14億收入爆款回國！點點互動新王牌，與大廠硬剛？數據如何？

近期，小游戲市場又一新現象值得關注。

8月28日，由世紀華通旗下點點互動打造的中世紀背景的生存策略新游《奔奔王國》正式登陸微信小游戲平臺，DataEye研究院觀察到，《奔奔王國》是點點互動海外TOP級產品《King Shot》的小游戲版本。

具體情況如何？《奔奔王國》表現如何？在小游戲端的素材創意與海外版有何不同？點點互動又能否復刻《無盡冬日》的成績？今天DataEye研究院對，《奔奔王國》進行詳細的剖析。

一、玩法概況

在游戲玩法方面，《奔奔王國》與海外版的玩法基本類似，核心玩法是開局上讓玩家直接扮演一位拯救村民的國王，單搖桿操控角色移動，停止時會進行自動射擊，這套類《弓箭傳說》的操作方式可以說是無任何上手門檻。

隨著劇情推進，玩家可以建造更多建造，有防御塔等軍事建筑，也有廚房等生產建筑。前期副玩法的游戲循環便是：進行塔防戰斗防御敵軍——獲取資源——建造更多建筑和招募更多士兵。期間會不斷解鎖更多玩法模式，包括放置玩法的遠征機制等，直至最后解鎖SLG的大地圖。

而在DataEye研究院的試玩過程中，可以明顯發現《奔奔王國》相對于海外版有著兩點明顯的不足：一個是受限于小游戲平臺的技術，游戲畫風、美術并不能完全突破其優勢；另一個則是游戲過程中，會出現明顯的卡頓感，這對于玩家而言體驗感會有所欠缺。

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放趨勢

DataEye-ADX數據顯示，《奔奔王國》從2025年8月底開始相關廣告素材的投放，但整體素材投放量并不突出。

（二）素材創意

DataEye-ADX顯示，《奔奔王國》高曝光量素材創意形式中，基本以游戲實錄素材、真人素材以及AI類素材為主。

（三）創意內容

具體在素材包裝方面，《奔奔王國》基本延續海外版的素材創意，絕大部分創意圍繞著游戲的開頭玩法來展示，此外游戲還投放了不少故事劇情向、場景氛圍感向的AI素材。以下為DataEye-ADX展示的《奔奔王國》三種主要素材創意內容：

1、游戲實錄

此類素材是《奔奔王國》主力投放創意，展示游戲的塔防戰斗元素，突出簡單操作和刷怪的爽快感，在有些素材派生中還會強調建筑升級和養成要素。

2、真人素材轉游戲畫面

《奔奔王國》第二種常投放的素材則是真人內容拼接游戲畫面的類型。開頭以數秒的真人內容開始，接著轉到快節奏的游戲畫面。此類型素材旨在以本就有流行度的真人內容片段來吸引用戶。

3、場景氛圍感AI素材

《奔奔王國》還在劇情向和場景氛圍素材中做了不少創意融合，輔以AI的技術。此類素材有以國王故事開場的，講述要保衛王國、抵抗敵軍；也有融合無厘頭劇情，純展示AI生成畫面，以多樣性吸引各市場用戶。

【DataEye研究院觀點】

作為點點互動的SLG新作，《奔奔王國》其采用的題材風格和副玩法包裝有令人眼前一亮之處，游戲的美術完成度相當高，精美的畫風也注定了它的吸睛度不會低。

體現在素材端，《奔奔王國》在廣告素材創意上一方面主打游戲的真實玩法亮點，同時，其精品畫面有著天然吸引力；另一方面則繼續探索AI生成的場景化素材，以宏大的中世紀戰爭敘事來吸引更多對于傳統策略戰爭游戲感興趣的玩家。

但從投放量來看，《奔奔王國》目前僅有三位數的投放量，與《無盡冬日》小游戲版日均破兩萬的投放數量有著明顯差距，這或許是因為《無盡冬日》的成績已經在市場得以印證，而《奔奔王國》海外版雖然勢頭強勁，但卻在小游戲端處于剛上線階段，具體成績表現如何，有待觀察。

