二次元經濟遇到瓶頸？動漫星城收入降三成，角川利潤降九成

幾家歡喜幾家愁：排球少年、我推的孩子、奧特曼等IP收入下滑，三麗鷗利潤漲八成，鬼滅之刃電影帶動索尼動畫與游戲等業務銷售額增五成…

2025暑期結束了。相比去年此時的全民熱議谷子經濟、媒體爭相報道“二次元拯救老商場”，今年無疑是冷清了許多。

雖然七八月份的數據暫時鮮有披露，但我們從最近中國和日本的各大上市公司發布的二季度或上半年財報，也能感受到市場的“寒氣”。

比如廣州老牌二次元購物中心動漫星城，可出租面積2.3萬平方米，今年一二季度的出租率仍然穩居99.8%，但二季度收入同比已經下滑32%，增長勢頭戛然而止，上半年跌幅8.8%。

在二次元濃度更高的上海，被眾多IP方和品牌方當做快閃首選的靜安大悅城，上半年出租率與去年同期都是95%。

投入超過3億元裝修改造的王府井喜悅購物中心，2023年12月30日開業后，去年的經營情況不容樂觀，虧損約1.14億元。

2025上半年，王府井喜悅規模銷售額同比增長近48%，累計客流量突破610萬人次，同比增長近30%。雖然上半年的3990萬元營收還是沒能覆蓋4435.03萬元的租金與物業管理費用，但虧損已經大大改善。

王府井集團在半年報中表示，王府井喜悅“果斷調整戰略定位”，將項目轉型為“新國潮購物中心”，以打造“北京在地青年潮流文化地標”為使命，精準切入Z世代消費群體對潮流品牌、文化體驗、社交空間及生活方式的多元化需求。

2025上半年，王府井喜悅簽約北京首家迪士尼商店官方快閃店，并“引入蓬松、財神殿等獨具特色的北京首店”，實現讓更多北京消費者回歸王府井，讓更多年輕客人走進王府井。

六月初，文創潮在王府井喜悅看到大量國潮主題店鋪

那么，二次元怎么了？

在文創潮看來，動漫二次元IP的消費群體依然龐大。這里還是以動漫星城為例，今年一二季度它的收入依然高于2023年同期，一季度營收甚至超過2023年同期的兩倍（應當是受到《哪吒之魔童鬧海》《非人哉》等帶動）。

不過，谷子經濟已經度過狂飆突進增長的時代，進入了深水區，如今各大出品方、渠道商等都需要更精細的IP運營，只有能提供更好的產品和體驗，方可打動二次元用戶們的口袋。

其實，在成熟市場，這種隨著IP熱度消耗而波動的現象非常普遍，相當考驗版權相關上下游的IP運營和商業開發能力。

接下來，文創潮就介紹日本幾家頭部版權方（萬代《高達》IP、圓谷《奧特曼》、東映動畫、東寶動畫、角川集團、索尼音樂娛樂、任天堂、三麗鷗）的最新動態，給大家一點參考。

高達：新電視動畫熱播，帶動IP再創新高

萬代九大IP，高達再度排在第一。

2025上半年，萬代高達IP整體銷售額達1032億日元，同比增長40.41%。

其中，高達在日本國內的玩具銷售額434億日元，同比增長18.9%，重回玩具榜首。

我們從下圖可以看到，4-6月高達IP整體銷售額再創季度歷史新高，達654億日元，同比大幅增長81.2%，首次突破單季六百億日元大關。（注：本文均采用日歷年，數據由文創潮根據各公司財報計算得出）

《機動戰士高達》IP各季度銷售額推移

這主要得益于4月份全新電視動畫作品《機動戰士Gundam GQuuuuuuX》開播，以及大阪關西世博會“高達未來館（Gundam Next Future Pavilion）”開幕，使得高達IP熱度再上新臺階，成功擴大粉絲群體。

新動畫與玩具、服務、活動等聯動，帶動IP全方位的增長。增長主要來自這幾方面：1月上映的《機動戰士Gundam GQuuuuuuX》先行劇場版票房，動畫視頻流媒體收入以及周邊商品銷售，再加上高達模型玩具以及新游戲《SD高達G世代永恒》。

