一周案例：孟子義代言五菱繽果，小紅書(shū)讓舊衣翻紅了......

（www.cmovip.com） |查看更多案例

這里有最熱門(mén)的案例、最新鮮的創(chuàng)意！收錄2000+品牌主及服務(wù)機(jī)構(gòu)一手營(yíng)銷資訊，精選每周最具關(guān)注價(jià)值品牌案例。洞察未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)，盡在數(shù)字營(yíng)銷智庫(kù)平臺(tái)“首席營(yíng)銷官”官網(wǎng)企劃——「一周案例精選」！

本周主編推薦精選案例已新鮮出爐！其他精彩案例請(qǐng)移步官網(wǎng)：https://www.cmovip.com/

滬上阿姨在七夕

致敬“好有本事”的女子

七夕節(jié)又稱「乞巧節(jié)」，是歷史上最早的女性節(jié)日之一。在這個(gè)節(jié)日里，滬上阿姨將目光聚焦于女性力量，發(fā)布了一支故事短片，致敬好有本事的女子。

這支視頻講述了不同職業(yè)、不同年齡女性在生活中勇敢追夢(mèng)、克服困難的真實(shí)經(jīng)歷，其中有維修師傅、有外賣(mài)騎手、也有門(mén)店店員，引發(fā)了廣大女性群體的強(qiáng)烈共鳴。

并且滬上阿姨同步推出了 “哇哦山楂” 系列飲品，其寓意更是與活動(dòng)主題緊密相連。山楂的酸甜恰似女性在生活中經(jīng)歷的種種，有甜蜜也有酸澀，卻始終能綻放出獨(dú)特魅力。

點(diǎn)評(píng)：此次七夕營(yíng)銷，滬上阿姨精準(zhǔn)洞察了當(dāng)下女性對(duì)于自我價(jià)值認(rèn)同的追求，將品牌理念與女性力量深度融合，也在消費(fèi)者心中樹(shù)立了積極向上的品牌形象。

孟子義代言五菱繽果

見(jiàn)證為美而生

五菱繽果為強(qiáng)化年輕化市場(chǎng)滲透，精準(zhǔn)捕捉孟子義 “真實(shí)直爽” 的人設(shè)標(biāo)簽，正式官宣演員孟子義擔(dān)任品牌代言人。

鏡頭中孟子義從片場(chǎng)干練造型切換至駕駛繽果的甜酷狀態(tài)，搭配 “不被定義的出行，就像不被標(biāo)簽的我” 文案，上線 3 天閱讀量破 2.3 億。

品牌還打造了 “繽果甜酷生活節(jié)” 線下活動(dòng)，在 12 座城市商圈設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，孟子義空降成都站現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲互動(dòng)試駕，分享 “城市通勤 + 周末出游” 的用車場(chǎng)景。

此外，雙方聯(lián)合推出 “孟子義同款甜酷套裝”，包含定制車貼、內(nèi)飾掛件等周邊，進(jìn)一步激活粉絲消費(fèi)意愿。

點(diǎn)評(píng)：品牌精準(zhǔn)契合年輕群體對(duì) “個(gè)性化出行” 的需求，通過(guò)孟子義的流量與人設(shè)賦能，讓五菱繽果 “甜酷” 標(biāo)簽深入人心。

小紅書(shū)特別企劃

翻紅吧衣櫥

在當(dāng)下，“衣櫥焦慮” 困擾著許多人，滿柜衣物卻總覺(jué)無(wú)衣可穿，舊衣閑置又棄之可惜。小紅書(shū)敏銳洞察這一痛點(diǎn)，推出「翻紅吧衣櫥」特別企劃，掀起一場(chǎng)可持續(xù)時(shí)尚變革。

活動(dòng)特別邀請(qǐng)了演員金靖擔(dān)當(dāng) “千禧時(shí)尚引路人”，借一組復(fù)古大片重現(xiàn)千禧年經(jīng)典穿搭，喚醒大眾對(duì)舊衣改造的熱情。

同時(shí)，線上推出「年代穿越」小劇場(chǎng)與「拯舊大會(huì)」直播盛典。王悅伊等風(fēng)格 Icon 于小劇場(chǎng)演繹不同年代穿搭，帶領(lǐng)用戶回溯時(shí)尚高光時(shí)刻。