低買量就意味著低曝光量，以及更少的用戶進行體驗。甚至可以說，對于點點互動而言，《奔奔王國》目前更類似處于測試階段。

三、塔防+SLG，會是小游戲賽道新焦點？

根據微信小游戲官方提及到數據，今年SLG、塔防、二合、MMO是增長較大的四個品類，其中SLG增長180%。

而在營銷方面，DataEye研究院發布的小游戲買量月榜數據顯示，塔防賽道的消耗占比持續提升，從1月占比僅有9%，在6月已經升至13%，側面反映出國內小游戲用戶對塔防品類有著極高的游戲需求。

體現在產品側：

在小游戲端，《向僵尸開炮》一直以來都是以塔防+SLG的概念占據榜單TOP5；在APP端，儒意景秀的《龍石戰爭》也是選擇輕塔防+SLG的玩法。

此外，《全境守衛》自上線后，最高排名一度沖到微信小游戲暢銷榜TOP15，而《全境守衛》玩法與《奔奔王國》有著較大的相似之處。

《全境守衛》玩法

綜合而言，塔防、SLG，兩個關鍵詞，是今年小游戲賽道重點的增長賽道。而且已經有廠商在此賽道率先布局，搶占市場。

四、市場趨勢與挑戰

根據伽馬數據發布的《2025中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》顯示，小程序游戲市場規模達398.36億元，同比增長99.18%；策略類（含SLG）與女性向游戲帶動市場增長29.9%，差異化創新是重要潛力來源。

券商觀點進一步印證了賽道潛力：

廣發證券研報指出：SLG類產品生命周期較長，付費穩定，成功的SLG類產品能為公司提供穩定的業績貢獻。

萬聯證券分析師認為，點點互動以SLG底層框架、題材差異化包裝以及玩法優化融合為基礎，已經找到了獨特的爆款游戲打造路徑，《奔奔王國》借助市場已驗證的成功模型，在“策略+模擬經營”的休閑化輕度化SLG賽道進一步發力，有望成為又一SLG爆款產品。

作為點點互動又一款SLG產品，《KingShot》本身在海外市場早已取得佳績，Sensor Tower數據顯示，《Kingshot》上線僅4個月累計收入達1.24億美元，較《Whiteout Survival》同期7550萬美元高出64%，刷新點點互動新游爆發速度紀錄，且截止7月底累計收入突破2億美元大關。

也就是說，基于海外市場的成績表現，《奔奔王國》是有成為下一款《無盡冬日》的潛力。

但從當下SLG小游戲環境來看，《奔奔王國》仍會面臨一定的挑戰。

一方面，競品的表現也十分強勢。DataEye研究院統計的6款融合類SLG小游戲中，他們在暢銷榜之中的排名均處于榜單前列。此外，還有《無盡冬日》、《三國：冰河時代》長期占據榜單TOP5的位置。

另一方面則在于買量側，隨著《三國：冰河時代》、《無盡冬日》、《向僵尸開炮》等產品在買量方面投入的增加，SLG小游戲買量成本在日益增加。

但整體而言，《奔奔王國》的優勢也較為凸顯，主要是在海外市場有成熟的營銷模板，且玩法成熟、數值基本調配完成。

關鍵在于，根據官方透露的信息來看，與去年《無盡冬日》先推出小游戲，再上線App版本一樣，此次點點互動在《奔奔王國》的發行上依然采用了“小游戲先行”的策略，為后續上線APP版本打下基礎。

從行業趨勢看，SLG小游戲賽道的“輕度化”“融合化”“AI化”趨勢已明確，點點互動若能持續發揮其在SLG研發與運營上的積累，快速響應用戶反饋，《奔奔王國》有望復制《無盡冬日》的成功路徑，成為2025年SLG小游戲賽道的爆款產品。