電視動畫《機動戰士Gundam GQuuuuuuX》，是高達45周年之際的重要作品，融合了全新的理念，新高達的設計也與以往區別很大，由EVA團隊打造，具有強烈的EVA風格。

故事圍繞一名女高中生展開。全新的設計風格加上高中生駕駛員的年輕化設定，主題曲也邀請在年輕人中具有超高人氣的米津玄師擔任，再次擴大了高達的粉絲群體，無論是先行劇場版還是動畫都引起很大反響。

先行劇場版上映73天票房收入33.4億日元，動員觀影人數202萬（數據截至3月31日）。

4月電視動畫播出后迅速全網引發討論，2025日本春季動畫首集播出周的網絡話題熱度排行榜（數據來源Bushiroad動畫數據洞察實驗室）中，《機動戰士Gundam GQuuuuuuX》以高出第二名2倍的熱度穩居話題榜首位，此外，流媒體熱度、新作動畫搜索熱度等榜單中也同樣居于首位。可見日本觀眾對這部動畫的期待有多高。

上映前至上映后，萬代的系列宣傳促銷活動不斷。如札幌雪祭展出雪像、現象劇場版特別企劃展覽、參加美國洛杉磯動漫展覽會Anime Expo 2025、劇場聯動直播等等，與之相關的周邊商品、音樂碟片等等也隨之熱賣。

玩具方面，鋼普拉是重頭之一，上半年發售了約60款商品。據悉，截至24年9月，鋼普拉累計發售超8億個。

萬代今年迎來了鋼普拉45周年，不僅推出了紀念商品、主題CD、用化學回收樹脂制作的鋼普拉，還邀請了兩位年輕女藝人擔任宣傳大使并拍攝多支電視廣告，廣告描繪了這兩位新玩家沉迷高達模型的情景，旨在降低新粉絲的心里門檻，轉變“組裝看起來很困難”這一形象，吸引更廣泛消費者。

同時，萬代還計劃成立“高達模型部”，作為展示粉絲作品的平臺，主要通過社交媒體招募成員。

4月16日上線的新手游《SD高達G世代永恒》，同樣表現不俗。

本作收錄了高達70部作品的500多個機體，包括最新播出的《機動戰士Gundam GQuuuuuuX》。這是一款回合制策略模擬游戲，延續了“G世代”系列的核心玩法，可以收集不同作品的機體和角色，并自由組合部隊作戰，自由度相當高。

全球事前登錄超100萬，截至4月30日全球下載量突破300萬，登上了部分國家和地區的暢銷榜首位。據日本游戲數據分析網站Game-i推算數據，游戲發售1個月，在日本國內的銷售額達51億日元，在高達歷代手游中拿到了第二位的好成績，4星以上用戶滿意度占比超95%，游戲大獲好評。

此外值得一提的是線下宣傳活動。2月和4月分別在東京和大阪舉辦了“GUNDAM NEXT FUTURE FINAL-”大型線下活動，這也是高達45周年紀念的收尾活動。引入了新作動畫GQuuuuuuX元素及影像，展示大阪世博會相關高達模型等，積極宣傳世博會萬代高達主題館。

4月大阪關西世博會“高達未來館（Gundam Next Future Pavilion）”開幕，展館通過具有臨場感的全新影像以及展館空間，展現高達系列所描繪的“在宇宙中生活”和“尚未實現的科學技術”的可能未來，給參觀者以沉浸式體驗，充分展現高達世界觀。室外展示了約17m實物大小的高達像。通過世博讓更多海外游客接觸、了解高達世界，進而提升IP海外熱度。

奧特曼：TCG新品之外，日本、中國市場齊下滑

根據圓谷fields集團發布最新財報計算，2025上半年，它負責奧特曼業務的子公司圓谷制作的銷售額為46.39億日元，同比下降1.47%。

其中，海外銷售額24.67億日元，同比增長45.29%；日本國內銷售額24.75億日元，同比下降66.96%。

海外銷售額同比增長主要得益于1季度授權收入增長，日本國內的授權收入在上半年一直處于同比下降的狀態，導致國內銷售額同比下降。

（文創潮注：表中“1Q”為日歷年的4-6月，以此類推）

文創潮先來看看上半年圓谷制作的各板塊收入情況。

商品銷售與授權收入為32.6億日元，同比下降2.16%。其中日本國內收入為9.78億日元，同比增長37.36%，海外收入為22.54億日元，同比下降13.97%。僅日本國內收入同比增長，主要由商品銷售做出貢獻，卡牌表現出色。

