銳勝汽車品牌獨立 聚焦MPV市場開辟新賽道

8月30日，北京汽車制造廠旗下全新品牌——銳勝汽車，在成都麓客島舉辦的快手光合大會上以獨立品牌身份正式發布。此次以“銳勝·啟程”為主題的發布會，標志著國內汽車市場誕生了一個專注于MPV（多用途汽車）品類的新品牌。

當前，國內MPV市場呈現明顯的兩極分化態勢：高端車型普遍價格偏高，與多數消費者實際需求存在距離；低端產品則多以工具屬性為主，駕乘體驗相對單一。中間價格區間內，適合家庭及中小企業用戶的高性價比、高品質MPV選擇仍然有限。銳勝汽車的獨立，正是瞄準這一市場空白，專注于為家庭用戶及中小企業主提供更契合實際需求的MPV產品。

市場兩極分化銳勝汽車尋求突破

近年來，隨著新能源汽車快速發展，國內汽車產業整體加速轉型。但在MPV細分市場，產品結構不平衡的問題依然突出：高端市場主要由價格較高的車型占據，而中低端市場則普遍存在配置不足、體驗欠佳的情況。目前，國內專注于MPV品類的獨立品牌較少，市場供給與消費者多樣化需求之間存在一定差距。

在市場環境較為復雜的情況下，銳勝汽車在過去一段時間內實現了較為明顯的增長，其兼用型MPV產品市場份額從23%提升至37.9%。這一成績的取得，與其對市場需求的把握和產品的實際表現有關。品牌獨立后，銳勝汽車將在產品規劃、研發、營銷及渠道運營等方面擁有更大的自主權，有助于進一步聚焦MPV領域，完善產品布局，提升市場競爭力。

以家庭與用戶需求打造務實產品

在品牌發布活動中，銳勝汽車通過品牌負責人與主持人董浩的對談，傳遞出品牌關注家庭出行需求的核心理念。品牌方表示，其目標用戶主要是當前正從“追求事業”向“注重家庭”過渡的群體，尤其是80后一代。銳勝汽車提出“用品質陪您從奮斗的路駛向幸福的程”的品牌主張，強調以可靠的產品和貼近用戶的服務，滿足家庭用戶對日常出行與生活場景的雙重需求。

這一品牌理念，也與國內家庭消費趨勢的變化相契合。隨著家庭用戶對車輛空間、舒適性及多功能性的要求不斷提高，MPV市場正逐漸從單一商務用途向家庭與商務兼顧的方向轉型。銳勝汽車希望以更務實的產品定位，融入用戶的日常生活與出行場景。

五年計劃投入200億元研發

銳勝汽車在品牌發布會上提出了未來發展的“三步走”戰略：計劃于2025至2027年集中資源拓展市場，2027至2030年進入主流品牌競爭行列，最終在2030年成為MPV市場的主要參與者之一。為實現這一目標，銳勝汽車計劃在未來五年投入約200億元用于研發，重點圍繞數智化技術，覆蓋研發、生產、營銷及服務等全價值鏈環節。

在服務體系方面，銳勝汽車提出將強化“響應快、技術專業、服務有溫度”的服務理念，以此提升用戶滿意度與品牌口碑。通過持續優化產品與服務，品牌希望在MPV市場中建立更穩固的用戶基礎與市場地位。

專注細分市場回歸產品本質

銳勝汽車的品牌定位明確：不追求多品類擴張，而是聚焦MPV單一品類，深入挖掘用戶需求；不依賴資本運作與概念營銷，而是以用戶實際需求為核心，提升產品競爭力；不回避市場挑戰，而是著眼于細分領域的增長機會。

這一發展方向，體現了品牌對當前汽車市場環境的理性判斷。在MPV市場產品結構仍需優化的背景下，銳勝汽車的獨立運營，不僅為自身開辟了新的發展空間，也為行業提供了專注細分市場、深耕產品價值的參考路徑。

隨著品牌正式獨立，銳勝汽車已邁出進入MPV市場的關鍵一步。未來，其產品表現與市場策略，將成為觀察國內MPV細分市場發展的重要窗口。