打造多元場(chǎng)景、推進(jìn)全齡友好，浦東持續(xù)激發(fā)商業(yè)消費(fèi)新活力

在曹路招商花園城，曹路市集的“浮島秘境”里，船只、漁網(wǎng)、燈塔等元素的精心布置，吸引著年輕人駐足打卡，煙火氣在商場(chǎng)中流轉(zhuǎn)；而在北蔡的復(fù)地活力城，孩子們?cè)谏虉?chǎng)里的“空中魔網(wǎng)”攀爬、跳躍，玩得不亦樂(lè)乎。如今，浦東的商業(yè)空間不再只是“買東西的地方”，而是成為承載城市記憶、激發(fā)全齡活力的多元生活空間。

商業(yè)新場(chǎng)景迸發(fā)多元活力

在曹路招商花園城頂層的彎道公園，伴隨著引擎聲，卡丁車正在競(jìng)技比賽；而在步行道上，一群年輕人則在打卡“天空之境”，夕陽(yáng)下的步道隨手一拍都是大片。

在城市商業(yè)革新中，這里正打破邊界，將潮玩活力與在地文化融入日常場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與生活的共生共長(zhǎng)。

曹路招商花園城位于曹路鎮(zhèn)中心片區(qū)，通過(guò)在地文化、沉浸式主題空間與自然生態(tài)的融合，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸而直觀的氛圍體驗(yàn)。

“商業(yè)，其實(shí)都是有它的文化屬性在里面的。”曹路招商花園城總經(jīng)理王凱祺表示。

曹路招商花園城以“潮玩空間站”詮釋商業(yè)想象力，塑造“歷史+商業(yè)”的在地化場(chǎng)景。

曹路，自古便是上海運(yùn)鹽與曬鹽的重地，以這片土地的歷史為靈感打造的曹路市集，便以碼頭區(qū)為核心，兩端延伸出運(yùn)河區(qū)與鹽田區(qū)，復(fù)刻上世紀(jì)曹路居民依河而居、運(yùn)鹽繁市的舊時(shí)光。

“我們結(jié)合在地文化做了一些主題的打造，希望借此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的屬地感和歸屬感。”王凱祺介紹。

在商場(chǎng)頂層，曹路招商花園城以天臺(tái)為載體，打造“天空之境”主題空間，利用空曠的空間將天環(huán)跑道觀景平臺(tái)和彎道公園卡丁車結(jié)合，讓顧客可以在這里游玩打卡的同時(shí)欣賞城市的景觀。

“這邊景觀很漂亮，特別是到傍晚的時(shí)候。”卡丁車店長(zhǎng)詹斌望著賽道介紹，“很多顧客在開卡丁車的同時(shí)，家長(zhǎng)或朋友既能欣賞他們的競(jìng)技姿態(tài)，又能欣賞夕陽(yáng)美景。”

傍晚時(shí)分，太空銀的集裝箱場(chǎng)館與不遠(yuǎn)處的天空之境交相輝映，組成了獨(dú)特的風(fēng)景線。

而在暑假期間，招商花園城組織了小青苗社會(huì)實(shí)踐營(yíng)活動(dòng)，第一期探星計(jì)劃在星軼影城拉開帷幕。本次大約有50組家庭，100多位市民參加。本期的活動(dòng)主要是圍繞著航天主題，為小朋友提供良好的社會(huì)實(shí)踐環(huán)境。

小青苗社會(huì)實(shí)踐營(yíng)是曹路招商花園城專為會(huì)員打造的親子活動(dòng)，通過(guò)豐富的業(yè)態(tài)結(jié)合各種各樣的主題，吸引周邊的顧客群體前來(lái)參與。

“非常開心，我對(duì)這個(gè)航天非常感興趣。因?yàn)槲液闷婷總€(gè)行星里面到底有什么東西。”一個(gè)小男孩興奮地說(shuō)。

曹路招商花園城緊緊圍繞客群特點(diǎn)，打造潮玩、親子、萌寵這樣的主題，希望為顧客提供最友好的商業(yè)空間和最有新鮮感的服務(wù)體驗(yàn)。它以其多樣的業(yè)態(tài)組合和豐富的活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與顧客體驗(yàn)的雙重提升。

“我們今年的客流量應(yīng)該會(huì)超過(guò)一千六百萬(wàn)，今年的銷售額應(yīng)該可以沖刺十個(gè)億，我們還是會(huì)持續(xù)地去常換常新，來(lái)保持我們業(yè)態(tài)和品牌的新鮮度。結(jié)合客群特點(diǎn)，不僅滿足社區(qū)親子的需求，也滿足年輕白領(lǐng)的社交需求及學(xué)生的潮玩需求。”王凱祺表示。

