賦能“綠色世運(yùn)”，百歲山開啟全球化體育營銷新篇章

除了履行飲用水供應(yīng)職責(zé)之外，百歲山在本屆世運(yùn)會(huì)上的環(huán)保實(shí)踐讓人印象尤為深刻。

8月17日晚，第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“成都世運(yùn)會(huì)”）正式落下帷幕。在過去10余天里，來自116個(gè)國家和地區(qū)的近4000名運(yùn)動(dòng)員相聚成都。中國體育代表團(tuán)在本屆世運(yùn)會(huì)上奪得36金17銀11銅，金牌、獎(jiǎng)牌總數(shù)均創(chuàng)歷史新高，首次位居金牌榜和獎(jiǎng)牌榜第一，創(chuàng)中國參加世運(yùn)會(huì)歷史最好成績(jī)。

歷史上最好的世運(yùn)會(huì)

成都世運(yùn)會(huì)秉持“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念，科學(xué)謀劃、精心組織，贏得了國際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)大家庭和國際社會(huì)的廣泛好評(píng)。

從賽事官員、裁判等工作人員再到參賽運(yùn)動(dòng)員，無不對(duì)成都世運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施、組織運(yùn)行贊不絕口。國際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)主席何塞·佩魯雷納直言，“這無疑是歷史上最好的一屆世運(yùn)會(huì)！”成都以其待客之熱情、工作之高效以及對(duì)賽事的完美呈現(xiàn)為未來賽事樹立了新標(biāo)桿。

國際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)主席 何塞·佩魯雷納

世界對(duì)成都的深刻印象，不僅存在于公園般的場(chǎng)館和貼心專業(yè)的賽場(chǎng)保障中，更沉淀在深厚的成都文化中。賽事之余，不少外國運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)杜甫草堂、熊貓基地、東郊記憶等地，探索蓉城文化地標(biāo)，感受煙火里的幸福成都。這不僅是一次成功的體育盛會(huì)，更是一座城市與世界的友好對(duì)話。

讓環(huán)保理念深入人心

一項(xiàng)國際體育大賽的成功舉辦，離不開眾多贊助商的鼎力支持。作為成都世運(yùn)會(huì)的官方獨(dú)家飲用水供應(yīng)商，百歲山除了為運(yùn)動(dòng)員和工作人員提供全方位的用水保障，還用品質(zhì)和企業(yè)文化講述著中國水故事。在過去的十余天時(shí)間里，百歲山在賽場(chǎng)內(nèi)外幾乎“無處不在”，成為賽事平穩(wěn)運(yùn)行的中堅(jiān)力量。

除了履行飲用水供應(yīng)職責(zé)之外，百歲山在本屆世運(yùn)會(huì)上的環(huán)保實(shí)踐讓人印象尤為深刻。這也與成都的綠色規(guī)劃和發(fā)展愿景高度契合。

通過線上與線下的聯(lián)動(dòng)，百歲山讓參與和關(guān)注成都世運(yùn)會(huì)的人們更清晰地認(rèn)識(shí)了自己的品牌定位和社會(huì)責(zé)任。百歲山在位于成都世運(yùn)會(huì)世運(yùn)廣場(chǎng)的百歲山展位、廣場(chǎng)園區(qū)以及成都市區(qū)都投放了環(huán)保回收機(jī)，引導(dǎo)人們提高空瓶回收的意識(shí)，并號(hào)召每一個(gè)人參與到環(huán)保行動(dòng)中來。

在整個(gè)世運(yùn)周期內(nèi)，百歲山發(fā)起的“百歲山世運(yùn)季”活動(dòng)貫穿始終。該活動(dòng)的口號(hào)是“Life is a game”，呼吁人們自主定義生活的自在節(jié)奏，而對(duì)環(huán)保的倡導(dǎo)也是一個(gè)隱藏主題。在“綠色世運(yùn) 百歲同行”的主題下，百歲山的空瓶回收計(jì)劃也得到積極響應(yīng)。

在每個(gè)比賽日，百歲山展位都熱鬧非凡。百歲山的空瓶回收裝置成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。大家也紛紛表示，對(duì)百歲山品牌有了新的認(rèn)知。有活動(dòng)參與者就表示，百歲山的環(huán)保努力給人一種親近感，讓人們意識(shí)到，追求高品質(zhì)應(yīng)該是全方位的，展現(xiàn)積極的人生態(tài)度和社會(huì)責(zé)任就是極其重要的一個(gè)層面。

