某平臺部分主播直播帶貨內容引發關注

來源:河青新聞網.本網8月14日訊 近期，快手平臺部分直播間在推廣銷售一款名為“福壽御齡酒”的產品時，其宣傳內容與方式引發了消費者和公眾的關注。據了解，相關直播過程中出現了一些涉及產品功效和來源的特定情節設計。

據相關信息顯示，在2025年7月13日的一場直播中，主播趙小川及其助播團隊通過角色扮演和場景布置，演繹了一段故事：助播扮演的“瑤族姑娘”李某曉聲稱其家族擁有祖傳秘方泡制的“福壽御齡酒”，因秘方珍貴遭遇變故，幸得主播相助。為表感謝，該團隊決定在直播間向粉絲提供此酒。直播中引用了巴馬村長壽老人的畫面，并暗示飲用該酒有助于健康長壽，甚至提及產品可用于某些身體狀況的輔助改善（如表述為“可以治療半身不遂，左手六右手七，嘴歪眼斜”）。

然而，經了解，該“福壽御齡酒”的實際生產廠家位于江蘇省洋河地區，產品為普通露酒，使用食用酒精調制，并非如直播中所宣稱的使用紅櫻子高粱、30年老基酒、巴馬泉水及陶壇存儲10年泡制而成。直播中呈現的“瑤族姑娘”身份亦為虛構。

據悉，采用類似情節進行推廣銷售的直播間并非個例，還包括主持人勁彬、華老黑（戶外趕大集）、米哥相親、趙小川記錄生活、紅娘玲姐等賬號。相關銷售活動主要在山東省臨沂市蘭山區組織進行。數據顯示，該產品通過此方式在快手平臺取得了約10萬箱的銷售量，產生銷售額一千余萬元。相關店鋪運營方指向宿遷市通碩電子商務有限公司。

值得注意的是，該產品的營銷方式及宣傳內容主要面向中老年群體，這一群體普遍對健康養生有較高關注度。相關信息已引起平臺及消費者權益保護方面的注意。

消費者權益保護強調，網絡直播帶貨應嚴格遵守相關法律法規，確保宣傳內容真實、準確，不得進行假冒或引人誤解的宣傳。直播平臺亦承擔著對平臺內經營者及主播行為進行監督管理的責任。快手平臺方面表示，對任何涉嫌違規的直播行為都會進行核查，并依據平臺規則進行處理，以保障消費者的合法權益。平臺將持續完善審核機制，致力于為消費者提供更安全可靠的購物環境。