舍得引領(lǐng)白酒降度：首款29度酒老酒質(zhì)價(jià)比拉滿

獨(dú)立 稀缺 穿透

開啟酒業(yè)發(fā)展新范式

更貼近消費(fèi)者、培育新增長點(diǎn)，舍得又發(fā)大招了。

8月30日，舍得自在新品上市發(fā)布會(huì)暨京東首發(fā)簽約儀式在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)舉行。

據(jù)現(xiàn)場了解，“舍得自在”零售價(jià)329元，凈含量500ml，采用6年基酒、20年調(diào)味酒和30年高端調(diào)味酒，酒精度為29度。

業(yè)內(nèi)人士支出，作為業(yè)內(nèi)首款低酒度暢飲型老酒，“舍得自在”以“真實(shí)年份老酒和三大關(guān)鍵技術(shù)”重新定義了低度酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供“輕負(fù)擔(dān)、更醇柔”的品飲體驗(yàn)，開啟了舍得酒業(yè)在超低度老酒賽道的布局。

01

老酒匠心 拉升賽道標(biāo)準(zhǔn)

LAOCAI

當(dāng)前，白酒降度存在“析出”“寡淡”等技術(shù)難題，“舍得自在”成功化解了這些矛盾，堪稱里程碑突破。作為“高風(fēng)味、低負(fù)擔(dān)”的平衡型產(chǎn)品，其瞄準(zhǔn)市場空白有行業(yè)爆款的潛質(zhì)。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長 宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉給予高度評(píng)價(jià)：中國白酒特有的“時(shí)間價(jià)值”，是由時(shí)光淬煉而成的核心優(yōu)勢——稀缺的陳年價(jià)值、復(fù)雜精妙的風(fēng)味、深厚的文化內(nèi)涵，共同構(gòu)筑了中國白酒產(chǎn)業(yè)不可撼動(dòng)、難以替代的堅(jiān)實(shí)根基。“舍得自在”定位“悅己”“自在”情緒和松弛社交氛圍，平衡低醇舒適與陳年醇柔口感，市場表現(xiàn)值得期待。“舍”的是繁瑣冗沉，“得”的是清雅醇柔，“去”的是身心負(fù)累，“獲”的是自在之境。

射洪市委副書記、市長王能表示，“舍得自在”在品質(zhì)化堅(jiān)守與年輕化探索的使命下應(yīng)運(yùn)而生，承載著復(fù)星、舍得酒業(yè)和射洪政府的共同期許，是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略與現(xiàn)代消費(fèi)理念的精彩碰撞。射洪將堅(jiān)持真心實(shí)意付出，創(chuàng)造最貼心的涉企服務(wù)、最完備的要素保障、最自在的發(fā)展環(huán)境，讓舍得酒業(yè)輕裝上陣、跨越發(fā)展。

復(fù)星國際董事長郭廣昌通過線上視頻表達(dá)了高度認(rèn)可：“舍得自在”既保留了老酒的醇厚風(fēng)味，同時(shí)又利口輕負(fù)擔(dān)，是實(shí)打?qū)嵉睦暇破焚|(zhì)和調(diào)酒技術(shù)真功夫！舍得酒業(yè)守得住匠心，玩得轉(zhuǎn)創(chuàng)新，是一家底蘊(yùn)深厚的名酒企業(yè)，擁有一支專業(yè)扎實(shí)勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，復(fù)星堅(jiān)定看好并全力支持舍得酒業(yè)的發(fā)展。

舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲表示，舍得酒業(yè)用數(shù)十年的厚積，形成了生態(tài)、文化、老酒的硬實(shí)力優(yōu)勢，為持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)品質(zhì)需求做好了準(zhǔn)備。面對(duì)消費(fèi)主導(dǎo)者迭代、消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)向、消費(fèi)場景重構(gòu)的新變化，舍得酒業(yè)洞察形勢，傾力打造“舍得自在”全新好產(chǎn)品，帶來“輕負(fù)擔(dān)，更醇柔”的新體驗(yàn)。舍得期待與大家一起，以“自在”姿態(tài)，擁抱變化，以“舍得”之心，從容前行。

的確，以“老酒低度化”突破低度酒技術(shù)瓶頸，不僅完善了舍得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是卡位低度酒賽道的關(guān)鍵落子，更為低度酒品質(zhì)樹立了新標(biāo)桿。背后承載著舍得酒業(yè)對(duì)用戶需求、市場脈搏的精準(zhǔn)把握，在對(duì)消費(fèi)者“自在”“悅己”新需求的深切回應(yīng)中卡位消費(fèi)趨勢、培育了新增曲線。

02

顏值、口感、場景、性價(jià)比

一個(gè)不能少

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在舍得酒業(yè)總裁唐琿看來，“舍得自在”新品有四個(gè)亮點(diǎn)。

