法。

甚至，樂森迷你機器人還將零售價位打到了百元級別，讓消費者可以用相當于普通靜態手辦的價格，獲得能讓角色“活”起來的智能潮玩嶄新體驗。

迪士尼大會現場，樂森迷你機器人引發圍觀 | 文創潮拍攝

據透露，樂森目前已簽約迪士尼IP還包括瘋狂動物城、米奇和他的朋友、史迪仔等系列；環球影業旗下IP，馴龍高手、小黃人、功夫熊貓、侏羅紀、瘋狂史瑞克、E·T、百獸王、蓋比的娃娃屋等，也已達成合作。此外，還有櫻桃小丸子、蠟筆小新、阿童木、合金彈頭等日本國民級IP，甚至宮斗劇扛把子《甄嬛傳》也已提前露出監修中的產品demo。樂森還將繼續拓展游戲、體育、音樂類頂尖IP，計劃未來三年將IP角色拓展至1000+。

樂森迷你機器人 未來將合作的部分IP示意

在文創潮看來，此次樂森全新推出的迷你機器人，將和它過往多次引領風潮一樣，為行業指出AI玩具新的發展方向。

黑科技與性價比，中國AI玩具發起趕超

對于AI玩具市場（或者說AI陪伴機器人/家庭娛樂機器人，概念名稱尚未統一），文創潮的讀者不會陌生，有許多垂直媒體和主流媒體發布報道，各種研究機構也紛紛給出可觀數字。

比如近日央視財經的一檔節目，引用Market Research Future報告，顯示2024年全球AI玩具市場規模已突破110億美元，預計2030年將達580億美元。IMARC集團給出的版本更大，表示去年規模已達181億美元，預計2033年將突破600億美元，亞洲市場以中國為核心引擎。

如此龐大的市場，自然不乏實力派入局。行業的主要玩家（加上潛力選手），大致可分為五類：

一是孩之寶Furby、萬代拓麻歌子等經典產品。雖然它們不一定會強調“AI”標簽，但作為上個世紀就出現的古早物種，在智能公仔、虛擬伴侶等方向經營二十多年，具備品牌與粉絲先發優勢。如今“情緒價值”大行其道，它們有轉型“AI伴侶”“AI寵物”的廣闊潛力，今年Furby和拓麻歌子的新品發售、營銷推廣等節奏，肉眼可見已然加速。

二是迪士尼、環球影業等版權巨頭，手握眾多超級IP，潛力同樣巨大。中國的湯姆貓、奧飛娛樂等也在致力于將自家頭部IP開發AI玩具新品。

三是樂森機器人為代表的黑科技消費機器人企業，基于十多年的技術積累，贏得極客用戶、IP粉絲和國際知名版權方等一致看好，獲得紅杉中國等頭部投資機構重金注資。它們通過與上述第二類企業合作，在AI玩具新賽道共創IP生態。

比如2024年12月底，樂森推出的“威震天”變形金剛玩具機器人被特斯拉CEO馬斯克在X平臺（前推特）上轉發分享，它自動變形的視頻推文48小時內瀏覽上億。

馬斯克轉載樂森威震天引發近1億瀏覽 圖源|網絡

四是致力于AI潮玩新方向的新興公司。它們的打法與Furby、拓麻歌子頗為相似，往往選擇萌寵型陪伴機器人作為原創IP或品牌起勢的突破口。比如，國內出現了一批目標直指“AI版泡泡瑪特”的公司。最近半年宣布獲得數千萬元甚至數億融資的AI玩具公司就有十余家，包括玄源科技、手滑科技、珞博智能、貝陪科技、躍然創新、奇點靈智、萌友智能等。

五是傳統玩具產品加上AI解決方案的下沉市場路線，目前淘寶、拼多多等平臺已經涌現大量產品，將毛絨或塑膠玩具結合芯片搭載豆包或DeepSeek等AI工具。

五大方向，讓AI玩具的用戶不斷獲得豐富選擇，國際國內廠商也在尋找各自的生態位。

如同IMARC等機構的報告所說，中國廠商是全球AI玩具市場的核心引擎之一。在國際大廠的IP和品牌競爭壁壘面前，國產品牌已經探索出黑科技和性價比等突破方向，前者以樂森為代表，后者包括東莞義烏等地出現的眾多數十元價位“AI玩具”。

據中國新聞社報道，為了做智能潮玩機器人，樂森累計開發近200款異形人工關節，自主設計MCU芯片、算法以及動力輸出系統，實現復雜的結構變形、雙足行走等。讓馬斯克直呼“awesome”的全自動變形威震天，零件總數更多達6000個。

