人形機(jī)器人“殺入”體育圈，未來(lái)市場(chǎng)幾何？ | 行業(yè)觀察

作者：月半

本文字?jǐn)?shù)：3513字

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體育與科技的融合構(gòu)成了整個(gè)行業(yè)的歷史大趨勢(shì)，而今，人形機(jī)器人已經(jīng)成為了這一趨勢(shì)的焦點(diǎn)。

以人為主體的運(yùn)動(dòng)會(huì)我們屢見(jiàn)不鮮，那么以人形機(jī)器人為主體的世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，又是否能夠吸引你呢？

第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)此前在成都舉辦的同時(shí)，另一場(chǎng)“世運(yùn)會(huì)”也在北京同期舉行。從創(chuàng)新前沿的實(shí)驗(yàn)室到爭(zhēng)奪榮譽(yù)的競(jìng)技場(chǎng)，人形機(jī)器人也迎來(lái)了他們的“世運(yùn)會(huì)”時(shí)刻。

8月14日晚，2025世界人形機(jī)器人運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式在國(guó)家速滑館“冰絲帶”舉行，來(lái)自全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)組成的280支隊(duì)伍依次登場(chǎng)亮相。這是全球首個(gè)以人形機(jī)器人為參賽主體的綜合性體育盛會(huì)。

近幾年隨著人工智能技術(shù)不斷創(chuàng)新突破，具身智能正逐步從理論走向?qū)嵺`。不管是此前北京亦莊的人形機(jī)器人半馬，還是在巴西舉辦的機(jī)器人足球世界杯，又或者是央視總臺(tái)舉辦的《CMG世界機(jī)器人大賽·系列賽》，都向全行業(yè)展示出了“人形機(jī)器人+體育”結(jié)合的激情畫(huà)面。

當(dāng)然，從體育技能和競(jìng)技形態(tài)的角度客觀分析，這些“運(yùn)動(dòng)員”在賽場(chǎng)上的每一個(gè)動(dòng)作仍然顯得有些生澀，在網(wǎng)絡(luò)上甚至流傳著許多令人啼笑皆非的失誤集錦。例如宇樹(shù)機(jī)器人摘得1500米長(zhǎng)跑金牌的過(guò)程中，就出現(xiàn)了撞倒其他機(jī)器人操作員后“肇事逃逸”的片段。

但正是這些略顯笨拙的瞬間，讓人們對(duì)這些“運(yùn)動(dòng)員”產(chǎn)生了更多的親切感和幽默感，也不禁更讓大家期待未來(lái)不斷進(jìn)化和迭代后的他們，在人機(jī)共生的發(fā)展趨勢(shì)之下，能夠幫助體育行業(yè)帶來(lái)各種變革。

人形機(jī)器人為什么要“參與”體育？

人形機(jī)器人在體育領(lǐng)域的探索速度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。

從最初的一手一腳簡(jiǎn)單展示，到如今能夠參與各類(lèi)體育賽事，人形機(jī)器人在短短一兩年年時(shí)間，已經(jīng)在技術(shù)上取得了不少的突破。

最初，機(jī)器人僅限于在特定環(huán)境中執(zhí)行簡(jiǎn)單任務(wù)，但新一代的人形機(jī)器人正逐步實(shí)現(xiàn)“通用性”的目標(biāo)，這本質(zhì)上是將語(yǔ)言交流、動(dòng)作操控和環(huán)境感知這三大系統(tǒng)融合的成果。

從今年4月的全球首個(gè)人形機(jī)器人半程馬拉松賽，到8月份的世界人形機(jī)器人運(yùn)動(dòng)會(huì)不過(guò)半年左右的時(shí)間。不知道各位讀者有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，人形機(jī)器人在體育領(lǐng)域的多個(gè)“全球首個(gè)”，幾乎都是在中國(guó)本土誕生。

