一批浦東消費(fèi)新場(chǎng)景讓“快樂(lè)”不停歇

在陸家嘴中心L+Mall，來(lái)一場(chǎng)光影、香氣、音樂(lè)交織的沉浸式療愈；帶著毛孩子到九六廣場(chǎng)逛專(zhuān)屬市集，還能與其他“萌娃”熱情社交；在商場(chǎng)中庭自信地跳一支舞、聽(tīng)一場(chǎng)名團(tuán)音樂(lè)會(huì)......浦東最近“上新”的消費(fèi)場(chǎng)景洋溢著“快樂(lè)”氣息。

悅己消費(fèi)已成為當(dāng)下消費(fèi)新趨勢(shì)，這種以獲取幸福感、情緒價(jià)值為核心，注重個(gè)性化需求、精神愉悅與自我實(shí)現(xiàn)的新型消費(fèi)模式，將打破傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，形成全新的商業(yè)形態(tài)。浦東正在悅己消費(fèi)上發(fā)力，通過(guò)場(chǎng)景煥新與活動(dòng)升級(jí)，推動(dòng)文旅商體展深度融合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。

關(guān)注情緒需求，場(chǎng)景煥新重塑消費(fèi)空間

“我經(jīng)常帶它去商場(chǎng)，這樣專(zhuān)門(mén)為寵物準(zhǔn)備的市集，氛圍更加放松自在，也期待未來(lái)能看到越來(lái)越多寵物友好的商業(yè)空間。”市民唐女士帶著自家小胖柴Maru，特地趕來(lái)九六廣場(chǎng)的“它市集”打卡。日前，九六廣場(chǎng)啟動(dòng)了“96食光機(jī)”系列活動(dòng)，其中“它市集”匯聚40家寵物用品攤位，從寵物鮮食到人寵共用香氛，再到專(zhuān)為寵物設(shè)計(jì)的功能鞋，各種創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。

市集現(xiàn)場(chǎng)，帶著愛(ài)寵的市民絡(luò)繹不絕。九六廣場(chǎng)與濰坊新村街道合作設(shè)立了文明養(yǎng)寵驛站，還打造了專(zhuān)屬寵物樂(lè)園玩樂(lè)設(shè)施。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，九六廣場(chǎng)計(jì)劃聯(lián)動(dòng)街道推出寵物友好地圖，以自身為核心整合周邊寵物友好商戶信息，強(qiáng)化“寵物友好”的社區(qū)氛圍。在一系列配套服務(wù)的推動(dòng)下，九六廣場(chǎng)吸引的養(yǎng)寵家庭客群顯著增長(zhǎng)，目前已約占整體客流的10%-20%。

除了“歡迎寵物”，九六廣場(chǎng)更致力于“留住家庭”——“96食光機(jī)”系列活動(dòng)融合二次元文化、寵物社交、潮流音樂(lè)等多元主題，并通過(guò)“滿150減50”消費(fèi)券等方式激發(fā)消費(fèi)熱情，成功構(gòu)建起復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)域。

同樣關(guān)注到情緒需求的，還有陸家嘴中心L+Mall。其下沉式的銀河廣場(chǎng)化身動(dòng)態(tài)多感的藝術(shù)劇場(chǎng)，貫穿夏末至金秋的“檸檬霧光森林”活動(dòng)季已經(jīng)啟幕。巨型檸檬主題裝置占據(jù)視覺(jué)中心，而環(huán)繞的“霧光森林”則象征著釋放與治愈。光影、香氣、音樂(lè)交織成五感解壓空間，為周邊數(shù)量龐大的上班族和居民打造了一處“情緒綠洲”。

借力“療愈經(jīng)濟(jì)”，這座陸家嘴商圈消費(fèi)地標(biāo)將傳統(tǒng)商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為承載城市人文溫度的情感連接器。據(jù)介紹，即日起至10月7日的活動(dòng)季期間，商場(chǎng)每周會(huì)推出特色主題療愈活動(dòng)，與此同時(shí)，內(nèi)部公共空間同步推進(jìn)場(chǎng)景優(yōu)化，5層中庭作為“城市級(jí)IP承辦地”，3層轉(zhuǎn)型為“全齡成長(zhǎng)陪伴空間”。

“以上體驗(yàn)不僅將滿足全齡客群，尤其是陸家嘴年輕上班族的休閑需求，更通過(guò)‘療愈經(jīng)濟(jì)’的創(chuàng)新實(shí)踐，將商業(yè)空間延伸為‘策展+社交’復(fù)合場(chǎng)域。”陸家嘴中心L+Mall相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

藝術(shù) x 商圈，驚喜聯(lián)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)潛能

日前，隨著交織的和聲與動(dòng)人的旋律在商場(chǎng)中庭浪漫開(kāi)場(chǎng)，上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)空降ifc商場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)演繹了《我喜歡》《上海的那頭》等耳熟能詳?shù)脑瓌?chuàng)作品，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)熱情。