在極客玩家收藏領域，樂森機器人的產品頗具名氣，早已實現全球銷量數十萬臺的成績。

不過，樂森機器人的產品負責人表示，這只是他們的第一階段。在這個階段驗證成功后，公司計劃將現有技術規模化降本，推出面向大眾消費市場的新系列。

在迪士尼大中華區消費品部啟動大會受到追捧的樂森迷你機器人，顯然透露：樂森和中國AI玩具的新階段，來了。

樂森迷你機器人 收藏套裝

從產品到生態，國產AI玩具的世界雄心

樂森迷你機器人，不光是一場數千人大會的明星，也不只是一款技術領先的產品。

隨著它在國內的正式發售，社交網絡開始出現相關媒體報道與玩家點評。業內開始意識到了樂森所打造的，不是一個單獨的物理產品，而是一個智能潮玩平臺，兼具“玩法平臺+IP平臺+用戶平臺”等多重身份。

樂森迷你機器人 通用底座技術解析 圖源|樂森官網

相比靜態的塑膠/毛絨/盲盒類玩具，樂森迷你機器人的交互無疑是更沉浸式的。它的視聽動態演繹、栩栩如生的靈動姿態，在顛覆傳統玩具體驗的同時，也給用戶提供更強烈更立體的情緒價值——正如每個用戶小時候期待的那樣，IP變得鮮活，真實。

通過可替換公仔，樂森迷你機器人能夠為任何授權IP注入“生命感”，成為IP的平臺。就像蘋果iPod、任天堂Switch等產品走過的路，樂森同樣有望重構品類心智，化身一種新銳介質的代表，從極客群體拓展到億萬大眾。

同時，樂森迷你機器人不僅是“動”起來，還兼容搭載了樂森運營多年的DIY創作工具“樂森工坊”和用戶社區“樂森世界”。

通過樂森工坊，用戶可以錄制個性化音頻，從而由系統（或者根據錄音自行編程）智能生成一段動作，即可通過數據線傳輸到產品上播放。無論親子交互還是情侶贈禮，樂森迷你機器人都可以成為IP“嘴替”。

【樂森工坊】支持玩家UGC創作

而樂森世界，則是全球首個基于消費級機器人玩法所締造的內容社區，匯聚UGC+PGC+AIGC等多元共創內容——用戶可上傳、分享自己的編程動作，可在社區進行交流、互動與答疑。樂森世界在方便智能潮玩同好之間社交、分享、探索新穎玩法的同時，自身也有了與用戶一起將“創新”進行指數級放大的潛力。

【樂森世界】提供UGC下載體驗

開發“樂森世界”的樂森機器人，產品也已真的在走向世界。品牌創立之初就定位全球化，在中、美、英、法、日、韓等主要市場進行本土化運營，僅中國本土的線下代理售點就已超過600個。線上也通過天貓、京東、抖音+、亞馬遜、TikTok、海外獨立站等全面鋪開。

新品樂森迷你機器人，也將在9月25日開始海外發售。據此前媒體獲悉，樂森已與美國Costco、Target、Bestbuy，歐洲Fnac、Harrods等國際零售巨頭達成采購合作，該款新品將于今年圣誕節前進駐相關渠道。

我們不難發現，十幾年如一日“死磕”極客技術的樂森機器人，經過數年經營，在產品平臺生態、全球化商業布局等方面也有了不小的戰略部署。

樂森機器人亮相美國CES 引發關注

在千億AI玩具賽道和萬億IP市場，過去、現在、未來都將有多種形態并存，不同文化/審美/經濟狀況的用戶需要的產品迥異。

然而，如同文創潮盤點的《全球玩具周邊公司TOP20》系列文章顯示，在世界競爭舞臺名列前茅的品牌，要么手握頭部IP，或者掌控品類心智。

其中樂高是典型代表，它把“積木”一詞做到了極致，將自家產品與樂趣、益智、親情、社交等價值進行強綁定，持續從新品發售、IP矩陣、全球供應鏈、營銷、渠道等層面鞏固王者地位，從而在積木品類吃到遠超其他所有競品的豐厚利潤。

在市場快速變化、大局未定的AI玩具賽道，誰又能擁抱“下一代消費”？

過去，從機器人技術背景跨界而來的樂森，憑借技術實現彎道超車；如今打出迷你機器人這張王牌，又憑借親民的價格和海量IP戰略構建市場競爭力。一手頂尖IP，一手主流渠道，本身就是一樁充滿想象力的生意；而從創新產品，到創新品類，樂森的下一步目標，也直指智能潮玩創新品牌的國際制高點。

樂森機器人 全球銷售網絡 圖源|樂森官網