從北京胡同闖入阿那亞，這家全白商店持續解鎖新場景

提及阿那亞，不少人會想到河北秦皇島黃金海岸的那一座“烏托邦”，那里匯聚了來自全國乃至全世界的新銳商業品牌，也不乏國際大牌將秀場、發布會等搬到阿那亞。

在距離北京不遠處，被群山環抱的阿那亞·金山嶺，雖然沒有阿那亞·秦皇島那般“向海而生”的開闊與喧囂，卻也在悄然孕育一座“山居烏托邦”。在一眾紅磚小房子中，“好白商店”吸引了筆者目光。

在阿那亞創新空間

坐落在阿那亞·金山嶺山谷小鎮街區的好白商店，如其名，整個空間都是白色的，就連內部呈現的商品，從設計師家居、手作器皿到香氛洗護、概念服飾，也以白色為基調。

除了商店，好白也將首次結合酒店住宿與藝廊業態打造新空間。

其中，藝廊空間位于門店2樓，也是品牌專屬的首個gallery藝廊空間，并將陶藝作家Tamara個展「如水的清晨」作為試運營的首展。展覽將于9月12日持續至10月30日，呈現由暖調的白陶、有雜質的白瓷泥以及雨霧質感的無色琉璃等為創作材料的一系列作品。

而酒店業態部分，將以白色之家概念呈現好白CASA酒店。據了解，酒店將有6間不同的房間，每間都擁有戶外的陽臺或者院子，讓人可以在這個隱世山谷小鎮里，拋卻塵世紛擾，收獲一段寧靜且獨特心靈之旅。

好白商店目前有兩家門店入駐了阿那亞項目，且都進行了空間的創新。

另一家入駐阿那亞項目的好白商店，位于北戴河海邊的阿那亞北岸9期中庭商業街，是以博物館為靈感呈現的全新空間「WHITE IS GOOD MUSEUM好白博物館」。

據了解，好白博物館依據博物館策展邏輯，以「珍藏生活」為策劃理念，將空間分為特展與常設展兩大區塊，呈現瓷器、圖書、香氛、家居、好白方式與服飾等區域。店內還專門規劃了一塊圖書區域「好白選書」，為用戶提供獨立的白色閱讀角落。

從胡同向外生長

好白商店的源頭，是2014年北京國子監胡同的展覽——一個以“白色商店”為名，只有白色好物的展覽。后來，好白商店逐漸成長為了一家生活方式品牌商店。

過程中，好白商店舉辦過各種展覽、主題活動，如加入顏色的藍白展、以假亂真的深夜洗衣房、白襯衫商店以及各種畫展、陶瓷展等，持續不斷地輸出優質內容。

此外，好白也做了一些新的嘗試，如在北京箭廠胡同開設GreatGrey好灰商店，所有物品一律為灰色，且都是日常生活中會用到的物品；以及在北京順義打造WHITE IS GOOD STOREHOUSE好白倉庫商店，重新建立與用戶對話的窗口。

盡管這些門店沒能最終延續下來，但也為好白商店的后續發展奠定了基礎。到了2024年，品牌第十年，好白線下動作頻頻——

在洛陽魏坡·新序街區核心位置打造白盒子快閃店，在阿那亞·秦皇島落地全新空間「WHITE IS GOOD MUSEUM好白博物館」，以及踏出北京舒適圈前往成都選址源野REGULER開設好白商店西南首店。

目前，好白商店有三家在營門店，分別位于阿那亞·秦皇島、阿那亞·金山嶺以及成都源野REGULER。

當然，能夠走到今天，好白的獨特之處在于其穩定且強大的品牌內核，簡單、純凈。

在產品方面，好白以干凈的簡單實用且美的生活方式為出發，匯集了二十多個國家和地區數十個品牌的白色好物，覆蓋清潔用品、香氛、日用器皿、衣物等。

同時，好白商店也推出了自研商品，HOWHITE好白方式和好白T恤。

前者是品牌主理人于2022年創立的生活風格香氛清潔品牌，旨在透過解決日常家庭生活中遇到的各種小問題，提升使用者居家生活品質；后者是其在2024年推出的經典時尚單品，品牌主理人希望這件好白T可以成為常伴大家生活的美好日用品之一。

另外，好白商店也不斷與國內外設計師、藝術家及品牌合作推出不同的活動，在白色主題之下帶給用戶更多不一樣的體驗。

從“小而美”的起點，到“久而純”的堅持，好白的十余年成長始終圍繞“白色”做“減法”——減去多余的色彩、復雜的營銷、不必要的功能，留下對“更好生活”的本質渴望。

當品牌成為生活場景運營商

回到好白跨界做酒店這件事上，我們或許可以將其看做“白色美學”與“簡單生活”具象化的又一載體，也是好白從“賣好物”到“造生活”的進一步探索。

這種轉變并非孤例，在好白CASE尚未完全揭開面紗前，早已有人用成熟的實踐證明了“品牌場景化運營”的可能性。其中最具代表性的，便是MUJI Hotel。

MUJI作為高品質生活方式的輸出者，MUJI Hotel以“反奢華、反簡陋”為理念，搭建起了一個“場景即貨架”全沉浸式品牌感知空間，讓 MUJI 的生活方式不再停留在宣傳語，而是能被觸摸、使用、帶走的真實體驗。

這兩年，也有不少品牌做起了酒店的生意。

同樣在阿那亞·金山嶺，naive理想國的第五家門店，在延續書店和咖啡館業態之余，也帶來了旗下全新的酒店品牌author’s room Hotel首店。酒店以“作家的房間”為概念雛形，設置了8間客房，房型各有不同，每間客房配有書籍與文具，方便閱讀記錄，更添人文氣息。

跳海Living是跳海酒館落地的酒店項目，將于9月12日在深圳南頭古城正式開業，33個酒店房間、13個長租公寓房間。同時，這里也是一個復合的生活空間，一樓有跳海酒館和更多社交場所，為年輕人營造出一種“生活在一起”的日常場域。

不難看出，當品牌成為生活場景運營商，跨界酒店的嘗試，也是對自身核心價值的又一次“場景化翻譯”。而且更值得關注的是，這些品牌酒店的選址，也暗合了“場景適配”的邏輯，讓酒店不再是孤立的空間，而是與周邊環境共生的 “生活片段”。

回到好白CASE上，也更讓人期待其將以何種場景運營，與好白商店十余年的品牌積累一脈相承，讓“白色之家”成為好白生活方式最完整表達。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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