火爆公號的【莆田鞋】，到底能不能買？

編輯部的番茄媽就是福建人。

我跟番茄媽聊起莆田醫院和莆田鞋，她對前者搖頭，但對后者，她分享了福建人經常講的一個段子：

買個N克，一年壞了，恭喜你，買到了真N克。

買個N克，三年都不壞，恭喜你，很有可能買到莆田假鞋了。

01

知乎上有人提問說：一年少賣70億，N克為何突然賣不動了？

有個叫漠北以北的知友得到了1768個贊，他的回答提到了一個叫嘉士步的莆田鞋品牌。他說，穿著這個鞋去恩施大峽谷走了三萬多步腳底板也沒疼：

不過他的字寫錯了，這個品牌其實叫：

嘉適步。

很多年以前，在廣東人還沒認可胡（福）建人之前，在莆田自主品牌還沒起來之前，胡建人就已經認可莆田鞋了。

番茄媽說，她們上學那會，莆田假鞋是有品級的，很多人都會專門去買【超A】級別的假鞋，原因是：

超A就是比真的質量還好。

就算超A的品質比正版好一萬倍，也依然是對知識產權的踐踏。所以，在那個時候，莆田鞋這仨字更多是一個笑料，是一個梗，是山寨文化的濃縮代表。

甚至，晉江有家鞋企，當時還專門利用這個梗，做了個叫阿迪王（Adivon）的品牌：

阿迪王這個品牌，名稱像A迪，口號像L寧，標志像SY草。毛爸還記得，貓撲上當時流傳這么一句話——如果集齊7雙阿迪王：

就可以召喚神龍。

借助網民的戲謔和惡搞，阿迪王乘風破浪，迅速擴張。到2012年，凈利潤甚至超過了1個億。

但，山寨畢竟是山寨。2013年，阿迪王和A迪曠日持久的官司終于落幕——阿迪王的中文商標和三角標LOGO必須無償轉讓給A迪。

這場官司給整個福建鞋業敲響了警鐘：依賴山寨和擦邊球的路，走到頭了。

02

有人說，莆田從來就沒有為N克A迪代工過。這話大錯特錯。

1987年，國營的莆田鞋革廠老廠長郭榮，給廠子引進了8條運動鞋生產線，不僅為N克和A迪代工，還為彪M、銳B代工。

而在1988年，全球最大的為N克運動鞋代工的公司，臺灣省的豐泰集團，先后在莆田投資建設了荔豐鞋業和協豐鞋業，專門生產N克。

可以這么說，大陸最早穿正版N克和A迪的那批時髦人士，穿的其實都是：

莆田鞋。

莆田鞋革廠老廠長郭榮，在給國際大品牌代工的同時，也沒忘記開發自主品牌。1987年，該廠的自主品牌，三路運動鞋也賣得非常好，可以和當時的回力掰手腕。

也就是說，其實，早在上世紀80年代，莆田人就已經在摸索自主品牌了。但可惜的是，由于各種原因，三路這個運動鞋品牌，終究是沒有堅持下去。

龍頭企業對當地產業的帶動作用毋庸置疑——因為有莆田鞋革廠和豐泰集團，才有了現在的莆田鞋產業。從這點上來說，把莆田鞋革廠老廠長郭榮，稱為現代莆田鞋產業的奠基者也不為過。

