等一個上場機會

*此節目由豆包AI播客生成，感興趣的朋友可以試聽

兩年前的一個清晨，50歲的老白做了一個令人瞠目的決定。這個徹頭徹尾的籃球小白，給自己報了一個：

零基礎的籃球培訓班。

老白不是什么熱血青年。他是一名退伍軍人，人生中最寶貴的青春都獻給了部隊。轉業之后，他在政府機關工作，一晃又是十多年過去了。

幾年前，兒子出國讀書了。家里就剩下他和愛人，日子過得像復讀機。朝九晚五，安靜得像默片。

最難受的是睡眠。有段時間，老白每晚睡眠不足三個小時。醫生給他開了一張“壓力診斷書”，建議他進行壓力訓練，比如：

打打籃球，換個活法。

最聽醫生話的老白開始打籃球了。連持球和運球都不會的他，挑了個口碑不錯的培訓班，30節課，一次上兩小時。

老白是班里年紀最大的學員。班里人來人往，學員換了一茬又一茬。老白都還沒記住那個小胖叫什么名，下節課人就沒了。

但這老男孩是認真的。下課了，他還一個人跑去籃球館，對著手機短視頻一遍遍練運球、學轉身：

他一個人，就是一支隊伍。

聽上去很熱血，仔細想想，也挺心酸。

他太想要籃球搭子了。所以當他知道自己小區居然有籃球群，而且球隊正準備參加社區的籃球賽，這個平時低調含蓄的老同志進了群，并把報名參賽的40多個隊員的微信，全加了一遍。

從此，小區里有了他的名號。不是“老白”，不是“白叔”，而是人見人喊、響徹小區的：

白隊。

1

當“白隊”還在東北一個人苦練投籃時，中國南方的野球圈，早已悄悄掀起了一場風暴。

今年年初，一場名不見經傳的業余足球聯賽，竟踢出了中國足球罕見的高光時刻：

蘇超，橫空出世。

沒有劇本，不講人情，只有最原始的求勝欲。

這不是蘇格蘭超級聯賽，而是“江蘇十三太保”的榮譽之戰。常州對南京、蘇州踢無錫……每座城都恨不得把“老子不能輸”寫在球衣上。

就這么一個業余賽事，現場涌進4萬人買票觀看！上座率媲美英超。

沒有電視轉播，沒有天價外援，沒有冠軍獎金。但有一群教師、程序員、快遞員、高中生……組成“地表最強業余軍團”，代表自己的城市拼盡全力。

你花十塊錢買張票，就能在現場喊破嗓子、嗨到淚目。因為這哪是看球啊，這分明是：

看那個上場拼搶的普通人，像極了白天上班、晚上做夢的自己。

江蘇不是唯一“卷”起來的。浙江也搞起了“浙BA”，讓過去拼GDP的縣城，把不服統統投進籃筐。

蕭山干掉了杭州、諸暨掀翻了紹興……沒有流水線表演，只有實打實的以下克上，場面堪比熱血動漫。

在江浙之前，廣西、陜西其實早就辦過自己的省內聯賽，卻難成氣候。歸根結底，“蘇超”和“浙BA”火爆背后，在于“包郵區”有著頂級的組織力、資源整合運營力，能把野球踢成了爺青回，把縣市PK打成全民話題。

