國貨與國漫聯(lián)手 文具成為全球文化使者

“陪伴是最長情的告白。”正如晨光品牌負(fù)責(zé)人朱劍鋒所說，國貨需要國漫的精神賦能，也可以成為國漫從二次元到三次元的載體，講好中國的品牌故事，“兩者加起來，就是國潮的溫度”。

南京路上崛起了一座巨大的國漫“痛樓”！8月13日起至9月12日，一場由晨光打造的“國漫嘉年華”落地中華商業(yè)第一街南京東路，在全球潮流文化首發(fā)地宏伊國際廣場內(nèi)，為二次元世界增添了三分筆墨香。

6月，晨光與騰訊視頻官宣戰(zhàn)略合作；7月，雙方“牽手”亮相BW2025；8月，閃耀上海書展、南國書香節(jié)、南京路步行街……國貨國漫的創(chuàng)新性聯(lián)手，不僅圈粉Z世代等年輕人，其飛速進展也揭開了晨光品牌升級新范式，文具正從國貨之光的硬科技，向上躍升成為情感陪伴的紐帶，打開文具的全新想象空間—承載文化，聯(lián)結(jié)情感，走向世界。

打造“痛樓”，國漫場景“硬控”全球年輕人

在9月開學(xué)季前，晨光限定快閃“國漫嘉年華”空降南京路宏伊國際廣場，《劍來》里的廊橋被搬到線下，古色古香的亭臺樓閣間，多位COSER穿梭其中，國漫美學(xué)拉滿氛圍值，僅僅是視覺上的沖擊力就十分震撼。

9月將讀大二的王安莉帶著專業(yè)相機早早地來到現(xiàn)場追COSER，她是國漫《劍來》主角陳平安的粉絲，得知此次活動后，提前兩天在小程序里蹲守互動券，買到了限量版吧唧，并如愿以償與COSER合影?，F(xiàn)場還有不少人帶著旅行箱來打卡，一對從西安來滬的母子特地繞道來宏伊國際廣場，即將升初一的孩子喜歡《斬神》，現(xiàn)場一口氣買了5支新款萌粒筆，還拿到了定制版的“下筆如斬神”顯眼包，說這是“給同學(xué)最好的禮物”。

現(xiàn)場還吸引了不少外籍游客“圍觀”，都覺得晨光的國潮活動很酷。一位西班牙游客買了不少萌粒筆，她興奮地說，“這些產(chǎn)品非常棒，因為在西班牙沒有這種東西”；還有一位帶娃的外籍游客帶娃停留許久，意猶未盡：“所有東西都非?？蓯郏⒆觽兿矚g它，而且角色都很萌?！痹谶@場文化對話中，文具成了跨國界的設(shè)計語言，讓晨光能在國貨魅力的基礎(chǔ)上，承載更多的文化互動，讓全球消費者都愛上中國的國漫國貨。

現(xiàn)場工作人員介紹，晨光為此次“國漫嘉年華”帶來了200多個SKU，其中以《斬神》《劍來》的吧唧、色紙、亞克力等為主的首發(fā)首秀限定版產(chǎn)品人氣最為火爆，而在傳統(tǒng)強項的文具領(lǐng)域，晨光更是創(chuàng)新推出了“萌粒筆”—以“潮玩+筆"的創(chuàng)新模式與年輕人站在一起。

這些新品文具背后，是晨光洞察力、創(chuàng)新力和執(zhí)行力的寫照。今年6月，晨光宣布與騰訊視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞國漫的一系列布局已緊鑼密鼓展開。晨光一直在思考如何讓國貨與國漫形成耦合，在反復(fù)打磨后，很快就設(shè)計出了萌粒筆的概念。它既保留了晨光“國貨之光”的硬核優(yōu)勢，又為年輕人提供了價值主張與情緒價值。有意思的是，萌粒筆可不只是一支筆，有人將筆帽處的手辦做成了頭上的發(fā)夾，有人將它變成痛包里的有機組成……一支筆有了無限創(chuàng)意。