“好開(kāi)心，我特別喜歡他們，去年是專(zhuān)門(mén)搶票去聽(tīng)演唱會(huì)，沒(méi)想到會(huì)在商場(chǎng)里聽(tīng)到那么棒的演出。而且還有我最喜歡的一首歌，特別幸運(yùn)。”正好和朋友來(lái)商場(chǎng)的柴小姐連連感嘆“驚喜”。

另一位資深粉絲劉先生則是從社交平臺(tái)上看到推送后專(zhuān)程趕來(lái)看演出。“從兩年前我就是彩虹合唱團(tuán)的粉絲了。我覺(jué)得他們和其他合唱團(tuán)不一樣的地方就是很年輕化，很多歌曲、歌詞、旋律，都特別能讓人共情。”

“我們是從寧波過(guò)來(lái)玩的。上海的商場(chǎng)果然不一樣，演出很棒！”顧客郭女士說(shuō)道。據(jù)了解，這是由上海ifc商場(chǎng)打造的“夏日藝術(shù)盛典”，特別邀請(qǐng)上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)，傾情獻(xiàn)演一場(chǎng)沉浸式音樂(lè)會(huì)。

據(jù)悉，此次活動(dòng)期間，上海ifc商場(chǎng)還同步推出浪漫臻選消費(fèi)禮遇，讓藝術(shù)享受與購(gòu)物樂(lè)趣實(shí)現(xiàn)雙重疊加。“音樂(lè)、藝術(shù)、購(gòu)物都融合在一起，感覺(jué)都市生活的儀式感拉滿了。”顧客祝女士對(duì)此贊不絕口。

藝體盛事齊聚浦東，文旅商體展釋放新活力

除了在商圈里為市民帶來(lái)觸手可及的“悅己”小場(chǎng)景，浦東還將迎來(lái)更具影響力的“大盛事”。

作為國(guó)家級(jí)藝術(shù)盛事，第二十四屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)將于10月17日至11月27日舉行。其中有10余臺(tái)主板演出將在浦東的上海東方藝術(shù)中心、前灘31演藝中心上演。中華藝術(shù)宮則將成為藝術(shù)節(jié)展覽的重要舉辦地。

值得關(guān)注的是，捷杰耶夫攜手馬林斯基交響樂(lè)團(tuán)將呈現(xiàn)世界演出史上絕無(wú)僅有的挑戰(zhàn)——在五天內(nèi)完成馬勒交響曲全集的演繹、提奧多·庫(kù)倫奇斯執(zhí)棒音樂(lè)永恒樂(lè)團(tuán)上演“無(wú)詞版”《尼伯龍根的指環(huán)》，“精彩全集”系列將重磅閃耀藝術(shù)節(jié)舞臺(tái)。維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、北德廣播易北愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、德累斯頓國(guó)家管弦樂(lè)團(tuán)、指揮大師克里斯蒂安·蒂勒曼、愛(ài)沙尼亞愛(ài)樂(lè)室內(nèi)合唱團(tuán)等世界頂尖名家名團(tuán)都將獻(xiàn)演東藝，傾力詮釋高水準(zhǔn)“古典之聲”。斯圖加特芭蕾舞團(tuán)《羅密歐與朱麗葉》則將亮相前灘31，此外前灘31還是國(guó)際演藝大會(huì)的舉辦地。

體育賽事同樣好戲連臺(tái)。第14屆2025 WPA浦東唐城9球中國(guó)公開(kāi)賽將于9月6日至14日在“臺(tái)球之鄉(xiāng)”唐鎮(zhèn)舉辦，作為中國(guó)內(nèi)地最高級(jí)別9球賽事，本屆賽事匯聚世界排名前116的男女選手和來(lái)自全球近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的頂尖運(yùn)動(dòng)員將同場(chǎng)競(jìng)技。

本屆賽事還將首次推出“票根朋友圈”“跟著賽事看唐鎮(zhèn)游浦東”等活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)新活力。9月10日至10月8日，持有票根的觀眾在賽場(chǎng)周邊印象天地、恒生萬(wàn)鸝等大型商業(yè)中心消費(fèi)，可享受不同程度的優(yōu)惠，業(yè)態(tài)包括餐飲、娛樂(lè)、黃金珠寶等10余種門(mén)類(lèi)。

“體育搭臺(tái)、文化賦能、旅游引流、商業(yè)增效”的協(xié)同模式，不僅豐富了賽事內(nèi)涵，更激活了消費(fèi)潛力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新動(dòng)能。今年以來(lái)，浦東積極推進(jìn)文旅商體展聯(lián)動(dòng)，通過(guò)舉辦“浦東嘉年華”系列活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。為吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天，浦東還推出“跟著演出游浦東”主題活動(dòng)，以此進(jìn)一步推動(dòng)文旅商體展深度融合發(fā)展，將更多演出“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆谩傲袅俊迸c消費(fèi)“增量。

文字：倪竹馨 曹之光 張?jiān)姎g 須雙雙

部分?jǐn)z影：曹之光郝天

編輯：倪竹馨

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