四川
Yoo友們，快看啊！
這是可口可樂——
圖源：有品研究所攝
這也是可口可樂——
圖源：有品研究所攝
“等等，這種包裝我沒咋見過呢？不會是山寨的吧？就像‘雪碧’和‘雷碧’？”
細長的圓柱形瓶身被印有logo的塑料包裝完全包裹，和我們印象中的經典包裝相比，不論是視覺上，還是手感上，都圓潤了不少。可口可樂！你咋不一樣了？
圖源：有品研究所攝
小Yoo：首先聲明！這不是盜版！我是從正經渠道買的正經廠商（中糧）生產的正經可口可樂！只不過，咱們再瞅瞅瓶身，會發現這是一瓶——零食渠道定制款。
這是啥意思呢？它和我們平時買的普通可口可樂，又有啥區別呢？
別急！我都買回來了！咱們今天就來實測走一波！（狗頭.jpg）！
炸鍋！可口可樂偷偷“減肥”？網友們驚呆了！
前段時間，小Yoo在網上沖浪的時候，刷到有網友稱自己在某零食量販連鎖店買到的可口可樂，不僅包裝不一樣（矮了、瘦了），而且實際含量也只有400ml……
圖源：小紅書@胡雨*、@星星不打*
許多網友震驚不已，“好嘛，可口可樂偷偷縮水，怎么，這是打算玩背刺啊？”
更有網友稱，“400ml的和500ml的，價錢居然還是一樣的！真真是坑人啊！”
這這這誰能忍？叔可忍，嬸不可忍。
為了弄清楚事情真相抽空出去放風，小Yoo來到了網傳中，已經上架了特供版可口可樂的好某來零食量販店（小Yoo坐標：成都）。
圖源：有品研究所攝
壞消息：真！的！有！
好消息：一瓶兩塊三！
實際上，可口可樂公司旗下的4款飲料——可口可樂（經典款）、可口可樂（無糖款）、雪碧、芬達都推出了“零食渠道特供版”。
圖源：有品研究所攝
統一包裝，統一價格，400ml的售價為2.3元。而旁邊500ml的百事可樂，售價為2.8元。下方一排330ml的聽裝可樂、雪碧、芬達的定價，則僅需要1.8元。
圖源：有品研究所攝
之后，小Yoo又去了另一家零食量販連鎖店（零食某鳴），發現這家的可口可樂、雪碧并沒有更換成400ml的包裝，仍然是正常的500ml經典裝，售價為2.8元。
圖源：有品研究所攝
如果說按照：
400ml賣2.3元，即0.575元/100ml；
500ml賣2.8元，即0.560元/100ml；
330ml賣1.8元，即0.545元/100ml。
emmm……
所以，從單價來看，特供版的可口可樂，確實沒有任何優勢。雖然三者之間只有精準到分的差價，但別忘了，這玩意兒可是走量的。（狗頭.jpg）
圖為：好某來、零食某鳴的賬單
（PS：可能因為小Yoo有零食某鳴的會員，所以結賬價格比標價便宜一點，500ml無糖可口可樂實付價格為2.5元，折算下來為0.5元/100ml。）
另外，值得一提的是，有網友曬出當地零食量販店賣的500ml可口可樂之前也才2.3元一瓶（我在成都好像沒買到過）。
同樣是2.3元一瓶，但從500ml減少到了400ml。這也是為什么大家會吐槽“減量不減價”？（每個地方的物價有差別）
圖源：小紅書@愛生活愛夏*、@不慌張小*
無獎問答——
Yoo友們，你們那里的可口可樂都賣多少錢一瓶？
實測！零食渠道特供版，到底有什么不一樣？
除了大家最關心的價格和含量上的差異，特供版和經典版還有哪些方面不一樣？
咱們編輯部4個人，咕嚕咕嚕，開喝了！
以可口可樂（無糖版）為例（個人體驗有主觀性），
@航同學：很明顯500ml的比400ml的氣更足，是不是瓶子更薄存不住氣啊？
@Lena：我也覺得小瓶的氣不夠，甚至我還覺得越喝越苦！不好喝！不好喝！