以全齡友好詮釋商業(yè)溫度

“小孩子活動(dòng)的地方比較多，有看書的地方，有休息的空間，也有娛樂(lè)的設(shè)施，都很齊全，基本上每周都要帶孩子來(lái)一次。”一位上海復(fù)地活力城的顧客表示。

復(fù)地活力城坐落于北蔡鎮(zhèn)核心地帶，以“全齡友好”為理念，致力于打造一個(gè)編織親子情感紐帶、釋放家庭消費(fèi)活力的“歡樂(lè)王國(guó)”。在這里，精心營(yíng)造的環(huán)境與充滿吸引力的體驗(yàn)交織，生動(dòng)詮釋著現(xiàn)代商業(yè)空間如何被賦予“家”的溫情與凝聚力。

復(fù)地活力城副總經(jīng)理遲景新介紹：“圍繞親子消費(fèi)，復(fù)地活力城在全業(yè)態(tài)、全品類方面發(fā)力。特別是在兒童教育互動(dòng)體驗(yàn)方面，我們引進(jìn)了許多品牌。像小小運(yùn)動(dòng)館、艾克斯少兒運(yùn)動(dòng)中心、鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟、空中魔網(wǎng)等。”不同年齡段的孩子都能在這里找到屬于自己的樂(lè)趣。

“基本上每周要來(lái)一次。就近選能讓孩子大量出汗、消耗精力的運(yùn)動(dòng)，這個(gè)商場(chǎng)里面正好有適合的活動(dòng)。”一位顧客說(shuō)道。

“我們希望吸引周邊的‘小太陽(yáng)家庭’來(lái)到我們的項(xiàng)目上，體驗(yàn)豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)和游玩。”遲景新介紹。從玩樂(lè)到教育，從體能到心智，復(fù)地活力城以多元業(yè)態(tài)為孩子們編織出一張覆蓋成長(zhǎng)全場(chǎng)景的歡樂(lè)網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)商場(chǎng)成為潮流載體，歡聲笑語(yǔ)便是給孩子們最好的禮物。今年夏天，復(fù)地活力城引入了卡皮巴拉、B.Duck小黃鴨和“我的世界”等一系列網(wǎng)紅IP，給孩子們打造一個(gè)快樂(lè)的假期生活。

在“我的世界”主題店，積木搭建的城堡、像素風(fēng)格的道具還原了游戲中的經(jīng)典場(chǎng)景，店主介紹：“人流量還是非常可觀的。我們希望結(jié)合商場(chǎng)的親子屬性，吸引更多小朋友來(lái)打卡。”

這些充滿吸引力的IP元素加入，其成效已在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中得到有力印證。通過(guò)IP的引入和與兒童相關(guān)的品牌矩陣的持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，復(fù)地活力城的銷售和客流實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中銷售同比增長(zhǎng)30%，客流增長(zhǎng)11%。

從寵物活動(dòng)到啤酒龍蝦節(jié)，復(fù)地活力城正悄然把商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為“幸福家”的延伸，實(shí)現(xiàn)從青年獨(dú)享到品質(zhì)家庭眾樂(lè)的轉(zhuǎn)變。

“未來(lái)我們將復(fù)地活力城的品牌矩陣打造得更加時(shí)尚化、品質(zhì)化和個(gè)性化，以滿足多元消費(fèi)需求，提升商業(yè)空間的吸引力，給消費(fèi)者帶來(lái)舒適愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。”遲景新表示。這意味著，會(huì)有更多元的親子設(shè)施、更豐富的IP活動(dòng)、更貼心的服務(wù)細(xì)節(jié)，讓“全齡友好”的理念持續(xù)深化。

從“天空之境”到“空中魔網(wǎng)”，當(dāng)歷史記憶與潮流IP在同一座城市交匯，商業(yè)空間已悄然完成角色蛻變。曹路招商花園城用在地文化敘事把“潮玩”寫進(jìn)日常，復(fù)地活力城則以“全齡友好”為軸心撬動(dòng)家庭消費(fèi)。隨著更多主題場(chǎng)景、IP活動(dòng)、服務(wù)細(xì)節(jié)的升級(jí)，浦東商業(yè)正在把“到此一游”變成“常來(lái)常新”，更好滿足廣大市民游客的需要，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。

文字：李鳴 張介元 劉可馨

編輯：朱少昱

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