海外市場一直是奧特曼的授權收入主力，而中國市場更是最大收入來源，積木玩具、廉價玩具、文具、服飾、日用品雜貨等等一直是熱銷的授權商品。

不過，2季度中國市場出現疲軟，導致同比下降。

圓谷制作大力加強與阿里巴巴集團的合作，7月初開設了天貓奧特曼海外旗艦店，加強和擴大商品流通，今后還將與高德地圖、飛豬展開合作，積極采取行動維護中國市場。

影像與活動收入12.88億日元，同比下降6.33%。下降主要由于去年同期有網飛熱門作品上映以及大型線下活動。

上半年值得一提的是，5月開始舉行最新的奧特曼英雄全球巡演“ULTRAMAN THE HERO PREMIERE 2025”，第一站在中國香港，之后還將到中國臺灣、越南、馬來西亞、印度尼西亞、美國等。

活動有最新的奧特曼內容、卡牌、場館限定商品、奧特曼見面會等，旨在與各地粉絲近距離互動，進一步擴大IP人氣。

文創潮再來具體看2025上半年圓谷制作主要商品類目的表現。僅卡牌品類保持同比增長。

玩具收入12.89億日元，同比下降7.4%；生活家具雜貨等收入5.82億日元，同比下降28.41%；快消品收入1.72億日元，同比下降49.11%；卡牌收入7.35億日元，同比大幅增長317.61%。

上半年圓谷積極擴充自有產品，奧特曼舉行了多次快閃店活動促銷商品，還推出了眾多面向成年人的原創生活用品谷子，如耳機、指環、香水、服飾、限量純金手辦等等。

ULTRAMAN CARD GAME海內外銷售情況

2024年10月在全球15個國家和地區同步發售的4語言版本奧特曼新卡牌“ULTRAMAN CARD GAME”，截至今年4月累計出貨量達7850萬張，日本國內4150萬張，海外3700萬張，海外占比最大的是中國，僅中國便銷售了1760萬張。

不過，對比截至1月的數據，中國市場3個月僅增長了約10萬枚，而亞洲其他地區增長了約270萬張，增幅明顯落后。

圓谷方面表示，收藏性較高的卡片商品比較受中國市場歡迎，希望穩扎穩打進一步擴大以游戲性為重心的UCG發展。

該卡牌上半年發售了第二彈和第三彈商品，以每季度發售一彈新品的頻率更新。卡牌的熱銷帶動國內商品銷售同比大幅增長。

賽事方面，舉辦了“奧特聯盟 Battle Spirits聯動紀念杯”“第二彈發售紀念杯”以及“奧特聯盟世錦賽”日本地區的店鋪、地區預賽。

據圓谷數據，參加公認大賽的人數總計超4萬人。它希望通過增長大賽和活動的頻率來提升UCG社群奧特聯盟的活躍度。

東映動畫：《海賊王》《龍珠》海外版權收入持續增長

2025上半年，東映動畫銷售額476.24億日元，同比增長6.79%，營業利潤156.33億日元，同比增長27.35%。

其中，版權事業銷售額273.3億日元，同比增長31.86%，利潤151.72億日元，同比增長48.63%。版權事業是唯一保持連續增長的板塊，也是東映動畫收入占比最高的事業，上半年《海賊王》《龍珠》兩大IP的版權及海外配信收入帶動增長。

其余事業如影像、商品等，因去年同期有《咯咯咯鬼太郎》《灌籃高手劇場版》等熱門作品，均同比下降。

文創潮具體來看《海賊王》《龍珠》兩大IP在東映動畫業績中的表現

影像（影視內容）方面，電視動畫《海賊王：蛋頭島篇》于4月回歸Netflix播出。2024年1月它在Netflix首播，經過連續34周的更新后，停播了6個月，以便進一步制作改進。4月復播帶動海內外流媒體平臺熱度，以北美為中心的發行配信收入增長。