全球首個(gè)半馬、全球首個(gè)世運(yùn)會(huì)、全球首個(gè)格斗賽......中國(guó)見(jiàn)證了人形機(jī)器人體育領(lǐng)域的眾多歷史時(shí)刻。在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，這背后體現(xiàn)了中國(guó)在機(jī)器人行業(yè)方面的絕對(duì)實(shí)力。

在春晚出圈的宇樹(shù)科技、“人形機(jī)器人”第一股的優(yōu)必選、前華為天才少年“稚暉君”創(chuàng)辦的智元機(jī)器人等中國(guó)公司，都已經(jīng)是人形機(jī)器人行業(yè)的佼佼者。

那么，為何這些公司的人形機(jī)器人產(chǎn)品紛紛參與到體育競(jìng)賽？根據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察分析，人形機(jī)器人參與體育賽事，一方面能夠?yàn)楣炯捌洚a(chǎn)品帶來(lái)更多的品牌曝光機(jī)會(huì)。這些公司借助體育營(yíng)銷(xiāo)作為宣傳策略吸引更多的目光，提升在消費(fèi)市場(chǎng)乃至資本市場(chǎng)的形象和關(guān)注。

考慮到如今人形機(jī)器人企業(yè)仍然是在“燒錢(qián)”的階段，而體育又是超越國(guó)界的“通用語(yǔ)言”，結(jié)合體育場(chǎng)景進(jìn)行背書(shū)對(duì)于人形機(jī)器人企業(yè)并無(wú)壞處。

另一方面，復(fù)雜多變的體育項(xiàng)目是提升人形機(jī)器人技術(shù)的重要訓(xùn)練場(chǎng)景。或者更直接地說(shuō)，不同類(lèi)型的體育場(chǎng)景能夠讓人形機(jī)器人更好地進(jìn)行“學(xué)習(xí)”。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)報(bào)道，清華大學(xué)計(jì)算機(jī)博士、體育部博士后李晨曦稱(chēng)體育競(jìng)技提供了復(fù)雜多樣的真實(shí)場(chǎng)景，對(duì)機(jī)器人來(lái)說(shuō)意味著從感知環(huán)境到信息分析、再?gòu)膶?shí)時(shí)決策到運(yùn)動(dòng)控制的考驗(yàn)，這正是機(jī)器人研發(fā)需要的。

體育賽事的核心特質(zhì)在于其即時(shí)性和不可預(yù)測(cè)性。與在標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行規(guī)律性訓(xùn)練不同，機(jī)器人企業(yè)能夠在無(wú)法預(yù)知的體育賽事場(chǎng)景中收集到更多關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這使得企業(yè)未來(lái)能夠通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，不斷改進(jìn)人形機(jī)器人產(chǎn)品。

玄智（深圳）創(chuàng)新科技有限公司賽事總監(jiān)王奕濤在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“機(jī)器人如果不小心出點(diǎn)洋相，我們反而‘更開(kāi)心’。”因?yàn)闄C(jī)器人在動(dòng)態(tài)復(fù)雜環(huán)境中的運(yùn)動(dòng)控制極具挑戰(zhàn)，團(tuán)隊(duì)希望以此來(lái)測(cè)試穩(wěn)定性，在“實(shí)戰(zhàn)”中盡可能多地收集反饋數(shù)據(jù)，以改進(jìn)提升。

人形機(jī)器人應(yīng)用場(chǎng)景，哪些值得期待？

行業(yè)共識(shí)認(rèn)為，人形機(jī)器人本質(zhì)是AI系統(tǒng)落地物理世界的最佳載體。它展現(xiàn)了在多種場(chǎng)景下的適應(yīng)性，比如在復(fù)雜地形中行走、執(zhí)行細(xì)致的操作以及進(jìn)行情感互動(dòng)，其價(jià)值不僅在于取代那些重復(fù)性的勞動(dòng)，更在于它能夠重新定義生產(chǎn)力的結(jié)構(gòu)。

根據(jù)目前人形機(jī)器人與體育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，未來(lái)人形機(jī)器人不僅能參與體育競(jìng)賽，還將有望滲透到執(zhí)裁、訓(xùn)練、制造和服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

