2025重逢之約：盜墓筆記與長白山如何定義IP文旅共生范式？

作者：段輕編輯：努爾哈哈赤

8月17日，長白山的風似乎都放輕了呼吸，迎接這場跨越二十年的重逢。

第十屆稻米節——“2025長白山重逢之約”的盛大帷幕就此拉開，《盜墓筆記》與萬千“稻米”共同締造的第二個“十年之約”正式啟程。數萬名來自五湖四海的“稻米”如約而至，再次匯聚于這片承載著書中厚重承諾的圣山之下。

如今的稻米節，不再僅僅是一次簡單的書粉聚會，它已成為一場令人矚目的文化現象：數萬顆因同一個故事而共鳴的心，在現實的長白山巔激蕩，共同見證著一個頂級IP如何與文旅地標進行深度交融，碰撞出超越文字想象的文旅盛景。

這份跨越次元的熱烈奔赴，其動能早已積蓄?；赝?024年的“人間風起·四季同書”稻米節，其創新的四城聯動模式、與長白山景區日益深化的協作，已經展示了“IP+文旅”的巨大潛力。

那一年，杭州、合肥、西安、天津四城共振，線上線下交織的豐富活動，不僅讓分散的粉絲找到了歸屬的坐標，更將“雨村”的煙火氣、“云頂天宮”的壯闊感，通過市集、打卡、直播等形式，大規模地帶入現實場景，書中的地標開始悄然轉化為現實的引力點。

正是《盜墓筆記》IP與長白山文旅在摸索中不斷深入的“雙向奔赴”，為2025年的“重逢之約”奠定了堅實基石，預示著一個更深層次融合、更具沉浸式體驗的“IP+文旅”新紀元即將到來。長白山的山水，將如何更深刻地承載這份十年積淀的情感？這場重逢又將如何書寫IP賦能文旅的新范式？一切的答案，正隨著2025年盛典的落幕而揭曉。

從音樂會到“痛鎮”：沉浸式體驗激活圈層凝聚力

2025年，長白山成為盜墓筆記IP沉浸體驗的核心舞臺。8月17日，“2025長白山重逢之約·八一七稻米節音樂會”在池北區震撼開唱。這場由量子泛娛打造、長白山管委會全力支持的盛宴，匯聚胡彥斌、音頻怪物等近30位人氣歌手?！渡胶舱Z》《十年人間》《不朽》等經典旋律引發萬人大合唱，整個山谷都為之沸騰。

本次稻米節的配套活動，8月16日下午的南派三叔見面會、夜間煙火表演，以及8月15日至17日的稻米集市，同樣吸引了數萬“稻米”深度體驗，現場熱鬧非凡。

這份沉浸感的營造，離不開長白山景區全域聯動的細節。盜墓筆記IP的線下生態在近年來飛速發展，從Coser巡游、雨村尋人等線下互動，到裝置展、快閃店等真實場景，規模與沉浸感持續躍升。這些活動不再是孤立的娛樂環節，它們依托長白山的真實山水，激發了粉絲更深層次的共創熱情與身份認同，讓每一位參與其中的稻米都成為書中世界在現實長白山的共建者。

長白山北坡腳下的二道白河鎮，因為《盜墓筆記》IP文化的深入，逐漸發展為“盜筆主題小鎮”——街角音響循環播放的《十年人間》，讓整座小鎮都沉浸在跨越次元的氛圍中；路邊商鋪櫥窗內，隨處可見盜墓筆記主題的“QQ人”萌系形象；當地店主自發陳列的主題文創產品，讓小鎮市集成為了《盜墓筆記》IP文化的自然展廊。令探訪其中的游客直呼“睜眼閉眼全是稻米”、“如同進入一座巨大的盜筆only城”！

這份融入日常的親切感，與今年煥新升級的“云頂市集”形成呼應，后者深度地融入了長白山的在地文化肌理，通過精心設計的特色裝置、打卡點和煥然一新的布局，轉化為游客可觸可感的現實場景。粉絲自發組織的各種主題集會，也在二道白鎮上自然發生，為官方活動增添了一層由社群驅動的原生溫度。

總而言之，正是這套從官方策劃到粉絲共創的全方位沉浸式體系，讓長白山從單一的地理坐標，躍升為有溫度、有故事的IP情感圣地——在這里，故事里的山河，已成眼前的紅塵。

跨界生態拓展：IP與文旅的“雙向奔赴”

當視角從沉浸式場景，切入到“IP+文旅”的合作細節，我們不難發現，盜墓筆記IP與長白山文旅的深度融合，是一場建立在堅實協作基礎上的“雙向奔赴”。

一方面，文旅場景為IP體驗提供了不可或缺的支撐。2025年長白山“重逢之約”音樂會的成功，正是這種協作深化的集中體現：長白山管委會及吉林、白山、延邊等屬地政府展現出前所未有的統籌力度，在場地協調、安保部署、交通疏導等方面提供了全方位保障，為1.5萬名“稻米”的“朝圣之旅”鑄就了安全、順暢的沉浸式體驗基石。