不僅如此，7 月 5 日至 7 日，小紅書(shū) “無(wú)限流行” 可持續(xù)時(shí)尚市集在上海落地，還聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》打造的明星壓箱底特展，為用戶帶來(lái)新奇體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：小紅書(shū)鼓勵(lì)用戶重新審視舊衣價(jià)值，將可持續(xù)時(shí)尚理念融入日常穿搭。這不只是一次舊衣煥新嘗試，更是對(duì)當(dāng)代人穿衣困惑的有力回應(yīng)，推動(dòng)著時(shí)尚長(zhǎng)期主義發(fā)展。

天貓 x 戀與制作人

讓乙游男主下鄉(xiāng)助農(nóng)

今年七夕，天貓攜手乙女游戲頭部 IP《戀與制作人》，打破了傳統(tǒng)七夕營(yíng)銷套路，在社交媒體引發(fā)廣泛關(guān)注。

活動(dòng)期間，天貓與《戀與制作人》圍繞 “振興鄉(xiāng)村” 主題，讓五位游戲男主化身新手主播，攜手天貓 IP 公仔貓?zhí)焯欤料嗵熵埞俜街辈ラg開(kāi)啟助農(nóng)直播。

直播中，他們帶著戀語(yǔ)市特色農(nóng)產(chǎn)品、國(guó)家地理標(biāo)識(shí)及核心產(chǎn)區(qū)認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，將游戲內(nèi)的田園設(shè)定延伸至現(xiàn)實(shí)，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

8 月 26 日至 9 月 1 日，杭州西湖文化廣場(chǎng)地鐵站變身為 “痛站”，充滿田園風(fēng)的主題站廳成為了玩家熱門(mén)打卡地。還有全國(guó)十城大屏限時(shí)投放活動(dòng) PV，海報(bào)中男主們頭戴草帽、肩扛鋤頭的農(nóng)家形象，極具視覺(jué)沖擊力。

點(diǎn)評(píng)：天貓這次與戀與制作人的聯(lián)動(dòng)，巧妙結(jié)合游戲熱度與公益助農(nóng)，既滿足玩家情感消費(fèi)需求，又賦予節(jié)日人文溫度。

霸王茶姬 x 周生生

解鎖東方浪漫

2025 年七夕，茶飲賽道頭部品牌霸王茶姬與珠寶領(lǐng)域經(jīng)典品牌周生生跨界聯(lián)動(dòng)，以 “飲在朝夕，愛(ài)意不落” 為核心主題，在浙江打造了一場(chǎng)覆蓋線上線下的浪漫營(yíng)銷活動(dòng)。

8 月 25 日起，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)雙方指定聯(lián)名套餐，即可獲贈(zèng)七夕貼紙、冰箱貼、聯(lián)名對(duì)杯等限定周邊；更具巧思的是，雙方特別設(shè)計(jì) “七夕牽手好朋友” 毛絨公仔，將節(jié)日?qǐng)鼍把由熘劣颜x維度。

8 月 26 日至 9 月 7 日，雙方以西湖 “鵲橋” 為靈感，在霸王茶姬柳浪聞鶯店前廣場(chǎng)搭建七夕主題快閃裝置，消費(fèi)者參與互動(dòng)即可抽取聯(lián)名金片，還原傳統(tǒng)節(jié)日的浪漫意象。

點(diǎn)評(píng)：這場(chǎng)跨品類合作，既借霸王茶姬的日常消費(fèi)屬性降低珠寶品牌的觸達(dá)門(mén)檻，又以周生生的儀式感為茶飲消費(fèi)賦予浪漫價(jià)值。

TCL全球代言人谷愛(ài)凌

科技與體育的跨界共振

近日，奧林匹克全球合作伙伴 TCL 正式宣布自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌出任全球品牌代言人。

作為首位 “00 后” 全球代言人，谷愛(ài)凌 “拒絕保守、突破極限” 的運(yùn)動(dòng)員特質(zhì)與 TCL 在 Mini LED 顯示技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)革新的品牌基因高度契合。

官宣當(dāng)日，TCL 聯(lián)合谷愛(ài)凌發(fā)起 “雪道上的她力量” 公益計(jì)劃，每售出一臺(tái)聯(lián)名電視即向非洲女孩捐贈(zèng)體育裝備。

