老廟年輕化新策略：跨界聯名與“好運”文化激活黃金市場

老廟攜手國創動畫《天官賜福》推出聯名系列，開售當日吸引大批年輕粉絲排隊打卡，到店人數突破1500人。作為新中式黃金珠寶品牌，老廟憑借此次聯名在Z世代中掀起新一輪消費熱潮，展示了品牌在年輕化與跨界創新上的實力。

國創動畫《天官賜福》聯名：打造年輕人喜愛的破圈之作近年來，IP聯名已成為品牌突圍的重要手段。老廟與國創動畫《天官賜福》聯名款火爆，一方面得益于動畫龐大且忠實的粉絲基礎，另一方面在于“天官賜福”吉祥寓意與老廟“好運文化”的高度契合。通過黃金首飾的文化表達，產品不僅是一件飾品，更成為年輕人情感寄托的載體。

同時，老廟還攜手創意潮牌STAYREAL，從旗下“MOJO FAMILY”IP中選取人氣角色，推出“遇見玫好”“蘋安喜樂”“四季福豆”等聯名產品。借助潮流設計語言，品牌進一步拓展年輕消費圈層。在IP策略上，老廟堅持“雙輪驅動”：一方面打造自主IP積累長期文化資產，另一方面借助流量IP實現短期破圈，精準觸達年輕群體。

年輕化轉型：黃金從保值走向情感價值豫園珠寶時尚集團聯席董事長兼CEO張劍指出，年輕人的黃金消費動力正在變化：過去側重保值和功能性用途，如結婚“三金”、滿月送禮；如今，更注重首飾的情緒價值和日常佩戴體驗。老廟將情緒價值聚焦于“好運文化”的兩大主題——祈福與轉運。

線下，品牌在景容樓旗艦店打造國創動畫《天官賜福》主題體驗區，通過互動游戲和限量周邊吸引年輕消費者參與；線上，則通過抖音、天貓、京東等平臺，結合零售行業先進工具，實現精準觸達，開辟新的增長空間。以“好運”為核心的年輕化策略，讓黃金不再只是貴金屬，而成為承載祝福與情感的生活符號。

堅守文化：傳承“好運”的差異化定位在激烈的黃金珠寶市場中，老廟以“好運文化”實現差異化定位。古韻金系列自2018年起持續創新，從蓮花、葫蘆到寶相花，以東方元素打造寓意深厚的黃金產品。

即將于9月底推出的老廟古韻金作系列，從東方文物與建筑中汲取靈感，結合古法手工鏨刻、彩寶鑲嵌與拍平琺瑯工藝，進一步提升工藝水平。張劍表示：“當消費者想到‘求好運’時，會自然聯想到老廟，這種心智占領正是品牌突圍的關鍵。”

全球布局：東方“好運文化”的海外拓展隨著國潮興起與文化自信增強，老廟已將全球化視為必答題。今年9月底，品牌將在馬來西亞和澳門開店，以東南亞為突破口傳播東方好運文化。老廟海外拓展依托三大優勢：一是免稅業務快速增長，為國際市場提供動力；二是以“好運”為普世概念，區別于功能性產品，精準觸動海外消費者情感需求；三是依托復星與豫園生態全球資源，并結合“一帶一路”等政策助力落地。戰略上，老廟堅持長期主義，以“好運”概念為核心，結合本地團隊進行差異化產品開發，實現本土化運營。