此外，衍生作品《海賊王談戀愛》于4月以豎屏動畫形式登陸TikTok、Instagram、YouTube等SNS平臺，熱度出乎意料之高，一個月單集平均點贊突破10萬。

該作的人物形象可以說與原作兩模兩樣，故事也是獨立與原作的校園喜劇，卻意外成了爆款，短視頻平臺或許將成為IP改編發展的新增長點。

2024年10月開始在全球發行配信的龍珠連載40周年紀念的新電視動畫《龍珠大魔》，于今年2月結束，在海外熱度高漲。7月將發售藍光和DVD，6月特別舉辦了大碟發售紀念特別放映會。

《龍珠》系列的影像制品權銷售出現反彈下降，主要由于去年同期有多年度銷售合同。

版權（授權和商品化）方面，在日本國內，《龍珠》系列的手游《七龍珠 激戰傳說》收入未達去年同期，但以《龍珠大魔》為主的商品化版權收入順利增長，如手辦、一番賞等。

《海賊王》商品化版權收入增長，主要由卡牌帶動。

在海外，《海賊王》系列商品化版權收入繼續增長，卡牌、手辦等品類表現出色，如與泡泡瑪特推出的盲盒，8月又繼續推出了新系列。

《龍珠》系列去年發行的新主機游戲《龍珠：電光火石0（DRAGON BALL: Sparking! ZERO）》在歐美持續暢銷，截至1月累計銷售超500萬張。

東映動畫旗下動漫IP，2025年第二季度的海外版權收入TOP4

2025上半年，《龍珠》和《海賊王》兩大IP的日本國內版權收入分別為31.65億日元和25.54億日元，同比分別下降2.79%和12.59%；海外版權收入分別為74.22億日元和58.62億日元，同比分別增長36.51%和45.6%。

兩大IP均在海外保持良好增長態勢。接下來，《海賊王》將繼續在北美地區強化宣傳，《龍珠》則正在沙特阿拉伯開發龍珠主題公園。東映動畫積極推進全球化戰略，提升IP全球知名度，擴大觸達面。

東寶動畫：《咒術回戰》《藥屋少女的呢喃》等做出貢獻

對于2026財年（2025.3-2026.2），東寶重新規劃了業務板塊，將1P·動畫事業拉出單列，東寶將動畫作為第四個支柱進行重點發展。

今年3-5月，其收入189.99億日元，同比增長11.3%，利潤63.35億日元，同比下降13.1%。營收的主要部分包括：影像的使用和許可權收入90.65億日元，同比增長25.3%；商品化權收入42.86億日元，同比增長46.1%；商品銷售39.73億日元，同比下降33.1%。

《哥斯拉》和東寶其他怪獸角色的商品化收入，以及《我的英雄學院》《排球少年!!》《藥屋少女的呢喃》《咒術回戰》等作品在日本國內外的發行配信收入不斷增長。

此外，東寶負責發行的劇場版《名偵探柯南：獨眼的殘像》《哆啦A夢：大雄的繪世界物語》票房不俗。利潤下降的原因在于去年同期銷售良好的《哥斯拉-1.0》《葬送的芙莉蓮》等影像制品銷售下滑。

東寶動畫事業各類目業績

東寶的動畫制作公司“TOHO animation”，半年營收為234.02億日元，同比下降36.58%。（由于東寶的年度決算期為2月，因而此處計算的半年期間為2024年12月至2025年5月）

其中日本國內市場營收144.31億日元，同比下降49.47%，海外市場89.7億日元，同比增長7.57%。

文創潮具體來看各細分事業收入情況，包含劇場版上映、配分金、影像制品、商品銷售、角色版權及配信6大部分。

其中，僅角色版權實現同比增長，收入51.22億日元，同比增長38.88%，收入占比排在第二位。這主要由《咒術回戰》《我的英雄學院》等熱門作品在海外的角色版權收入帶動增長。

配信的收入占比最大，半年收入124.2億日元，同比略微下降-1.41%。《藥屋少女的呢喃》《我的英雄學院》《排球少年！！》《咒術回戰》等主要熱門作品在日本國內外的配信收入均順利增長。

