網紅開辟新賽道：娛樂性演唱會，流量狂歡下，行業泡沫已現？

辦巡演、拍雜志、接廣告......誰能想到那藝娜有朝一日會火到這個地步呢？

最近，那藝娜更是動作頻頻，一口氣官宣了三場音樂節演出：8月31日亮相成都回森音樂節，十一假期還將接連登上廣州“超級草莓音樂節”和四川瀘州“銀河左岸”的舞臺。這一連串的安排，儼然透出一股“即將被正名上位”的勢頭。

從粉絲的集體狂歡，到越來越多業內人士主動親臨現場體驗其演出魅力，再到受邀參加“超級草莓”這樣的頭部音樂節IP，大眾似乎正在逐漸接受這位年近六十卻依然認真搞事業的網絡紅人兼歌手。

今年，那藝娜的巡演一炮而紅，也讓市場看到了網紅開演唱會的新可能。與此同時，網紅演唱會頻上熱搜時，也不乏負面爭議。比如何秋亊，早前就因“第一篇章”巡演被指抄襲，遭到大量網友批評，抖音粉絲數也從千萬級別暴跌至六百多萬，這一沉重打擊最終迫使他公開致歉。

從何秋亊演唱會涉嫌抄襲，到旺仔小喬因“不露臉”演出引發爭議，再到以“油膩”風格走紅的田一名成功在上海舉辦個唱……線下演出市場熱度持續攀升，演唱會成了人人爭搶的“香餑餑”，吸引眾多網紅扎堆入場。

音樂財經（ID: musicbusiness）整理了近期多個網紅演唱會典型案例，嘗試分析其背后的雙面性，供行業人士與樂迷參考。

網紅開辟新賽道：娛樂型演唱會

從近期舉辦演唱會的網絡紅人的社交媒體粉絲數據來看，抖音平臺粉絲數達到千萬級別的包括劉宇寧和旺仔小喬，等什么君則以970.8萬位列第三。有趣的是，在這批網紅中，近期事業風生水起的那藝娜，反而是粉絲數量最少的一位。可見粉絲基數并非絕對關鍵，用戶粘性才更為重要。另外值得注意的是，這些藝人中的絕大多數粉絲都集中在抖音這一短視頻平臺。

從音樂流媒體平臺的粉絲數量來看，僅劉宇寧、旺仔小喬和等什么君在QQ音樂、酷狗音樂和網易云音樂三大平臺擁有百萬級別的粉絲量，其余藝人的粉絲數多在幾萬至幾十萬之間。

綜合粉絲規模與演唱會舉辦情況來看，網紅演唱會的規模往往與其粉絲數量呈正相關。例如，全網粉絲近5000萬的劉宇寧，今年計劃舉辦10場萬人規模的巡回演唱會；旺仔小喬、等什么君等千萬級別粉絲的網紅，也多數選擇了大型體育場館進行演出。而粉絲量在百萬級別的網紅，則更多傾向于在Livehouse這類中小場地開展演出。

劉宇寧憑借出色的演唱實力和外形條件成功出道，且已經成功轉型，接連主演多部電視劇，從被群嘲到一路逆襲，是極少數從網紅躋身成為主流歌手和頂流演員的藝人。

今年，劉宇寧的演唱會由悅凱娛樂、華人文化及劉宇寧工作室聯合主辦，獲得了廣泛好評，他本人也從不回避網紅這條來時路，更是在節目中坦然表示，“賺錢這事兒不丟人”。

在過去，一位歌手想要舉辦演唱會，需要經歷唱片公司簽約、發行專輯、打榜宣傳、積累代表作和大眾認知度這一漫長且充滿不確定性的傳統路徑。而如今的網絡紅人，借助社交媒體直接匯聚起龐大且高黏性的粉絲群體，可謂“自帶流量與票房”，極大縮短了從走紅到商業變現的進程，這無疑是短視頻病毒式傳播帶來的機會。

對于“網紅”的粉絲而言，正因為無法在傳統主流平臺上頻繁看到自己喜愛的偶像，演唱會反而為他們創造了一個難得的線下見面與集體狂歡的機會，深刻滿足了他們的情感需求和社群歸屬感。可以說，這是一種真正“為粉絲服務”的商業模式。

舉例來說，在那藝娜的演出中，常常出現這樣的場面：樂迷們起哄大喊“退票！退票！”，可一旦音樂響起，大家又默契地切換到全場大合唱。這種“雙向調侃”成了現場最特別的互動。

