周黑鴨豪擲400萬(wàn)加碼開學(xué)季，深度綁定Z世代青春消費(fèi)

今夏，“周黑鴨請(qǐng)全國(guó)大學(xué)生免費(fèi)吃鴨”活動(dòng)席卷高校，麻辣雞絲、口袋醬板鴨、鹵香菇等多款產(chǎn)品成為青春社交貨幣。

伴隨開學(xué)季到來(lái)，9月1日起，周黑鴨以“甜辣青春，天生敢炫”為主題，全面升級(jí)寵粉行動(dòng)：在延續(xù)暑期免費(fèi)派發(fā)正裝產(chǎn)品兌換券的基礎(chǔ)上，每周五新增搶券專場(chǎng)，并首次深入武漢20所高校開展線下巡禮，以多維度福利持續(xù)點(diǎn)燃大學(xué)生的“味蕾”，為返校學(xué)子送上專屬開學(xué)禮。

開學(xué)季活動(dòng)延續(xù)此前爆款路徑，依托小程序簡(jiǎn)化認(rèn)證流程。學(xué)生進(jìn)入“周黑鴨Hi”小程序點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面完成學(xué)生認(rèn)證，即可領(lǐng)取正裝產(chǎn)品電子兌換券一張，可從麻辣雞絲、口袋醬板鴨、鹵香菇中任選其一，全國(guó)線下門店通用。

成功加入專屬社群的學(xué)生，9月1日起每周五17:00還可參與氣調(diào)鎖鮮裝鴨脖、鴨翅、鴨鎖骨等明星單品正裝兌換券的搶領(lǐng)。據(jù)悉，該活動(dòng)將持續(xù)四周，每周五釋放出3萬(wàn)張券，預(yù)計(jì)整體發(fā)放量將突破12萬(wàn)份，真正實(shí)現(xiàn)“開學(xué)吃鴨自由”。

除線上福利外，周黑鴨首次深入校園場(chǎng)景，將于9月在武漢20所高校展開線下推廣。在武漢大學(xué)、武漢理工大學(xué)、武漢紡織大學(xué)、武漢商學(xué)院、武漢工程科技學(xué)院5所高校社團(tuán)招新期間，周黑鴨將額外為每校贈(zèng)送300份“新生甜辣禮包”，免費(fèi)提供給新加入社團(tuán)的大學(xué)生，讓“黑鴨風(fēng)味”伴隨他們開啟全新校園生活。

據(jù)悉，本次開學(xué)季活動(dòng)總體投入超400萬(wàn)元，旨在通過“線上+線下”多重福利精準(zhǔn)覆蓋高校消費(fèi)人群，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在年輕群體中的影響力與好感度?！拔覀儾恢拱l(fā)放產(chǎn)品，更希望融入青春的每一個(gè)重要場(chǎng)景”，周黑鴨品牌負(fù)責(zé)人表示，“從線上認(rèn)證到線下高校巡禮，周黑鴨正在努力構(gòu)建與年輕人更真實(shí)、更溫暖的情感聯(lián)結(jié)?！?/p>

從暑期“一張券”初體驗(yàn)，到開學(xué)季“認(rèn)證領(lǐng)券+周五加搶+高校直送”的組合打法，周黑鴨持續(xù)創(chuàng)新與Z世代的互動(dòng)模式，精準(zhǔn)切入宿舍分享、課間零食、社團(tuán)聚會(huì)等多種校園消費(fèi)場(chǎng)景，不斷貼近Z世代的節(jié)奏與偏好。

不少大學(xué)生已提前在社交平臺(tái)表達(dá)期待，“周黑鴨是真懂我們”“宿舍宵夜有著落了”等評(píng)論頻出，話題#開學(xué)季大學(xué)生爽翻辣#、#甜辣青春天生敢炫#、#周黑鴨請(qǐng)全國(guó)大學(xué)生免費(fèi)吃鴨#也在微博、小紅書等平臺(tái)持續(xù)升溫，周黑鴨有望借此輪營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、終端銷量與用戶口碑的三重提升。

周黑鴨創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周富裕強(qiáng)調(diào)：“我們始終相信，味道是有記憶的。周黑鴨愿意以不變的甜辣鹵味和持續(xù)創(chuàng)新的熱情，與全國(guó)大學(xué)生一起書寫更多青春故事?！?/p>