聚焦“突破邊界·重塑消費(fèi)”主題，禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)營(yíng)銷論壇多維度剖析行業(yè)前沿話題

本屆營(yíng)銷論壇緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢(shì)、出海體育營(yíng)銷、大賽營(yíng)銷、賽事經(jīng)濟(jì)等多個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的主流趨勢(shì)和主體思路。

全球體育產(chǎn)業(yè)在后疫情時(shí)代徹底回歸常態(tài)，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和創(chuàng)新活力。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)從“復(fù)蘇”轉(zhuǎn)向“價(jià)值重塑”，技術(shù)、資本與消費(fèi)升級(jí)將共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。人工智能在體育市場(chǎng)應(yīng)用的普及、女子體育營(yíng)銷價(jià)值的提升、可持續(xù)發(fā)展等社會(huì)化營(yíng)銷理念成為共識(shí)、數(shù)字體驗(yàn)和個(gè)性化互動(dòng)繼續(xù)扮演關(guān)鍵角色——體育營(yíng)銷市場(chǎng)繼續(xù)被重構(gòu)，核心參與者則需要保持創(chuàng)新思維，探索市場(chǎng)邊界。

對(duì)于立志出海的中國(guó)企業(yè)而言，贊助全球頂級(jí)體育資產(chǎn)依然是一條核心路徑，因?yàn)轶w育是世界通行的“語(yǔ)言”，是企業(yè)品牌與消費(fèi)者最直接、最高效的交流方式。2026年又是傳統(tǒng)的體育大賽年，冬奧會(huì)和國(guó)際足聯(lián)世界杯先后上演。可以預(yù)見的是，中國(guó)企業(yè)元素將繼續(xù)在這兩項(xiàng)頂級(jí)大賽中閃耀。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，釋放體育消費(fèi)潛力是核心課題。近年來(lái)，眾多重要的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件都圍繞體育消費(fèi)展開。根據(jù)政策指引，通過(guò)進(jìn)一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，賽事IP創(chuàng)新將成為激活消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

在這樣的市場(chǎng)背景下，今年10月22日，2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)將繼續(xù)在北京召開，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營(yíng)銷市場(chǎng)動(dòng)向，探索新機(jī)遇。本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)、探索新機(jī)遇，同時(shí)也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。

本屆禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)設(shè)置四項(xiàng)主要議程，分別是：禹唐體育營(yíng)銷論壇、體育營(yíng)銷年度評(píng)選、禹唐成果發(fā)布和2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)。在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”的營(yíng)銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢(shì)、出海體育營(yíng)銷、大賽營(yíng)銷、賽事經(jīng)濟(jì)等多個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的主流趨勢(shì)和主體思路。

2024禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)回顧

1.

洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，引領(lǐng)思維創(chuàng)新

創(chuàng)新浪潮正在重新定義品牌與粉絲的互動(dòng)方式?？梢钥隙ǖ氖?，隨著科技和數(shù)據(jù)越來(lái)越多地融入體育世界，體育市場(chǎng)的格局將進(jìn)一步被重塑。那些目標(biāo)明確、勇于創(chuàng)新并且準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)的企業(yè)將走在前列。

體育營(yíng)銷領(lǐng)域的人工智能競(jìng)賽日趨白熱化，從個(gè)性化的粉絲體驗(yàn)到預(yù)測(cè)分析，人工智能正在改變游戲規(guī)則。體育組織和品牌正在利用人工智能更好地了解粉絲行為，進(jìn)而定制營(yíng)銷策略。通過(guò)利用人工智能和大數(shù)據(jù)，體育營(yíng)銷品牌將精心打造與個(gè)人球迷喜好產(chǎn)生深刻共鳴的體驗(yàn)。無(wú)論是個(gè)性化內(nèi)容還是定制商品，品牌都將以前所未有的親密方式與消費(fèi)者互動(dòng)。

隨著科技與體育的進(jìn)一步融合，人工智能在體育領(lǐng)域?qū)⒂懈鼜V泛的應(yīng)用空間，而非僅僅停留在工具層面。它將成為粉絲互動(dòng)的前沿陣地，為粉絲帶來(lái)他們所渴望的個(gè)性化體驗(yàn)。這也將成為企業(yè)品牌提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的重要方向之一。

此外，可持續(xù)將繼續(xù)成為體育產(chǎn)業(yè)的中心議題之一。隨著對(duì)環(huán)境問(wèn)題的日益關(guān)注，體育組織和贊助商正在優(yōu)先考慮生態(tài)友好型舉措。對(duì)于營(yíng)銷品牌而言，他們除了關(guān)注表現(xiàn)、成績(jī)等體育指標(biāo)以外，還要向粉絲積極傳達(dá)在可持續(xù)發(fā)展方面所做的努力，并在其中找到一個(gè)巧妙的平衡點(diǎn)。