作為二次元消費的圣地，暑假一直是宏伊廣場的旺季?！?月中下旬這個檔期，商場接到了好幾個IP合作項目，但我們很果斷地選擇了與晨光進行合作?！焙暌羾H廣場市場部負(fù)責(zé)人肖雅坦言，商場最看重的是品牌效應(yīng)和首發(fā)首秀能級，“一方面，晨光是中國文具第一品牌，‘硬控’青少年群體，有龐大的用戶基礎(chǔ)，與商場的消費群體匹配度很高；另一方面，這也是晨光與騰訊視頻合作的熱門國漫IP線下首次大規(guī)?；顒?，優(yōu)質(zhì)IP很吸引人。”

與晨光的合作，也是宏伊廣場首次嘗試國漫風(fēng)的活動。在肖雅看來，與二次元品牌排隊打卡的傳統(tǒng)玩法不同，晨光的開學(xué)季快閃活動打造了沉浸式體驗場景，既有實用的新品文具和限量版國漫文創(chuàng)，也有COSER巡游、合影，將“低參與門檻、高獲得感”的互動玩法設(shè)計地更加合理?！罢瞪虾Ｖ膰H消費季，宏伊國際廣場非常高興能通過此次活動，向國內(nèi)外游客展示國貨品牌和國漫的雙重魅力?！?/p>

聯(lián)結(jié)情感，國漫國貨“共振”提供情緒價值

晨光與騰訊視頻在國漫頂流IP上的攜手共進，也意味著這一國民文具步入品牌價值探索的新階段。

在很多人的心中，晨光一直是“國貨之光”的代言人，小小一支筆的“中國芯”技術(shù)背后，是品牌三十多年如一日“一米寬挖到一萬米深”的匠心堅守。

每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)、每年推出上千款新品……晨光如今已成為全球最大的文具制造商之一，陪伴著一代又一代消費者成長。

陪伴，一直是晨光的關(guān)鍵詞。而當(dāng)Z世代、α 世代成為消費主力軍，陪伴有了新的語境—提供滿滿的情緒價值。而這種情緒價值并不止步于消費，更是一種“對話”“理解”和“雙向奔赴”?；谛碌南M者洞察，為晨光打開了新的思路—讓國漫與國貨“共振”，用高顏值、高質(zhì)價比的“文具+谷子”硬控當(dāng)代年輕人。

近年來，國漫的蓬勃發(fā)展，為“新國潮”的流行筑牢了根基。有數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)到5.26億人，2025年泛二次元周邊市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到6521億元?！?024年度青年國潮品牌強國觀察報告》則顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。80.7%的受訪青年認(rèn)為國潮是當(dāng)代青年的一種潮流風(fēng)向標(biāo)。84.6%的受訪青年樂意向其他人推薦國潮產(chǎn)品或品牌。

對于晨光而言，擁抱國漫的“風(fēng)口”是一條正確的道路。它不僅打開了與年輕人溝通的全新對話機制，也是情緒價值的一次有效聯(lián)結(jié)，得以讓品牌從文具用品升級成為文化消費品，并通過IP價值實現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多維度、深層次的跨界融合。

騰訊視頻IP授權(quán)商業(yè)合作負(fù)責(zé)人Bella表示：“騰訊視頻在動漫領(lǐng)域十年深耕，已成為國漫頂流平臺、最具商業(yè)潛力的動漫第一平臺。未來會持續(xù)深耕國漫賽道，以‘科技+藝術(shù)’雙驅(qū)動提升制作水準(zhǔn)，通過全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)釋放IP價值，打造代表中國文化的動漫符號。也非常開心和榮幸能和晨光這樣擁抱國漫專注國貨的品牌，一起助力國風(fēng)文化走向全球。”

從晨光與騰訊視頻推出的熱門國漫IP全新聯(lián)名產(chǎn)品來看，它不僅滿足了年輕人在情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同上的心理渴求，更以沉浸式體驗和稀缺性收藏回應(yīng)其行為偏好，從而釋放出高濃度的情緒價值。

事實上，在打造IP這件事上，晨光是有心法的。在此之前，晨光已經(jīng)與荷蘭國寶級 IP米菲合作20年，兩者的跨界融合是文具行業(yè) IP 合作的標(biāo)桿案例，成為一代代年輕人的美好回憶；在與孔廟IP的合作中，晨光針對考試場景做了孔廟祈福IP長線產(chǎn)品，在傳遞中國傳統(tǒng)文化的同時，通過“金榜題名”的美好寓意，提供源源不斷的情緒價值和精神力量。

