2025光合大會上，快手為創作者帶來“流量風向標”

八月底，四川成都剛經歷了一場夏雨的洗禮，但空氣中彌漫著揮之不去的熱烈氣息。

一場大會上，一位創作者登臺演講時，用一段西北秦腔的經典唱段開場，瞬間引起掌聲雷動。他就是安萬，一位在快手上唱了近十年秦腔的創作者。

從2016年意外在快手上收獲了幾千個的直播觀看之后，安萬在生活“慢慢有了奔頭”的推動下，逐漸成為了一名頭部創作者，過去一年在快手上收獲了23億次觀看。安萬的成功，印證了快手在流量分發、商業變現和社區治理上的長期主義和確定性投入。

8月29日，以“生而不同、創作無界”為主題的快手光合創作者大會在成都盛大舉行。大會的核心聚焦于“短視頻直播一體化”戰略，并強調了公私域聯動的重要性。

快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑在大會上明確指出，“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經營理念，并披露了令人振奮的數據：短視頻直播雙好的創作者，在快手獲取流量的效率較單一內容形式作者高出4-10倍。

“短直一體”不僅為創作者帶來更多的流量，也讓他們實現商業變現的提速。這對于創作者而言，一個全新的“雙開效率”時代正在到來。

短直一體，形成“流量飛輪”

又到了快手一年一度交出內容創作成績單的時候。

日活躍用戶數已達到4.09億，私域用戶日均互動次數超過40億次，互關對數同比增長15.5%......2025快手光合創作者大會上，程一笑率先亮出了這張成績單。

程一笑分享了這些成績由來的核心。這些數字背后，是快手“短視頻直播一體化”等戰略正在全面收獲成果。

隨后，程一笑在演講中明確表示：“短視頻和直播的一體化是快手倡導的基本理念。”

過去，短視頻和直播往往被創作者視為兩種獨立的創作方式，無論是創作思路、運營模式還是受眾互動上，都存在較大差異。但快手發現，當創作者能夠將短視頻的精彩內容沉淀與直播的實時互動相結合時，能產生意想不到的效果。

“短直一體”并非簡單將短視頻與直播進行疊加，而是強調兩者在內容創作、流量分發、用戶互動和商業變現上的深度融合與協同效應，旨在為創作者提供“雙開效率”的全新創作范式。

程一笑在現場分享了一組數據：短視頻、直播都做好的“雙好的創作者”，在平臺獲取流量的效率比單一內容形式作者高出了4-10倍。

以劇情創作者“小炮子”為例，他將鏡頭對準了熟悉的鄉村生活，把那些充滿泥土芬芳的家長里短、田間趣事，通過幽默詼諧的劇情段子生動呈現，這些短視頻內容收獲了眾多快手老鐵的喜愛。

隨著影響力的提升，他帶領鄉親們一起整活，比如舉辦“大柴村村晚”“村村向前沖”等直播活動。這些接地氣、富有生活氣息的直播和短視頻，生動詮釋真正的“流量密碼”不是浮夸的表演，而是那份扎根于生活的、原汁原味的真實。

游戲主播“和平精英小新y”，則是游戲領域的“短直協同”典范。他的短視頻內容是其游戲直播的精華延伸和流量引擎，內容不僅包括高超技術的精彩操作集錦，還通過露臉預熱、幕后花絮、與其他主播合作造勢等多元化內容，展現個人魅力，成功構建了技術過硬、性格鮮明的“精英主播”人設。

數據是“短直一體”策略有效性的最好證明。他的短視頻作品月曝光量高達1.8億，而這些內容直接帶動進入直播間的用戶數增長了24倍。這種高效的協同模式，為他帶來了驚人的流量新增量。

三農創作者“西北刀客”，同樣憑借“短直一體”收獲了流量飛輪。他通過短視頻記錄了公益護農行動中獵犬抓捕野豬的驚險過程，并分享了獵犬的日常生活。這些充滿故事性和真實感的短視頻，為他積累了大量忠實粉絲。當他開啟直播時，這些被短視頻吸引而來的粉絲便會涌入直播間，觀看他與獵犬的實時互動，了解更多背后的故事。

