老廟攜手國創動畫《天官賜福》推出聯名系列,開售當日吸引大批年輕粉絲排隊打卡,到店人數突破1500人。作為新中式黃金珠寶品牌,老廟憑借此次聯名在Z世代中掀起新一輪消費熱潮,展示了品牌在年輕化與跨界創新上的實力。
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國創動畫《天官賜福》聯名:打造年輕人喜愛的破圈之作近年來,IP聯名已成為品牌突圍的重要手段。老廟與國創動畫《天官賜福》聯名款火爆,一方面得益于動畫龐大且忠實的粉絲基礎,另一方面在于“天官賜福”吉祥寓意與老廟“好運文化”的高度契合。通過黃金首飾的文化表達,產品不僅是一件飾品,更成為年輕人情感寄托的載體。
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同時,老廟還攜手創意潮牌STAYREAL,從旗下“MOJO FAMILY”IP中選取人氣角色,推出“遇見玫好”“蘋安喜樂”“四季福豆”等聯名產品。借助潮流設計語言,品牌進一步拓展年輕消費圈層。在IP策略上,老廟堅持“雙輪驅動”:一方面打造自主IP積累長期文化資產,另一方面借助流量IP實現短期破圈,精準觸達年輕群體。
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年輕化轉型:黃金從保值走向情感價值豫園珠寶時尚集團聯席董事長兼CEO張劍指出,年輕人的黃金消費動力正在變化:過去側重保值和功能性用途,如結婚“三金”、滿月送禮;如今,更注重首飾的情緒價值和日常佩戴體驗。老廟將情緒價值聚焦于“好運文化”的兩大主題——祈福與轉運。
線下,品牌在景容樓旗艦店打造國創動畫《天官賜福》主題體驗區,通過互動游戲和限量周邊吸引年輕消費者參與;線上,則通過抖音、天貓、京東等平臺,結合零售行業先進工具,實現精準觸達,開辟新的增長空間。以“好運”為核心的年輕化策略,讓黃金不再只是貴金屬,而成為承載祝福與情感的生活符號。
堅守文化:傳承“好運”的差異化定位在激烈的黃金珠寶市場中,老廟以“好運文化”實現差異化定位。古韻金系列自2018年起持續創新,從蓮花、葫蘆到寶相花,以東方元素打造寓意深厚的黃金產品。
即將于9月底推出的老廟古韻金作系列,從東方文物與建筑中汲取靈感,結合古法手工鏨刻、彩寶鑲嵌與拍平琺瑯工藝,進一步提升工藝水平。張劍表示:“當消費者想到‘求好運’時,會自然聯想到老廟,這種心智占領正是品牌突圍的關鍵。”
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全球布局:東方“好運文化”的海外拓展隨著國潮興起與文化自信增強,老廟已將全球化視為必答題。今年9月底,品牌將在馬來西亞和澳門開店,以東南亞為突破口傳播東方好運文化。老廟海外拓展依托三大優勢:一是免稅業務快速增長,為國際市場提供動力;二是以“好運”為普世概念,區別于功能性產品,精準觸動海外消費者情感需求;三是依托復星與豫園生態全球資源,并結合“一帶一路”等政策助力落地。戰略上,老廟堅持長期主義,以“好運”概念為核心,結合本地團隊進行差異化產品開發,實現本土化運營。
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