最近，晨光與《浪浪山小妖怪》聯(lián)名推出萌粒筆、光柵修正帶等產(chǎn)品，還大手筆送出《浪浪山小妖怪》首映禮電影票，與年輕人的情緒價值共鳴。

“國潮崛起，晨光正中消費者心趴，堅持品牌升級之路，深度聯(lián)結(jié)消費者。晨光和騰訊視頻夢幻聯(lián)動，國貨與國漫熠熠生輝，為中國年輕人創(chuàng)造屬于中國人自己的國漫國貨，照亮每一個閃光的自己?！背抗馄放曝?fù)責(zé)人朱劍鋒介紹，晨光正逐步進階為具備情感聯(lián)結(jié)的文化符號。

相互賦能，讓文具成為行走世界的文化載體

在行為經(jīng)濟學(xué)里有一個概念，叫做“框架效應(yīng)”，即人們對同一問題的不同表述方式會導(dǎo)致決策偏好發(fā)生改變。若售賣的是一支筆，那它的屬性就是文具用品，若提供的是國貨與國漫“共振”的情緒價值，那么手中的這支筆，就變成了行走的“IP價值放大器”。

從這個角度上來講，晨光的產(chǎn)品力已經(jīng)步入NEXT LEVEL?！吧钔跂|方美學(xué)的國漫與以文具為代表的文創(chuàng)，未來將實現(xiàn)互相賦能。”在晨光品牌負(fù)責(zé)人朱劍鋒看來，國漫與國貨都姓“國”，背后是中國文化、中國科技、中國制造和中國精神的呈現(xiàn)，本身就是同根同源、渾然天成的?！皣皇菄浀牧髁砍兀瑖浺膊皇菄淖儸F(xiàn)工具，雙方的相互成就的基礎(chǔ)來自價值共鳴，對于年輕人而言，陪伴才是最長情的告白?！?/p>

更值得一提的是，當(dāng)國漫國創(chuàng)被置于全球化戰(zhàn)略的背景下，如何進一步推動中國文化IP走向世界？文具將成為承載中國優(yōu)質(zhì)文化IP“走出去”的最佳載體。

以此次晨光與騰訊視頻的強強聯(lián)手為例，其通過開學(xué)季活動的鋪展速度，正如“下筆如斬神”一般迅猛。除了在8月亮相上海書展、南國書香節(jié)、承包一個月的南京路“痛樓”之外，雙方合作的熱門國漫IP還在全國15個城市帶來21場“次元集合快閃”活動，同步覆蓋40家旗艦店、2700家主題店和20000家專區(qū)店，這場全國最大規(guī)模的“國漫嘉年華”開學(xué)主題活動，也掀起了一股開學(xué)擁抱國漫國貨的熱潮。

“走出去”的步伐同樣在加速。借助一支筆、一把尺，更有助于國漫IP的“潮動力”以潤物細(xì)無聲的方式走向全球。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度谷子交易額創(chuàng)歷史新高，曾經(jīng)熱銷的“日谷”交易額下滑，被“國谷”大幅反超。表現(xiàn)在市場拓展上，國潮走向世界的方式變得更加多元。

就在今年3月7日，“全球最美書店”之一的蔦屋書店官宣與晨光達(dá)成戰(zhàn)略合作，晨光也成為首個以深度合作形式入駐日本近120家蔦屋門店的中國文具品牌，并且“入駐即火爆”。在蔦屋書店文具品類負(fù)責(zé)人梅澤豐德看來，晨光的全球影響力和創(chuàng)新能力都讓人印象深刻，與此同時，“設(shè)計特別符合年輕人的審美，給足消費者情緒價值”。

“通過這次國漫活動，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，很多來滬的外籍游客都對國漫IP聯(lián)名文具很感興趣，紛紛點贊‘很燃’。”在晨光看來，未來這些文化消費品將更驕傲地講好中國品牌故事。

可以說，晨光與騰訊視頻的這次合作更是一次深層次的文化實踐，重新定義了“好文具”的時代內(nèi)涵——它既可以書寫，亦能傾聽；既能提供情緒價值，也可承載文化走向遠(yuǎn)方。在這一進程中，國貨與國漫不再只是標(biāo)簽式的聯(lián)合，而是一個時代的文化注腳。