從宏觀上看，以目標(biāo)為導(dǎo)向的營(yíng)銷已經(jīng)成為越來(lái)越多品牌的基本戰(zhàn)略。這不僅僅是一種趨勢(shì)，更是一種建立長(zhǎng)期忠誠(chéng)度、加深與粉絲聯(lián)系的有力策略，粉絲們期待品牌成為社會(huì)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者。營(yíng)銷品牌如果能在環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能與體育粉絲建立超越賽場(chǎng)的聯(lián)系，建立持久的忠誠(chéng)度。

現(xiàn)如今，體育IP方和營(yíng)銷品牌的重點(diǎn)都已轉(zhuǎn)向最大限度地挖掘現(xiàn)有粉絲群的價(jià)值。這其中個(gè)性化是關(guān)鍵。事實(shí)上，體育IP方正在創(chuàng)建個(gè)性化的內(nèi)容和體驗(yàn)，以引起粉絲個(gè)體的共鳴。但這不僅與數(shù)據(jù)有關(guān)，還與情感有關(guān)。粉絲們希望與自己喜愛的球隊(duì)和品牌產(chǎn)生聯(lián)系，希望成為社區(qū)的一部分。營(yíng)銷品牌需要挖掘這種情感聯(lián)系，創(chuàng)造真正能引起共鳴的體驗(yàn)。

對(duì)于那些準(zhǔn)備好引領(lǐng)體育營(yíng)銷未來(lái)的參與者來(lái)說(shuō)，成功的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)、完善人工智能戰(zhàn)略、整合數(shù)字能力以及講述能引起個(gè)人共鳴的故事。在這個(gè)渴望真實(shí)的世界里，那些能提供真實(shí)、有影響力瞬間的品牌，將在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)被體育粉絲銘記并信賴。

2.

探索出海新機(jī)遇，突破市場(chǎng)和戰(zhàn)略邊界

基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和度日益增加以及一帶一路等國(guó)家政策的實(shí)施，全球化出海已經(jīng)是中國(guó)企業(yè)的“必選項(xiàng)”。體育營(yíng)銷一直是中國(guó)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的重要武器，世界杯、歐洲杯這樣的頂級(jí)大賽總能看到眾多中國(guó)企業(yè)的身影。特別是近幾年，家電、汽車、數(shù)碼3C等品類出海勢(shì)頭猛增，通過(guò)體育營(yíng)銷拓展海外市場(chǎng)份額就成為企業(yè)普遍的選擇。頂級(jí)體育資產(chǎn)是不受國(guó)界和文化阻隔的通用語(yǔ)言，是中國(guó)企業(yè)與世界溝通的優(yōu)質(zhì)窗口。

在內(nèi)需放緩的市場(chǎng)背景下，全球化布局已經(jīng)成為很多企業(yè)無(wú)法繞開的課題?！安怀龊?，就出局”已經(jīng)成為眾多中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。“出海”不僅僅是產(chǎn)品出海，品牌認(rèn)知度、認(rèn)可度以及文化內(nèi)涵等軟實(shí)力也是決定成敗的關(guān)鍵因素。因此，找到企業(yè)在海外目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷落腳點(diǎn)就成為重中之重，而體育營(yíng)銷無(wú)疑已經(jīng)成為中國(guó)品牌出海的優(yōu)質(zhì)抓手。

圖片來(lái)自海信

國(guó)內(nèi)企業(yè)投資海外體育資產(chǎn)主要有兩個(gè)方向。首先，對(duì)于奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯這樣的全球頂級(jí)體育IP，中國(guó)企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步成為贊助營(yíng)銷的主力軍，海信、比亞迪、vivo、蒙牛等企業(yè)已經(jīng)在該領(lǐng)域扎根，同時(shí)也有新的玩家進(jìn)入這一競(jìng)爭(zhēng)體系；另外，更多企業(yè)將聚焦于體育賽事、體育俱樂部的贊助，這主要由企業(yè)預(yù)算、市場(chǎng)目標(biāo)等因素決定，百歲山、美的就是這方面的代表企業(yè)。不管哪個(gè)方向，中國(guó)企業(yè)借體育營(yíng)銷出海的步伐還會(huì)加快。

如今科技、全球化和社會(huì)責(zé)任正在引領(lǐng)全球的營(yíng)銷航向，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，只有不斷思考、堅(jiān)持和創(chuàng)新，才有可能積累具有實(shí)際價(jià)值的市場(chǎng)影響力。雖然體育營(yíng)銷的熱度持續(xù)攀升，但是很多國(guó)內(nèi)企業(yè)在認(rèn)知上的誤區(qū)和理念上的滯后性也是待解決的難題，這需要企業(yè)做更多的實(shí)踐和探索，形成適合自己的方法和路線。