這份保障并非一蹴而就，其根基深植于多年的開拓性合作——自2015年起，長白山管委會便啟動深度聯動、設立“稻米驛站”；2024年則開始大規模統籌景區資源，支持建設“云頂市集”、開通“痛車專線”，這些探索為后續更大規模、更高強度的IP活動落地積累了寶貴經驗，搭建了基礎設施框架。

類似由政府提供的文旅支持并非孤例，在杭州市（西泠印社定制打卡與篆刻體驗）、嘉興市（西塘古鎮“稻米驛站”與景區打卡）等地的實踐，共同印證了多地文旅部門對《盜墓筆記》IP引流與活化在地文化潛力的認可。

另一方面，IP為文旅注入了不可復制的文化靈魂與情感引力，驅動了目的地的價值躍升。最顯著的體現是長白山文旅，特別是核心承載區“二道白河鎮”的蛻變。正如前文所述，借力“十年之約”，二道白河鎮已然升級為具有強情感連接和鮮明IP文化主題的文旅目的地。在這樣一個大型的、開放的“主題公園小鎮”中，游客的停留時間、消費意愿與情感黏性都有顯著提升。

IP賦能文旅的配套內容，也隨之自然衍生。例如，支付寶出行專屬皮膚、T3主題痛車、聯名交通卡等創新載體，其價值并非商業轉化本身，而在于它們作為服務粉絲旅程的貼心配套角色，無縫融入了“稻米”的長白山之行，極大地提升了在地交通、消費體驗的趣味性與便利性，成為文旅體驗廣受歡迎的組成部分。

總的來看，長白山文旅壯麗的自然風光、完善的在地化服務與強有力的政府協調，為IP粉絲打造了沉浸式體驗書中世界的終極舞臺，極大反哺了IP世界觀的真實感與情感厚度；盜墓筆記IP則為長白山注入了獨一無二的文化靈魂，顯著提升了文旅地的吸引力、停留價值與文化辨識度。這種互相成就、價值共振的模式，不僅讓書中的山河躍然眼前，更開創了“IP內容+文旅場景”深度共生的典范。

情感沉淀與文化傳承：超越商業的永恒聯結

《盜墓筆記》IP與各地文旅最深層的價值聯結，來源于IP情感的沉淀與文化符號的傳承。而這份生命力的核心，始終源于《盜墓筆記》真正的“守門人”——“稻米”們自發的熱情與行動。

在2025年的長白山，這種自發性展現得淋漓盡致：從身著角色服飾的巡游，到社交媒體上#八一七稻米節#、#重逢之約#話題下實時分享的見聞與感動，再到精心準備的手寫信件與線下互動?！拔业?8歲和28歲，不曾失約”“靈魂依舊滾燙，盜墓筆記還能再戰十年”“熱愛可抵歲月漫長，期待下一次稻米節再見”……他們的每一次赴約、每一份分享，都成為IP文化最真實、最有力的傳播。他們在長白山的聚集本身，就是一場由熱愛驅動的、鮮活的文化現象，是IP與文旅地標共鳴的最佳詮釋。

源自社群的情感涌動，不僅體現在動態的參與中，也自然地凝結為可觸摸的紀念——那些精心設計的限定周邊，如音樂會主題禮包、IP快閃店限定產品，以及融合了文旅元素的城市限定文創等，其核心價值早已超越了單純的商品屬性，成為身份認同與社群歸屬的實物象征。它們承載著“稻米”們的獨特印記與共同記憶，是粉絲將虛擬情感錨定在現實旅程中的信物，是重啟記憶、連接同好的珍貴藏品。

最終，歷經十年沉淀，《盜墓筆記》IP的價值早已升華，超越商業層面，深深植根于特定的山水之間，成為一種具有強大凝聚力的文化符號與集體記憶?！暗久住眰冋沁@份聯結的守護者與書寫者。他們的熱情奔赴、自發組織與情感分享，還將不斷為IP與文旅共同的故事注入新的篇章。

結語：

《盜墓筆記》IP與長白山文旅的深度實踐，構建了“IP內容+文旅場景+粉絲情感”三維深度聯動的典范，也為文化IP如何賦能自然文旅目的地、激活其文化潛力與情感引力，提供了極具參考價值的可復制樣本。

2025年的“重逢之約”，是這場實踐中一座重要的里程碑，更是一個充滿可能性的新起點。我們期待，隨著《盜墓筆記》宇宙新內容的持續拓展，其與長白山等核心文旅地標的結合，也能隨之探索出更深層次、更具創意的融合模式，不斷拓展新的邊界與影響力。未來，IP與文旅的“雙向奔赴”，或將解鎖更多超越想象的價值空間。