最近，那藝娜在杭州演唱會上播放童聲版《蘋果香》伴唱，陷入“假唱”爭議，但臺下觀眾不但沒有表達不滿，反而報以陣陣笑聲。這類極具反差感的現場視頻在短視頻平臺快速傳播，引來大量網友圍觀和討論。大家不禁好奇，明明唱功普通、甚至被指假唱，那藝娜為何還能獲得這么多人的喜愛？

通過對兩位參加過那藝娜演唱會的粉絲進行線上訪談，我們了解到，她的粉絲其實并不那么在意唱功。樂迷小宋表示：“第一次見到像哄孩子一樣跟觀眾互動的歌手，整體氛圍感遠遠大于表演本身。”另一位粉絲則不以為然：“該真唱的時候就真唱，想去那藝娜的演唱會是因為想體驗線下很多人一起玩梗，希望她不要忘如本。”

從這些反饋來看，那藝娜似乎為網紅演唱會摸索出了一條新賽道：一種可被稱作“小型娛樂演唱會”的模式。這類演出票價相對親民，觀眾對演唱水準也抱有較高的寬容度——大家來到這里，更主要是為了放松心情、找點樂子、感受現場氣氛，而非純粹追求音樂上的完美。

“熱度”能否等同于“實力”？繁榮背后的泡沫與挑戰

同樣是網紅舉辦個人演唱會，觀眾對他們的評價卻褒貶不一。

旺仔小喬原定于8月9日舉辦首場個人演唱會，但因引發諸多爭議已經取消。自2020年憑借一條不露臉唱歌的視頻走紅以來，她以極具辨識度的甜美嗓音在短視頻平臺積累了大量粉絲。長期以來，未曾露面的形象為她蒙上了一層神秘色彩。

近期另一件網紅演唱會爭議事件來自票價定價問題。據購票信息顯示，何秋亊《第一篇章》演唱會成都站最高票價（內場票）為1314元，最低票價（看臺票）為410元，已與一線歌手演唱會定價相當。以五月天鳥巢演唱會為例，何秋亊的看臺最低票價比五月天還要略高。

如此高定價迅速在網絡上掀起熱議。不少網友直言：“看臺票價直追一線歌手，真敢圈”，“翻唱會、抄襲會罷了”，“網紅的演唱會不會真有人去吧！”

除票價爭議外，這個演唱會還被不少粉絲和樂迷質疑存在“假唱”和“抄襲”行為。截至目前，何秋亊的粉絲數已從原先的1000多萬降至644萬。不過，仍有部分粉絲堅定維護，稱他是“一步步努力才走到今天”，雖然票價偏高，但附贈大量周邊與優惠，“完全值回票價”。

縱觀當前網紅演唱會的票價分布，整體呈現出明顯的兩極趨勢。如何秋亊一般定價直逼一線明星的有之，如那藝娜一般走“平民票價”路線的亦有之。而像崔十八這樣為回饋粉絲、免票舉辦演唱會的，也同樣贏得了樂迷的認可與好評。

“熱度”能否等同于“實力”？這才是爭議的核心。

當樂迷愿意花真金白銀來看演出，他們期待的，一定是與之匹配的情緒價值。所謂的演唱會結束后的“戒斷反應”，某種程度上，也正是衡量一場演唱會是否真正打動人心的重要標準。如果大家看完演出都去投訴、發差評，那即便是一場座無虛席的演唱會，最終也可能只是一錘子買賣。

小結：真金不怕火煉

總體來看，網紅開演唱會是一種市場驅動的必然結果，和相聲演員一樣，無論是岳云鵬還是小沈陽，都是當下流量變現的一種高級形式，它的出現滿足了特定市場粉絲的娛樂消費需求。

然而，“能開”并不等同于“應該開”或“能一直開下去”。歌手舉辦演唱會不僅需要足量粉絲的支持，更考驗其是否擁有足夠的原創作品和穩定的演唱水平來撐滿整場演出。此外，大量使用授權作品也會顯著拉高演出成本，這筆帳，主辦方也要算的。

短期來看，憑借話題和流量確實能夠賣出門票；但從長遠看，一場演唱會能否真正成功、一位音樂網紅能否持續發展，最終還是要回歸最本質的要素：音樂本身的質量、現場的真誠度，以及不可替代的體驗感。

這就像一場大浪淘沙，初期難免魚龍混雜，但經過市場與時間的篩選，那些既具備流量又擁有實力、真正尊重舞臺和觀眾的網紅，終將留下來成為真正的“音樂藝人”。

撰文：黃石、姜智商

編輯：董露茜 制表：劉蒙蒙 / 盤表：姜智商

排版：河清 / 審核：容容

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