清朗網(wǎng)絡(luò) 共筑生態(tài)｜首屆灣區(qū)自媒體與品牌企業(yè)共建大會(huì)圓滿舉行

8月15日，由廣州市自媒體協(xié)會(huì)、廣州市公眾賬號(hào)生態(tài)治理基地主辦的“清朗網(wǎng)絡(luò)?廣州行動(dòng)”首屆灣區(qū)自媒體與品牌企業(yè)共建大會(huì)在廣州市越秀賓館成功舉辦。來自廣州市委網(wǎng)信辦、十五運(yùn)會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及專家學(xué)者、重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、知名自媒體與品牌企業(yè)代表共120余人出席活動(dòng)。

此次大會(huì)以“自媒體與品牌企業(yè)共治清朗空間，灣區(qū)資源互通賦能長效發(fā)展”為主題，共話網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理與品牌創(chuàng)新發(fā)展，為粵港澳大灣區(qū)優(yōu)化營商環(huán)境注入新動(dòng)能。

01大咖論勢(shì)：共話清朗空間與品牌共生

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度發(fā)展的背景下，自媒體與品牌企業(yè)的互動(dòng)日益緊密，如何在清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)雙向賦能成為行業(yè)焦點(diǎn)。會(huì)上，廣州市自媒體協(xié)會(huì)秘書長吳曉敏致歡迎詞，吳秘書長提到“廣州市自媒體協(xié)會(huì)及廣州市公眾賬號(hào)生態(tài)治理基地將始終作為堅(jiān)實(shí)后盾，為自媒體與品牌企業(yè)的合作搭建橋梁、提供支持，讓每一份努力都能在清朗網(wǎng)絡(luò)的沃土中生根發(fā)芽”。

大會(huì)聚焦自媒體與企業(yè)協(xié)同發(fā)展的核心議題，邀請(qǐng)行業(yè)專家、平臺(tái)及企業(yè)代表展開深度分享與對(duì)話。

新榜創(chuàng)始人、上海新榜信息技術(shù)股份有限公司CEO徐達(dá)內(nèi)圍繞《2025媒體趨勢(shì)洞察及自媒體對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的多維價(jià)值賦能》展開分享，他指出全民自媒體時(shí)代下，自媒體已成為品牌建設(shè)的重要力量，企業(yè)可通過KOL/KOC組合投放、AI智能匹配等方式實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值最大化，同時(shí)自媒體也需承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中在《企業(yè)如何在社交媒體時(shí)代講好品牌故事》的演講中強(qiáng)調(diào)，社交媒體時(shí)代品牌傳播需從“單向灌輸”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，通過核心價(jià)值、情感沖突、角色原型和結(jié)局升華四大要素構(gòu)建品牌故事，借助不同平臺(tái)特性實(shí)現(xiàn)社交裂變。

上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室品牌與聲譽(yù)研究中心高級(jí)研究員、中國平安集團(tuán)品牌宣傳部副總經(jīng)理高巍華則在《新時(shí)代企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理經(jīng)驗(yàn)分享》中提出，企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理需遵循“聽、讀、說、寫”四大原則，關(guān)注公關(guān)危機(jī)的四大規(guī)律，通過建立完善的機(jī)制和運(yùn)用智能工具，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)構(gòu)建的轉(zhuǎn)變。

聚焦這一熱點(diǎn)話題，大會(huì)特設(shè)“清朗行動(dòng)下自媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。對(duì)話由廣州市自媒體協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)主任、彎弓研究院創(chuàng)始人梅波主持，廣州市自媒體協(xié)會(huì)秘書長吳曉敏、易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人張威、微信戰(zhàn)略研究院高級(jí)研究員張斌、三七互娛副總裁葉國營共同參與。

