營收凈利雙位數增長，毛戈平半年狂攬26億

8月27日，毛戈平化妝品股份有限公司發布了2025年中期業績公告。財報顯示，截至2025年6月30日止六個月，公司實現收入25.88億元，同比增長31.3%。凈利潤達到6.70億元，同比增長36.1%，保持了高速增長態勢。

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多品類擴張與品牌升級

財報顯示，毛戈平化妝品業務持續聚焦于高端美妝市場，產品組合涵蓋彩妝、護膚及香氛三大類別，截至2025年6月30日，產品總數已超過400個SKU。

彩妝產品仍是公司的主力業務，報告期內實現收入14.22億元，同比增長31.1%。其中底妝類產品繼續保持強勢表現，如奢華魚子氣墊和光感柔紗凝顏粉餅兩個單品的零售額均突破200萬元。與此同時其他細分品類也在逐步完善，如今年3月推出的一款線上最新新品——“晶璨星穹眼影”在報告期內實現了超400萬的零售額。

護膚品類表現同樣亮眼，實現收入10.872億元，同比增長33.4%。兩款明星單品奢華魚子面膜和奢華養膚黑霜兩款明星單品分別實現零售額超過6億元和2億元。

最引人注目的是，毛戈平在報告期內首次進軍香氛市場，推出“國韻凝香”和“聞道東方”兩大香水系列。盡管香氛業務剛剛起步，僅實現收入1141.3萬元，但其文化內涵與東方美學定位已引發市場關注。這不僅豐富了其產品矩陣，更增強品牌在更廣闊的的化妝品市場中的吸引力和競爭定位。

此外，毛戈平在化妝藝術培訓方面持續投入，全國九所培訓機構招收學員超過3800人，同比增長0.77%，相關業務實現收入6731.2萬元。同時，公司正在籌建廣州分校，進一步擴大培訓網絡覆蓋。

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渠道與營銷：雙輪驅動增長

毛戈平化妝品采用線上線下融合的全渠道銷售模式，2025年上半年線上和線下渠道均實現顯著增長。

線下渠道方面，通過405個自營專柜和32個經銷商專柜覆蓋全國120多個城市。線下渠道實現收入12.242億元，同比增長26.6%，是國貨當中少見的線下高占比企業。

作為中國高端美妝，毛戈平在線下渠道堅持體驗式營銷策略，專柜均設有專門化妝臺，由訓練有素的美妝顧問提供專業試妝服務。截至2025年6月30日，公司擁有超過3100名美妝顧問，是中國所有國貨及國際美妝品牌中最大的專柜服務團隊之一。

此外，毛戈平也在報告期內入駐了北京SKP、重慶星光68百貨等高端百貨商場，不斷深化品牌高端化戰略。這一舉措是毛戈平品牌向上突破的關鍵一步，也是品牌形象、市場地位和用戶體驗的全面升級。

線上渠道表現更為突出，實現收入12.967億元，同比增長39.0%。毛戈平通過天貓、抖音、小紅書等電商平臺進行直銷和向線上經銷商銷售。

抖音平臺官方榜單顯示，在抖音商城3.8好物節和6.18好物節期間，MAOGEPING品牌均奪得彩妝類目榜第一名。

品牌營銷方面，以“品牌美譽度”為競爭力核心，不斷深化其東方美學理念。如毛戈平美妝持續深化與故宮文創的聯名合作，推出的“氣蘊東方”系列已經到第六季，并且于今年5月，在故宮博物院建院100周年之際舉辦“聞道東方”新品香氛系列發布會，邀請共創明星羅予彤、明道和KOL影響力為品牌破圈造勢，實現千萬級曝光。

故宮文創×毛戈平氣蘊東方第六季「聞道東方」新品香氛系列發布會

毛戈平表示，將加強銷售網絡覆蓋，提升用戶觸達率；持續拓展彩妝、護膚、香氛產品線；以MAOGEPING為核心進行品牌組合戰略升級和擴張；提升品牌全球知名度，擴張海外市場。

值得一提的是，毛戈平正在建設的杭州研發中心預期于2026年底完工并開始運營，以加強產品設計和開發能力，補齊研發短板。

在國內市場保持高速增長的背景下，毛戈平仍持續推進海外擴張計劃，準備戰略性地進軍海外市場，采取百貨商店專柜及網店的雙渠道方式，與全球高端百貨商場建立合作伙伴關系。

在全球美妝市場競爭日益激烈的背景下，毛戈平股價自2024年12月在港交所上市以來表現穩健，截至2025年8月28日，市值已達約446.56億港元（約合人民幣409.72億元），排名國貨美妝第二。隨著公司海外擴張計劃的推進和產品線的不斷豐富，毛戈平化妝品有望在全球高端美妝市場占據一席之地，向世界展示東方美學的獨特魅力。