一個品牌凝聚一類人群，方程豹兩周年，這次真的成了

“買一臺車，交一群朋友。”

當河北洪水救援英雄李亞星從方程豹總經理熊甜波手中接過豹5（參數丨圖片）鑰匙時，全場豹友的歡呼聲幾乎掀翻鄭州賽車場的頂棚。這場名為“豹友大會”的方程豹品牌兩周年狂歡，一群把“善意”當接頭暗號的車主，與豹友共同探索每一份熱愛。

8月16日，全國首屆豹友大會，同時也是方程豹品牌兩周年慶典在比亞迪鄭州賽車場圓滿落幕。一個汽車品牌的調性，并非完全由廠商直接定義，用戶同樣是品牌生態共建者。什么人買什么車，反之亦然，用戶群體同樣也是品牌調性的重要組成部分。洪災中開自家豹5轉運300人的李亞星，無形之中給方程豹品牌貼上了急公好義的標簽。

買什么車，在一定程度上能夠體現用戶的價值觀，車友之間能夠迅速建立鏈接，也多是因為價值觀的契合。所謂志同道合，大家同樣有一個詩與遠方的夢想，也都有著丈量世界的熱情。當李亞星在盛典上直接開走新車時，“豹友精神”得到了最寫實的體現。更為硬核的是，方程豹同步啟動 “豹以援手”百萬救援基金——以后車主見義勇為，裝備損壞有品牌兜底。正如熊甜波所說“守護每一份善意，比賣車更重要！”

所謂的企業文化，所謂的品牌調性，并非是寫在墻上的標語，印在宣傳單的口號，方程豹品牌在這一刻被賦予了靈魂，這是用戶生態的終極形態：把車主變“品牌合伙人”。方程豹每賣一輛車就存一筆錢，用于“救援基金”。這相當于把商業利潤轉化為社會資本，讓車主每一次消費都在“投資”善意生態。現場豹友調侃：“以前買車送保養，現在買車送‘江湖救急險’！”

從車主自發的善意，到品牌后端的全力支持，這場雙向奔赴的溫暖，讓 “買一臺車，交一群朋友” 從口號變為現實。正如熊甜波所言：“正是這種豹以援手的正能量，這些可愛的人讓社會更加和諧美好。我們愿與所有車主一起，守護每一份善意與勇氣！”

方程豹兩周年，在豹友狂歡的背后，有一些東西也在默默發生變化。我個人的感受是，方程豹的品牌基調被確定了下來，不僅僅是簡單的個性化、越野、潮改，品牌正在和用戶一同成長，每一臺方程豹，都成為人與人之間的鏈接紐帶，車不僅僅是工具，更是某種價值觀的實質體現，是某種生活的表達。當一個品牌能夠凝聚一群人時，這個品牌就成了。