全球化營銷的更進(jìn)一步

成都世運(yùn)會(huì)是一個(gè)全球聚焦的國際化舞臺(tái)，百歲山在賽場(chǎng)內(nèi)外的高頻次亮相，讓自己又一次成為代表“中國水”的品牌符號(hào)。這也是在過去十余年時(shí)間里，百歲山長期深耕的事業(yè)。

作為運(yùn)動(dòng)員的補(bǔ)水和降溫利器，百歲山品質(zhì)在世運(yùn)舞臺(tái)得到認(rèn)可。體育舞蹈拉丁舞項(xiàng)目賽后，亞軍法國組合施米特/薩利科娃和季軍西班牙組合帕斯夸爾/伊雷什都對(duì)百歲山“點(diǎn)贊”，對(duì)其高品質(zhì)給予了肯定。

依托世運(yùn)賽場(chǎng)的精彩瞬間，百歲山品牌走向世界各個(gè)角落，成為了品牌全球化戰(zhàn)略的“助推器”。當(dāng)然，人們的關(guān)注點(diǎn)不只有比賽。本屆賽事拉丁舞項(xiàng)目裁判長謝爾蓋·辛金斯因其挺拔的身材成為國內(nèi)外網(wǎng)友的重點(diǎn)討論對(duì)象，在這股討論熱潮中，百歲山也進(jìn)入到更廣泛的公眾視野。

不積跬步，無以至千里。從尤文圖斯、國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)到成都世運(yùn)會(huì)，點(diǎn)滴的匯聚，讓百歲山的全球品牌形象更加豐滿，為提升市場(chǎng)話語權(quán)奠定了基礎(chǔ)。在品牌的全球化競(jìng)爭(zhēng)中，通過體育營銷，百歲山在不斷增加勝利的砝碼。

關(guān)于成都世運(yùn)會(huì)

成都世運(yùn)會(huì)于2025年8月7日至8月17日在四川成都舉行。這不僅是中國大陸首次舉辦世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，亦是繼2023年舉辦成都大運(yùn)會(huì)后，我國西部地區(qū)再次舉辦的大型國際綜合性賽事。

世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（The World Games）是非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目最高水平的國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，是一個(gè)世界范圍的頂級(jí)水平的多項(xiàng)目體育賽事。該賽事由國際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)（IWGA）主辦，于奧運(yùn)會(huì)后第二年舉行，每四年一屆。截至目前，已成功舉辦十一屆，首屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)于1981年在美國加利福尼亞州舉行。世界運(yùn)動(dòng)會(huì)多以非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目為主，分設(shè)比賽項(xiàng)目和表演項(xiàng)目，參賽運(yùn)動(dòng)員選拔按照各國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)程序和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。

世界運(yùn)動(dòng)會(huì)以展示自我、盡情表演為理念，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)氛圍、傳播生活方式，與奧運(yùn)會(huì)相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，共同致力于在世界范圍內(nèi)促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展和奧林匹克精神傳播。世界運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦期間，主辦城市將舉行各種文化和社會(huì)活動(dòng)，如音樂會(huì)、展覽會(huì)等。世界運(yùn)動(dòng)會(huì)促進(jìn)了世界體育、文化的繁榮和發(fā)展。

關(guān)于百歲山

百歲山是成都世運(yùn)會(huì)的官方獨(dú)家供應(yīng)商，為賽事提供全方位的用水服務(wù)。

百歲山是景田公司旗下的知名包裝飲用水品牌。區(qū)別于純凈水、天然水等經(jīng)過深加工的水種，百歲山是由地層數(shù)百米下花崗巖層直取、直飲的天然飲用礦泉水，含偏硅酸、鈣、鉀、鎂等天然礦物質(zhì)元素，成為大部分消費(fèi)者心中有代表性的礦泉水品牌。

作為國內(nèi)包裝礦泉水的代表品牌，百歲山一直堅(jiān)持差異化的產(chǎn)品定位，并通過長期、多維度的體育營銷戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化“水中貴族”的品牌形象。無論在國內(nèi)還是海外，百歲山總是致力于與最頂尖的賽事IP合作，一方面穩(wěn)固高端的品牌定位，同時(shí)不斷提升在全球市場(chǎng)的知名度和影響力。從國內(nèi)的CBA聯(lián)賽、上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球大師賽到尤文圖斯、國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)，百歲山的體育營銷足跡遍布足、籃、排、乒、羽、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

聲明：配圖除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)