大家看的也不是球，是情懷。拼的也不是輸贏，是：

我也曾有一個未竟的體育夢。

2

在蘇超爆火之前，中國力推全民健身已經很多年了。

2016年發布的健康中國2030規劃，甚至出現了最近幾十年里都罕見的明確指標——要讓經常參加體育鍛煉的人數，在2030年超過5億。

在中國，要搞好體育運動，拿出一套舉國體制拿獎牌，或許不難。最難的，是在于：

打通“最后一公里”。

體育鍛煉要深入社區、為普通市民服務，現在被一家房企默默地寫進了運營手冊里：

華潤置地。

他們在全國196個小區，辦了500多場選拔賽，整整四個多月。不知不覺，就辦出了一個：

全國規模最大的業主體育競賽。

只要你是華潤置地的業主，就一定聽說過這個名字：

潤BA。

8月23日，成都東安湖體育公園，一場比賽的終場哨聲響起。白隊和他率領的萬象府歡樂兄弟隊，結束了他們這個夏天的最后一戰。

白隊隆重地替補出場。2分鐘上場時間，隊友三分投籃不中，長籃板，老白拼搶，收球，起跳，上籃，球進。

這是白隊在總決賽里唯一的兩分。但此時場下的隊員和親友團歡呼、吶喊，仿佛比拿了冠軍還高興。

之后一天，成都鳳凰城太陽隊擊敗廈門橡樹灣代表隊，拿下了潤BA全國總冠軍。

你很難想象，這只是一場“業余”比賽。

40分鐘里，雙方轟出超過150分，成都隊更是5人得分上雙。卡位、掩護、緊逼、聯防、犯規戰術……打得有板有眼，絲毫不輸專業賽場。

球賽進行了兩天。這期間，從全國200余支球隊中脫穎而出的14支地區代表隊，先后經歷了18輪的小組賽和淘汰賽。

其實，白隊接到決賽的任務，是在倒計時2個月的時候。6月底，他才知道，小區球隊要代表長春華潤置地業主：

沖出東北，打進成都總決賽！

最終站上潤BA成都總決賽舞臺的球員，高高矮矮、年紀不一，清一色普通人出身。他們只有一個共同標簽：

華潤置地業主。

出發那天，隊里的首發后衛、一位航空公司機長，特意申請執飛航班，親自開飛機送兄弟們去賽場。他用另一種方式，陪球隊并肩，彌補缺席的遺憾。

雖然白隊最終沒能帶隊殺進決賽，但他站在場邊笑著說，活了五十年：

從來沒這么有成就感過。

他們不是職業球員，也沒拿到冠軍。但他們讓一整座小區，有了心跳聲。

在過去幾年里，華潤置地最花心思的地方，是洞察業主的所需。因為他們知道，想要真正搞好社區體育，搞好社群，靠的不是資金，而是：

生活中的激情。

3

多年前，美國社會學家羅伯特·普特南捕捉到了一個微妙卻深刻的信號：

越來越多的美國人，開始獨自打保齡球。

要知道，保齡球曾不只是一項運動，更是一種社交儀式。人們組隊出戰、揮臂擲球，賽后啤酒燒烤、談笑言歡——那是屬于社區的黃金時代。

然而隨著社區的衰落，美國大量社群悄然消散，留下一片社交荒地。保齡球的冷清，映照出美國一些社區的荒蕪。

更深遠的危機，是普通人社會參與感的流失：

我們似乎越來越習慣獨自面對世界。

這一趨勢，被華潤置地敏銳地捕捉到。2023年，他們決定從總部出發，全面落地社群運營業務，并打造了面向全國300w+客戶的社群綜合服務品牌：

潤比鄰。

很少有人預料到，這個起初看似只是社群運營的舉措，竟在兩年時間內，迅速在全國各地的華潤置地社區生根發芽、蓬勃生長。

“潤比鄰”不斷擴展，如今已擁有1500多個認證社群、超過十萬成員，成為一張連接百萬業主的龐大社區網絡。

更特別的是，華潤置地為此專設了一個全新崗位：

比鄰陪伴官。

他們的任務，是深入業主的興趣與熱愛，調動所有可用資源，為業主創造參與社區活動的機會。

于是，“潤比鄰”匯聚了2200多位各具所長的KOL，他們專業、熱情、多才多藝，多數是不甘被定義的“斜杠青年”。

每一項社群活動，都由各地區公司的客關、物業、營銷等多部門聯合推動，真正做到因地制宜，并探索出“社區合伙人”的共創機制。

然而搞潤BA之前，其實很少有人知道，華潤置地已經默默成了中國很多大型體育賽事的重要支撐。