禹唐認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)的海外體育營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)該堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，因?yàn)槠放茋?guó)際化本就不是一個(gè)短期命題。在具體策略的制定上，品牌還要堅(jiān)持海外市場(chǎng)的本土化，根據(jù)企業(yè)需求選擇適當(dāng)?shù)馁Y源和方法。如今國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫了盲目跟風(fēng)的營(yíng)銷投資習(xí)慣，更加堅(jiān)定地從企業(yè)自身業(yè)務(wù)角度出發(fā)，通過(guò)重點(diǎn)贊助激活來(lái)展現(xiàn)品牌精神和企業(yè)價(jià)值觀。

展望2026年，在冬奧會(huì)和國(guó)際足聯(lián)世界杯這兩項(xiàng)世界大賽的帶動(dòng)下，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的活躍度將顯著提升。當(dāng)然，面對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際環(huán)境，國(guó)內(nèi)企業(yè)也要保持動(dòng)態(tài)思維，在戰(zhàn)略上與時(shí)俱進(jìn)。2026年的體育產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)更智能、更互聯(lián)、更包容的生態(tài)系統(tǒng)，從技術(shù)到粉絲，出海企業(yè)要嘗試突破邊界，迎接個(gè)性化與全球化的新篇章。

3.

體育消費(fèi)市場(chǎng)重塑，新價(jià)值空間釋放

近兩年，國(guó)內(nèi)體育賽事和消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容。新政策的不斷推出為市場(chǎng)在供給側(cè)的多樣化提供助力，自主賽事、戶外運(yùn)動(dòng)乃至社區(qū)賽事都有了更好的生存土壤。2024中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求積極培育體育賽事等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，2025政府工作報(bào)告提出釋放體育消費(fèi)潛力，不久前的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，將進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心，推動(dòng)體育消費(fèi)持續(xù)高速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，在體育消費(fèi)領(lǐng)域，各類新場(chǎng)景、新模式、新產(chǎn)品層出不窮，體育的跨產(chǎn)業(yè)融合讓市場(chǎng)空間顯著擴(kuò)容。爆火的“村超”和“蘇超”就是典型的融合消費(fèi)創(chuàng)新，未來(lái)類似的創(chuàng)新模式還會(huì)被廣泛復(fù)制，體育消費(fèi)市場(chǎng)也將進(jìn)一步被重塑。根據(jù)政策指引，通過(guò)進(jìn)一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強(qiáng)化賽事與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，賽事IP創(chuàng)新將成為激活消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。

圖片來(lái)自成都世運(yùn)會(huì)

不難看出，各地方政府正在有意識(shí)地打造特色賽事經(jīng)濟(jì)體系，將體育的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，使其成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“推進(jìn)器”。從品牌賽事IP打造到文體旅的跨產(chǎn)業(yè)融合，從制度創(chuàng)新到完整生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，更多城市讀懂賽事經(jīng)濟(jì)的流量密碼，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展翻開新的一頁(yè)。

當(dāng)體育遇見經(jīng)濟(jì)，當(dāng)賽事邂逅城市，這場(chǎng)跨越產(chǎn)業(yè)邊界的化學(xué)反應(yīng)正在重塑區(qū)域發(fā)展邏輯。這無(wú)疑將帶動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化。未來(lái)，隨著政策支持、消費(fèi)升級(jí)和科技創(chuàng)新的持續(xù)推動(dòng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從“賽事驅(qū)動(dòng)”向“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)日益明顯，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)將成為拉動(dòng)內(nèi)需的核心力量。

具體到體育營(yíng)銷市場(chǎng)而言，企業(yè)品牌應(yīng)該敏銳捕捉到市場(chǎng)風(fēng)向的變動(dòng)，即使調(diào)整思維和戰(zhàn)略方向，以適應(yīng)當(dāng)下這個(gè)消費(fèi)重塑的時(shí)代。體育產(chǎn)業(yè)注定將成為國(guó)內(nèi)城市轉(zhuǎn)型，跨產(chǎn)業(yè)融合的原動(dòng)力。體育消費(fèi)活力也會(huì)成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展考量的關(guān)鍵指標(biāo)。在這樣的背景下，全新的賽事IP供給以及體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新將為體育營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)新選擇和新的價(jià)值釋放空間。

4.

結(jié)語(yǔ)

全球經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)尚未休止，即便如此，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，特別在體育營(yíng)銷領(lǐng)域，伴隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，人工智能的加速滲透，數(shù)字科技的跨產(chǎn)業(yè)融合，行業(yè)的整體上升空間依然值得期待。對(duì)于深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域18年，已經(jīng)成長(zhǎng)為全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商的禹唐體育來(lái)說(shuō)，持續(xù)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)做最前沿的洞察，并不斷帶來(lái)新的思考，同時(shí)為更多優(yōu)質(zhì)體育項(xiàng)目方與品牌方建立有效的溝通平臺(tái)一直是我們堅(jiān)定不移的使命。

2025年“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”旨在充分利用禹唐體育的國(guó)際視野、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，連接項(xiàng)目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對(duì)本次大會(huì)營(yíng)銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會(huì)陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會(huì)嘉賓等情況。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。