同步上線的官宣視頻以谷愛(ài)凌訓(xùn)練場(chǎng)景為核心，通過(guò) TCL Mini LED 技術(shù)極致還原雪道細(xì)節(jié)，強(qiáng)化 “科技賦能體育” 的產(chǎn)品價(jià)值。

全國(guó)九大城市地標(biāo)大屏同步點(diǎn)亮谷愛(ài)凌主題廣告，杭州、上海等地候車亭創(chuàng)意設(shè)計(jì)將滑雪場(chǎng)景與城市空間融合，引發(fā)用戶自發(fā)打卡傳播。線下體驗(yàn)店還打造了 “谷愛(ài)凌沉浸式空間”，通過(guò) AR 技術(shù)還原滑雪訓(xùn)練場(chǎng)景。

點(diǎn)評(píng)：品牌以谷愛(ài)凌的國(guó)際影響力為杠桿，將 “敢為不凡” 從品牌口號(hào)升華為全球青年的精神圖騰，也撬動(dòng)了 TCL 從 “中國(guó)制造” 到 “全球科技品牌” 的認(rèn)知升級(jí)。

心相印攜手肖戰(zhàn)

開(kāi)啟“曠野之旅”

心相印攜手全球品牌代言人肖戰(zhàn)打造了 “心生活，向曠野” 主題營(yíng)銷。

前期預(yù)熱別出心裁，心相印發(fā)起 “直播招商”，聯(lián)合肖戰(zhàn)代言的舒客、李寧、蒙牛等品牌玩梗互動(dòng)，賦予其 “心心的紙定贊助商” 標(biāo)簽，還招募 “紙定觀眾”，推出 “心向曠野風(fēng)鈴” 等專屬周邊，激發(fā)粉絲參與熱情。

8 月 12 日《心生活 向曠野》微綜藝式直播正式開(kāi)播，將肖戰(zhàn)專輯歌詞融入主題，直播中肖戰(zhàn)口誤將 “山野綻綠” 說(shuō)成 “山野戰(zhàn)戰(zhàn)”，成為名場(chǎng)面，強(qiáng)化了產(chǎn)品與代言人鏈接。

5 - 6 月聯(lián)合小紅書(shū)慢人節(jié)，在云南大理舉辦主題市集。同時(shí)，“向野而生” 系列堅(jiān)守品質(zhì)，采用高端原料、獨(dú)特設(shè)計(jì)，獲國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，心相印也蟬聯(lián)行業(yè)權(quán)威榜單獎(jiǎng)項(xiàng)。

點(diǎn)評(píng)：心相印為推廣戰(zhàn)略新品 “向野而生” 系列，打造了一系列線上線下?tīng)I(yíng)銷，突破了紙巾品類功能化營(yíng)銷局限，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙豐收。

京東和品牌的共創(chuàng)玩法

解鎖打動(dòng)用戶新姿勢(shì)

2025 年，京東與華為打破了供貨、賣(mài)貨的淺層合作模式，創(chuàng)新了三場(chǎng)定制化營(yíng)銷共創(chuàng)，助力華為以 18.1% 份額重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首。

其一，京東 618 夏日歌會(huì)以 “回憶與陪伴” 為內(nèi)核，摒棄流量堆砌，用經(jīng)典旋律觸發(fā)跨年齡層情感共鳴。

其二，HUAWEI Pura 80 營(yíng)銷聚焦 “紅的會(huì)贏”，綁定惠英紅打造 “明星名 - 產(chǎn)品色 - 京東 LOGO” 三重 “紅” 符號(hào)，夯實(shí)華為高端機(jī)型 “硬核實(shí)力” 形象。

其三，華為重磅新品周以 “萌的有一套” 破圈，結(jié)合鴻蒙系統(tǒng)賣(mài)點(diǎn)，推出 “萌主禮盒”“萌寵送貨”“全國(guó) 24 城超體萌店體驗(yàn)” 等玩法，激發(fā)小紅書(shū)用戶自發(fā)曬單。

點(diǎn)評(píng)：活動(dòng)既深度嵌入華為產(chǎn)品生命周期，契合其高端化戰(zhàn)略；又洞察用戶對(duì) “無(wú)硬廣體驗(yàn)” 的需求，用情感化、場(chǎng)景化玩法消解營(yíng)銷生硬感。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

*編排 | lan 審核 | free

全文完。更多資訊，盡在【首席營(yíng)銷官】↓↓↓