以執(zhí)裁場(chǎng)景為例，事實(shí)上機(jī)器人在國(guó)際大賽上已經(jīng)有過(guò)“亮相”。在2023年的杭州亞運(yùn)會(huì)田徑鐵餅賽場(chǎng)上，幾只電子機(jī)器狗來(lái)來(lái)回回運(yùn)送鐵餅，減輕了裁判團(tuán)隊(duì)的工作量。那么隨著近幾年人形機(jī)器人加速迭代升級(jí)，于國(guó)際大賽上見(jiàn)到他們?cè)凇肮ぷ鳌钡母怕剩瑹o(wú)疑會(huì)大大地提升。

在訓(xùn)練和輔助領(lǐng)域，迭代升級(jí)后的人形機(jī)器人有望扮演教練或伙伴角色。運(yùn)動(dòng)員可與機(jī)器人進(jìn)行一對(duì)一練習(xí)，例如網(wǎng)球?qū)Υ蚧蚱古仪驅(qū)Υ虻葓?chǎng)景，都是人形機(jī)器人在訓(xùn)練。

在先前的文章中，體壇經(jīng)濟(jì)觀察已經(jīng)提及了陪爬泰山這類(lèi)情緒消費(fèi)、為快樂(lè)買(mǎi)單的消費(fèi)趨勢(shì)在持續(xù)升溫。因此，未來(lái)許多消費(fèi)者對(duì)于這種結(jié)合新奇體驗(yàn)和陪伴感的體育消費(fèi)，可能會(huì)感到更加吸引。

此外，極度依賴(lài)勞動(dòng)力的體育用品制造業(yè)，隨著人形機(jī)器人的不斷迭代升級(jí)，有望重塑整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。在傳統(tǒng)的體育制造領(lǐng)域，例如運(yùn)動(dòng)鞋和球拍裝備等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)傳統(tǒng)勞動(dòng)力的依賴(lài)性非常高。然而，通過(guò)人形機(jī)器人機(jī)械式的裝配，能夠顯著提升生產(chǎn)效率，從而幫助企業(yè)提高生產(chǎn)效益。

在賽事服務(wù)的場(chǎng)景中，人形機(jī)器人可以扮演物流助手、禮賓員或觀眾互動(dòng)者的角色，從而增強(qiáng)觀眾的觀賽體驗(yàn)。例如在東京奧運(yùn)會(huì)前，豐田公司推出了七款機(jī)器人設(shè)備，并且將其中一款機(jī)器人的外觀設(shè)計(jì)成了吉祥物的形象。遺憾的是，由于一些客觀因素的影響，這些機(jī)器人最終未能在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)上得到廣泛應(yīng)用。

事實(shí)和現(xiàn)象證明，人形機(jī)器人將無(wú)可避免地迎來(lái)龐大的市場(chǎng)需求和發(fā)展機(jī)遇。體育行業(yè)應(yīng)該更主動(dòng)地?fù)肀Э萍迹柚诵螜C(jī)器人的力量幫助體育行業(yè)更高效、包容和創(chuàng)新化。

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024年）》預(yù)計(jì)，2045年后我國(guó)在用人形機(jī)器人超過(guò)1億臺(tái)，進(jìn)入各行業(yè)領(lǐng)域，整機(jī)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)約10萬(wàn)億元級(jí)別。

但需要指出的是，當(dāng)前人形機(jī)器人仍處于商業(yè)化早期階段，從目前的“能用”到“實(shí)用”再到“好用”，仍然有不少的距離，需要足夠的耐心。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)高調(diào)入局

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌成為了積極擁抱人形機(jī)器人趨勢(shì)的行業(yè)代表，數(shù)大品牌紛紛高調(diào)入局。

根據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察梳理，目前中國(guó)四大運(yùn)動(dòng)品牌，安踏、李寧、特步以及361°都與機(jī)器人企業(yè)進(jìn)行了合作。這些品牌通過(guò)產(chǎn)品合作、戰(zhàn)略協(xié)議和聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等不同方式，深度介入機(jī)器人領(lǐng)域，旨在融合科技與體育，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