數據顯示，在發布系列短視頻后，他的直播間看播總時長增長了3.3倍，直播間互動率也顯著提升。

“短直一體的戰略”下的流量協同效應，使得每一位快手創作者每一次的內容發布和直播開播，都能獲得額外的流量加持，從而形成滾雪球式的增長。

這正是“短視頻直播一體化”帶來的內容生產爆發力：短視頻負責內容種草和用戶蓄水，通過高質量的短視頻內容吸引用戶關注，培養用戶興趣；直播則承接流量并實現深度互動，通過實時互動、答疑解惑、分享更多細節，將短視頻帶來的泛流量轉化為高粘性粉絲，最終形成良性循環，讓創作者的影響力持續擴大，并為后續的商業轉化奠定基礎。

短直聯動，打造“商業飛輪”

“短直一體”是快手為創作者提供“雙開效率”的全新創作范式。快手借用分發機制、創作者服務等手段，使得短視頻、直播兩種內容形式形成了互補效應。

一方面，短視頻內容更加精致，傳播周期更長，便于打造扎實的人設；另一方面，創作者通過發布優質短視頻，能撬動高效的直播頭像曝光和進直播間效率。與之對應的，直播則是更加即時互動的場域，也是高效的交易場所。

快手高級副總裁、電商事業部負責人兼商業化事業部負責人王劍偉就從商業角度揭示了“短直聯動”的威力：“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。先通過短視頻做好內容種草引流蓄水、再利用直播場域實現商業成交轉化，已經成為最高效的內容變現路徑。

開篇提到的安萬，不僅通過短視頻實現了漲粉爆發，2025上半年實現了月均漲粉20萬的驚人成績；還通過短直聯動的策略，取得了十分驚人的商業化成績。

安萬通過短視頻分享秦腔的魅力、劇團的日常以及幕后故事，用生動的形式普及傳統文化知識，讓更多人了解并愛上這門傳統藝術。而他的直播間，則成為了戲迷們近距離感受秦腔、與他實時互動的“線上戲臺”，觀眾可以在直播中點戲、提問，甚至參與到秦腔文化的討論中。

安萬將短視頻的傳播優勢與直播的互動性完美結合，讓秦腔這一非物質文化遺產在快手煥發新生，甚至躋身快手最受歡迎的TOP3非遺項目之一。他的線上勢能也成功反哺線下，巡演場次和觀眾人數大幅增長，商業收益也隨之水漲船高，電商交易年對年增長90%，線下商演價格翻了3-4倍。

安萬的案例充分說明，“短視頻直播一體化”不僅能帶來流量效率的提升，更能實現內容價值和商業價值的深度融合與裂變。

除了內容創作者，電商領域的創作者也從“短視頻直播一體化”中受益匪淺。

短直一體的經營模式下，短視頻作為商品預熱和引流的工具，直播則作為實時答疑、促成交易的場景，兩者相輔相成，極大地提升了轉化效率。對于希望在快手實現商業變現的創作者而言，將短視頻的種草引流能力與直播的實時轉化能力相結合，是提升商業效率、實現快速增長的有效途徑。

快手電商創作者陳火火，最初主要通過短視頻進行電商銷售，她的短視頻內容通常是產品展示和使用教程。但當她開始嘗試在發布短視頻后立即開啟直播時，其GMV成交量獲得了大幅提升。盡管直播技巧尚顯青澀，但她通過“短直聯動”迅速突破了萬單成交，展現了這一模式在電商領域的巨大潛力。

可以看到，“短直一體”這一戰略，已成為許許多多快手創作者實踐過的成功范式。

無論是內容創作者，還是帶貨主播、電商達人；無論是游戲、劇情，還是三農、大舞臺等內容賽道，都生長出了眾多“短視頻直播雙好”的內容創作者。

這些創作者通過運用短視頻和直播兩種內容形式，不僅實現了個人影響力的快速增長，更在商業變現上取得了顯著突破。

讓好內容與好作者獲得確定性增長

創作者有了新的確定性的經營范式，那么到底什么樣的創作者能獲得平臺的長期扶持?

