嚴肅文學IP再出爆款，愛優騰加速搶籌

撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

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8月24日，《生萬物》迎來收官，高開高走、臺網雙爆的收視成績，使其成為今年暑期檔劇集市場的一匹黑馬。該劇不僅成為央八2025年首部收視率破4的劇集，也成為年度首部單日點播播放量破億的劇集。在愛奇藝，《生萬物》的熱度值也突破11000，僅次于《狂飆》位居平臺歷史第二。自開播以來，《生萬物》在云合收視率霸屏榜上的占比屢創新高，一度逼近50%。

《生萬物》的全面出圈，也意味著嚴肅文學IP改編再度迎來全民爆款。從2022年的《人世間》，2023年的《繁花》到2025年的《生萬物》，以茅盾文學獎、人民文學獎獲獎作品為代表的嚴肅文學，不僅受到了長視頻平臺的競相追逐，也以其超高的爆款產出率，成為繼網文IP之后的又一個內容風口。

《生萬物》的成功，勢必將為方興未艾的嚴肅文學改編潮再添一把火。在業界狂熱持續升溫的同時，我們也應看到茅獎作品并非百試百靈的爆款密碼，對于平臺的改編轉譯能力提出了很高的挑戰。不僅如此，同類型題材的扎堆涌現，是否會讓觀眾的審美疲勞提前到來？也是一個業界有待攜手解決的問題。

嚴肅文學IP

為何能爆款頻出？

近年來，嚴肅文學IP改編為什么能爆款頻出？我們可以從《生萬物》身上找到答案。該劇改編自人民文學獎獲獎作品《繾綣與決絕》，以1927-1947年魯南農村為背景，通過寧、封、費三大家族的命運沉浮，展現中國農民與土地的深刻羈絆。令人驚嘆的是，這部看似“土氣”的農村題材劇，在社交媒體被年輕人用“純愛戰神”“獨立大女主”等網絡熱梗二創傳播，劇中方言“俺知不道”“拉呱”成為流行語。這種跨代際、跨圈層的輻射力，顯示出在當代文化語境中的獨特魅力。

嚴肅文學IP的“回潮”，從側面折射中網絡文學改編的同質化困境，從暑期檔古偶的“全軍覆沒”就能看出觀眾的興趣日漸缺缺。相比之下，嚴肅文學還是一塊尚被充分開掘的題材沃土。相比網絡文學，嚴肅文學IP至少有三個方面的優勢——對時代變革與人性命運的深刻洞察；經過專業評審認可的藝術價值；完整成熟的人物群像與敘事架構。

這些作品深厚的精神內核與扎實的敘事基礎，為影視改編提供了堅實的起點。雖然這些作品并非誕生于當下，但都觸及了人類共同的情感體驗和生命命題，具備超越時代的感染力。正如《生萬物》導演導演劉家成所說，人物與命運的抗爭、生存的智慧，與當下年輕人的逆境心態相通。

《生萬物》憑借對魯南農村土地變遷的深刻描繪，成功喚醒了深藏于國人血脈中的土地情結，引發了“三代人共追一部劇”的跨代共鳴——爺爺奶奶輩因熟悉農村生活而沉浸其中，父母輩被婆媳關系等家庭戲吸引，年輕人則被農耕美學（被觀眾戲稱為頂配“種田劇”）與真實人性打動。

原著《繾綣與決絕》是一幅跨越時代的農村史詩畫卷，也為劇集改編提供了廣闊的發揮空間?！渡f物》通過多線交并行的敘事結構，將個人命運、家庭倫理、社會變革緊密交織，無論是寧繡繡從地主千金到鄉村領頭人的蛻變，寧家、費家、封家三大家族的恩怨情仇、土匪屠村危機與村莊保衛戰，都環環相扣無縫銜接，劇情節奏緊湊，矛盾層層遞進，人物命運動蕩起伏，從家庭倫理沖突升級至全村存亡危機，讓觀眾“不敢快進”，直呼“窒息感拉滿”。如此高信息密度與情感濃度的劇集，才是短內容沖擊之下長劇的立身之本。

嚴肅文學IP往往采用多家族敘事與多階層群像，也為影視改編提供了天然優勢，既避免了大女主/大男主劇的單薄，又能覆蓋更廣的受眾群體，當年輕人為寧繡繡的“斷親”戲份鼓掌時，老一輩可能更理解封二買地的執念。原著提供的復雜人性圖譜與鮮活角色——封四的惡、大腳的勇、繡繡的韌、村民的愚與善，也讓每個觀眾都能在劇中找到情感投射。

愛優騰

掀“大家IP”爭奪戰

《生萬物》的收視表現不僅超出了市場的預期，也會讓嚴肅文學IP搶奪戰進一步升級。如今，不僅近年來茅盾文學獎獲獎作品版權被搶奪一空，就連茅獎得主的其他作品也成為改編熱門。不僅如此，嚴肅文學IP的改編進度也進一步加快?！肚Ю锝綀D》2023年獲得茅獎，今年就進入了騰訊視頻2025-2026大劇片單，作者格非2024年的新作《登春臺》則已經被愛奇藝搶先拿下?！度耸篱g》大爆之后，優酷拿下了作者梁曉聲的新作《我和我的命》，《父父子子》則被愛奇藝收入囊中。

今年，愛奇藝聚焦于文學大家作品改編的“大家劇場”正式亮相，第二彈《生萬物》的爆火，也一舉擦亮了這一全新內容廠牌。“大家劇場”后續片單中既有劉震云的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》，也有《登春臺》《平原客》《星空與半棵樹》《中文桃李》登多部茅獎得主的作品，一幅當代文學的影視版圖已經若隱若現。