劇場版收入同比降幅最大，收入1.98億日元，同比大幅下降98.22%。

影像制品收入7.65億日元，同比下降69.69%。由于去年同期發售了《葬送的芙莉蓮》《賽馬娘》相關大碟導致。

商品銷售收入19.29億日元，同比下降49.25%。由于去年同期有《排球少年！！》《咒術回戰》等人氣角色谷子發售帶動增長，導致同比下降。

角川：缺少大熱門作品 同比大幅減收減益

上半年角川的動畫·真人電影事業銷售額為230.67億日元，同比下降8.68%，利潤1.61億日元，同比大幅下降94.45%。

這主要由于去年同期正在播出《【我推的孩子】》第二季等大熱作品拉動了收入，2季度播出的動畫數量從去年同期的16部減少到10部，本期缺少大熱作品，導致同比大幅下滑。

動畫業務由于制作和宣傳費用的增加，銷售下滑最直觀體現在利潤的急劇下降。

針對這種情況，角川內部似乎有“嚴格挑選作品，注重高質量”的討論，之后或將選擇犧牲數量提高作品完成度的改進措施。

2季度播出了《被大猩猩之神加護的小姐在皇家騎士團受到愛戴》《直至魔女消逝》《每日男公關》《隨興旅-That's Journey-》等多部角川原作IP改編的動畫作品，但未出現《【我推的孩子】》這類大熱門佳作，因而收入同比大幅下滑。

不過，根據角川公布的信息，2季度以后它將有50部動畫待播，比去年同期增加14部以上，包括備受關注的新動畫《光死去的夏天》、《克雷瓦提斯-魔獸之王與嬰兒與尸之勇者-》、人氣系列《盾之勇者成名錄》第四季等等，希望以此創造業績新高。

當期角川IP收入排行榜

顏色由淺至深分別是：游戲·其他、動畫·電影、出版·IP創出（版權）、出版·IP創出（書籍）

文創潮具體來看角川最會賺錢的IP。

2季度單季綜合收入排在首位的是人氣老番《Re:從零開始的異世界生活》，收入約超5億日元。

第二位是2季度播出的新動畫《被大猩猩之神加護的小姐在皇家騎士團受到愛戴》收入超5億日元，明顯低于去年同期的新作水平。

第三位同樣是新播出作品《直至魔女消逝》，收入約4.5億日元。

此外，《想要成為影之實力者！》《紫云寺家的孩子們》分別位列四、五位，收入在4億日元水平。

角川的IP收入構成根據原作屬性各有不同，如《Re:從零開始的異世界生活》收入雖然動畫占最大比重，但版權、漫畫、游戲等均占一定比例。《紫云寺家的孩子們》收入全部來自動畫，因為原作漫畫不屬于角川。

索尼：《鬼滅之刃》新劇場版熱映 積極合作充實動漫IP開發實力

索尼集團的動漫IP開發事業，主要集中在音樂娛樂板塊下，業務設在索尼音樂娛樂的視覺與角色商務組，由Aniplex品牌統領。

2025年上半年，索尼集團的音樂板塊銷售額為9360億日元，同比增長7.34%，營業利潤1764億日元，同比增長12.29%。

其中，影像媒體·平臺事業（包括動畫及游戲應用的制作與銷售，音樂和影像相關商品的各種服務）的銷售額1348.89億日元，同比增長48.01%。全面增長。

索尼音樂娛樂的動畫事業戰略重點，是以Aniplex為中心增強企劃開發能力，積極與實力動畫工作室達成合作，擴充自身制作能力，并且借助索尼旗下的流媒體平臺Crunchyroll走向海外，放眼全球提升IP企劃能力，打造更多優質IP。同時，通過企業內的協作，從音樂、動漫、游戲、活動、商品、粉運等多方面實現IP價值最大化。

3月，Aniplex

便與Crunchyroll共同出資成立了HAYATE，主要負責企劃制作面向Crunchyroll平臺的動畫。通過與廣泛創作者和工作室合作，開發更全球化的作品。

此外，索尼積極與各大IP廠商達成合作，不斷擴充IP開發、制作實力。

今年1月，索尼投資約500億日元追加收購角川股份，將股份持有比例從2%提升至10%，成為角川最大股東。

7月，索尼又與萬代南夢宮建立戰略合作伙伴關系，以約680億日元收購萬代1600萬股股票。合作聚焦于增加全球動漫IP粉絲，為粉絲創造新的消費體驗，實現IP價值最大化。