從深圳灣體育中心、到西安奧體中心，再到成都東安湖體育公園，他們在多個城市筑起專業體育場館，并覆蓋從建設保障到運營的全鏈條服務，成為這一領域最具實力的綜合運營商。

潤BA之前，很多房企也都在嘗試成為社區體育的關鍵一環。

綠城堅持足球和籃球賽事多年，越秀搞起了馬拉松，華發打上了乒乓球。他們都在努力讓社區體育，成為業主下樓就能參與的生活方式。

華潤置地和他們不一樣的是，它手握頂尖體育資源，并愿意傾注給業主，以運營國際級賽事的高標準，認真對待每一場社區賽事。

潤BA的每支球隊，都配備一名“比鄰陪伴官”，負責對接物業、協調場地、組織啦啦隊，每場比賽都設置專業醫護和保險保障。

潤BA成都總決賽，不僅有球童、技術統計臺、實時專業解說，甚至邀請CBA級裁判執哨，配置：

絲毫不遜于職業聯賽。

不僅如此。賽事期間，華潤集團旗下的怡寶、華潤三九、華潤萬家、華潤保險經紀等供應保賽補給及醫療安全保障，華潤啤酒更為“潤BA之夜”提供無限暢飲；華潤置地旗下業務品牌有巢、木棉花酒店、萬象影城等也推出多項觀賽福利……

多元業態資源協同，為城市文體經濟注入持續活力。

于是，體育場成了社區客廳。每一次擊掌、每一聲“好球”，成為鏈接彼此的開關。他們最終把業主的體育賽事，打造成每一個社區的節日。

4

潤BA決賽之后，回到長春的白隊，給主辦方寫了一封長長的感謝信。說球隊雖然叫歡樂兄弟隊，但在打東北區比賽的時候：

很多球員都沒一起打過球，甚至不認識。

但現在，身邊的這群“陌生人”，都成了“好兄弟”、“好鄰居”。白隊說，雖未在總決賽上取得榮譽，但因籃球結下的情誼，為熱愛付出的踏實，比任何獎杯都更有意義。

在潤BA的球場上，有太多人的感受，和白隊一樣。

今年潤BA的最大黑馬，是成都的鳳凰城太陽隊。這小區其實不算新——華潤置地2008年建成，比很多隊員的球齡還老。

但在物業的打理下，會所、泳池、球場……氛圍拉滿，完全不輸新盤。奪冠后，物業比業主還興奮，已經開始琢磨：

翻新球場，助業主衛冕！

而鳳凰城的業主們，干脆建議華潤置地再繼續拿地，他們要改善，更要繼續住華潤置地的房子。

成都鳳凰隊里，有曾代表華中科技大學征戰CUBA的實力選手關翕予。這次出戰潤BA，已經留學法國的關同學專門打飛的趕回國。

有前CBA知名得分后衛劉力銘，身兼球隊隊員和教練，為團隊安排好所有的訓練和戰術。

給福建廈門橡樹灣隊拿下大分的，其實是一群老師搭檔小孩哥的中青團隊。其中4號隊員汪澤文，經驗豐富，被稱為廈門籃球界的最強高中生。

華潤中央公園籃球協會，這次不僅代表重慶出戰，在本地也已經連續舉辦過十一屆籃球賽事。他們這次派出的12名隊員，同樣是從協會280名成員里選出的代表。

整個重慶業余籃球圈，只有華潤置地的社群，做出了規模化的籃球比賽。他們成了重慶業余籃球界最堅韌的民間符號。

杭州賽場的冠軍隊，臻珹幸福里，最后獲得了總決賽的殿軍。

這一群球員，平時身份是程序員，是高管，是奶爸。他們疲于寫代碼、開會、帶孩子……但站在球場上的那一刻，一定會滿血復活。

在全齡運動板塊，華潤置地不只有潤 BA，早在去年他們就聯動了聯合國兒童友好品牌moodytiger打造“奇妙動Wooo園”親子運動會，更是落地在深圳灣體育中心“春繭”，短短兩天內，就成功舉辦兩萬人參與的大型親子運動嘉年華。

這一切的背后，離不開華潤置地長期主義的堅持。就像二十多年前，從第一座萬象城開始，華潤置地用時間證明了開發與經營并重的模式，讓“第二曲線”成功上場。

如今，華潤置地將這份專業積淀延伸至社群運營，讓體育不再只是競技、社區生活可以更有意思，人與人連接的溫暖紐帶、也能夠生長出來。這或許也是華潤置地為自己爭取的又一次“上場”機會。

當然，隨著更多社群力量的崛起，將會有更多平凡人獲得“上場”的機會——也許就在下一個球場、下一次活動、下一聲哨響之后。

就像美國電影《追夢赤子心》里那個堅持八年、只換得27秒上場時間的魯迪，潤BA也在告訴我們：榮耀不只在勝負之間，更在于奔赴熱愛的每一步路上。

因為在這里，每個人都可以發光。

珍愛包叔，順手“在看”