嘉賓圍繞兩大議題深入探討：一是自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)可其為個(gè)體創(chuàng)作提供便捷渠道、助力信息高效流通的積極作用；二是行業(yè)呼吁倡議，為自媒體規(guī)范發(fā)展、踐行社會(huì)責(zé)任凝聚共識(shí)。吳曉敏秘書長表示，自媒體行業(yè)的規(guī)范發(fā)展勢(shì)在必行，且任重而道遠(yuǎn)，需加強(qiáng)自律，協(xié)會(huì)也將切實(shí)做好橋梁作用，推動(dòng)行業(yè)健康前行。張斌指出，平臺(tái)與自媒體應(yīng)秉持共生共榮理念，不斷優(yōu)化內(nèi)容審核，從長期來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。

02專業(yè)協(xié)同：品牌專委會(huì)搭建垂類互通橋梁

為推動(dòng)自媒體行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，加強(qiáng)企業(yè)與垂類自媒體的長效聯(lián)動(dòng)，廣州市自媒體協(xié)會(huì)牽頭建設(shè)垂類體系，籌建了品牌專委會(huì)。會(huì)上，廣州市自媒體協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)正式成立。

本屆品牌專委會(huì)由廣州市自媒體協(xié)會(huì)副會(huì)長、彎弓研究院創(chuàng)始人梅波擔(dān)任主任，三七互娛集團(tuán)副總裁葉國營、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍擔(dān)任副主任，廣州市自媒體協(xié)會(huì)理事單位瓦肯財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人李穎擔(dān)任秘書長。同時(shí)，大會(huì)特別邀請(qǐng)廣藥集團(tuán)、廣汽集團(tuán)、歐萊雅等一批優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)成為廣州市自媒體協(xié)會(huì)特邀理事單位。

未來將重點(diǎn)聚焦品牌傳播領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作與行業(yè)協(xié)作，通過制定垂類內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、定期舉辦行業(yè)交流、開展案例研討等活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)與自媒體在品牌共創(chuàng)、內(nèi)容傳播等方面的深度融合，推動(dòng)形成“專業(yè)內(nèi)容賦能品牌建設(shè)，品牌需求反哺內(nèi)容創(chuàng)新”的良性循環(huán)。

在這場(chǎng)匯聚政企媒力量的盛會(huì)上，還特別發(fā)起《“清朗網(wǎng)絡(luò)?廣州行動(dòng)”優(yōu)化營商環(huán)境倡議》，號(hào)召自媒體與企業(yè)以共識(shí)為基、以行動(dòng)為筆，共同書寫品牌與傳播的共生篇章。由來自自媒體和品牌企業(yè)共9名代表共同宣讀了這份倡議，彰顯了各方共同構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、優(yōu)化營商環(huán)境的決心。

03標(biāo)桿引領(lǐng)：優(yōu)秀案例激活清朗創(chuàng)作活力

會(huì)上，“清朗廣州2025自媒體優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)優(yōu)秀案例正式揭曉。面向廣大自媒體創(chuàng)作者征集正能量傳播、創(chuàng)新傳播、十五運(yùn)會(huì)傳播、營商環(huán)境提升等多維度的優(yōu)秀作品，經(jīng)專家評(píng)審和嚴(yán)格篩選，最終評(píng)選出16個(gè)優(yōu)秀案例。

這些案例中，既有自媒體通過短視頻、專題策劃生動(dòng)展現(xiàn)廣州營商環(huán)境優(yōu)化的實(shí)踐，也有圍繞“十五運(yùn)會(huì)”開展的正能量宣傳作品，充分體現(xiàn)了自媒體在清朗網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、城市形象傳播中的積極作用。

此次大會(huì)通過自媒體和品牌企業(yè)聯(lián)動(dòng)，搭建了資源互通、協(xié)同共治的平臺(tái)，為粵港澳大灣區(qū)構(gòu)建規(guī)范化、專業(yè)化的自媒體生態(tài)體系邁出堅(jiān)實(shí)一步。未來，各方將持續(xù)深化合作，以清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基，以內(nèi)容創(chuàng)新為翼，助力灣區(qū)品牌建設(shè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)“廣州智慧”與“灣區(qū)方案”。