索尼財報中提到，當期影像媒體·平臺事業的一大重點，是7月18日上映的《劇場版 鬼滅之刃 無限城篇 第一章 猗窩座再來》，上映38天票房收入達280.8769億日元，吸引1982萬人觀看。

索尼計劃在歐美及部分亞洲、中南美地區發行這部電影，期待發展為全球熱銷作品。

Aniplex的一大收益來源是知名手游《Fate/Grand Order》，截至3月全球累計下載量突破8000萬。

上半年它開展了大型線下活動“Fate/Grand Order Chaldea Satellite Station 2024-2025”，舞臺內容包括迷你演唱會、聲優及開發運營人員會談等，同步進行網絡直播并出售周邊商品。

配合線下活動，游戲內也推出了特別活動及發放紀念獎勵。還公開了新電視廣告主題曲、動畫大碟預告、流媒體宣傳影片等等。

作為一款發行近10年的游戲，活躍度還相當高，游戲內外的活動都很充實。

Aniplex于3月發行了手游版《魔法少女小圓 Magia Exedra》，這是一款3DRPG游戲，集合了電視動畫中的歷代角色，玩家扮演主角帶領魔法少女和女巫進行戰斗。游戲事前登錄人數達100萬人。

據SensorTower數據，游戲上線首日登上App Store下載排行榜第二位，在銷售排行榜中也創下最高第二位的成績。此外，在同一時期內的收入超過了《Fate/Grand Order》，開局表現良好。

文創潮還注意到，Aniplex在中國進行動畫合作開發項目。4月，它與B站聯合出品的《凸變英雄X》在全球同步播出。

任天堂：馬力歐新賽車游戲熱賣

2025上半年，任天堂銷售額7810億日元，同比增長49.13%，營業利潤919億日元，同比下降22.77%。Switch 2發售大幅拉動銷售額增長，利潤同比下降主要由于前期研發、廣告宣傳等費用較大。

其中，主機游戲（包括軟硬件）銷售額7435億日元，同比增長53.02%；IP關聯收入（包括影像、智能設備端收費、版權、官方商店周邊）銷售額374億日元，同比下降0.8%，雖然5月在美國新開設了線下店鋪，角色商品銷售保持增長，但《超級馬力歐兄弟大電影》相關影像內容收入逐漸下降，導致同比收入下降。

馬力歐方面，任天堂6月發售了一款越障賽車游戲《馬力歐賽車世界》，作為Switch 2的首發游戲，與主機同時發售。

它包括實體版和數字版，已銷售563萬套。這是馬力歐賽車系列時隔10年之久的全新之作，在舊作30個角色的基礎上新增了20個角色，以一個大陸為賽跑舞臺，形成開放世界，可最多容納24輛賽車同時比賽。

5月，任天堂在美國奧蘭多環球影城內開設了超級任天堂世界主題樂園，包含超級馬力歐樂園和咚奇剛國度兩個園區，讓游客沉浸式體驗馬力歐的世界，提升IP知名度。

任天堂的另一大IP《塞爾達傳說》，6月也同步發售了面向Switch 2的Switch舊作升級版（擁有Switch版只需購買升級通行證即可），包括《塞爾達傳說：曠野之息》《塞爾達傳說：王國之淚》這兩款人氣作品，對游戲畫面、流暢度都進行了升級。

預定今冬它還將發售Switch 2獨占游戲《塞爾達無雙：封印戰記》，講述與《王國之淚》相關的故事。

任天堂公布原定于2027年3月26日在北美上映的《塞爾達傳說》真人電影，延期至2027年5月7日上映。電影目前已確定勇者林克與公主塞爾達的演員人選，分別為英國演員本杰明·埃文·安斯沃思與博·布拉加森。