就在日前，8月17日，361°與斯坦德正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)361°的合作新聞稿顯示，雙方將共同成立一家專(zhuān)注于AI智能領(lǐng)域的公司，并建立“未來(lái)運(yùn)動(dòng)探索實(shí)驗(yàn)室”，研發(fā)機(jī)器人適用的服裝、鞋類(lèi)、配飾等裝備（機(jī)器人穿戴），在具身智能機(jī)器人材料領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動(dòng)傳統(tǒng)鞋服制造與人工智能的深度融合，加速智造與零售產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變革。

至于更早前，特步已經(jīng)與宇樹(shù)科技合作，在巴黎凡爾賽宮帶來(lái)了一場(chǎng)中國(guó)科技x中國(guó)速度的跨界盛宴，讓海外跑者了解到中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌和中國(guó)科技的實(shí)力。

安踏則在今年6月與宇樹(shù)科技合作，共同成立“人形機(jī)器人運(yùn)動(dòng)科學(xué)聯(lián)合研究基地”。三方將圍繞人形機(jī)器人在運(yùn)動(dòng)科學(xué)領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用展開(kāi)深度合作。李寧則在7月與北京人形達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立全國(guó)首個(gè)“人形機(jī)器人運(yùn)動(dòng)科學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，共同推動(dòng)人形機(jī)器人在專(zhuān)業(yè)裝備測(cè)試及智能消費(fèi)場(chǎng)景的規(guī)模化應(yīng)用。

依體壇經(jīng)濟(jì)觀察所見(jiàn)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌不約而同選擇與人形機(jī)器人合作的背后，基于多重戰(zhàn)略考量。

首先，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言科技是第一生產(chǎn)力，也是品牌在消費(fèi)市場(chǎng)筑起護(hù)城河的關(guān)鍵。在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，除了考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)和口碑，更考驗(yàn)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力。通過(guò)與高新技術(shù)企業(yè)進(jìn)行合作，能夠幫助運(yùn)動(dòng)品牌尋找科技創(chuàng)新的突破口，開(kāi)發(fā)更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。

其次，人形機(jī)器人是目前全社會(huì)的主要關(guān)注點(diǎn)之一，甚至可以被視為近幾年最大的行業(yè)風(fēng)口之一。運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品在機(jī)器人“上腳”，能夠在一定程度上提升品牌的曝光率。特步與宇樹(shù)科技的合作，就是這一典型案例。

最后，體育與科技的融合構(gòu)成了整個(gè)行業(yè)的歷史大趨勢(shì)，而今，人形機(jī)器人已經(jīng)成為了這一趨勢(shì)的焦點(diǎn)。回顧觀賽媒介的發(fā)展歷程，從最初的收音機(jī)，到黑白電視機(jī)、彩色電視機(jī)，再到現(xiàn)在的AR和VR設(shè)備，隨著體育賽事與科技的持續(xù)進(jìn)步，體育與科技的結(jié)合也將迎來(lái)革命性的變革。

相信隨著人形機(jī)器人的不斷迭代與升級(jí)，“人機(jī)共存的時(shí)代”總有一天會(huì)令體育行業(yè)更加智能與有趣。不管你是作為參與者還是觀賽者，相信體驗(yàn)將會(huì)非常與眾不同。

想象一下，在未來(lái)的大型體育賽事中，人形機(jī)器人或許會(huì)成為裁判團(tuán)隊(duì)的一員，精準(zhǔn)無(wú)誤地執(zhí)行比賽規(guī)則；也可能成為觀眾的向?qū)В峁﹤€(gè)性化的觀賽指南和服務(wù)。

這樣的“人機(jī)共存時(shí)代”，無(wú)疑將為體育行業(yè)注入新的活力與魅力。此刻的體育，將不僅僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是科技與人文交融的前沿陣地。