舍得酒業(yè)總裁 唐琿

一是高質(zhì)價(jià)比。新品定價(jià)329元，平均單毫升售價(jià)僅0.66元。“舍得自在”以真老酒為核心競爭力，6年優(yōu)質(zhì)壇貯老酒為基，20年調(diào)味酒及30年高端調(diào)味酒增香，真正實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)價(jià)雙優(yōu)”。

二是高風(fēng)味、輕負(fù)擔(dān)體驗(yàn)。憑借三大關(guān)鍵技術(shù)攻克了低酒度與高風(fēng)味不可兼得的技術(shù)難題，維持了老酒醇厚感，讓消費(fèi)者真正感到“輕負(fù)擔(dān)、更醇柔”，抓住了年輕消費(fèi)者的味蕾。

三是多元化場景。創(chuàng)造一個(gè)新“滿足多元化需求的選擇”，為非白酒消費(fèi)者提供一個(gè)嘗鮮理由、一個(gè)舒適選擇，除了傳統(tǒng)的商務(wù)輕社交、好友小聚，拓寬至居家獨(dú)酌、冰飲等更加多元化的場景。

四是高顏值設(shè)計(jì)。舍得自在采取了通透瓶體顏值依舊能打，新中式東方韻味與極簡現(xiàn)代風(fēng)格拉滿。

江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家 徐巖

從技術(shù)維度看，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖進(jìn)一步印證了產(chǎn)品力：“舍得自在”以“基酒風(fēng)味靶向遴選技術(shù)、降度固香風(fēng)味重組技術(shù)、高端老酒風(fēng)味回填技術(shù)”三大關(guān)鍵技術(shù)成功破解低度酒風(fēng)味易流失的行業(yè)挑戰(zhàn)，繼而成功引領(lǐng)行業(yè)降度，呈現(xiàn)壇貯老酒“柔、甜、陳，醇厚迷人”風(fēng)格。

新品發(fā)布儀式

值得一提的是，發(fā)布會(huì)前專家測評(píng)已給出高度評(píng)價(jià)，普遍認(rèn)為該新品打破了“低度酒必寡淡”固有印象。29度卻香味撲鼻，入口回味豐富，常溫、加冰或調(diào)飲風(fēng)味也表現(xiàn)穩(wěn)定，堪稱完美突破低度酒場景限制，拓寬了老酒暢飲邊界。

越是深度調(diào)整，越考驗(yàn)酒企的創(chuàng)新能力、市場挖掘能力。只有那些能準(zhǔn)確把握新興消費(fèi)、新潮飲模式、快速響應(yīng)用戶需求的企業(yè)，才會(huì)在未來競爭中占據(jù)有利位置。舍得自在的推出就是一個(gè)范例，為企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的高質(zhì)量發(fā)展注入了嶄新動(dòng)能，也打開了嶄新破局思路。

03

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

新一代爆款暢想

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好產(chǎn)品，還要有好渠道。

8月30日，“舍得自在”在京東平臺(tái)開啟首發(fā)預(yù)售，借助后者全域營銷賦能，觸達(dá)億萬目標(biāo)群體。

京東集團(tuán)副總裁趙煜表示，將整合全域資源，從精準(zhǔn)營銷、極速物流、共建會(huì)員體系沉淀用戶及AI技術(shù)提升互動(dòng)體驗(yàn)等方面，為新品提供全方位支持。

毋庸置疑，數(shù)智化時(shí)代已經(jīng)到了，到數(shù)字營銷與傳統(tǒng)美酒深融，將激發(fā)出怎樣的消費(fèi)新體驗(yàn)、市場新增量可期可待。拉長維度看，“生態(tài)釀酒”、“老酒戰(zhàn)略”、“低度革新”，舍得酒業(yè)創(chuàng)新進(jìn)化腳步一直沒停，始終踩準(zhǔn)時(shí)代發(fā)展脈搏，不斷完善產(chǎn)品矩陣，在一點(diǎn)點(diǎn)順勢乘勢中積蓄向上力量，開辟出一條條新增長極。

“舍得自在”的首發(fā)亮相，是又一次的創(chuàng)新驚喜：展現(xiàn)了舍得產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、市場洞察、渠道合作上的綜合實(shí)力，更為中國白酒的年輕化、潮流化、國際化探索一條可行路徑，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，舍得為行業(yè)脫困、可持續(xù)成長提供了新思路。

舍得自在京東首發(fā)簽約儀式

在首條財(cái)經(jīng)看來，從沒有見頂?shù)氖袌觯蝗卑l(fā)現(xiàn)的慧眼。深耕老酒戰(zhàn)略、推出超低度老酒“舍得自在”，這既是對(duì)新消費(fèi)趨勢的擁抱，也是舍得完善產(chǎn)品矩陣、開辟新增長極的積極探索。

先趨勢一步、引領(lǐng)白酒降度，真正想用戶所想，舍得正在開啟白酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新范式。