在快手光合創作者大會上，程一笑多次強調了快手在“讓好作者、好內容獲得好流量”這一核心理念上的長期主義。

他指出，這不僅是快手最堅定的“流量風向標”，更是平臺構建健康、可持續內容生態的基石。這種長期主義體現在快手對創作者的持續投入、對流量機制的不斷優化以及對社區氛圍的精心培育上。

這意味著，在足夠的時間里，創作者依靠持續的優質內容，始終能夠找到屬于自己的增長引擎。

像以“快手直播大舞臺”出圈的唐山泡泡龍，作為一位相對早期的快手內容創作者，他先是一名戶外主播，后面又做過水果電商。而在這些賽道上，唐山泡泡龍也都拿到過不錯的成績，核心點在于他持續產出優質的內容。

2024年7月，在看到“大舞臺”的機會后，泡泡龍又從其他賽道中切出，從零打造了“唐山泡家大舞臺”。憑借“草根選拔才藝比拼”和“同城相親泡泡有約”等豐富精彩、強互動性的直播內容，“唐山泡家大舞臺”為許多才藝達人提供了展示自己的場地與機會，收獲了眾多快手“老鐵”的喜愛與擁簇。去年的《快手超級大舞臺》比賽，泡泡龍大舞臺斬獲總決賽冠軍。

數字更能夠直觀出泡泡龍大舞臺的火爆：平均單場直播觀看人數達到500萬以上，單場直播最高同時在線人數達到800萬，直播間的互動次數更是每場超3000萬次。泡泡龍也從最初的170萬粉絲，迅猛增長到如今超過1400萬。

一年多的時間，借助大舞臺直播的風口，泡泡龍書寫了一個草根主播轉型為行業標桿的故事。

“讓長期在快手耕耘的好作者和好內容獲得好流量，一直是我們最堅定的‘流量風向標’。”唐山泡泡龍的故事，成為了程一笑這句話最好的注解。

大會上，快手技術副總裁李晗也闡釋了平臺的流量分發機制，已從聚焦用戶對視頻的瞬時互動，轉變到關注用戶對內容和作者的長期互動之上。這意味著，那些能夠通過短視頻和直播與用戶形成高粘性、長期互動的創作者，將獲得更多的流量傾斜。這種機制鼓勵創作者進行深度長鏈路創作，而非追求曇花一現的爆款，從而保障了優質內容的持續供給和創作者的穩定成長。

快手對長期主義的堅持，也體現在其對創作者的持續賦能和支持上。

自2019年首屆光合創作者大會舉辦以來，快手光合大會已走過七個年頭。從最初的“光合計劃”投入百億流量扶持優質創作者，到2022年提出“全新升級全心陪伴”的主題，再到2023年“熱愛，讓收獲更多”以及2024年“溫暖共生、信任同行”，每一屆大會都圍繞創作者的成長和變現提供了新的策略和資源。

快手深知，一個繁榮的內容生態離不開創作者的持續投入和信任。因此，平臺不僅通過流量機制引導，更通過商業化變現、AI賦能和社區治理等多個維度，為創作者提供全方位的支持。

總而言之，快手在“短視頻直播一體化”戰略的指引下，正通過其獨特的長期主義理念，為創作者構建一個充滿確定性的增長路徑。

無論是流量的傾斜、商業模式的創新，還是技術工具的賦能，都旨在讓那些用心創作、堅持不懈的創作者獲得應有的回報。在快手，內容創作不再是短期的流量游戲，而是一場需要長期投入、持續深耕的價值創造之旅，最終實現創作者與平臺的共贏。

正如程一笑所言，快手將始終堅持“讓好作者、好內容獲得好流量”的理念，讓每一個在快手耕耘的創作者，都能感受到平臺的溫度與力量。

在未來，我們有理由相信，快手將繼續引領短視頻和直播行業的發展潮流，為內容創作者帶來更多驚喜與機遇。