@小Yoo：抱一絲，我其實沒有喝出大小瓶的區別，都差不多。
@羅密歐：不兒？？？？我怎么感覺小瓶的氣更足呢？？？？
圖源：有品研究所攝
綜合網友以及編輯部小伙伴的感受，400ml和500ml的主要差異就在于二氧化碳含量。誰的氣兒更足？
另外，@航同學還覺得，小瓶的雪碧檸檬味濃到蓋過了小甜水味，大瓶則更符合其對雪碧的刻板印象。
當然，總體來講，味道大差不差。因為，配料表、國標都是一樣的，稍微有點區別可能就在于生產地。
圖源：有品研究所攝
除此而外，給人帶來的心理落差大的原因，還是兩種版本的包裝。
如果說價錢和味道，只是有那么些許微末之差，這個包裝真是不比不知道，一比嚇一跳。好家伙，你懂大頭兒子和小頭爸爸站一起的反差嗎？
哦，雖然兩個版本相差只差100ml（小盒裝的旺仔牛奶125ml，兩三口的事），但由于兩個版本在瓶身設計上的區別，顯得特供版矮了一大截。
總給人一種買虧了的感覺……
服了！為啥可口可樂會出“零食渠道定制版”？
話說——
為什么可口可樂會專門給零食量販店出定制版呢？
夫妻小賣店：可樂滯銷，救救我們！！！
現在大家買個水啊什么的，都去哪兒啊？
對了，就是這些零食量販店。
因為在外面隨便一家小賣部、便利店買一瓶500ml的可口可樂，那都是3塊5，甚至是4塊錢。我在某森看到，同款規格的可口可樂（產地都是成都本地），售價為3.8元。
在價格上，小賣店們被零食量販店按在地上狠狠碾壓。
同樣，低價的大牌飲料，也是眾多零食量販店引流的“殺手锏”。
這些年，這種類型的店，越來越火，需求量越來越大。零食某鳴、趙某鳴零食、好某來……這成了可口可樂必然要拿下的高地。
圖源：有品研究所攝
但TA又想和小賣店、便利店所賣的品錯開咋辦？
定制款就很好地解決了這個問題。類似于有的商品，也是分別有電商版和實體店版的。
而干定制款的不止可口可樂，比如康某傅的方便面、怡寶的礦泉水都有零食渠道特供版。
一方面，維護了普通版本的渠道價值，另一方面又能在零食量販店用低價kuku地走量。
圖源：小紅書@魚魚日記*、@花想**
哦，對了，針對不同行業需求定制也是常態，比如給餐飲行業也有特供款。（要不你猜外賣送你的小可樂，都是哪兒來的？）
更更更令人震驚的是！據咱們編輯部的湖北小伙伴所說！湖北省賣的定制可樂都是600ml的！還是以正常的零售定價3-4元！
原因嘛，因為湖北人愛煮姜絲可樂，用量大。
誰懂啊？當時我就震驚了！這就是信息差嗎？
圖源：小紅書@Belchec*、@大耳朵怪叫*
所以，品牌商結合當地市場情況或者渠道銷售情況，推出定制款，并不算稀奇。
為了“討好”TA們，阿可，你真是演都不演了！（狗頭.jpg）
更何況，定制款又不耽誤品牌商賺錢。就像咱們上面算過，用定制款做折扣，比用普通版做折扣，在單價上，一瓶甚至還能多賺個幾分呢……
同時，雖然定制款的包裝成本可能會有所上升，但由于瓶身設計是一整個大直溜，而非普通版上尖下凹，所以能將更多的可樂塞進運輸車，相對應的，運輸成本也就更低了。
所以嘛，對于品牌商和渠道商，定制款可謂“百利而無一害”。而咱們一看，普通小賣店500ml賣3.5元，零食量販店少點量似乎也能接受。以前還更貴呢不是。
好吧，果然，世界就是一個巨大的對我們普通消費者的服從性測試服……
還能咋辦？也不能離啊。咱們自我說服PUA的能力還是很強的。（bushi）
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