開個演唱會，株洲“會”了啥？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

演唱會，不能停留在演唱，

更需要城市“會經濟”。

演唱會經濟，“會經濟”須劃重點。b

8月30日，“制造名城 幸福株洲”2025巨星演唱會在湖南省株洲市體育中心體育場舉行。

這一次演唱會，株洲玩出“票根經濟”新姿勢，“一張門票，多重福利”，覆蓋文旅景區、娛樂場所和住宿酒店等多個領域，讓消費者從“單一購買”進入“鏈式體驗”。

演唱會經濟是什么？

根據中國演出行業協會此前發布的統計數據，演唱會門票消費對當地消費拉動可達1:4.8，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元。

演唱是形式，（展）會經濟才是其根本，用有些年代感的話語來說，演唱會就是文藝搭臺、經濟唱戲。

效果到底有多好呢？

2023年，有一個關于“霉霉經濟學”的比喻：“如果泰勒·斯威夫特（霉霉）是一個經濟體，那么她的經濟規模將超過50個國家”。

而這還只是當年開啟的歌手“霉霉”全球巡演的半年小結。

由此可見，效果如何，只是，屬于霉霉的，只有一小部分反饋到了她去開唱的城市。

演唱會經濟學，不能只看賬面數字。

株洲，能夠從這場特殊的展會經濟中獲得什么？

一唱成名，從此步入演唱會經濟指數的巔峰，顯然不現實。

隔壁長沙，每個月都有各種演唱會，地緣優勢的特點，株洲還沒辦法企及。

但對于還在“新手村”的株洲而言，辦了一場演唱會，可以刷到足夠多的升級經驗包。

票根經濟的“鏈式體驗”只是起手式，各地演唱會經濟都是如此造勢。

進階招式又是什么？挖掘和演唱會同頻的株洲特色。

其他城市的經驗，可做他山之石。

制造，可以無處不在。

演唱會的IP衍生品，自成商業模式，不能“侵權”，那就場外智造：

五月天演唱會，在哈爾濱舉辦時，當地就立一面冰塊墻，不僅與哈爾濱代表性的冰雪產生關聯，同時也與五月天歌曲《而我知道》產生聯動，歌曲第一句歌詞便是“冰塊 還沒融化”。

此外，一枚融合城市地標元素的限定徽章，作為演唱會周邊，又將情緒價值和城市IP進行深度綁定。

演唱會的會字，可以無限延伸。

西安文旅資源豐富，大唐不夜城、長安十二時辰主題街區等，都可以換裝“穿搭”。

結果，當地借力張學友巡演推出“演唱專列+主題街區”，衍生消費規模突破6億元。

當然，這樣網紅街區，株洲暫時沒有，但無中生有也不是不行。

8月，依托上海國際動漫月，小紅書就在楊浦復興島上依托原有的工業遺存，打造了全球首個“痛島”。

于是，這個島上，匯聚20余個經典高人氣動漫IP與30多個現象級游戲IP，并用大型實景劇本殺的方式，為年輕人提供觸手可及的情緒價值。

而在河南萬歲山武俠城，這樣的體驗每天上演，突破年輕人圈層，用武俠這個中國人都喜歡的IP，全年齡圈粉，甚至讓其被譽為“中國版迪士尼”。

株洲如何做？先搞清觀眾需要什么！

僅僅是餐飲、住宿和票房，那叫小富即安。

有報告顯示，大型演唱會的購票觀眾中，35歲及以上的人群占比達21.6%，同比增長2%；同時，青少年群體占比升高，達到3.6%。

再搞清株洲能提供什么？

例如以“廢土·沸土”為主題正在打造中的清水塘工業遺址文創園，恰恰和上述主流購票觀眾的童年往事相和。

一旦開園，每次演唱會、每次展會都配合一批主題活動，流量也就變成了留量。

針對性地搞事情，更容易引發粉絲更綜合立體的情感記憶，以打造城市文化IP，創造持續回訪的可能性。

比如說，張學友再來株洲開演唱會，工業遺址可以不可以打造一個雪狼湖主題快閃呢，當1980后們趨之若鶩。

又如周深要是來了，工業遺址上能不能用大魚海棠風格去打造一個沉浸式舞臺？又或者繡春刀穿越到蒸汽朋克的大型實景劇本殺呢？

順便，讓B站的粉絲們也都來這里感受廢土朋克的強勁沖擊，不止是有歌聲，還可以更多……

套路是什么？玩，怎么好玩的腦洞都可以來。

方向是什么？賺，怎么賺錢的腦洞都可以開。

任務是什么？留，留越久越好，最好別走啦。

規則是什么？怎么玩、怎么賺，都要守規矩。

如此一來，演唱會，就不會停留在演唱，而真讓株洲“會經濟”了。

刊載于《株洲日報》2025年9月1日“天臺時評”，刊載時有刪節