三麗鷗：多角色營銷策略大成功

2025上半年，三麗鷗總銷售額832.15億日元，同比增長47.4%，營業利潤309.1億日元，同比增長89.5%。

其中，2季度單季銷售額和營業利潤均創歷史新高，分別為430.97億日元（同比增長49.1%）和201.98億日元（同比增長88%）。

三麗鷗的日本國內商品銷售、授權收入、主題公園均對業績增長做出重要貢獻，海外授權收入特別是中國市場增幅喜人，多角色營銷策略大成功。

三麗鷗各季度銷售額和營業利潤推移

上半年三麗鷗日本本土商品銷售業務銷售額達286.24億日元，同比增長42.8%，營業利潤59.78億日元，同比增長85.2%，是本土收入占比最高的事業，占比過半。

授權業務銷售額112.85億日元，同比增長44.8%，營業利潤99.2億日元，同比增長53.1%。

三麗鷗的商品銷售業務，得益于日本國內客流的增長與入境銷售的持續增長，店鋪外國游客的銷售份額保持在約40%的高水平，客單價和客量均有所增長。

美樂蒂50周年和酷洛米20周年聯合周年慶活動繼續展開，第40屆“2025年三麗鷗角色大賞”成功舉辦，還有眾多角色周年慶活動等，多角色商品在海內外暢銷。同時，與人氣角色吉伊卡哇（chiikawa）的合作商品系列暢銷，做出很好的貢獻。

值得一提的是，此次三麗鷗角色大賞的總票數超6316萬票，同比增長11%，再次刷新歷史記錄，海外投票數持續增長。布丁狗不僅奪得總冠軍，也在中國內地、臺灣以及美國、英國、意大利、德國、法國、澳大利亞、西班牙等眾多國家和地區奪冠。

三麗鷗的全球多角色推廣戰略成效可見一斑。截至6月底，其會員服務“Sanrio+”的會員人數約276萬人。

上圖是三麗鷗官方電子商城的綜合人氣排行榜前五位，依次為蜜糖邦尼劉海夾、小麥云精靈毛絨掛飾、小麥云精靈吉祥物掛飾、花小兔發夾、凱蒂貓盒裝貼紙。可見，生活裝飾類商品最暢銷。

這份榜單也能反映三麗鷗旗下近期活動較多、人氣較旺的角色，比如小麥云精靈就有6款商品進入了人氣榜前十，主要因為它今年迎來了10周年，不僅推出了一眾紀念商品，還開展了快閃店，這是積極宣傳促銷的結果。

授權業務方面，三麗鷗與大型合作商的合同年限延長以及商品數量增加，帶動銷售額大幅增長。

除了在日本境內需求高的紀念品、和風商品、扭蛋玩具等，與2025大阪關西世博會的官方角色脈脈MYAKU-MYAKU合作的商品也引起了巨大反響。

此外，正在日本全國巡回的“Hello Kitty展-我改變，Kitty也改變-”也有助于提高角色認知度。積極與品牌價值高的伙伴合作，推動多角色授權發展。

三麗鷗的海外市場收入，大頭主要來源授權收入；在中國的授權業務表現出色，凱蒂貓、酷洛米等三麗鷗角色的整體人氣上升；多角色戰略在歐美成效顯著，尤其是在服裝和玩具類別表現良好。

2025上半年，三麗鷗在中國內地的銷售額為117.07億日元，同比大幅增長91%，營業利潤19.69億日元，同比增長11.6%。

其中，2季度單季銷售額刷新紀錄，達78.78億日元，占亞洲地區銷售額的67%，占海外總銷售額近四成。

三麗鷗中國市場收入核心是IP授權，玩具、愛好、服飾、家具用品等品類最受歡迎。

凱蒂貓50周年紀念活動影響持續擴散，凱蒂貓人氣持續上升，同時隨著美樂蒂50周年和酷洛米20周年活動的開展，人氣也在不斷上升。此外，半魚人、必愛諾等角色引起關注，多角色戰略取得成功。目前在中國的角色組合構成比，凱蒂貓占比約30%，多個角色約15%，其他約55%。

商品銷售業務在現有門店表現良好的同時，新門店的開業也大幅提升了銷售額。

三麗鷗透露，在中國與阿里魚的授權合作正穩步為增長做出貢獻，新的授權客戶將持續增長。