同理，如果老廠長的三路運動鞋品牌最終做起來了，那么，A踏T步D爾惠S六一可能就會出現在莆田而不是晉江了。

一個城市有一個城市的命運。有些歷史機遇，抓住就抓住了。錯過的話，就會錯過好幾個時代。

就比如晉江和莆田的關系——很多晉江運動鞋品牌其實都是莆田代工的，但是，莆田鞋在自主品牌這方面，也確實錯過了很多時代的機會。

03

雖然錯過了時代賦予的做品牌的機會，但長期專注制造，為莆田帶來了實實在在的好處：頂級的制鞋技術和工藝。

當晉江同行精于品牌運作時，莆田鞋廠則在制鞋技術上不斷精進。我們國家第一家粘膠鞋出口工廠，就是上文提到的莆田鞋革廠。

而在不斷“模仿“正版N克的過程中，莆田鞋業也不經意為自己積累了很多的制鞋技術——當然，這事說起來并不光彩。

N克（尤其是某J）這些年一直對莆田鞋企嚴防死守。

一個要偷，一個要防，三十多年下來，可以說大家都使出了渾身解數。

比如，N克的某J工廠，到后來，都要對模具進行激光銷毀。這個時候，莆田的某J匠人，就只能用3D技術掃描真鞋了——這一動作，又慢慢提升了莆田鞋鞋楦建模的水平。

再比如，碳板跑鞋最早就是由N克發布的，但因為莆田的超A版泛濫海外，導致很多海外用戶以為碳板的技術源頭在莆田。而發展到現在，莆田個別鞋企又改寫了碳板跑鞋的技術路線，把這類鞋子的價格打到了極低。

再比如，莆田的超臨界發泡生產線，已經開始向越南的N克代工廠出口了。

等等等等。

當然，莆田鞋的技術積累，不僅在運動鞋上。

許多人不知道，有些特殊行業（比如建筑業），需要特殊的安全鞋，目的是防止有重物掉落砸到腳背腳趾頭。

莆田有一家專門做安全鞋的品牌叫易佰達（JACATA），他們家在安全鞋這個小眾領域上的技術積累和專利積累就非常多。

另外，易佰達的經典大黃靴，品質也非常好，性價比極高。只是知道的人極少。

04

但只有技術積累，沒有品牌，只能永遠為他人做嫁衣。

所以，從阿迪王的官司敗訴后，莆田鞋企就一直在摸索自主品牌，但收效甚微。轉機發生在2022年，在有關部門的組織申請和推動下，莆田鞋三個字，成為了一個集體商標。

這個集體商標非常直白，就叫莆田鞋，logo則是p和t兩個首字母組成一個鞋帶的圖形：

而很多入選這個集體商標的企業，有些也會直接把這個集體商標打到鞋盒上：

不了解這個集體商標背景的同學，看到相關鞋盒肯定會懵逼——莆田鞋這仨字不是個山寨笑料嗎？怎么會堂而皇之地放到臺面上？

這恰恰體現了當地為莆田鞋仨字正名的決心。他們希望這三個字，從此不是山寨的代表，而是有著頂尖制鞋技術、創新能力和研發能力的中國鞋都的代表。

像毛爸上文提到的嘉適步和易佰達兩個品牌，所屬企業也都獲得了莆田鞋集體商標的資格。

獲得這個集體商標的企業的鞋子，品質也都非常好。就如那位知乎網友說，穿著嘉適步去恩施大峽谷走了三萬多步腳底板也沒疼，鞋也沒壞。然后有位湖北知友現身說，恩施大峽谷確實費鞋：

而整個福建省想要扭轉莆田鞋大眾刻板印象的決心也非常強，從各種宣傳報道中可見一斑：

05

回到今天的主題：火爆公號的【莆田鞋】，到底能不能買？

能買！而且現在買得更體面更放心了！

以前買莆田鞋，買的是來路不明的超A貨、山寨品、低仿品。

現在買莆田鞋，你買的是有莆田鞋集體商標背書的、有自己品牌的正規產品。這是真正的體面的國貨。

其核心優勢是：用更低的價格，買到媲美大牌品質的產品。

我們就不說N克和A迪了，我們說A踏。

這幾年，A踏已經成為國產運動鞋服品牌中，事實上的老大哥了。就算在全球范圍內，也已經坐上第三把交椅了。

但你去莆田看，你會發現，有好幾家工廠都在為A踏代工——甚至同一個車間，左右分成兩大塊，左邊機器上的logo是A踏，右邊機器上的logo則是該廠的自主品牌——材料和品質都沒啥差別，只是外觀有異，但價差：

卻是實實在在存在的。

我一直覺得，現如今的國內消費，有個特別明顯的特征是：正在對品牌袪魅。

別說現在，就算往前倒推15年，我們的服裝和鞋，也很難穿壞（兒童的除外）——絕大多數情況下，我們都不是因為鞋服壞（小）了才換新，而是為了“換新”而換新——人不如舊，衣不如新嘛。

在這種消費大背景下，毛爸個人的觀點是：

喜歡的大品牌備幾雙。其他時候，追求實用、舒適和性價比時，選擇“莆田鞋”集體商標下的優質產品——這類產品，買起來不心疼，常買還常新，豈不快哉？