騰訊視頻雖然沒有推出專門的劇集廠牌，但嚴肅文學IP依然成為其現實題材布局的重要板塊。在2025-2026大劇片單中，我們看到了《造城者》《主角》《千里江山圖》《文城》等多部改編作品。值得一提的是余華的新作《文城》，自2021年出版以來銷量已經突破百萬冊，是近年來難得打入大眾市場的嚴肅文學，改編劇集有望掀起《繁花》那樣的討論熱潮。

對比一下愛奇藝與騰訊視頻嚴肅文學IP不同的改編策略，也會有一些有趣的發現。愛奇藝提出了“逆向建構”的內容主張，在題材選擇和主創陣容上反流量邏輯，聚焦被忽視已久的農耕文明、城鄉變遷等命題，通過“真實細節考據+現代審美轉譯”打破年代劇窠臼，比如，《生萬物》劇組橫跨山東、吉林實景搭建并種植了200畝麥田，全程按春耕、夏耘、秋收、冬藏的節氣規律進行四季實拍，確保農耕場景的真實質感，也收獲了觀眾的集體認可。

相比之下，《繁花》這部電影化質感包裝的個人奮斗爽劇，預示了騰訊視頻嚴肅文學改編的兩大思路——風格化、類型化。剛剛殺青的《主角》改編自茅盾文學獎同名獲獎作品，邀請到了張藝謀首次擔任電視劇監制，由西部電影集團出品參與制作，有望繼承《紅高粱》《大話西游》等影史佳作中的影像風格。首支預告片中，電影級的光影畫面與鏡頭語言讓觀眾拉滿期待。《千里江山圖》則有望成為嚴肅文學IP類型化的代表，這部劇由王倦（《慶余年》）與金海曙（《風起隴西》）聯手編劇，定位為“歷史畫卷中展現信仰之光”的新型諜戰力作，意在突破傳統諜戰劇的敘事方式，為類型片帶來歷史厚度與藝術高度。

在“紫金陳小說宇宙”之外，《我和我的命》等作品預示著優酷開始向嚴肅文學改編布局。相比之下，近兩年發力劇集業務的芒果TV，似乎無意與愛優騰爭搶這塊“香餑餑”。去年，《小巷人家》的成功讓芒果TV嘗到了年代劇賽道的“甜頭”，今年片單中推出了同類型作品《好好的時代》，這部作品并非源自文學改編，故事框架、人物設定均由編劇團隊原創開發。值得一提的是，芒果TV拿下了星云獎得主的科幻作品《小鎮奇譚》，可能懸疑風格的類型文學與芒果TV的定位更加契合。

爆款之外也有“啞彈”

扎堆上線或將加速審美疲勞

業界也應該清醒地看到，嚴肅文學IP并非影視改編成功的絕對保證。在《人世間》《繁花》《生萬物》等爆款之外，也不乏市場表現不及預期的先例。當長視頻平臺一擁而上，未來一段時間內年代題材扎堆上線，觀眾的審美疲勞可能會比想象中來得更快。

不僅如此，這些遙遠年代、不同地域的故事，也考驗著編劇們改編轉化的能力，如果不能很好地弱化其地域特色，與今天的觀眾重新建立情感連接，很有可能會陷入曲高和寡的窘境。

《裝臺》改編自茅盾文學獎獲獎作家陳彥的同名小說，雖然是2020年央視收視亞軍，但是網播數據和網絡討論度卻未能匹配電視端熱度。從芒果TV提供的數據來看，這部劇的觀眾主力是25歲以上的男性用戶，并未能全面突破年齡圈層，也與平臺年輕女性為主的用戶基本盤有所錯位，限制了社交傳播。

2023年馮小剛導演的《回響》，改編自茅盾文學獎同名獲獎作品，卻并未能產生“1+1>2”的效果。原著6.0的豆瓣評分，意味著讀者對這本獲獎之作并不買賬。不僅如此，劇集在定位風格上的左右搖擺，也讓本就不夠扎實的作品基底雪上加霜。原著小說采用“奇偶章雙線敘事”：奇數章寫刑偵探案，偶數章寫婚姻危機，最終兩線合并。影視化直接移植導致節奏割裂，劇中案件線與感情線頻繁切換，觀眾剛沉浸于懸疑氛圍，立刻被拉入夫妻爭吵的倫理劇場景。收視表現與口碑不盡如人意，也就不難想象了。

去年，陳思誠導演的《解密》的票房滑鐵盧，也給希望涉足嚴肅文學改編的從業者上了一課。《暗算》《風聲》等麥家作品因具備封閉空間、高強度對抗、人物命運集中爆發等元素，比較容易改編為類型片。相比之下，《解密》是一部涵蓋天才成長、密碼破億、精神困境與時代命運的傳記式作品，缺乏天然的戲劇沖突主線，雖然陳思誠努力再通過夢境的渲染來提升視聽體驗，讓主人公的內心掙扎“可視化”，但依然無法擺脫枯燥、沉悶的觀感。

回顧近幾年來爆火的嚴肅文學改編作品，會發現基本上都是“N年磨一劍”的心血之作，如今改編熱潮之下創作周期的縮短，是否會影響作品的整體質量，也是對長視頻平臺的一大考驗。

我們希望視頻平臺和影視公司能夠以虔敬之心，認真對待這些嘔心瀝血寫出的作品，讓這片題材沃土不至于那么快地“過度開發”，也讓更多文學經典能轉化為超越時間的影像經典。

本文為文娛價值官原創作品。

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